第二章 文獻探討
第二節 暢銷書與暢銷排行榜
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第二節 暢銷書與暢銷排行榜
暢銷書(BestSellers)一詞源於 1889 年 4 月 25 日美國 Kansas Time & Star 報 紙首次公佈六本暢銷書(The Six Best Sellers)，而暢銷書排行榜則可追溯回 1895 年，美國出版的《The Bookman》雜誌，刊出按需求量排序的圖書目錄，此被 視為暢銷書排行榜之始。34 而後類似的名單開始出現在其他文學雜誌和大都市 報紙上，1912 年《Publishers Weekly》首次發表暢銷書排行榜 ; 1942 年 4 月
《The New York Times》也出版了自己的書單 ; 隨著金石堂連鎖書店的成立，
在 1984 年臺灣也引進了暢銷書排行榜 ; 2010 年，亞馬遜的暢銷書排行榜更提 供了全球銷售的資訊快照。在美國普遍將《出版人週刊》(Publishers Weekly)、
《紐約時報》(The New York Times)與《華爾街日報》(Wall Street Journal)所公 佈的圖書排行榜視為最具權威性和影響力的三大暢銷榜; 英國則是《星期日泰 晤士報》(The Sunday Times)。35
依據牛津字典 (The Oxford English Dictionary) 對暢銷書之定義是指「在一 年或一季之內，銷售量極大的書籍。」; 大英百科全書（The New Encyclopedia Britannica）則定義為「書籍的銷量在某一時期領先於其他同類型的書，並被視 為大眾流行文學品味及評價的指標。」; 中國大百科全書的定義是「某段時間 內，在書店或其他市場上銷路最好的圖書進行統計後，公佈的排名表中所列的 圖書。」; 圖書資訊學線上字典（Online Dictionary for Library and Information Science）對其解釋為「具有高需求量的書籍，其在書店擁有高銷售量，或在圖 書館中擁有大量複本流通。主要的報紙和評論刊物通常會依圖書銷售的情形提
34邱炯友、紀宜均，「解讀圖書銷售與借閱排行榜-以金石堂、台北市立圖書館為例」，出版界，
88(2009) : 18-55。
35 Encyclopedia Britannica,”best-seller.” https://www.britannica.com/topic/best-seller. (accessed March 8,2019).
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供小說與非小說類的暢銷排行榜(例如:The New York Times 暢銷書單)，有時亦 提供兒童讀物的暢銷書榜。」2007 年陳穎青所定義的暢銷書是指「某一段時間 內，銷售量最多的書的集合。個別讀者買書的決定，最後匯集成為排行榜的依 據，因此許多人常說，暢銷書反映了一個社會某一段時間內的集體關切(或集體 焦慮) ; 36 2009 年紀宜均統整各方對暢銷書的定義，將其解釋為「出版社、經 銷商、實體/網路書店，依照指定期限，包括週、月、季、年，進行書籍銷量統 計，經累加、書籍性質分類後按銷量多寡進行排序，並定期出版告知大眾。」
37 綜合以上對暢銷書的見解，本研究將暢銷書定義為「由出版社、經銷商或實 體/網路書店，以週、月、季、年為一個計算區間，將書籍的銷售量累加統計 後，依整體總銷量的多寡或按書籍性質分類後再依銷量多寡加以排序，銷量位 居領先之書籍。通常這些暢銷書具有話題性能夠引起風潮與共鳴，因此這些書 的集合，也能夠間接或直接反映當時社會的流行文化及共同需求與關切。」
關於暢銷書的定義擁有各方說法，銷售量上也多採相對多數，其衡量標準 也因暢銷書是商業性質與文化內涵之結合而顯得複雜，現今，因多以市場利益 的角度出發，使「銷售量」成為社會衡量與界定暢銷書的主要指標，也因此有 許多人認為這並不夠客觀也不夠全面。有學者提出暢銷書應具有衡量標準，包 括: 38 (1) 銷量指標 : 最直接的反映，但可能因不同國家區域而使同一本書有 不同的銷量結果，亦有可能受人為的操弄造假而失其準確性 ; (2) 時間指標 : 暢銷書能夠充分展現時效性和生命週期性的特徵，有可能因一時跟風而形成短
36 陳穎青，老貓學出版：編輯的技藝&二十年出版經驗完全彙整 (臺北市 : 時報出版，2007) ; 閻崇泰，「圖書出版業暢銷書價價鏈分析-以<藍海策略>為例」(碩士論文，政治大學，2008)，
34-35。
37 邱炯友、紀宜均，「解讀圖書銷售與借閱排行榜-以金石堂、台北市立圖書館為例」，出版界，
88（2009 年 11 月) : 18-55。
38 張文紅，「『暢銷書』概念內涵及衡量標準探析」，北京印刷學院學報，17 期，3(2009 年 6 月) : 29-32。
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暫風潮。暢銷書的生命週期日益縮短，從「年」為一時間單位變為「月」，到 今日已以「週」作為衡量暢銷書之生命週期 ; (3) 空間指標 : 不同國家，不僅 衡量標準有所差異，暢銷書的類別名稱也有很大的不同 ; (4) 品質指標: 以內容 來評斷，暢銷書未必是所謂的「好書」，因此客觀而論，暢銷書與「質量」並 無直接相關; (5) 社會效益指標 : 為社會帶來「轟動性」的影響是其最明顯的特 徵之一。
