第四章 結果與討論
第六節 旅遊動機與環境知覺對重遊意願之預測分析
本節主要目的在探討洲仔濕地公園遊客的旅遊動機與環境知覺是否能有效預 測重遊意願。因此，將旅遊動機的三個構面─「生態專業」、「休閒放鬆」、「人際互 動」以及環境知覺的四個構面─「環境釋義」、「環境情感」、「環境認知」、「環境評 價」做為預測變項（自變項），而以重遊意願的總分作為效標變項（依變項），進 行多元迴歸分析，採強迫進入方法來進行。根據統計數據，對本研究假設進行驗 證：
假設三：洲仔濕地公園遊客在旅遊動機與環境知覺對重遊意願有顯著的預測 力。
假設 3-1 洲仔濕地公園遊客旅遊動機對重遊意願有顯著的預測力。
假設 3-2 洲仔濕地公園遊客環境知覺對重遊意願有顯著的預測力。
依照上述之統計分析方法，探討洲仔濕地公園遊客的旅遊動機與環境知覺對 重遊意願的預測情形，其分析結果如表 4-6-1 及表 4-6-2。
表 4-6- 1 旅遊動機、環境知覺對重遊意願強迫進入多元迴歸分析模式摘要表 模式 多元相關
係數 R
決定係數 R2
調整過後
的 R2 F 值 p 值 1 .729 .531 .521 53.916* .000
*p＜.05
由表 4-6-1 可看出旅遊動機「生態專業」、「休閒放鬆」、「人際互動」以及環境 知覺「環境釋義」、「環境情感」、「環境認知」、「環境評價」的七個變項中，對重 遊意願的多元相關係數為.729，決定係數 R2為.531，表示旅遊動機和環境知覺這七 個構面可以解釋重遊意願 53.1%的變異量，且 F 值為 53.916，p 值為.000，整體性 考驗達顯著差異。
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表 4-6- 2 旅遊動機、環境知覺對重遊意願強迫進入多元迴歸分析係數摘要表 模式 未標準化係數 標準化迴歸
係數β 值 t 值 p 值 B 之估計值 標準誤差
生態專業 .086 .028 .160 3.111* .002 休閒放鬆 -.062 .051 -.058 -1.222 .223 人際互動 .059 .039 .066 1.501 .134 環境釋義 .042 .037 .074 1.146 .253 環境情感 .133 .054 .153 2.465* .014 環境認知 .284 .051 .315 5.593* .000 環境評價 .160 .051 .179 3.171* .002
*p＜.05
在表 4-6-2 中，「生態專業」、「休閒放鬆」、「人際互動」、「環境釋義」、「環境 情感」、「環境認知」、「環境評價」等七個自變項的標準化迴歸係數為 .160、
-.058、.066、.074、.153、.315、.179。標準化迴歸係數的值越大，其影響程度也越 大；其中「休閒放鬆」的標準化迴歸係數為負數，「生態專業」、「人際互動」、「環 境釋義」、「環境情感」、「環境認知」、「環境評價」等皆為正數，標準化迴歸係數 為正數，表示其對重遊意願的影響為正向的。因此從表 4-6-2 的結果可看出，「環 境認知」對重遊意願的解釋力最大，其次依序是「環境評價」、「生態專業」、「環 境情感」、「環境釋義」、「人際互動」，最弱的是「休閒放鬆」；而「環境認知」、「環 境評價」、「生態專業」、「環境情感」、「環境釋義」、「人際互動」等構面對重遊意 願皆為正向的影響，只有「休閒放鬆」構面為負向的影響。
另一方面，就顯著性的 t 值來看，「生態專業」、「休閒放鬆」、「人際互動」、「環 境釋義」、「環境情感」、「環境認知」、「環境評價」的 t 值分別為 3.111、-1.222、1.501、
1.146、2.465、5.593、3.171，其中「生態專業」、「環境情感」、「環境認知」和「環 境評價」對重遊意願有顯著的解釋力。
研究結果本研究”假設 3-1 洲仔濕地公園遊客旅遊動機對重遊意願有顯著的預 測力”以及”假設 3-2 洲仔濕地公園遊客環境知覺對重遊意願有顯著的預測力”獲得 部分成立，與陳文英（2006）；呂崇銘、呂適仲（2010）；賴淑慧、蕭穎謙、高詩 雯（2013）等在旅遊動機與環境知覺對重遊意願有顯著預測力之研究結果部分相 符。
劉純（2002）利用人本心理學家 Maslow 需求層級理論將旅遊動機分成七種需 要，人類的行為都是由需求所引起的，而洲仔濕地公園遊客的需求，當然也是多 面向的，只是一個濕地公園畢竟無法滿足所有的需求。濕地公園的動植物生態，
是引起遊客參觀的最基本需求，可以滿足人們感官的刺激、好奇心與探索的欲望，
獲得生態方面的相關知識，進入園區後所欣賞到的自然綠色景緻，發現小動物的 驚奇感受，甚至學習到保護濕地自然環境的觀念，促發遊客愛護環境等高等心理 需求。當洲仔濕地公園的環境滿足了遊客的一些需求後，再依據環境心理學理論，
產生對環境的想法與感受，喜歡認同濕地公園的環境，自然就產生再次拜訪的意 願。另外，園區安排的解說，對於原本不瞭解濕地公園的遊客，能快速且正確了 解濕地環境的存在價值，因此也較能對這樣正面有意義濕地公園產生認同，願意 持續關心這樣的環境。
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