第四章 研究結果
4.3 各量表之敘述性統計分析
4.4.2 生活型態項目
4.4.2.1 生活型態初始之測量模型參數估計
依據驗證性因素分析檢定指標，結果顯示生活型態之聚合效度評鑑因素負荷 量除 SA1「喜歡與親朋好友去餐廳吃飯」(0.44)、SA2「喜歡嘗試新的有機農產品」
(0.23)和 NF3「我會時常食用蔬菜水果」(0.49)未達 0.5 以上，建議修正，其餘觀察 變項對其個別潛在變數的因素負荷量介於 0.50~0.83 之間，觀察變項之個別信度R2 皆在 0.30 以上，t 值絕對值皆大於 1.96，均達到顯著水準，殘差值之絕對值皆小於 2.58，各潛在變數中的觀察變項大部分達測量模式評鑑指標之標準。如表 4.4.2.1 及 圖 4-3 所示。
表 4.4.2.1 生活型態初始之測量模型參數估計
潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2 感官訴求
SA1 0.44 0.47 9.64* 0.30 SA2 0.23 0.52 4.70* 0.10 SA3 0.59 0.24 8.71* 0.59 SA4 0.67 0.21 8.58* 0.68 購買方式
SM1 0.57 0.60 9.18* 0.36 SM2 0.75 0.31 9.95* 0.65 SM3 0.68 0.27 9.93* 0.63 便利性 CV1 0.83 0.31 15.65* 0.69 CV2 0.50 0.37 11.14* 0.41
潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2 CV3 0.77 0.36 13.50* 0.62 健康訴求
HA1 0.50 0.32 11.95* 0.44 HA2 0.55 0.47 9.78* 0.39 HA3 0.56 0.24 11.34* 0.56 HA4 0.57 0.25 11.40* 0.57 天然食品
NF1 0.68 0.22 16.78* 0.68 NF2 0.72 0.22 16.23* 0.70 NF3 0.49 0.36 11.74* 0.40 NF4 0.55 0.41 12.20* 0.43
生活平衡
LE1 0.58 0.21 15.96* 0.61 LE2 0.61 0.32 13.37* 0.54 LE3 0.62 0.22 14.58* 0.63 LE4 0.62 0.49 11.95* 0.44 LE5 0.66 0.47 12.48* 0.48
*表p < 0.05
健康訴求
求」(0.42)和「健康訴求」(0.48)外，建議修正，其餘均大於 0.5；各變數之平均共 享變異數除「便利性」(0.78)外，建議修正，其餘均 ASV＜AVE；顯示有良好信度 與收斂效度，本研究之觀察變數大部分達標準。如表 4.4.2.2 所示。
0.705 0.72 0.42 0.26 0.23~0.67 SA2 0.10
SA3 0.59 SA4 0.68 購買方式
SM1 0.36
0.761 0.77 0.53 0.45 0.57~0.75 SM2 0.65
SM3 0.63 便利性
CV1 0.69
0.787 0.81 0.69 0.78 0.50~0.83 CV2 0.41
CV3 0.62 健康訴求
HA1 0.44
0.784 0.79 0.48 0.30 0.50~0.57 HA2 0.39
HA3 0.56 HA4 0.57 天然食品
NF1 0.68
0.823 0.83 0.56 0.38 0.49~0.72 NF2 0.70
NF3 0.40 NF4 0.43
生活平衡
LE1 0.61
0.846 0.85 0.53 0.38 0.58~0.66 LE2 0.54 好，GFI、RMR 符合標準，SRMR 達完美適配；相對適配指標 CFI、NFI、NNFI、
IFI 與 RFI 皆>0.9，達適配指標標準。
表 4.4.2.3 生活型態初始之驗證性分析指標值分析表
指標名稱 指標值 理想值 結果
χ2值 8.88 愈小愈好 拒絕虛無假設 χ2/df 4.44 ≦3 未符合
GFI 0.98 ≧0.9 符合
AGFI 0.89 ≧0.9 未符合
CFI 0.98 ≧0.9 符合
NFI 0.97 ≧0.9 符合
NNFI 0.93 ≧0.9 符合
IFI 0.98 ≧0.9 符合
RFI 0.92 ≧0.9 符合
RMR 0.024 ≦0.05 符合
SRMR 0.035 ≦0.05 完美適配 RMSEA 0.13 ≦0.05 不良適配 PNFI 0.32 ≧0.50 未符合
CN 215.78 ≧200 符合
4.4.2.4 生活型態第一次修正後之測量模型參數估計
依據驗證性因素分析檢定指標，結果顯示生活型態之聚合效度評鑑因素負荷 量除 SA1「喜歡與親朋好友去餐廳吃飯」(0.26)未達 0.5 以上，建議修正，其餘觀 察變項對其個別潛在變數的因素負荷量介於 0.51~0.78 之間，觀察變項之個別信度 R2除 SA1「喜歡與親朋好友去餐廳吃飯」(0.12)未達 0.5 以上，建議修正，其餘皆 在 0.30 以上，t 值絕對值皆大於 1.96，均達到顯著水準，殘差值之絕對值皆小於 2.58，各潛在變數中的觀察變項大部分達測量模式評鑑指標之標準。如表 4.4.2.4 及 圖 4-4 所示。
