日本流行音樂產業的現況與趨勢

在日本，文化創意產業被稱為是內容產業（コンテンツ産業，contents industry）包括映像、遊戲、出版以及流行音樂是最主要的內容產業項目。其 中，音樂內容產品容易與其他內容產品相互結合，因此具有一定的競爭力，

而日本流行音樂產業也居於世界重要地位。

無論就流行音樂產業的發展歷史、規模或市場成熟度而言，日本音樂產 業都在亞洲執牛耳地位；就全球而言，則是僅次於美國的音樂產業大國，日 本國內市場規模約占全球市場的 20%左右。但據日本音樂產業團體統計，就 音樂產品的零售業市場而言，2011 年日本音樂產業零售業銷售總額已超越美 國；日本消費者每年平均在音樂產品上消費 32.3 美元，則居世界首位。¹⁴⁷廣 大的流行音樂市場給予日本音樂產業壯大的機會，無論就企業的資金能力，

從業人口以及企業集團化、多角化的程度，日本的流行音樂業者都在世界居 領先地位。

在日本，音樂產業以唱片公司（レコード会社）與大型藝能事務所(娛樂 經紀公司)為發展主體，但兩者間的界線逐漸模糊，並且形成跨域整合的新經 營形態。

日本的大型藝能事務所具有多種業務功能，除了發掘音樂人才外，也同 時負責訓練，開發表演者的生涯規劃，並且擴張至音樂產品的生產，宣傳活 動。但藝能事務所最基本的業務仍在管理表演合約及權益，做為表演者的雇 主或法律代理人，並且安排各項表演活動，日本大型藝能事務所多半都是「日 本音樂事業者協會」會員，此一協會具有維護會員智慧財產權等權益的強大

147 日本レコード協会，《日本のレコード産業 2012 年度版》（東京：日本レコード協会，20 12），頁 1、23-24。

力量。¹⁴⁸

唱片公司主要致力於生產、銷售以一般大眾為取向的音樂產品，如 CD、

音樂影像 DVD 等。唱片公司生產的音樂內容（Contents）被稱為流行音樂（ポ ピュラー音楽）。但 1980 年代隨著日本音樂產業的蓬勃發展，以及流行音樂 內容逐漸具備本土特色，因此出現 J-POP 一詞，並在 1990 年代取代了原有流 行音楽的概念，蔚為一股新風潮。今日，由日本唱片公司生產的音樂產品，

便通稱為 J-POP，成為日本音樂產業的代名詞。¹⁴⁹

目前日本國內有 42 家大中型的唱片公司，均為日本唱片協會（日本レコ ード協会，Recording Industry Association of Japan）會員，若干大型唱片公司 已發展為跨國企業，在國外擁有據點。唱片公司主要生產的音樂產品類型（也 稱為首次產品）包括 CD、唱片、錄音帶、音樂錄影帶、影像 DVD 等，總產 約達 3,000 億日元（參見表 4-1-1、表 4-1-2）。多數唱片公司也將業務延伸至 網路及行動電話付費下載、流行音樂現場表演等相關商品，發展出更驚人的 產值。包括 KTV 市場，日本音樂產業現況為內容的音樂產品已形成一年產值 近 1 兆日圓的大規模產業。

表 4-1-1 日本音樂產業產值概況表（2011 年）

（單位：百萬日元）

音樂類型 產值

CD 208,501

唱盤 336

錄音帶 1,727

音樂錄音帶 6,140

音樂 DVD 6,4056

合計 280,760

資料來源：日本レコード協会，《日本のレコード産業 2012 年度版》（東京：日 本レコード協会，2012），頁 3。

148 黃勁蒼，《日本文化創意產業中數位音樂的經營策略》(臺北：淡江大學亞洲研究所碩士 論文，2012.6)，頁 46-47；日本音樂事業者協會，網址：http://www.jame.or.jp/about/index.

html(瀏覽日期：2012.8.20)。

149 横沢千秋，《日本流行歌史（1960-1994）》（東京：社会思想社，2005），頁 91。

表 4-1-2 日本音樂產業及週邊商品產值概況（2011 年） 書（2009 年）》（東京：經濟產業省，2009），頁 15；全国カラオケ事業者協 会，〈カラオケ市場の規模〉，參考「全国カラオケ事業者協会」網站，網址：

3,997 3,774 3,672 3,516 3,333

2,961 2,496

2,250 2,117

377 565 539 550 568 578 656 669 586 702 4,815 4,562

2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年

唱片 音樂video 合計

5,923 9,015 10,209 10,123 12,569 68,016 79,854 79,250 74,745 58,337

1,548

1,678 1,523 1,121

1,056 75,487

90,547 90,982 85,990

71,961

2007年 2008年 2009年 2010年 2011年

網路下載 移動通信 其他

130014301610 1670 1601 1670 1818 17182016 1978 2097 2253

2606 2618

0 500 1000 1500 2000 2500 3000

97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年 05年 06年 07年 08年 09年 10年

圖 4-1-4 2011 年付費音樂送信金額比重

資料來源：日本レコード協会，《日本のレコード産業 2012 年度版》（東京：日本レコー ド協会，2012），頁 2。

值得注意的是，現場音樂表演的入場觀眾人數以及商業利益價值逐漸上 升。1997 年，僅有 1300 萬觀眾購票參加演唱會活動，但至 2010 年，已成長 到 2618 萬人，2011 年上升至 2773 萬人。(參考圖 4-1-5)在銷售金額方面，1997 年，現場表演的市場規模僅有 630 億日圓，2010 年成長至 1280 億日元，2011 年則達到 1596 億日圓的水準。(參考圖 4-1-6)由於擁有相當健全的音樂文化 及體育基礎設施，因此現場演唱會逐漸朝戶外化、大型化發展。以 2011 年為 例，在演唱廳舉辦的現場表演有 568 場，Live House 有 358 場，而在大型的 體育場及野外舉辦的演唱會，則有 239 場。現場表演將成為流行音樂具潛力 的發展市場。

圖 4-1-5 日本音樂演唱會入場觀眾人數 (單位：萬人)

資料來源：一般社団法人コンサートプロモーターズ協会基礎調查推移表，網址：http://ww w.acpc.or.jp/marketing/transition/(瀏覽日期：2012.12.20)。

網路下載 17%

移動通信 82%

其他 1%

630711 814 826 777 815

943 901 1049

925

1041 1075

1255 1280 1596

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600

97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年 05年 06年 07年 08年 09年 10年 11年

圖 4-1-6 日本音樂現場表演的銷售金額（單位：億日元）

資料來源：一般社団法人コンサートプロモーターズ協会基礎調查推移表，網址：http://ww w.acpc.or.jp/marketing/transition/(瀏覽日期：2012.12.20)。