第四章 研究結果與討論
第五節 社區觀光遊憩體驗之方法目的鏈模式
本節為驗證方法目的鏈模式之間的因果連結關係，研究者先尌社區觀光之
「旅遊屬性」、「旅遊結果」、「個人價值」三個層級之間的各項因素進行 Pearson 相關係數分析，驗證層級之間存在之關聯性；接著再使用線性廻歸與路徑分析，
探討三個層級之間存在的預測力及影響力，驗證遊客對於社區觀光方法目的鏈之 認知模式。
一、「旅遊屬性」、「旅遊結果」與「個人價值」之關聯性分析
以 Pearson 相關係數對「旅遊屬性」與「旅遊結果」進行關聯測量，結果如 表 4-5-1。由表得知「社區屬性」與「功能性效益」相關係數為 0.513，「社區屬 性」與「心理性效益」相關係數為 0.515，均呈顯著正相關；其中「心理性效益」
的相關係數值高於「功能性效益」。
此結果表示「社區屬性」愈良好，遊客愈能獲得高滿意度「旅遊結果」，反 之亦同。
表 4-5-1 「旅遊屬性」與「旅遊結果」相關係數
因素 社區屬性
功能性效益 0.513**
心理性效益 0.515**
註：*p<0.05,**p<0.01**
以 Pearson 相關係數對「旅遊結果」與「個人價值」進行關聯測量，結果如 表 4-5-2。分析顯示「個人價值」與「功能性效益」相關係數為 0.656，「個人價 值」與「心理性效益」相關係數為 0.701，均呈顯著正相關，其中「心理性效益」
的相關係數值高於「功能性效益」。
此結果表示遊客所獲得的「旅遊結果」（效益）愈強，愈能連結到高度的「個 人價值」，尤其是透過「心理性效益」元素，反之亦同。
表 4-5-2 「旅遊結果」與「個人價值」相關係數
因素 個人價值
功能性效益 0.656**
心理性效益 0.701**
註：*p<0.05,**p<0.01
以 Pearson 相關係數對「旅遊屬性」與「個人價值」進行關聯測量，結果如 表 4-5-3。分析顯示「旅遊屬性」與「個人價值」相關係數為 0.489，呈顯著正相 關。
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此結果表示「社區屬性」愈良好，遊客愈能連結到高度的「個人價值」，反 之亦同。
表 4-5-3 「旅遊屬性」與「個人價值」相關係數
因素 個人價值
旅遊屬性 0.489**
註：*p<0.05,**p<0.01**
綜合上述，可得知「旅遊屬性」、「旅遊結果」與「個人價值」三個層級的各 個因素，兩兩之間呈現顯著正向關係，充份顯示社區「旅遊屬性」、「旅遊結果」
與「個人價值」三個層級間，各因素間具有相互顯著的正向影響關係。
二、「旅遊屬性」、「旅遊結果」與「個人價值」各層級間之因果關係驗證 為驗證社區觀光體驗方法目的鏈各個層級之間的因果連結關係，本研究對「旅 遊屬性」、「旅遊結果」與「個人價值」各構面進行線式迴歸與路徑分析，將其分 為三個階段進行分析。
(一) 第一階段
探討旅遊「結果」層級對於「屬性」層級的鏈結關係。
分析結果如表 4-5-4，顯示「旅遊屬性」對於「功能性效益」與「心理性效 益」的預測力達到顯著水準，解釋變異的能力分別為「功能性效益」26.1%、「心 理性效益」26.3%，可得知，社區旅遊「旅遊屬性」之規劃對於遊客社區觀光體 驗之效益具有顯著的影響力及預測力；換句話說，為使遊客體驗獲得高滿意度之
「旅遊結果」則需仰賴「社區屬性」的良好規劃。
表 4-5-4「旅遊結果」層級迴歸分析表
依變數 自變數 層級 路徑係數 t value F value AdjR2 功能性效益 社區屬性 屬性 0.513 10.906*** 118.949*** 0.261 心理性效益 社區屬性 屬性 0.515 10.962*** 120.155*** 0.263 註：*P<0.05,**P<0.01,***P<0.001
(二) 第二階段
探討旅遊價值層級「個人價值」與旅遊「結果」、「屬性」層級的鏈結關係。
分析結果如表 4-5-5，顯示「功能性效益」與「心理性效益」對於「個人價 值」的預測力達到顯著水準，解釋變異能力為 58.5%，進一步從路徑係數看，顯
73 註：*P<0.05,**P<0.01,***P<0.001
(三) 第三階段
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小結：
研究者為驗證假設三至假設五，關於「旅遊屬性」、「旅遊結果」以及「個人 價值」三個層級間的因果連結關係。研究首先進行 Pearson 相關係數分析，分析 結果為三個層級間確實存在著高顯著的相關性；再針對「旅遊屬性」、「旅遊結果」
與「個人價值」各構面進行線式迴歸分析與路徑分析方法，探討各層級之連結關 係，結果顯示「旅遊屬性」對「旅遊結果」確實具有顯著影響，而「旅遊屬性」
與「旅遊結果」對「個人價值」也確實具有顯著影響力。
由研究分析結果整理出三個層級之間的因果路徑關係模式，亦構為本研究所 聚焦的社區旅遊遊客體驗價值認知結構，研究者將其整理如圖 4-5-1 所示。
因此，實證結果為假設三到假設五獲得支持，驗證了方法目的鏈模式存在於 社區觀光體驗價值中。
個人價值
功能性效益 心理性效益
社區屬性
圖 4-5-1 社區觀光遊憩體驗價值認知結構
β=.483***
β=.379***
β=.182**
β=.515***
β=.513**
*
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