產業背景

一、墾丁由來

「墾丁」名稱的由來是清光緒 3 年（西元 1877 年），清廷招撫局自廣東潮州 一帶募集大批壯丁到此墾荒，為紀念這些篳路藍縷、以啟山林的開「墾」壯「丁」， 而將此地名為「墾丁」。墾丁既有豐富的自然資源、氣候溫暖、景緻怡人且交通 便利，每年都吸引約四百萬遊客到此感受自然體驗，資源珍貴豐美。由於為熱帶 性氣候，植物種類繁多，而且有許多具代表性，並需妥善照料的植物區。在如此 豐富的植物環境中蘊育了墾丁多樣化的野生動物，如梅花鹿、台灣獼猴、灰面鷲 等，為墾丁的美景更添生氣。

二、墾丁旅遊概況

96 年國內旅遊的旅次中，國家公園是以「墾丁國家公園」的到訪比例最高，

為第二名「陽明山國家公園」的兩倍。

表 3-1 96 年國人旅遊國家公園到訪比例表

國家公園 到訪比例

墾丁國家公園 5.46 %

陽明山國家公園 2.67 %

太魯閣國家公園 1.73 %

雪霸國家公園 0.77 %

金門國家公園 0.37 %

玉山國家公園 0.15 %

資料來源:觀光局

22

97

3,465,223

96

3,946,396

95

4,617,536

94

^4,274,097

93

4,345,352

92

3,802,763

91

4,664,508

資料來源:觀光局

23

24

第二節 個案介紹

【墾丁夏都沙灘酒店】

一、簡介

墾丁夏都沙灘酒店原為林務局經營之墾丁賓館海濱分館，於 1998 年起正式 由「嘉益集團」接手成為公地民營的飯店，契約中因含沙灘，故成為國內唯一擁 有私人沙灘之飯店；也因租地綿長，夏都沙灘酒店共分三階段施行建設，目前所 見之「普羅館」是第一期工程，受限於契約中不得更動原建築架構，故沿襲墾丁 賓館格局而高薪聘請諸多國內外設計師從中設計富高質感的設備，並將外觀與海 岸一氣呵成以地中海式風格呈現，飯店名稱「Chateau」取自法文「城堡」之意。

第二期工程為現今「馬貝雅館」，由原設計團隊將原別館拆除、平地建起，於 2003 年正式完成啟用。以目前兩館比較，「普羅館」在整體材質與設備上多有用心，

地板一律採用紅檜木，並找來廠商做出與席夢思同等級之寢具，整體設備感覺高 級舒適。「馬貝雅館」為自由發揮之作品，故房內空間均加大成為四人房或家庭 房，材質上均選用西班牙系陶磚，為明亮開朗之意，且經年累月後漸漸呈現出西 方古典之感，與「普羅館」的精緻較為不同。第三期工程為波西塔諾館，波西塔 諾館是義大利南部阿瑪爾菲海岸線上最美麗的小鎮。傳說，波西塔諾是海神波賽 頓為了他心愛的女神 Positano 所建造的！櫛比鱗次的房屋顏色或明豔動 人或潔 白可人，還有滿山的檸檬樹、葡萄園及橄欖樹，在藍天碧海中盡情揮灑。那裡有 著熱情的陽光、蔚藍的天空、耀眼的海水，這也是波西塔諾館蘊含的深意。（夏 都酒店，2006）。

二、地理位置

屏東縣恆春鎮墾丁路 451 號

25

三、房型介紹

1.

普羅館

普羅館取名源於法國南部普羅旺斯，以金黃和寶藍色系構成的建築，一如法 國南部普羅旺斯的和煦陽光和蔚藍天空，總是散發出一股溫暖鮮明的氣息。普羅 館接連著欖仁綠蔭和湛藍海洋，更多了海闊天空的悠然自在。置身普羅館，你將 驚喜發現，普羅旺斯的金色陽光、繽紛花草、濃密綠蔭、蔚藍海岸、還有 悠閒 的生活美學，彷彿都隨著你放慢的腳步帶了進來，令人深深沉醉…。

表 3-4 墾丁夏都沙灘酒店普羅館房型分類表

房型劃分 房間風格

標準雙人房(山景) 標準雙人房(海景) 家庭房

家族房

2.

馬貝雅館

馬貝雅 Marbella 源於西班牙文-美麗之海。粉黃與粉橘的和暖色彩，與燦爛 的陽光、海天一色的美景，交織成地中海式令人感動的悠閒美感，緊臨著沙灘自 然美景，更覺慵懶放鬆，閒散愜意…緊臨著一片美麗沙灘和海洋，可以感受夜裡 聽濤入眠的悠閒氛圍。

26

表 3-5 墾丁夏都沙灘酒店馬貝雅館房型分類表

房型劃分 房間風格

家庭房(山景) 家庭房(海景)

3.

