第一章 緒論
第二節 音樂產業背景概述
第二節 音樂產業背景概述
一、臺灣流行音樂發展現況概述
根據文化部委託進行的臺灣流行音樂產業調查，2011 年流行音樂產業可 觀察的總產值約為新臺幣 102.92 億元。其中音樂娛樂公司業者收入估計約 30.15 億元(29.29%)，數位音樂服務公司收入約 16.10 億元(15.64%)，現場演出 收入約 36.40 億元(35.37%)，音樂版權收益(KTV 及卡拉 OK 伴唱帶權益收入) 約 16.44 億元(15.97%)，而音樂著作權管理團體的版權收入為 3.83 億元(3.72%)。
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整體而言，臺灣流行音樂產業呈現小幅成長的趨勢，但流行音樂的產值 結構已出現若干變化。以生產實體音樂產品為主的唱片公司仍是流行音樂產 業的主體，但實體音樂產品如唱片、CD 等的銷售額仍呈現下降趨勢。相較 1997 年巔峰期 120 億以上的銷售金額，不可同日而語。許多唱片公司開始轉 型為音樂娛樂公司，嘗試多角化經營。另一方面，音樂業者對數位音樂的發 展寄與厚望，陸續建立與數位音樂平臺、電信營運商之間的合作關係，但目
2 在本研究執行期間，研究主持人多次與文化部影視司接洽，開會商討研究內容，文化部影 視司相關人士所詢問或關心議題，主要集中於韓國，因此本研究亦反映影視司的需求，以 韓國為研究主軸。
3 文化部影視及流行音樂產業局，《100 年流行音樂產業調查報告》（臺北：文化部影視及流 行音樂產業局，2012），頁 32。
前尚未見到爆炸性的突破。4
值得注意的是，現場演唱表演呈現逐步上升的趨勢，由於唱片公司轉型 成為音樂娛樂公司，積極開拓現場表演市場，演唱會人數的規模也不斷擴大。
2011 年，音樂娛樂公司及展演業者共舉辦 3232 場售票演唱會，其中以 live houset 場次最多，達 3081 場次，總人次為 153 萬，每場約 497 人；另有 151 場平均人數在 5761 人以上的現場演唱會，總人次為 87 萬。因此，在臺灣，
多數消費者是透過 Live House 接觸流行音樂現場表演。5
雖然，許多唱片公司轉型為音樂娛樂公司，開始跨足實體產品生產以外 的業務，但大多數音樂娛樂公司主要營收來源仍來自唱片製作(50.21%)，發行 及銷售，其他則受益於演藝經紀業。以往臺灣音樂娛樂公司依資金來源及運 作模式可分為跨國唱片公司、本土唱片業者及獨立音樂，但跨國公司已陸續 將主力單位轉往中國大陸，精簡人力；大多數國內音樂娛樂公司的規模甚小，
並且以個人資金為主。然而，音樂娛樂公司及唱片公司仍扮演流行音樂產業 鏈的關鍵角色，有可能進一步進行跨域整合，帶動產業重組及人才流動。6
2010 年，行政院頒布「文化創意產業發展法」，決定將文創產業定位為臺 灣下一階段的成長戰略產業，而政府將扮演帶動文化創意產業的領導角色。
同時，行政院為配合政府組織改造，決定由原文建會統合新聞局等相關單位 的組織業務，成立文化部，做為主導臺灣文創產業的最高機構。由文化部影 視及流行音樂發展司負責影視及流行音樂（包括數位匯流）主導流行音樂政 策。影視及流行音樂發展司除延續原新聞局的任務，並且擴大業務範圍，包 括產業輔導、擬議並闡釋獎勵法規、培育流行音樂人才、輔導流行音樂相關 的製作行銷投融資典藏工作，執行流行音樂獎勵業務，管理出版品消費者權 益及保護個人資料，以及推動流行音樂交流進行調查趨勢研究等。
