文化創意及藝術觀點

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第四節 文化創意及藝術觀點

早在二次大戰後，德國法蘭克福學派的學者狄奧多．阿多諾及馬克斯．

霍克海默等人提出「文化工業」的概念。文化工業內容主要為批判資本主 義社會下大眾文化的商品化及標準化，受悲觀式的哲學觀點看待未來社會 的發展。文化工業被批評，太具有貴族氣，只是文化菁英的觀點。後來至 1980 到 90 年代間，Raymond Williams、Richard Hoggard 等人，針對大眾 文化進行研究，後被稱為是 Birmingham School，更者還有 Stuart Hall 等 學者投入。他們長期累積的研究成果，則成為後來英國文化政策重要的依 據與參考點，也可以算是文化產業的基礎。

關於文化產業，許多學者曾提出較廣義的定義，例如在文化產業

（Cultural Industries）一書作者 David Hesmondhalgh 認為：「文化產業 的主要特點在於創造與流通文本。以文本為文化產業特質的核心在於它能 影響我們對世界的看法。觀察文本以何種形式、方式來傳播、什麼樣的企 業組織來發行、外在的法律市場環境等，皆是研究文化產業的重要課題。

核心的文化產業包括：廣告行銷、大眾傳播、影像產業、網路產業、音樂 產業、印刷出版與 Video 和電腦遊戲」。

日本學者日下公人認為文化創意產業的定義是：

1. 創造某種文化 2. 販賣某種文化

3. 販賣該種文化符號的產業

日下公人認為只要是創造或販售某種文化的產業即是文化創意產業，

他認為暢銷服飾已經不是因其保暖、防風等功能，而是作為「表示某種文 化的符號」而被購買：由於有文化符號的加持，一隻布手提包也可以賣到 原價值的一百倍。日下公人(1994)。

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另一位學者 David Thorsby (2003)則更系統化地定義它，他認為：「文 化產品與文化服務為具有創意的生產活動，具智慧財產權與傳遞某些社會 意義的功能。其核心在於有創意的理念，外顯的形式可以是多元而不同的。

他以同心圓來描繪文化創意產業的範圍，最核心的為「創造性藝術」；第二 圈為藝術成分較低但具高度文化意涵，更不像第一項為純粹藝術；第三圈 為有時候具有文化的內容，像是觀光、廣告與建築」。

英國學者 John Howkins (1991)則從四項智慧財產權的類別，包括專利 權、著作權、設計以及商標等提出對文化創意產業的定義。其中能夠以這 四種智慧財產權產生經濟價值的核心意產業共包含 15 類，廣告、建築、手 工藝、設計、服飾、電影、音樂、表演藝術（戲劇、歌劇、舞蹈）、出版、

研究發展、軟體、玩具和遊戲、電視與廣播、電視遊戲。

胡雁婷(2009)綜合各學者定義，認為文化創意產業具有以下幾點特 色：

1. 文化創意產業具創造與流通文本的特色。

2. 文化創意產業的核心概念是「創意」與「創造性藝術」，再由核心 向外衍生文化意涵與文化內容。

3. 文化創意產業的需求不固定、產品具差異化、產品生命較長。

因此我們了解文化創意產業是結合文化的任何創作行為，且其價值遠 遠高過創作本身的成本，但文化創意產業在入門及差異化有著一定程度的 門檻與困難，可是也因為上述特性，讓文化創意產業擁有高經濟性與價值 性。

文化創意產業是國家軟實力的最佳展現，在經濟效益之外，並具備文 化價值的多樣性，藉由社會面向的互動與管理實務的操作，結合科技、智 慧財產權、觀光旅遊等，進而形成一種創新的生態循環模式。

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我國文化創意產業有發展上的條件與環境，但仍面臨一些困難，形成 發展上的劣勢。首先，雖然我國具有文化上的特色與優勢，但正式將文化 產業化與推動文化創意產業政策的時間並不長，基礎建設與制度並未完善，

而文化創意產業的建立比一般生產事業更需要時間、金錢與才情，國家品 牌形象改造非一蹴可躋，非某一部會的努力就可以達成，乃是取決於整個 施政團隊、人民的價值觀，基本上需整個社會人文教育與美感品味，有賴 長期紮根的基礎建設(文建會,2003)。

文化創意產業定義與類型十分廣泛，光靠政府的力量已不足制訂良好 產業政策與執行，加上文化創意的點子多來自民間，若能結合私部門的知 識、活力、資源與力量，而私部門對於對公部門的夥伴關係的重要性有所 認知與共識，建立 彼此合作機制，才能促進文化創意產業的發展。

文化創意產品則是其創意來自文化的產品設計，主要是透過文化器物 本身所蘊含的文化因素，予以分析轉化成設計要素，並運用設計為這文化 因素尋求一個符合現代生活型態的新形式，並探求其使用後對精神層面的 滿足。就設計的實務面而言，文化創意產品的設計，首先要以科技為基礎，

考慮人性的需求，分析文化的內涵，再轉換成設計的屬性。文化創意產品 的設計其本質是「實務的」，其成果是「務實的」，其價值則是「生活化的」。

因此，唯有把消費者的生活型態納入實際的設計活動中，才能 透過設計達 到科技與人性的結合，把日常生活的文化創意表現在產品設計上。設計師 需要把設計思考的內涵，從過去以科技為中心的技術領域，轉換成以人文 與文化為中心的感性心境。唯有把消費者的生活型態納入實際的設計活動 中，才能透過設計達到科技與人性的結合，把日常生活的文化創意表現在 產品設計上(圖 2-4-1)。

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圖 2-4-1 文化產品與科技人文的關係。

資料來源:科技、人性與文化創意之的關係

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