第一章、 緒論
第一節、 研究背景與動機
第一章、緒論
第一節、研究背景與動機
全世界先進國家已紛紛進入高齡化社會，中高年齡的市場消費力也隨之受到 注意。根據聯合國人口部門的定義，65 歲及 65 歲以上人口即為老年人，這群出 生於二戰或二戰後初期的族群可說是主掌現今世界經濟的主要力量，這群人累積 一生財富並在近幾年開始邁入退休生活，經濟牽掛已減少，其消費能力自然展 現。
根據聯合國人口司（United Nations Population Division）《世界人口展望》
（World Population Prospects）報告指出世界老齡人口正在快速增加，2013 年世 界老齡人口總數約為 8 億 4 仟 1 百萬人，到了 2050 年世界老齡人口將會突破 20 億，到 2100 年，老齡人口總數更會達到 30 億。教育部在 2006 年公布的《邁向 高齡社會老人教育政策白皮書》中指出，隨著醫療及社會的進步，我國早在民國 82 年尌已正式邁入聯合國定義的高齡化社會，即國內 65 歲以上老年人口佔總人 口 7％，預估到民國 106 年，65 歲以上老年人口將達到 13.67％，距離 14％的「高 齡社會」只有幾步之遙。國家發展委員會《103 年度 10 月份重要統計資料手冊》
中顯示，民國 102 年底，65 歲以上老年人口已達到 11.5％，至民國 120 年可達 到 24.8％，到了 150 年則會佔整體人口結構的 41％。該手冊亦指出 107 年進入 高齡社會，114 年進入超高齡社會（65 歲以上人口所佔比率分別為 14%、20%）。
可見老年人口的增加，連帶的會促使整個生產消費結構的重組，正在全球崛貣的 老人市場（mature market）將是各行各業所重視的消費目標群。
依據內政部統計處 2012 年人口統計資料顯示（圖 1-1），臺灣 65 歲以上人口
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佔整體的 11.15％，已屬高齡化社會，而臺灣的老年人泰半亦已從工作崗位退休，
具備一定的消費能力，不少人正享受著多采多姿的銀髮生活，在此稱為「完全中 高齡族群」。另外一群受到市場注意的族群為年齡在 45 歲以上未滿 65 歲者，目 前佔臺灣人口的 28.45％，此年齡層的民眾工作年資已相當豐富，薪資亦有一定 水準，不少人業已開始規劃退休生活，因此在此稱為「潛在中高齡族群」1（數 位知識閱刊，2013）。事實上，近幾十年來，在經濟與政治亂象的壓力之下，
LOHAS2（樂活）以一種新姿態在生活中開展出來，成為生活中的新流行。人類 開始重視個人及周遭親友的身體與健康，心靈及精神生活層面的發展々避免破壞 環境的生態，開始嘗試具有體驗性活動、旅遊及藝文活動……（李毓昭譯，2007，
頁 7）。如同前述，社會人口結構的重組，將使得消費重心移轉到高齡者的身上，
可以預期的是，高齡民眾可能是博物館未來最具潛力的消費客群。事實上，高齡 者面臨的是大多已沒有經濟收入的狀態，若從博物館實際營運的現狀思考下，頇 將目標消費者的年齡向下延伸至 45 歲以上，具有自主消費能力的民眾，是故，
研究者將這些 45 歲以上的民眾稱之為中高齡消費者。
1http://library.hcu.edu.tw/ezcatfiles/b048/img/img/1717/ipub2013-02_hcu.pdf。查詢/節錄〆2013/10/12 數位知識閱刊。
2LOHAS 是由 Lifestyles Of Health And Sustainability 的字母所拼成，定義是〆「愛自己，愛家人，
愛地球的永續生活方式，寵愛自己、善待地球的生活態度，小至個人身心健康保健，大至企業體 永續經營方針都包括在內。」（黃惠如，1996）
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圖 1-12012 年臺灣人口年齡比例
資料來源〆內政部統計年報（2012）々本研究整理繪製。
根據第麥奇爾等(Dimaggio,Useem &Brown,1977)的研究顯示美術館的觀眾 已受過教育的、經濟寬裕和年長者為主(張譽騰，2003，頁 25)。因此，博物館從 業人員更應積極重視高齡及樂活社會所帶來的影響。事實上，博物館、美術館等 藝文機構正是提供更為具體的藝術、美感經驗的一種文化休閒3場域。黃光男
（2012）針對博物館文化休閒指出，博物館文化休閒是一個龐大而廣泛的課題，
自古以來博物館或類博物館，它是作為教育、研究、典範與展示的場所，人民到 博物館參觀不只是欣賞，也在學習，更是人生價值肯定場域，博物館的功能便在 教育與公益中，提供大眾帄等、自由學習的環境。所以博物館休閒文化向來是被 認為國力的再生、情思再現的地方，國際間投入的精力財力，每年都在增加之中，
博物館營運是否能成功，便能釐測國家發展的實力，以及作為觀光資源的基礎，
甚且對經濟發展有積極性作用。隨著時代的演進，社會結構的重組，國民經濟與
3文化休閒一詞是以文化為主體的休閒功能，其中的『文化』具備有高層次的規範，有益於人類
生活的社會價值，是共同孚護的生活秩序具備公益性、利人利己的社會意識，甚至無可避免的名 譽、富裕與善心的抒發或讚美的需求作為休閒的基礎（黃光男，2012）
15歲以下, 14.63%
15~30歲, 21.10%
30~45歲, 24.66%
45~65歲, 28.45%
65歲以上, 11.15%
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教育程度的提升，休閒文化觀念的推展，博物館服務的對象可謂是更為廣泛多元，
中高齡觀眾頻頻出現在博物館的場域，這樣的高齡化社會現象以及樂活趨勢為博 物館界帶來了新的思考。