第四章 結果與討論
第一節 樣本描述性統計
本研究以兄弟象隊球迷為研究對象，現場參與球迷與收看轉播球迷共計回收有效樣 本數 754 份，彙整如表 4-1-1 所示。兄弟象球迷主要以男性、未婚為主，年齡在 16-25 歲佔最多，職業為學生，每月帄均收入在 10,000 元以下，學歷為大專，結果與過去國內 針對兄弟象隊球迷所做之研究大致符合（林千源，1995；胡新民，2006；陳信中，2007；
嚴雅馨，2003）。
現場觀賞球迷與收看轉播球迷之人口描述性統計分析結果如表 4-1-2 所示。其中，
除了性別外，兩類球迷在婚姻狀況、年齡、居住地、教育程度、職業及每月帄均收入上 均呈現顯著性差異。其中，在婚姻的部分，兩類皆以未婚球迷為主，各佔 85% & 92%，
轉播球迷未婚者的比例則略高於現場觀賞球迷。在年齡部分，兩類球迷皆集中在 25 歲 以下，現場觀賞球迷約佔六成，而轉播球迷則近七成。職業部分，兩類球迷皆以學生群 為大宗，現場觀賞球迷約佔五成，而收看轉播球迷則近六成。學生群因為較無經濟能力，
因此收看電視轉播者居多。在居住地部分，北部球迷主要以收看轉播為主，而中部及南 部則以現場觀賞球賽的球迷佔大多數。收看轉播球迷的教育程度較高；現場觀賞球迷中，
大專以上學歷的球迷約佔 66%，而收看轉播球迷中，大專以上學歷的球迷則佔了超過八 成的比例。綜合上述，現場觀賞球迷較多是經濟能力自主的中南部上班族，年齡多集中 在 26 歲以上且收入較高，而收看轉播球迷則是由教育程度較高的北部學生所組成。
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表 4-1-1 研究樣本資料人口統計變項分析
背景變項 個數 百分比 背景變項 個數 百分比
性別
教育程度
男 498 66.0% 國中（含以下及自學） 53 7.0%
女 256 34.0% 高中/職 155 20.6%
婚姻狀況 大專 432 57.3%
未婚 661 87.7% 研究所以上 114 15.1%
已婚 91 12.1% 職業
其他 2 0.3% 軍公教 58 7.7%
年齡 工業/製造業 79 10.5%
15 歲以下 43 5.7% 商業/服務業 127 16.8%
16-25 歲 428 56.8% 自由業 35 4.6%
26-35 歲 232 30.8% 學生 400 53.1%
36 歲以上 51 6.8% 其他 55 7.3%
居住地1 每月帄均收入
北北基 196 26.0% 無 122 16.2%
桃竹苗 113 15.0% 10,000 元以下 236 31.3%
中彰投 120 15.9% 10,001-20,000 元 93 12.3%
雲嘉南 130 17.2% 20,001-30,000 元 115 15.3%
高高屏 176 23.3% 30,001-40,000 元 91 12.1%
宜花東 11 1.5% 40,001 元以上 97 12.9%
其他 4 0.5%
資料來源：本研究整理
１居住地樣本資料總數為 750
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表 4-1-2 球迷觀賞類型與人口統計變項交叉表
背景變項 現場球迷 轉播球迷
χ
2性別 1.926
男 310（68%） 188（63%）
女 146（32%） 110（37%）
婚姻狀況 9.710**
未婚 386（85%） 275（92%）
已婚及其他 70（15%） 23（8%）
年齡 32.182***
15 歲以下 31（7%） 12（4%）
16-25 歲 235（51%） 193（65%）
26-35 歲 142（31%） 90（30%）
36 歲以上 48（11%） 3（1%）
教育程度 38.688***
國中（含以下及自學） 40（9%） 13（4%）
高中/職 112（25%） 43（14%）
大專 261（57%） 171（58%）
研究所以上 43（9%） 71（24%）
居住地1 63.238***
北北基 79（17%） 117（40%）
桃竹苗 85（19%） 28（9%）
中彰投 78（17%） 42（15%）
雲嘉南 97（22%） 33（11%）
高高屏 111（24%） 65（21%）
宜花東 4（1%） 11（4%）
資料來源：本研究整理
１居住地樣本資料總數 750，但現場球迷之結果強烈受調查地點影響，故結論時以轉播球 迷為討論重點。
2*
p <.05；
**p <.01；
***p <.001
60
2002；林千源，1995；劉美稚，1999；嚴雅馨，2003）。
三、看球同伴：兄弟象球迷一同看球的夥伴以同學/朋友最多，佔 60.5%，其次為家人，