第三章 傳統數位圖文著作授權機制
第一節 營利性目的授權
依上開介紹，傳統數位圖文著作相關產業以數位影像產業、網路文學產業為
「集體化」管理的主要代表，因此本節將以前述二產業為例，介紹以營利性目的 為前提的集體管理授權機制，並以集體管理中介者角度出發，區分為從原權利人 處取得權利方式以及對外授權模式，據此觀察傳統營利性「集體化」管理模式大 致樣貌。
第一項 圖像授權:以數位影像產業為例
本研究將以「數位圖庫行業」如蓋帝影像等作為數位影像產業代表，透過蒐 集業界慣用的授權條款，分析業者(市場中介者)從創作人、原權利人(供給者)取 得那些權利或給予何種限制，同時也從著作利用人(需求者)角度出發，藉此探詢 業者針對不同的市場需求，分別提供那些授權條件。
第一款 對外授權模式
第一目 一次性授權(Rights-Managed, RM)授權
一次性授權(Rights-Managed,下稱 RM)為圖庫產業典型的授權模式，利用人 需對每次利用著作的個別行為取得授權，著作利用態樣、影像品質、尺寸、使用 期間、地域範圍等因素都將影響授權條件，對於利用人而言取得RM 授權所需負 擔的成本較高，每張圖片價格動輒數百美元，但能取得的影像品質也比較有保證。
此外利用人也能以 RM 授權模式為基礎，向業者進一步取得專屬授權(Exclusive License)，以確保該影像散布範圍117，利於行銷策略的擬定，也能避免競爭對手 取得相同影像藉機攀附。值得注意的是，除了少數情形，業者給予RM 授權後通 常禁止轉讓(non-transferable)、再次授權(non-sublicensable)，為明顯的「集體化」
117 Getty Images, GETTY IMAGES CONTENT LICENSE AGREEMENT (Mar., 2017) https://www.gettyimages.com/eula (Last visited: 2018/07/17).
管理特徵。
透過RM 授權較能取得具有歷史、藝術、專業性的影像，價格雖然高昂但不 易從其他地方取得替代品(Substitute Good)，例如知名科學家愛因斯坦(Albert Einstein)的經典吐舌照，即是採 RM 模式授權。圖庫行業早期以採 RM 模式進行 授權為主，進入數位化後，數位影像產出、取得快速，僅以RM 模式作為授權方 式已不敷使用，為符合消費者各式需求，數位影像市場漸興起下文介紹之買斷式 授權(Royalty-Free)。
第二目 買斷式授權(Royalty-Free, RF)授權
買斷式授權(Royalty-Free,下稱 RF)並非如字面上意義，利用人仍須支付權利 金以取得著作授權，但和RM 不同的地方在於利用人僅需支付一次權利金，即可 永久(Perpetual)、無地域限制(Worldwide)、不限使用次數(Unlimited)、不限制利用 方式(Any and all media)地取得著作非專屬授權(Non-Exclusive License)118，因為 RF 較 RM 彈性許多，不受諸多授權條件限制，加上採此模式之影像多半價格低 廉且量多質精，也因此廣受資金相對有限的消費者好評，對於業者而言，RF 授 權模式較單純且管理成本較RM 低廉，更有利於以 RF 授權模式為基礎，發展出 更豐富的商業模式，例如訂閱制度(Subscription model)119等。
目前許多線上圖庫業者如蓋帝影像旗下的 iStockphoto、微利圖像領導品牌 Shutterstock 等所提供的數位影像多採 RF 模式授權，因其提供的影像數量龐大、
種類繁多，提供的價格比傳統圖庫業者便宜許多，有的甚至不到一美元，每張圖 片獲利甚微，如採RM 模式進行授權，勢必無法快速且經濟地滿足市場消費者需 求。然而RF 授權模式看似給予利用人許多使用空間，但仍有需特殊限制需加注 意，最明顯的莫過於禁止將授權影像用於營利目的之商品或服務上(例如明信片、
服飾、電子設計範本等)，實體複製次數也有規範，如利用人有此需求則必須另尋
118 Id.
119 Michael R. Peres, The Focal encyclopedia of photography: digital imaging, theory and applications, history, and science., FOCAL PRESS 353 (2007).
