旅遊動機、環境知覺及重遊意願之相關分析

本節以Pearson’s 積差相關分析考驗洲仔濕地公園遊客旅遊動機、環境知覺與

重遊意願之相關情形，以考驗各變項間的相關情形。在統計推論中，兩個變數間 的變數是否顯著可依其相關係數絕對質高低分成三種不同的相關程度：相關係數 絕對值在.40 以下為「低度相關」；相關係數絕對值介於.40〜.70 之間為「中度相 關」；相關係數絕對值在.70 以上為「高度相關」（吳明隆，2009）。根據分析數據，

對研究假設進行驗證：

假設二：洲仔濕地公園遊客在旅遊動機、環境知覺與重遊意願有顯著相關。

一、 旅遊動機與重遊意願之相關分析

旅遊動機與重遊意願之相關程度如表 4-5-1 所示，依據該結果以考驗研究假 設：假設 2-1 洲仔濕地公園遊客旅遊動機與重遊意願有顯著的相關。

由表 4-5-1 可知，「整體旅遊動機」與「整體重遊意願」達顯著正相關（相關 係數.52，p＜.01），屬於中度相關，由此可知，洲仔濕地公園遊客旅遊動機愈高，

其重遊意願愈高。旅遊動機的「生態專業」、「休閒放鬆」、「人際互動」三個因素 與「整體重遊意願」都存在顯著正相關（相關係數介於.24〜.53 之間，p＜.01），

其中又以「生態專業」的相關程度最高（相關係數.53），「人際互動」的相關程度 最低（相關係數.24），顯示洲仔濕地公園遊客「生態專業」動機愈強，對洲仔濕地 公園重遊意願愈高。因此本研究”假設 2-1 洲仔濕地公園遊客旅遊動機與重遊意願 有顯著的相關”獲得支持。

二、 環境知覺與重遊意願之相關分析

環境知覺與重遊意願之相關程度如表 4-5-1 所示，依據該結果以考驗研究假 設：假設 2-2 洲仔濕地公園遊客環境知覺與重遊意願有顯著的相關。

由表 4-5-1 可知，「整體環境知覺」與「整體重遊意願」達顯著正相關（相關 係數.70，p＜.01），屬於高度相關，表示洲仔濕地公園遊客環境知覺愈高，對洲仔 濕地公園重遊意願愈高。環境知覺的「環境釋義」、「環境情感」、「環境認知」、「環 境評價」四個因素與「整體重遊意願」都存在顯著正相關（相關係數介於.65〜.59 之間，p＜.01），相關程度皆呈現中度正相關，其中以「環境認知」的相關程度最

高（相關係數.65），顯示洲仔濕地公園遊客「環境認知」知覺愈強，對洲仔濕地公

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三、 綜合討論

（一）旅遊動機與重遊意願之相關

「整體重遊意願」與「生態專業」、「休閒放鬆」、「人際互動」都存在顯著正 相關，其中又以「生態專業」的相關程度最高，「人際互動」的相關程度最低。顯 示洲仔濕地公園遊客在「生態專業」動機愈強，對洲仔濕地公園重遊意願愈高。「整 體旅遊動機」與「整體重遊意願」達顯著正相關，屬於中度相關，由此可知，遊 客旅遊動機愈高，其重遊意願愈高。研究結果與陳文英（2006）、呂崇銘、呂適仲

（2010）、劉泳倫、鄒哲宗、丁伯薇（2011）、李明儒、郭家瑜、林菁真（2013）

等對於動機與重遊意願之相關研究結果一致。

陳光華（2006）認為動機是決定行為的最重要因素之一，本研究針對遊客的 旅遊動機，從「生態專業」、「休閒放鬆」、「人際互動」三個動機因素加以討論，

而引發遊客再次參訪洲仔濕地這項行為的因素，以「生態專業」動機最強，其實 與濕地公園的成立主旨是相吻合的，也顯示管理單位的經營方式，確實吸引到有 生態旅遊需求的遊客。當濕地公園的生態條件滿足遊客的動機時，就能引發他們 再次回到濕地公園的意願；然而濕地公園環境所提供的「休閒放鬆」、「人際互動」

兩方面的動機因素相對較弱，遊客的重遊意願也會較低。

（二）環境知覺與重遊意願之相關

「整體環境知覺」與「整體重遊意願」達顯著正相關，屬於高度相關。「整體 重遊意願」與環境知覺的「環境釋義」、「環境情感」、「環境認知」、「環境評價」

四個構面都存在顯著正相關，「環境釋義」、「環境情感」、「環境認知」、「環境評價」

皆呈現中度正相關。表示遊客環境知覺愈高，對洲仔濕地公園重遊意願愈高。研 究結果與張孝銘、張詠誠、徐靖玟（2008）、賴淑慧、蕭穎謙、高詩雯（2013）等 對於動機與重遊意願之相關研究結果一致。

洲仔濕地公園的環境特色是相當突出與明顯的，從最早的「水雉返鄉計畫」

為主軸，所營造出來的濕地生態環境，多樣的植物種類，以及豐富的鳥類生態，

配合經心安排的導覽解說，很容易讓遊客產生興趣與認同感，好像找到都市中一 塊沉澱的祕境一般。根據聶筱秋等人（2003）引用 Brunswik 的透鏡模型環境心理 理論，個體從當前的感覺結合過去經驗交互產生新的知覺，此知覺偏好將影響到 將來的回饋行為，因此遊客對洲仔濕地公園認識越多，產生更多自己的想法以及 喜好的感覺，有越多的環境評價，就越能引發遊客再次關心濕地公園與參與其活 動。