影視及流行音樂產業局對流行音樂的執行面可分為三類：申請業務、獎
4 文化部影視及流行音樂產業局，《100 年流行音樂產業調查報告》（臺北：文化部影視及流 行音樂產業局，2012），頁 32。
5 文化部影視及流行音樂產業局，《100 年流行音樂產業調查》，頁 118。
6 文化部影視及流行音樂產業局，《100 年流行音樂產業調查》，頁 53、71。
勵業務、補助業務。現行獎勵業務有：金曲獎、臺灣原創流行音樂大獎、金 音創作獎。現行補助業務則有：補助國際行音樂活動及赴海外研習、國內流 行音樂於音樂展演空間表演補助、旗艦型流行音樂製作與整合行銷補助、補 助錄音軟硬體設備或整修錄音室、流行音樂跨界合作補助案、流行音樂人才 培訓補助要點、數位網站服務模式推廣流行音樂補助要點、補助樂團錄製有 聲出版品、流行音樂有聲出版品創意行銷補助。7
目前影視及流行音樂發展司，影視及流行音樂發展局推動流行音樂產業 的政策方向，主要依據原新聞局時期制定的「流行音樂發展行動計畫」，包括 四個重要政策方案（參見表 1-2-1）。
表 1-2-1 流行音樂產業發展行動計畫重點計劃內容摘要表 重點計劃名稱 執行策略 / 具體行動方案摘要
網羅明珠計畫 人才開發與養成，以厚植發展潛力
1.辦理音樂創作類團體及個人之創、製、行銷培育專案 2.辦理培植多元語言創作人才發展及作品推廣活動 3.大專院校或技職學校增設流行音樂專業課程 4.鼓勵唱片界與教育界產學合作
5.鼓勵國際師資技術之交流與合作 深耕夢土計畫 活絡國內市場、推動法令鬆綁
1.擴大金曲獎意義、辦理金曲音樂週活動 2.辦理獨立音樂獎項
3.辦理流行音樂資產保存、典藏及展示
4.建立公平合理之產業經營環境、輔導發展數位音樂 傳播天音計畫 創新音樂發展及行銷模式
7 參見「文化部影視及流行音樂產業局」網站，網址：http://www.bamid.gov.tw/BAMID/Code /（瀏覽日期：2012.10.18）。
1.獎勵製作以音樂為題材跨界合作事項 2.輔助音樂產業之創新行銷模式
3.輔導辦理國內音樂展演活動與推廣 4.表演空間輔導獎助計畫
5.辦理流行音樂市場趨勢研究及市場調查工作
飛騰萬里計畫 開拓海外華語市場，接軌國際市場，促進國際參與，培植 國際型表演實力
1.輔導音樂表演工作者赴海外駐點演出及參加國際音樂節 2.輔助業者及從業人員赴海外研習及參加國際音樂獎項 3.協助與中國大陸進行智財權之協商
資料來源：行政院新聞局，《流行音樂產業發展行動計畫》（臺北：行政院新聞局，2009），頁 10-14。
上述計畫具體展現了政府推動流行音樂產業的方向與企圖。而各項方案 內容也可以做為本研究在擬定具體研究課題的重要參考。
二、韓國流行音樂發展現況概述
「文化創意產業」在韓國稱為「文化內容（Culture Contents）產業」。2000 年開始，「文化內容產業」成為韓國政府重點支援的高附加價值產業，產業領 域也持續擴大。依據定義，文創產業主要是以創意、想像力為出發點，加以 文化元素，創造出富有經濟價值的文化商品。8韓國政府將流行音樂納入文化 產業的重要項目，主因是認為韓國「音樂產業」的競爭力，相較其他「文化 內容產業」高出許多。電影、遊戲、動漫、廣告、電視劇等內容產業，皆需 要與音樂配合，音樂是完成其他內容產業不可缺少的要素。另方面，韓國是 使用超高速網路最活潑的國家，數位文化流通相當發達。音樂內容也成為消