波西塔諾館

波西塔諾館是義大利南部阿瑪爾菲海岸線上最美麗的小鎮。傳說，波西塔諾 是海神波賽頓為了他心愛的女神 Positano 所建造的！櫛比鱗次的房屋顏色或明 豔動 人或潔白可人，還有滿山的檸檬樹、葡萄園及橄欖樹，在藍天碧海中盡情 揮灑。那裡有著熱情的陽光、蔚藍的天空、耀眼的海水，這也是波西塔諾館蘊含 的深意。

表 3-6 墾丁夏都沙灘酒店波西塔諾館房型分類表

房型劃分 房間風格

蜜月套房 家庭房 城堡房 皇家套房

27

四、遊憩設施

表 3-7 墾丁夏都沙灘酒店活動設施一覽表

活動 設施 照片

海上活動 海洋獨木舟、Hobie 帆船體驗、衝浪趴 板體驗

沙灘活動 沙灘足球、沙灘排 球、沙灘茅草傘、

撒網捕魚、尋訪沙 蟹

地區活動 觀海水療池、臨海 游泳池、兒童戲水 池、超音波按摩池 綠帶活動 射擊場、槌球、橄

欖吊床

室內活動 桌球室、撞球室、

DIY 教學捏捏樂、

電玩室、健身房、

Wii 體驗

其他活動 SPA、會議設施

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五、飯店特色

專屬私人的沙灘，可在一望無際閃爍碧綠光彩的大海，輕鬆自在踏在細沙的 悠閒、自在、貼近海洋的自然味道。

六、 提供服務

1. 接送服務：每天皆有專車接送旅客至左營高鐵站與恆春機場的服務。

2. 墾丁觀光旅遊巴士專車：有三種旅遊墾丁的套裝行程可以選擇。

七、 舉辦活動

1. 2008 年電影「海角七號慶功記者會」。 2. 2007 年後壁湖淨灘活動。

3. 2007 年沙灘節活動。

4. 2006 年跨年倒數活動。

5. 2006 年墾丁風鈴季。

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【墾丁天鵝湖湖畔別墅飯店】

一、簡介

墾丁國家公園孕育一座，極致品味的天鵝湖Lake Villa‧Resort，位於白皙沙 灘，湛藍海岸的南灣前方，在占地10500坪的湖光粼粼、婆娑椰林、綠草如茵中，

分成Villa 和Castle 兩區，她景緻秀麗輕柔曼妙，讓您倘佯沙灘享受暖陽綠映，

湖光山色花香四溢間。美國享樂主義派Lous Coronodo建築師群，鬼斧神工的將 現代感十足的飯店，融在國家公園景觀中，23幢Villa親吻著湖岸而建造，外牆攀 爬濃密的藤蔓與香花，28間豪華Castle套房則環伺在白色沙灘旁，給您有馳騁叢 林見奇觀之感。

二、地理位置

屏東縣恆春鎮墾丁南灣路500號

三、房型介紹

1.

別墅區

穿過villa牆肩藤蔓與遮掩的花木，慢力推開，置身在大自然懷中的Lake Villa 門扉，豁然窺見，房內悠雅浪漫的佈置，椰葉映香花，垂落在落地窗前，絲紗幔 在峇里島kingsize柚木四柱床上搭著德國進口AGRO天使柔絲 四線床，靜待酥軟 筋骨躺臥純皮貴妃躺椅，時而陽光映入峇里島式的獨立淋浴間，展現偌大的浴 室，超難想像自己會是這幢villa的主人。

30

表 3-8 墾丁天鵝湖湖畔別墅飯店別墅區房型分類表

房型劃分 房間風格

花園別墅Villa、

湖畔別墅Villa。

2.

堡區

穿越林映與遮掩的花木，慢力推開Castle門扉，一抹清淡香氛拂面而來，那 是滿佈天鵝湖雞蛋花的香氣；隨即花香與綠映竄入兩扇大型落地窗前，湖水漫在 原 木陽台上，而靜待天使側臥的貴妃椅横在窗前，43吋大電視等妳凝視，絲紗 幔在峇里島kingsize柚木四柱床上，搭著德國進口天使柔絲四線床，捧住妳的 酥 軟筋骨，豪華浴室配置專屬電視與獨立淋浴間和大型浴缸，展現偌大的空間，超 難想像自己會是這裡的主人。

表 3-9 墾丁天鵝湖湖畔別墅飯店堡區房型分類表

房型劃分 房間風格

花園貴族套房、

湖畔貴族套房。

31

四、 遊憩設施

表 3-10 墾丁天鵝湖湖畔別墅飯店設施一覽表

設施 照片

天鵝湖、湖畔小棧、

兒童冷泉游泳池、

SPA、日式風池、檜 木藥浴池、腳踏船、

浪漫沙灘、魚尾獅噴 泉、湖船、生態區、

兒童天地泳池、兒童 天地公園、腳踏車、

湖畔溪亭、自助烤肉 區。

五、飯店特色

• 平價奢華，時尚設備、美感獨特

• Villa 風情、叢樹綠映、花香滿溢

• 湖光山色、悠閒隱密、戀愛天堂

• 地貌多元，白晢沙灘、冷泉 SPA

• 天鵝嬌柔、鴛鴦絢麗、百鳥爭鳴

• 交通便利、貼心服務、以客為尊

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在文檔中 品牌知名度、網路口碑、涉入程度與購買意願關係之研究 - 以墾丁地區住宿飯店為例 (頁 31-42)