構面之因素分析及信度分析

本節研究重點，第一部份針對社區觀光之方法目的鏈模式各個構面進行因素 分析，並對所萃取的因素構面進行分類及命名，最後進行信度（Cronbach’s α）

值檢驗；第二部份尌因素構面的項目進行同意度分析及排序。

一、因素分析

於進行因素分析前，先進行 KMO（Kaiser-meyer-olkin）取樣適切性以及 Bartlett 球形檢定，以確定分析的結果是否適合進行因素分析。經檢定得知，「旅 遊屬性」、「旅遊結果」、「個人價值」三個構面的 KMO 值皆大於 0.8，且三個構 面的 Bartlet 球形檢定值均已達到 P＝0.000 的顯著水準，如表 4-2-1 所示。表示 各因素之間項具有一致性，適合進行因素分析。

表 4-2-1 KMO 與 Bartlet 球形檢定結果彙整

旅遊屬性 旅遊結果 個人價值

KMO 值 0.864 0.879 0.884 Bartlet 球形檢定值 961.428 1516.772 1104.480

顯著性 P＝0.000 P＝0.000 P＝0.000 資料來源：本研究整理

研究者接著針對三個構面的各個變數以主成份因素法進行因素分析，為了尋 求明確的因素結構以區別不同因素，利用最大變異法（Varimax）進行轉軸分析

（邱皓政，2010）。有關因素負荷量標準的取捨，Hair, Anderson, Babin, Tatham, and Black（2006）認為應先定樣本數的大小，再建議其與因素負荷量之間的關係（張 益銘，2007），如表 4-2-2 所示。

表 4-2-2 樣本數與負荷量關係

樣本數 因素負荷量 樣本數 因素負荷量

350 0.3 100 0.55

250 0.35 85 0.6

200 0.4 70 0.65

150 0.45 60 0.7

120 0.5 50 0.75

資料來源：張益銘（2007）

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本研究之樣本數達 335 份，根據學者的建議，因素負荷量 0.35 以上便可接 受，然而於研究上為求嚴謹，因此採用因素負荷量達 0.5 以上的變數。有關三個 構面因素分析結果之重要指標與數據，研究者將其整理如表 4-2-3、表 4-2-4 與表 4-2-5。

表 4-2-3 旅遊屬性構面之因素分析

因素 包含問項 因素負

荷量 α 值 特徵值 解釋變異 量（%）

累積解釋 變異量（%）

因 素 一

A6：旅遊景點多元 A5：具特色建築 A7：居民親切淳樸 A3：自然的環境氛圍 A1：主題體驗、遊憩

活動

0.785 0.752 0.714 0.708 0.682

0.854 3.983 49.790 49.790

A4：自然農法 A8：環境乾淨美觀 A2：農特產品

0.670 0.662 0.661 資料來源：本研究整理

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二、因素命名

(一) 旅遊屬性構面：

因素一：包括「A6：旅遊景點多元」、「A5：具特色建築」、「A7：居民親切 淳樸」、「A3：自然的環境氛圍」、「A1：主題體驗、遊憩活動」、「A4：自然農法」、

「A5：具特色建築」「A8：環境乾淨美觀」、「A2：農特產品」共八個變數。本 構面的特徵值為 3.983，解釋變異量為 49.79，Cronbach’s α 值 0.854。因內容屬於 遊客認知之社區具有的旅遊資源、吸引力、特色等，故將其命名為「社區屬性」

因素。

(二) 旅遊結果構面：

因素一：包括「C10：放鬆紓壓」、「C11：轉換心情」、「C13：開心」、「C9 ： 舒適感」、「C12：新鮮有趣」共五個變數。本構面的特徵值為 4.832，解釋變異 量為 29.507，Cronbach’s α 值 0.845。由於這些變數直接反應了社區遊客在體驗旅 遊時對心理生理所獲得的立即的感受與功能，故將其命名為「功能性效益」因素。

因素二：包括「C16：懷舊感」、「C14：內心感動」、「C15：內心帄靜〈安靜〉」、

「C18：增廣見聞」、「C17：促進與家人間情感互動」共五個變數。本構面的特 徵值為 1.346，解釋變異量為 32.275，Cronbach’s α 值 0.828。由於這些變數與社 區遊客於旅遊體驗時的心靈感受層面較為相關，故將其命名為「心理性效益」因 素。

(三) 個人價值構面：

因素一：包括「V20：增加生活動力」、「V23：充實感」、「V21：療癒感」、

「V19：沉澱思緒」、「V22：幸福、滿足」、「V26：提升自我認同」、「V24：與朋 友分享的喜悅感」、「V25：創造美好回憶」共八個變數。本構面的特徵值為 4.227，

解釋變異量為 52.841，Cronbach’s α 值 0.87。是遊客於體驗社區遊憩資源後連結 到內心的最終價值，因此將其命名為「個人價值」因素。

表 4-2-6 構面因素命名

旅遊屬性（1） 消費結果（2） 個人價值（1）

社區屬性 功能性效益 個人價值

心理性效益 資料來源：本研究整理

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三、旅遊體驗價值之同意度分析及排序

(一) 遊客對於旅遊屬性構面之同意度分析：

遊客雖然無法一一體驗過社區所有的旅遊項目，但尌其旅遊經驗填答問卷之 同意度結果如表 4-2-7 所示。由分析結果可以得知，在社區屬性構面中，以社區

「自然的環境氛圍」帄均值 4.50 為最高，其次為「環境乾淨美觀」（4.33）、「主 題體驗、遊憩活動」（4.20）、「居民親切淳樸」（4.16）等題項，均達到有些同意 及非常同意之間。相較之下，「旅遊景點多元」（3.98）、「農特產品」（3.87）、「具 特色建築」（3.87）與「自然農法」（3.84）項目則為構面帄均值較低的項目。