下文介紹之延伸性授權(Extended Licenses)。此外 RF 模式也和 RM 模式相同，取 得的權利也具有禁止轉讓、再授權等要求。
第三目 其他授權模式
除前述介紹的RM、RF 兩基礎授權條款外，針對市場需求，圖庫業者也發展 出下列常見的授權條件:
1. 僅限媒體傳播編輯用途(Editorial Use Only)
數位影像授權契約中，常設置僅限媒體傳播編輯用途(Editorial Use Only)條款，要 求利用人不得就該類型影像為其他商業性用途或另為修改，僅可作為新聞報導、
社論時之輔助說明，通常該類型圖片內容包含他人商標、著作、肖像權、商業表 徵(Trade Dress)等120，因而無法作為一般使用。而之所以能為媒體傳播編輯所用，
本研究則認為和著作權法中合理使用規範有關，然而合理使用與否仍須交由司法 機關為最後判決，而肖像權等非由著作權法創設的權利則不受合理使用拘束，使 用上仍有一定法律風險，因此各圖庫業者也僅對此類著作提供有限度的擔保。
2. Rights-ready（RR）
Rights-ready(下稱 RR)為蓋帝影像所提倡的授權模式，其兼具 RM 模式能提供的 高品質影像以及RF 模式計價方式簡易的特色，可視為 RM 模式參酌 RF 模式後 的產物。RR 模式下，利用人可於選定的影像種類，一次性付費後享有一定期限、
不受嚴格限制的著作授權，同時也能夠協商取得專屬授權，對於利用人而言，不 僅省去對每張影像需負擔的締約成本，業者也能稍減影像授權管理成本121。 3. 延伸性授權(Extended Licenses) 122
延伸性授權(Extended Licenses)條款通常作為補足原授權契約所未涵蓋之處，如
120 Jenna, How to Use “Editorial Use Only” Images, Shutterstock Inc. (Mar. 1, 2008)
https://www.shutterstock.com/blog/2008/03/how-to-use-editorial-use-only-images/ (Last visited:
2018/07/17).
121 Getty Images, Rights-ready is a new way to licence imagery (Jun., 2017)
http://corporate.gettyimages.com/marketing/m07/RR_landing/pdf/RR_product_sheetUK.pdf (Last visited: 2018/07/17).
122 iStockphoto, ISTOCK CONTENT LICENSE AGREEMENT (Jun., 2017)
https://www.istockphoto.com/hk/en/legal/license-agreement (Last visited: 2018/07/17).
上述RF 模式所設下關於用途及複製數量等相關的限制，利用人如有需求而欲解 除或請求放寬此等限制，則須和業者洽談延伸性授權，也可視為RF 模式的進階 應用。目前以RF 模式為主的微利圖像業者廣泛使用延伸性授權，惟各家業者條 款用語不同，如 Shutterstock 稱其為進階版圖片授權(Enhanced Image License)，
但條款設置目的一致。
4. 限制或禁止使用
數位影像定型化授權條款中常設置限制或禁止使用相關條款，明確指示授權範圍 所及界線，目的除了避免損其業者商業利益外，亦有降低影像不當使用可能面臨 的法律、商業風險之用意，例如條款內幾乎都會約定不可將含有人像的作品用於 具有爭議的主題上，例如設其色情、暴力犯罪、菸草、政治、疾病相關議題123， 或至少應給予適當說明。2013 年時蓋帝影像也曾將含有模特兒人像的圖片授權 給人權組織製作尊重愛滋病患者的廣告，該模特兒因此被認為是患者而導致生活 備受干擾，向蓋帝影像求償 45 萬美元並獲審理124，最後由蓋帝影像和當事人達 成和解。
第四目 微利圖像(microstock photography)
近年微利圖像(microstock photography)模式流行於數位圖庫產業，該模式並 非如RM 或 RF 為一特定性質之授權條款，而是以 RF 授權模式為基礎而演變出 的新興商業模式。微利圖像產業興起於數位化時代，數位影像的產出及取得變得 更加簡便，數位攝影器材價格較傳統器材低廉、搭載攝影功能的智慧型裝置日新 月異，使得數位影像數量大增，Web 2.0 潮流下，許多職業攝影師或業餘攝影愛 好者也開始利用社群媒體、個人網站等方式提供大量數位影像，市場供給快速增 加，悄然從賣方市場轉化至買方市場，嚴重衝擊傳統圖庫業者125。
123 Shutterstock, SHUTTERSTOCK LICENSE AGREEMENT(S) (Jan. 23, 2018) https://www.istockphoto.com/hk/en/legal/license-agreement (Last visited: 2018/07/17).
124 Nolan v. Getty Images (US), Inc., No. 158540/13 (Supreme Court of the State of New York Mar.
06, 2014). at 6.
