研究範圍及對象

最大的茶鄉、飛行傘與休閒旅遊的重鎮；其自1996年獲選為「全國經典農漁村」

而至2012年獲選為「全國十大觀光小鎮」，顯示出該社區產業發展之轉型成功；

社區自2012年起每年夏季，在高台舉辦之「國際熱氣球嘉年華」活動更將觀光旅 遊推上了另一個高峰，為當地帶進了年數億的經濟效益；於此，社區居民在享受 觀光帶來的經濟效益同時，如何迎接下一階段的經濟發展與規劃未來產業方向?

本研究能以到訪永安社區觀光之遊客為對象，以方法目的鏈探索遊客遊憩體驗價 值，期望能作為社區永續觀光發展方向之參考，並對在地的觀光發展有所助益。

第三節 研究目的

根據上述研究的背景與動機，本研究將以方法目的鏈模式探究遊客在參予社 區觀光中的決策考量，了解何者是吸引遊客參與社區旅遊的主要原因？並更深入 了解遊客透過社區旅遊會得到那一些遊憩體驗效益與個人價值？而尌社區本體 而言，其觀光產業發展的方向是否符合遊客所期待？

本研究提出下列研究目的：

一、以方法目的鏈模式的建構，探討分析「屬性」、「結果」、「價值」三個層 級之因果關係是否存在於社區觀光遊憩體驗中。

二、探討不同個人背景、遊憩特性的遊客，對社區旅遊體驗價值認知的差異性。

第四節 研究範圍及對象

一、研究範圍 (一)研究範圍

本研究範圍為臺東縣鹿野鄉永安社區，其位置座落於花東縱谷南段，位於東 臨海岸山脈與西毗中央山脈兩大山系間，山脈高大且其相距較近，中央低緩之V 型剖面，亦呈現北高南低之地勢，主要河川卑南溪由北向南流經社區，終年水量 充沛，因此蘊藏豐富的自然景觀、地質景觀資源及生態環境；而其人文方面，最 早移入居民為阿美族人，當時阿美族人稱此地為「務祿干」，意思是多楓樹與野 鹿群的地方，當時族人居住地為「鹿寮社」，也尌是目前鹿野鄉永安村永昌部落 前身。（夏黎明，2007）。

永安社區有一個「山中傳奇」的美稱。其居民早期主要以務農維生，茶葉、

鳳梨為生產大宗作物，生活並不富裕。自2001年以來，社區發展協會積極進行社 區營造工作，結合全村居民的力量，積極發展在地文化產業，目標成為一個富有 內涵文化的觀光型社區；於此期間推動社區資源調查、傳統文化振興與活化、推 動閒置空間再利用、社區環境綠美化、打造生態步道、推動環境教育、活化傳統 文化活動等，成功地將產業轉型，化身為全國經典農村。

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社區的努力使獲得許多肯定的奬項，近年來如：在2007年獲選為為全國模範 社區與全國經典農漁村；在2010年獲文建會深度旅遊路線優等奬及最佳社造團隊 甲等奬；於2011年成為全國社區低碳示範社區及台東少數執行農村再生計畫的單 位；在2012年參加並榮獲交通部觀光局縱管處遊程競賽之一般奬項；而在2013 年則正式認證通過環保署環境教育設施場所之認證等，成為東臺灣第一個通過認 證的社區組織。永安社區優異的成績顯示出在社區營造方面的成功，並呈現出社 區在發展觀光上的優質潛力。

(一) 社區觀光資源

永安社區觀光景點包括高台觀光茶園、武陵綠色隧道、2626農村市集、永昌 阿美族部落、鹿野高台、麗園農場、玉龍泉生態步道等（鹿野鄉誌，2007），說 明如下：

1. 高台觀光茶園

鹿野茶園主要位於鹿野鄉永安村及龍田村，東邊為海岸山脈，西臨中央山脈，

由於日夜溫差大且無空氣污染，所以非常適合茶樹生長。其茶園面積約350公頃，

為花東地區最大的茶區，民國71年4月，前總統李登輝任臺灣省主席時，親臨茶 區視察、品茗，對本區所製之茶的色、香、味俱全稱讚不已，特應農民請求命名 為「福鹿茶」，自此，福鹿茶聲名大振，農民收益也顯著增加，自此前往高台觀 光茶園賞景、旅遊、買茶的觀光客人數逐年上升。在各界的努力推廣行銷之下，

鹿野高台成為鹿野鄉最紅的觀光景點，也因此常有人說：「到臺東一定要到鹿野 品嚐福鹿茶，才算到過臺東。」（廖中勳，2001）

2. 武陵綠色隧道與2626農村市集

武陵綠色隧道位於舊臺九線武陵段，入口在省道臺九線345公里處附近。此 段公路於光復前通車，當時在道路兩旁種滿了樟樹、木麻黃等樹種，如今一甲子 已過，大樹已形成一段數公里長的綠色隧道，散發著山林間特有的芬多精及淡雅 的香味，保持自然風味且極具生態意義的排水溝─草溝、土溝，也留住了臺灣往 昔景觀道路之美，也因此當年知名導演吳念真選擇此道路拍攝冷氣機廣告。到此 休閒旅遊可以順便拜訪武陵部落，觀賞鹿寮溪谷渾然天成的壯闊景觀，便可遠眺 武陵監獄紅白相間的建築。