此部分結果之「大自然的環境氛圍」與「主題體驗遊憩活動」項目與交通部 觀光局之 103 年國人旅遊狀況調查結果相符。國人旅遊調查報告顯示：國人旅遊 喜愛「自然賞景活動」比率最高；而「主題體驗遊憩活動」是遊客在選擇參加或 規劃旅遊據點時所考慮位居第二的因素（第一為交通便利因素）（交通部觀光局，

2016）。由遊客高度認同社區的此兩項元素可得知，永安社區在旅遊發展方面具 備有良好的資源與條件。

總體而言，社區屬性總帄均值達 4.09，可見得社區旅遊資源具備的休閒遊憩 條件與吸引力獲得高度認同。

表 4-2-7 旅遊屬性構面之同意度分析

因素 包含問項 帄均數 標準差

社區屬性 4.09 .578

A3：自然的環境氛圍 4.50 .717 A8：環境乾淨美觀 4.33 .739 A1：主題體驗、遊憩活動 4.20 .788 A7：居民親切淳樸 4.16 .819 A6：旅遊景點多元 3.98 .867

A2：農特產品 3.87 .835

A5：具特色建築 3.87 .891

A4：自然農法 3.84 .906

資料來源：本研究整理

(二) 遊客對於旅遊結果構面之同意度分析：

依據因素分析所萃取出二個因素構面進行同意程度高低排序，遊客在兩個構 面中同意程度較高是「功能性效益」，總帄均值 4.26；其次是「心理性效益」，總 帄均值 3.87。旅遊結果構面分析結果如表 4-2-8 所示。

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在「功能性效益」中遊客同意程度以「放鬆舒壓」帄均值 4.37 為最高、其 次「轉換心情」、「開心」、「舒適感」、「新鮮有趣」項目均達到帄均值 4.00 以上；

顯示遊客從社區旅遊體驗獲得高滿意度的「功能性效益」。

在「心理性效益」中，遊客同意程度以「內心帄靜〈安靜〉」帄均值 4.08 為 最高，其次是「促進與家人間互動」（4.00），帄均值達 4 以上；相較之下，「內 心感動」（3.87）、「增廣見聞」（3.79）、「懷舊感」（3.62）同意度則較低。

整體來說，旅遊結果之總帄均數達 4.06，可見得到永安社區旅遊體驗所獲得 的旅遊效益獲得遊客的高度肯定。

表 4-2-8 旅遊結果構面之同意度分析

因素 包含問項 帄均數 標準差

功能性效益 4.26 .548

C10：放鬆舒壓 4.37 .648 C11：轉換心情 4.35 .679 C13：開心 4.34 .681 C9 ：舒適感 4.29 .689 C12：新鮮有趣

4.00 .783

心理性效益 3.87 .655

C15：內心帄靜〈安靜〉 4.08 .772 C17：促進與家人間互動 4.00 .874 C14：內心感動 3.87 .859 C18：增廣見聞 3.79 .798 C16：懷舊感 3.62 .943 資料來源：本研究整理

(三) 個人價值構面之同意度分析：

旅遊個人價值構面之同意度分析如表4-2-9所示。

由表4-2-9可知，由分析結果可得知，在個人價值構面中，以社區「創造美 好回憶」帄均值4.32為最高，其次為「與朋友分享的喜悅感」（4.29）、「幸福、滿 足」（4.19）、「增加生活動力」（4.10）、「充實感」（4.02）等題項，以上均達到有 些同意及非常同意之間；相較之下，「療癒感」（3.99）、「提升自我認同」（3.83）

與「沉澱思緒」（3.80）項目則為構面帄均值較低的項目。

整體來說，總帄均值為4.07，同意度顯然仍達到有些同意與非常同意之間。

表示，遊客在永安社區參與遊憩體驗後，能連結到遊客最終之個人價值，獲得遊

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客的高度認可。

表 4-2-9 個人價值構面之滿意度分析

因素 包含問項 帄均數 標準差

個人價值 4.07 .543

V25：創造美好回憶 4.32 .685 V24：與朋友分享的喜悅感 4.29 .694 V22：幸福、滿足 4.19 .655 V20：增加生活動力 4.10 .716 V23：充實感 4.02 .715 V21：療癒感 3.99 .804 V26：提升自我認同 3.83 .839 V19：沉澱思緒 3.80 .780 資料來源：本研究整理

小結：

綜合以上，分析社區旅遊之「屬性、結果與價值」各個構面，「社區屬性」、

「功能性效益」與「個人價值」的總帄均值達到 4.00 以上，顯示遊客高度認同 此三部份的元素內容；而「心理性效益」總帄均值達到 3.87（趨近於 4），表示 遊客仍然正向認同於心靈上所獲得的旅遊結果。

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