8 陳長源，〈韓國文化創意產業之探討〉，《出版界》，第 96 期，（臺北，2012.6），頁 27；Park, Jin-Young，〈新媒體與音樂產業的變化下韓國音樂內容的未來與課題〉，《音樂與民族》，第 32 號，（首爾，2006.9），頁 276。
費者藉由電腦、移動通信、MP3 等最容易利用的文化內容產品。9
韓國的音樂產業分為三種：「離線（off line）音樂產業」、「線上（on line）
音樂產業」與「表演產業」。「離線音樂產業」主要是指，傳統唱片產業與賣 場音樂產業；「線上（on line）音樂產業」則包括音源的下載（Downloading）
與串流（streaming）、電話鈴聲等無實體的「數位音樂產業」；「音樂表演產業」
主要是指，演唱會、音樂劇等與表演相關的產業。10
本世紀初，傳統的唱片產業成長至高峰，此後開始走下坡，逐漸被數位 音樂產業取代。1998 年，唱片產業規模為 3,530 億韓元，1998 年擴大為 3,800 億韓元，2000 年成長為 4,104 億韓元。但是，2001 年開始轉為下跌，同年減 少為 3,733 億韓元，2002 年再減少為 2,861 億韓元，2007 年更縮小為 788 億 韓元。2008 年，由於偶像團體發行唱片量增加，並且增加若干販賣 10 萬張以 上的賣座唱片，產業規模回復為 811 億韓元，2009 年則是 802 億韓元。11
線上數位音樂產業則是目前韓國最主要的音樂產業。2000 年開始，線上 音樂市場規模快速擴大。12如圖 1-2-1 所示，2009 年的上線音樂產業營業額高 達 5,696 億韓元，遠超過唱片批發、零售業的營業額 1,200 億韓元。線上的數 位音樂流通業主要包括，網路音樂業、移動通信音樂業、音源代理中介、網 路移動通信內容製作及提供業等。
網路音樂產業在 2003 年達到高峰後，由於非法市場擴大與移動通信音樂 業出現，2006 年起規模逐漸縮小。相較之下，移動通信音樂產業市場逐漸擴 大，未來有可能成為重點產業。2009 年隨著 iPhone 上市，韓國音樂市場受到 極大衝擊。在此之前，韓國雖已有行動電話音樂下載服務，但因收費昂貴而 並不普及。但是，2009 年 iPhone 在韓國上市，智慧型手機逐漸普及，韓國通 信業者展開設立 Wi-Fi Zone 的競爭，大幅降低下載數位音樂的費用。13因此
9 Park, Jin-Young，〈新媒體與音樂產業的變化下韓國音樂內容的未來與課題〉，頁 277。
10 韓國內容振興院，《2010 音樂產業白皮書》（首爾：韓國內容振興院，2010），頁 77。
11 韓國內容振興院，《2010 音樂產業白皮書》，頁 80。
12 Lee, Eun-Min，〈上線音樂市場的變化與其展望〉，《放送通信政策》，第 23 卷第 23 號，（首 爾，2011），頁 25。
13 韓國內容振興院，《2010 音樂產業白皮書》，頁 89-91、94-95。
移動通信下載的音樂市場規模也隨之擴大。
圖 1-2-1 韓國唱片批發、零售業與線上音樂產業營業額比較
（單位：百萬韓元）
資料來源：Lee, Eun-Min，〈線上音樂市場的變化與其展望〉，《放送通信政策》，第 23 卷第 23 號，（首爾，2011），頁 25。
韓國「音樂表演產業」以「音樂表演企劃及製作業」為主，2009 年占總 營業額的 87%，其中又以音樂劇與演唱會占最高的比重。在韓國音樂劇所占
韓國「音樂表演產業」以「音樂表演企劃及製作業」為主，2009 年占總 營業額的 87%，其中又以音樂劇與演唱會占最高的比重。在韓國音樂劇所占