而為了推廣台東農村及社區部落的優質產品，在鹿野鄉永安社區的號召下，

由臺東一群熱愛家鄉文化的民眾共同參與，決定於武陵綠色隧道，成立「台東2626 市集」，活動時間為每個月第2個及第4個星期六，下午2點至6點於武陵綠色隧道 舉辦，市集目標將朝向民間自主營運，同時營造成一個農村社區部落的產業行銷 帄台。市集的主題是多元開放式的，包括有機、環保、創意、在地生產、手作等，

目前已有將近七十個攤位報名參加，未來期望朝向每週都有的常態性農村假日市 集，除了成為當地特色市集外，也為臺東的社區部落找到一條出路。

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3. 永昌阿美族部落

永昌是阿美族的部落，位於今鹿寮溪沖積扇的東南端，原社分佈於今鹿寮大 橋省道與花東鐵路兩側，清朝時稱「鹿寮社」或「務祿干社」。大正八年（1919 年）因臺東製糖會社修築完成的關山至卑南段的私營鐵路，當時的蒸氣火車行駛 時使用之煤作燃料常會有火星掉入族人的茅草屋造成火災，因而於昭和十年

（1935年）遷移至今永昌部落；部落棋盤式道路規劃整齊，道路兩側種植有茄苳 樹，今入部落可見高聳的路樹綠蔭。（夏黎明，2007）。

4. 鹿野高台-飛行傘與熱氣球的體驗中心

鹿野高台是龍田北側一處高地，海拔約350公尺，由於其特殊的地理條件，

成為東部一處優良的天然空域活動場地，非常適合發展飛行傘與熱氣球的體驗與 休憩活動；除此之外，高台尚有一個美麗自然的大草皮，在帄時無熱氣球活動時 則成為滑草活動的熱門場地。

飛行傘是無動力飛行裝置，需要氣流帶動傘體上升進而滑翔飛行，利用兩條 操縱繩進行減速及左右轉。鹿野高台因位處高處，夏季時上升氣流旺盛，可使飛 行傘在空中停留較久，因而成為著名的飛行傘場地；而自2011年開始，於每年夏 季舉行熱氣球嘉年華，清晨與傍晚的熱氣球飛行表演，是每日活動的高潮；各國 飛行員乘著五彩繽紛的熱氣球起飛，讓夏季臺東的天空充滿年輕熱情的氛圍（臺 東縣政府觀光旅遊網，2015）。

5. 麗園農場

麗園農場是一座有機生態農場，農場經營宗旨在於推廣有機生態及健康蔬果，

並且推動農業旅遊體驗活動，農場面積將近四公頃，主要經營項目為紅龍果觀光 果園、有機蔬果、農村體驗活動、星空露營、鄉土教學活動、農村田野悶桶仔雞 等風味餐。麗園農場是鹿野鄉第一個觀光果園，也是推動休閒農業的示範景點，

而且免費開放參觀，在這裡可以看到農業轉型的契機，感受到農民樂天知命，勇 於創新的風範。（廖中勳，2001）

6. 玉龍泉生態步道

玉龍泉步道位於永安社區鹿寮及高台兩個主要聚落之間高台下方，是一片保 留豐富自然生態的原始林，是兼具教育、歷史人文意義的生態旅遊步道。

玉龍泉是永安社區的重要野溪，千百年溪水沖刷，已經將永安台地侵蝕切割 出一條小峽谷，在豐富水源滋潤下，形成一個天然熱帶闊葉次生林，林相及生態 豐富，當地民眾視為「靈泉」，每年端午節午時，全部村民會聚集取午時水，成 為鹿野鄉的地方習俗之一。步道的全長1,100公尺，若不停留地走完大約要花30 分鐘，全程行走在山林間十分涼爽，沿途植物林相豐富，水源豐沛，溪水清澈，

孕育豐富的自然生態，因而近年來成為學生戶外教學的新景點，更是永安社區推 動生態旅遊的核心資源。

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綜合以上，永安社區是一個具有自然生態、人文、產業、節慶活動等觀光資 源多元化的社區，多年來推展觀光產業穩定成熟，相當適合作為本研究之研究場 域。永安社區觀光導覽圖如圖1-4-1。

二、研究對象

依據本研究之目的，本研究以永安社區為研究範圍，以到訪社區內旅遊景點 之遊客為研究對象。永安社區觀光導覽圖如圖1-4-1。

圖 1–4-1 永安社區觀光導覽圖

資料來源：臺灣社區通 http://sixstar.moc.gov.tw/blog/luye001

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確定研究動機及目的

文獻回顧與探討

結論與建議 研究結果 研究方法