125 馮震宇，數位典藏之教育或知識推廣影像授權模式(1/2)，行政院國家科學委員會專題研究計
畫，頁38-39，2011 年 11 月。
在此背景下，2000 年以降的新進市場參與者如 iStock、Shutterstock 一改傳
126 Zorislav Kalazic & Jasna Horvat & Josipa Mijoc, The Stock Photography As A Part Of Cultural And Creative Industries Of The Digital Age, Vol.11INTERDISCIPLINARY MANAGEMENT RESEARCH 189, 195-196 (2015).
127 Dan Heller, The myth that microstock agencies hurt stock photo pricing (Mar. 08, 2007) http://www.danheller.com/blog/posts/myth-that-microstock-agencies-hurt.html (Last visited:
2018/07/17).
128 Adobe Systems Incorporated, Adobe Completes Acquisition of Fotolia (Jan. 28, 2015)
http://news.adobe.com/press-release/adobe-corporate/adobe-completes-acquisition-fotolia (Last visited:
2018/07/17).
129 Michael Godek, SELLING STOCK PHOTOGRAPHY: A REVIEW OF THE MAJOR STOCK PHOTO AGENCIES, LIGHTBOX PHOTO ACADEMY (Jun. 10, 2017)
https://lightboxphoto.academy/blog/2017/5/4/selling-stock-photography-a-review-of-the-major-stock-photo-agencies (Last visited: 2018/07/17).
將影像內容授權予其他業者。 利人同意聲明及保證(Representations and Warranties)條款所述內容，相信其所取 得的權利內容為完整且無法律上瑕疵，圖庫業者並不會逐一核實權利人提供的影
130 Getty Images, Getty Images Contributor Agreement v5.1 Fact Sheet (Sep. 21, 2017)
https://contributors.gettyimages.com/article_public.aspx?article_id=5610 (Last visited: 2018/07/17).
131 Getty Images, iStock Artist's Supply Agreement (Exclusive) (Nov. 07, 2017)
https://contributors.gettyimages.com/article_public.aspx?article_id=4855 (Last visited: 2018/07/17).
132 Getty Images, iStock Artist's Supply Agreement (Non-Exclusive) (Oct. 26, 2016)
https://contributors.gettyimages.com/article_public.aspx?article_id=4872 (Last visited: 2018/07/17).
133 Getty Images, Model Release (Jun., 2015)
https://contributors.gettyimages.com/img/articles/downloads/bda1d932-0f11-46de-9df3-07c946e1ee44.pdf (Last visited: 2018/07/17).
134 Getty Images, Property Release (Mar., 2009)
https://contributors.gettyimages.com/img/articles/images/english%20-%20property%20release%20-%20mar2009.pdf (Last visited: 2018/07/17).
權為權利人採取法律行動，亦有業者如 Shutterstock 規定權利人不得逕自行使權 利，需先徵得同意方可為之135，但也有業者如iStock 除表示有為權利人提起法律 行動的權利外，如果最後選擇不處理侵權案件，權利人仍得自行採取行動，不論 由iStock 或權利人所發起，最後獲得的賠償需相互拆分136。
第二項 語文授權:以網路文學產業為例
按網路文學迄今未有一明確定義，只要透過網路發表的文學作品皆應屬之，
然而近年來網路小說發展蓬勃，和影視娛樂產業有著高度互動137，網路文學幾乎 和網路小說畫上等號，本研究以網路小說作為網路文學產業的觀察對象，承襲上 述數位影像產業的研究方法，分析業者對外授權模式及取得著作權利的機制。
第一款 對外授權模式
中國影視、網路遊戲、動漫等產業越來越依靠文學作品作為素材來源，以中 國電影產業為例，2016 年從文學及動漫作品改編而成的電影總票房達 11 億美元，
約佔國內前 50 名電影總票房三成以上138，因此網路文學產業和上述數位影像產 業不同的地方在於授權方式、對象更加多元，除了傳統實體出版外，也能夠改編 成電視電影、網路劇、線上遊戲，形成一「版權運營模式」，近年IP 劇、IP 電影 相關話題也都是此一模式的產物。營運方式主要是將作品授權至不同娛樂產物上，
依照被授權方需求分別授予相關權利，有時也會將作品的各種改編權利包裹授權。
利益分配機制上，前述將作品權利個別授權的業者偏好採取「拆帳」方式，例如
利益分配機制上，前述將作品權利個別授權的業者偏好採取「拆帳」方式，例如