暢銷書是市場商業利潤下的產物，亦是大眾流行文化內涵的具體表現與指 標，只要能夠契合時下社會環境、大眾的心理與生活需求和價值觀念且富有趣 味性或話題性，就有可能成為暢銷書。然而暢銷書排行榜並非僅有統計功能，
更被視為圖書銷售與引導消費的重要策略，隨著出版業產業的發展，圖書的種 類愈趨豐富多元，分類也逐漸細分，使排行榜所扮演之角色更加廣泛。有學者 指出暢銷書排行榜所扮演之角色是圖書市場銷量的直接反映 ; 是讀者購買圖 書、編輯了解出版選題動向和學術研究掌握行業訊息的平台 ;39 此外亦是作者 創作之參考、書店行銷之手法、社會閱讀現象的縮影及鼓舞閱讀風氣的推手。
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國內暢銷書排行榜可區分為書店體系、出版商體系、經銷體系、網路書 店、其他體系共五類。41 以下針對五種體系加以說明。
一、書店體系
此類型的暢銷書排行榜是由金石堂於民國七十二年首先引進一直 延續至今。其最初設立暢銷書排行榜之目的是為其經營之考量，而後
39 莊瑩，「中國圖書排行榜研究」，中國出版，12(2015 年 6 月):64-68。
40邱炯友、紀宜均，「解讀圖書銷售與借閱排行榜-以金石堂、台北市立圖書館為例」，出版界，
88(2009) : 18-55。
41 胡文玲，「從產製者與消費者的立場分析暢銷書排行榜的流行文化意義」(碩士論文，世新大 學，1999) ; 陳力豪，「暢銷書與公共圖書館館藏及讀者使用關係研究：以新北市立圖書館與金 石堂書店為例」(碩士論文，政治大學，2017)。
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https://www.kingstone.com.tw/book/book_board.asp?RankType=new&selltype=sell01 ; 誠品網路書 店，「誠品暢銷榜」，http://www.eslite.com/saleboard_bookstore.aspx ; 三民網路書局，「暢銷 榜」，https://www.sanmin.com.tw/Promote/Top。(檢索於 2019 年 4 月 5 日)。
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43 城邦讀書花園，「全館暢銷排行」，https://www.cite.com.tw/bestseller/index/parade/hit/all ; 聯 經出版網站，https://www.linkingbooks.com.tw/LNB/index.aspx ; 天下文化出版，「書籍-本週暢 銷」，
https://bookzone.cwgv.com.tw/books/index/%E6%9C%AC%E9%80%B1%E6%9A%A2%E9%8A%B7。
(檢索於 2019 年 4 月 5 日)。
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http://www.nh.com.tw/nh_top100List.jsp?cat_c=08&ToPage=2。(檢索於 2019 年 4 月 15 日)。
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https://www.books.com.tw/web/sys_tdrntb/books/?loc=menu_th_1_001 ; 讀冊生活網路書店，「中 文書」，https://www.taaze.tw/rwd_list.html?t=11&k=01&d=00 ; 遠流博識網路書店，「暢銷排 行」，https://m.ylib.com/popular。（檢索於 2019 年 5 月 30 日）。
46 褚麗娟，「國內暢銷書讀者購買決策之實證研究」(碩士論文，南華大學，2005)。
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榜對讀者而言具有一定的參考價值。47 然而這也使暢銷書排行榜造成 了排擠效應，賣得愈好或愈好賣的書會愈集中，出版社為了能讓書籍 增加其能見度，選擇炒作排行榜，亦或由作者付錢買榜。48 這都使得 暢銷書排行榜的公信力降低，失去了其最初欲提供出版社及讀者參考 的目的與價值。49
對於暢銷書排行榜的意義有正反兩面的看觀及觀點，但即便排行榜的真實 性受到爭議，亦無法否認其對於出版社、讀者及圖書館所具有之價值，甚至成 為書商必要之行銷工具。在現今的圖書市場，暢銷書排行榜更能為讀者將書籍 進行分類、篩選和統計，使讀者更容易在淋狼滿目的圖書中，准確找到適合自 己的書籍。50 排行榜見證了出版產業的潮起潮落，不論評價，它都參與了時代 變遷下每個重要文化轉變，為出版產業的歷史紀錄下每一個重要的篇章，也刻 畫出屬於臺灣的閱讀文化。