表 4.4.2.4 生活型態第一次修正後之測量模型參數估計 潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2
感官訴求 SA1 0.26 0.53 - 0.12
SA4 0.72 0.45 0.84 0.92
購買方式 SM1 0.78 0.26 - 0.70
SM2 0.51 0.59 5.93* 0.31
便利性 CV1 0.76 0.34 - 0.63
CV3 0.76 0.35 10.49* 0.62
健康訴求 HA2 0.73 0.28 - 0.65
HA3 0.51 0.31 7.58* 0.46
天然食品 NF1 0.75 0.14 - 0.80
NF2 0.70 0.23 10.01* 0.69
潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2
表 4.4.2.5 生活型態第一次修正後之建構信度和效度
0.489 0.49 0.37 0.29 0.26~0.72 SA4 0.92
購買方式 SM
SM1 0.70
0.642 0.66 0.51 0.43 0.51~0.78 SM2 0.31
便利性 CV
CV1 0.63
0.763 0.77 0.63 0.58 0.76~0.76 CV3 0.62
健康訴求 HA
HA2 0.65
0.702 0.72 0.57 0.40 0.51~0.73 HA3 0.46
天然食品 NF
NF1 0.80
0.851 0.85 0.74 0.53 0.70~0.75 NF2 0.69
生活平衡 LE
LE3 0.47
0.647 0.66 0.50 0.37 0.52~0.69 LE4 0.53
指標名稱 指標值 理想值 結果
CN 119.00 ≧200 未符合
4.4.2.7 生活型態第二次修正後之測量模型參數估計
依據驗證性因素分析檢定指標，結果顯示生活型態之聚合效度評鑑因素負荷 量達 0.5 以上，觀察變項對其個別潛在變數的因素負荷量介於 0.51~0.71 之間，觀 察變項之個別信度 R2均達 0.30 以上，t 值絕對值皆大於 1.96，均達到顯著水準，
殘差值之絕對值皆小於 2.58，各潛在變數中的觀察變項全部達測量模式評鑑指標 之標準。如表 4.4.2.7 及圖 4-5 所示。
表 4.4.2.7 生活型態第二次修正後之測量模型參數估計 潛在變數 觀察變項 因素負荷量(λ) 標準化殘差 t 值 R2 生活型態
LS20 0.51 0.51 9.09* 0.40 LS21 0.53 0.30 10.27* 0.48 LS22 0.71 0.40 11.18* 0.55 LS23 0.71 0.34 11.69* 0.60
*表p < 0.05
LS20
LS21 LS22 LS23
生活型態
0.51 0.53 0.71
0.71 1.00
0.40
0.30
0.40
0.34
圖 4-5 生活型態第二次修正後之驗證性因素分析示意圖 4.4.2.8 生活型態第二次修正後之內在結構適配指標評鑑
本研究以潛在變數的建構信度(CR)進行模式內在結構配適檢驗，以檢測模式的內 在品質。生活型態潛在變數之建構信度其值大於 0.7，顯示其內在結構之信度良好。
各變數之Cronbach’s α 值大於 0.6；各變數之平均萃取變異數AVE 值大於 0.5；各變 數之平均共享變異數均ASV＜平均萃取變異量 AVE；顯示有良好信度與收斂效度，
本研究之觀察變數達標準。如表 4.4.2.8 所示。
表 4.4.2.8 生活型態第二次修正後之建構信度和效度
潛在變數 觀察變項 R2 Cronbach’s α
建構信 度 CR
平均萃取變 異量 AVE
平均共享變
異量 ASV 收斂效度
生活型態
LS20 0.40
0.800 0.80 0.50 0.39 0.51-0.71 LS21 0.48
LS22 0.55 LS23 0.60
4.4.2.9 生活型態第二次修正後之模型契合度分析
參數估計可診斷個別參數之統計意義，透過各項模型契合度指標來評估。生活 型態整體適配度指標值如表 4.4.2.9 所示，絕對適配指標之卡方值為 8.88，愈小愈 好，GFI、RMR 符合標準 AGFI 未符合標準，SRMR 達完美適配；相對適配指標 CFI、NFI、NNFI 與 IFI 皆>0.9，達適配指標標準。
表 4.4.2.9 生活型態第二次修正後之指標值分析表
指標名稱 指標值 理想值 結果
χ2值 8.88 愈小愈好 拒絕虛無假設 χ2/df 4.44 ≦3 未符合
GFI 0.98 ≧0.9 符合
AGFI 0.89 ≧0.9 未符合
CFI 0.98 ≧0.9 符合
NFI 0.97 ≧0.9 符合
NNFI 0.93 ≧0.9 符合
IFI 0.98 ≧0.9 符合
RFI 0.92 ≧0.9 符合
RMR 0.024 ≦0.05 符合
SRMR 0.035 ≦0.05 完美適配 RMSEA 0.13 ≦0.05 不良適配 PNFI 0.32 ≧0.50 未符合
CN 215.78 ≧200 符合