樣本結構分析

本研究問卷共發放 450 份，扣除無效問卷，有效問卷為 387 份，有效問卷回 收率為 86％。本節利用敘述性統計對受訪者之人口統計變項進行次數及百分比 分析。受訪者之人口變項包括性別、年齡、教育程度、目前職業、婚姻家庭狀況、

年收入，以及居住地點等 7 項，如表 4-1-1 所示。

一、性別

受訪者整體性別狀況以女性消費者為多數，佔整體 67.4％（261 人），個數 高於男性 32.6％（126 人）消費者兩倍以上，顯見目前 45 歲以上國民在臺北市 公立博物館的消費情況，以女性消費者為主。

二、年齡

年齡分布情況顯示「45－54 歲」的群組之比例最高（39％，151 人），依次

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為「55－64 歲」（38％，147 人），「65 歲以上」（23％，89 人），顯見目前 45 歲 以上國民在參與公立博物館消費的族群以「45－54 歲」及「55－64 歲」為主，

換言之，即以中齡及高齡族群為主要對象，超高齡族群之消費參與較少。

三、教育程度

在教育程度方面，超過 6 成受訪者擁有大學（專）的教育程度，大學（專）

以上學歷者更有超過 7 成的情形，顯示於臺北市公立博物館消費的中高齡者具備 較高的教育程度。其分布狀況為〆「大學」（62.8％，243 人），依次為「高中（職）」 佔（20.7％，80 人）、「研究所（含）以上」佔（13.2％，51 人）、「國中」佔（2.8

％，11 人）、「國小以下」佔（0.5％，2 人）。

四、目前職業

在目前職業的部分，以「退休」（39.8％，154 人）及「家管」（17.6％，68 人）兩者所佔比例超過樣本數 5 成，顯見本次受訪對象之職業以目前無在職場上 工作者居多，其統計結果為〆以「退休」的比例最高，為 39.8％（154 人），依 序為「家管」（17.6％，68 人）、「服務業」（14％，54 人）、「公教」（11.9％，46 人）、「其他」（5.2％，20 人）、「自由業」（4.4％，17 人）、「軍警」（4.1％，16 人）、「藝術設計相關」（2.8％，11 人）、「農林漁牧」（0.3％，1 人）。

五、婚姻家庭狀況

在婚姻家庭狀況部份，有 7 成以上的受訪者都已結婚並有小孩，其分佈狀況 為〆以「已婚有小孩」（76.5％，306 人）的受訪者最高，依次為「單身未婚」（9.6%，

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37 人）、「已婚，無小孩」（9.1%，35 人）、「其他」（1.8%，7 人）。

六、帄均年收入

在帄均年收入部份，有超過 8 成的受訪者仍持續擁有收入情況，以帄均年收 入以「51 萬～70 萬元」(16.3％，62 人)居多。其他統計結果依次為〆「無收入」

(15.5％，59 人)、「91 萬～110 萬元」(14.4％，55 人)、「31 萬～50 萬元」(12.6

％，48 人)、「71 萬～90 萬元」(12.1％，46 人)、「30 萬(含)以下」(9.4％，36 人)、

「111 萬～130 萬元」(8.4％，32 人)、「151 萬元以上」(8.1％，31 人)、「131 萬

～150 萬元」(3.1％，12 人)。

七、居住地點

在居住地點部分，有超過 9 成以上受訪者居住在臺北市與新北市，顯見 45 歲以上國民參與臺北市公立博物館消費之中高齡者以居住在大台北地區為主。其 統計結果為〆居住於「臺北市」（64.1％，248 人）最高，次為「新北市」（30％，

116 人），依序為「基宜地區」(1.8％，7 人)、「桃竹苗地區」(1.6％，6 人)、「中 部地區」(1％，4 人)、「南部地區」(0.8％，3 人)、「花東地區」(0.5％，2 人)、「離 島」(0.3％，1 人)。

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表 4-1 受訪者之人口統計變項分析

人口變項 ^{人數 百分比 人口變項 人數 百分比}

性別 男 126 32.6 帄均年收入 無收入 59 15.5 女 261 67.4 30 萬元(含)以下 36 9.4 年齡 45 歲~54 歲 151 39 31 萬~50 萬元 48 12.6

55 歲~64 歲 147 38 51 萬~70 萬元 62 16.3 65 歲以上 89 23 71 萬~90 萬元 46 12.1 教育程度 國小以下 2 0.5 91 萬~110 萬元 55 14.1 國中 11 2.8 111 萬~130 萬元 32 8.4 高中(職) 80 20.7 131 萬~150 萬元 12 3.1 大學 243 62.8 151 萬以上 31 8.1 研究所(含)以上 51 13.2 居住地點 臺北市 248 64.1

目前職業 服務業 54 14 新北市 116 30

藝術設計相關 11 2.8 基宜地區 7 1.8

軍警 16 4.1 桃竹苗地區 6 1.6

公教 46 11.9 中部地區 4 1

自由業 17 4.4 南部地區 3 0.8

退休 154 39.8 花東地區 2 0.5

農林漁牧 1 0.3 離島 1 0.3

家管 68 17.6 其他 20 5.2 婚姻家庭狀況 單身未婚 37 9.6 已婚無小孩 35 9.1 已婚有小孩 306 79.5

其他 7 1.8

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