第五章 結論與建議
第一節 研究假設分析結果與研究發現
第五章 第五章
第五章 結論與建議 結論與建議 結論與建議 結論與建議
本研究以 2010 年「新埔心‧照門情」的農村體驗節慶推廣活動為研究場域，
活動期間為 2010 年 10 月 30 日到 12 月 12 日的週末假日，遊客為研究對象，共 計發出 1092 份有效問卷，以調查法與質化訪談，嘗試以新埔農村體驗節慶推廣 活動為案例，深入探索遊客屬性、體驗行為與地方依附，建構三個變項間的互動 關係。研究結果除希望能增加新埔公部門與地方業者對於遊客遊憩需求與偏好之 掌握，協助其改善並創新以農村地方文化產業為主體的體驗遊程設計之外；更期 盼能從體驗活動建構遊客地方依附的角度，為臺灣其他農村提供轉型體驗觀光的 參考，進而有助台灣農村的經濟發展和永續經營。具體研究成果和建議陳述如 下：
第一節 第一節 第一節
第一節 研究假設分析結果與研究發現研究假設分析結果與研究發現研究假設分析結果與研究發現研究假設分析結果與研究發現
在第四章中，我分析了參與「新埔心‧照門情」農村體驗節慶推廣活動的受 訪者其基本資料、旅遊特性，以瞭解參與活動的客群屬性。並進一步分析受訪者 對「新埔心‧照門情」的參與經驗、造訪新埔的經驗，以及與地方依附之間的關 聯性。最後，針對本研究之研究假設，驗證活動主題、遊憩互動方式和體驗活動 類型與地方依附之間的關聯性。在本節中，我彙整了本研究的研究假設驗證和研 究發現中的獨特性闡述如下：
一、 問卷蒐集與樣本的選取
我的問卷蒐集方式，是從活動的開始和結束都跟著受訪團隊一起，以類似工 作人員的角色，提供協助。但在活動一開始便表明自己的研究身分，在過程中也
透過訪談更了解遊客的想法感受。透過這樣的互動，與遊客建立良好的關係，提 高遊客填答意願，因此問卷填答比例很高，在發放過程中，現場有超過七成的人 填答，如此在推論上更具說服力。問卷填答者的年齡層相當廣泛，從十歲到七十歲都有，對於不同年齡層的感 受都可以蒐集到，有利於做為未來農村體驗節慶推廣活動的活動規劃和客群分析 的參考。
二、 研究假設驗證與核心問題研究發現
本研究的三個研究假設檢證結果為（1）參與不同主題體驗活動對遊客建構 其地方依附程度無顯著差異，研究假設不成立；（2）偏好不同體驗活動類型的受
訪者在其整體地方依附程度和情感依附程度無顯著差異，研究假設不成立。但在 地方歸屬感上有顯著差異；（3）在「想重遊新埔的原因」（重遊意願）一題中，
選擇不同遊憩互動方式的受訪者其整體地方依附程度和情感依附程度有顯著差 異，研究假設成立。
而三個核心問題的研究發現分述如下：
(一) 活動主題與地方依附之關聯性
在先前國內的地方依附研究中，研究對象偏好於自行車道遊客、登山健行者，
遊客到某地進行觀光活動所產生的地方依附。而我研究的獨特性在於我以一個體 驗型的節慶活動做為案例，這是之前研究中少見的。另外，我以農村體驗觀光來 做地方依附的探討，在我的文獻回顧中可以看到國內之前並沒有針對農村體驗活 動做過地方依附的研究。
其次，在過去國內的研究中，基本上都是針對當地單一活動主題的研究，而 我的研究則是在同一個區域，進行了三種不同主題體驗活動的地方依附比較。
本研究結果顯示，參與不同主題體驗活動的受訪者其地方依附程度沒有顯著 差異，也就是說，無論是參與「歷史人文」、「自然生態」，還是「飲食體驗」主 題體驗活動，都可以達到相同程度的地方依附。
因此，只要能滿足遊客的遊憩需求，無論進行何種農村體驗主題，遊客都能 達到相同程度的地方依附。
(二) 體驗活動類型與地方依附之關聯性
在過去的研究中，不斷在探討在不同場域中涉入程度、遊憩動機、觀光意象、
遊憩體驗、重遊意願、行為意圖、忠誠度和遊客屬性等變項與地方依附之間的關 聯性，去找出它們之間的因果關係。
而這些研究變項與地方依附的關聯性驗證已經足夠，而我在研究中要瞭解的 是到底什麼樣的體驗活動類型與遊客的高地方依附程度有關呢？希望能藉此具 體的找出農村體驗節慶推廣活動未來的發展方向，而不只是一般性的建議而已。
根據我的研究分析結果顯示：在本研究中的受訪者在「自然生態」體驗活動 類型的分數最高，也就是在「新埔心‧照門情」農村體驗推廣活動中所設計的「自 然生態」體驗活動相較於其他體驗活動更受到遊客喜愛。另外，最喜歡「歷史人
文」活動類型的受訪者，是在地方歸屬感得到最高分的一群，也就是說，相較於 其他體驗類型的活動，設計出受遊客喜愛的「歷史人文」體驗活動，能讓遊客有 較高的地方歸屬感。
因此，我在建議的部分，才可以明確的指出農村體驗節慶推廣活動，可參考
「新埔心‧照門情」的「自然生態」體驗活動設計，並加強「歷史人文」體驗活 動
(三) 遊憩互動方式與地方依附之關聯性
本研究問卷資料透過 ANOVA 的檢定分析，檢證在「喜歡新埔的原因」、「認 同新埔的原因」、「滿意新埔的原因」和「想重遊新埔的原因」四題中，選擇不同 遊憩互動方式做為產生地方依附成因的受訪者，其整體地方依附程度與情感依附 程度是否有顯著差異。統計分析顯示，在「想重遊新埔的原因」（重遊意願）一 題中，選擇不同遊憩互動方式的受訪者其整體地方依附程度和情感依附程度有顯 著差異，研究假設成立。進一步探討研究結果顯示，體驗活動的設計和遊客與導 覽人員、在地店家的互動對於提升遊客的地方依附與情感依附都相當重要
三、 其他研究發現
(一) 遊憩動機與地方依附
在過去的研究中，遊憩動機與地方依附的關聯性研究，多以遊憩動機的平均 分數和地方依附的平均分數透過統計檢定方式來呈現其關聯性。而我的研究，則 以另一個角度來看待遊憩動機與地方依附之間的關聯。
我透過遊憩動機與地方依附中的地方依賴之間的對應關係，以獨立樣本 T 檢 定來驗證遊憩動機與地方依賴間的關聯性，因而推論出遊客因為不同的遊憩動機 前往參與農村體驗節慶推廣活動，其功能性需求透過活動的參與獲得滿足，並進 而產生地方依賴感。
(二) 參與經驗與地方依附
在第四章第三節中，我排除了活動主題是造成情感性依附和功能性依賴分數 排序不同的原因，真正的原因應該是受訪者本身對於當地活動和其他遊憩地類似 活動的參與經驗。
這個發現的意義在於，對於參與農村體驗活動經驗少的遊客來說，他說的喜
歡一個地方，是因為功能性需求滿足的成份比較高，但他所謂喜歡的景點就比較 容易被取代。相較之下，對於參與農村體驗活動經驗較多的遊客來說，他所謂的 喜歡一個地方是來自於情感上認同的比例比較高，那麼他就比較可能成為固定景 點的常客。