研究動機及重要性

本章包含研究動機與重要性、研究目的、研究問題、研究假設、

名詞操作型定義及研究限制等共六節，茲分述如下。

第一節 研究動機及重要性

吸菸的議題於現今的社會不斷的被提及，隨著吸菸率的不斷攀 升，耗費的國家資源，如醫療、教育、經濟等也隨之大幅成長。根據 行政院衛生署(2008)公布96年十大死因中，前三位的惡性腫瘤、心臟 疾病、腦血管疾病皆與吸菸有關。世界銀行指出，在開發中國家，每 10名成人死亡，就有1名因菸害死亡，在全球八大死亡原因中，就有 六項與吸菸有關；到2030年，預計每6人當中，便有1人因吸菸致死，

每年的死亡人數超過800萬人，其中80%發生在開發中國家（行政院衛 生署國民健康局，2008；Crofton & Simpson，2002； WHO，2003，

2008a）。因此，全球當局對於菸害正積極研討對策。然而WHO（2008a）

調查發現，有24%的吸菸青少年自10歲開始吸菸。行政院衛生署調查 台灣地區2005年成人吸菸行為中也指出，有63.3%的曾吸菸者吸第一 支菸的年齡在18歲以前，且有51.8%的人在18歲即已養成吸菸習慣（行 政院衛生署國民健康局，2007a）。李景美（2003）調查青少年開始吸 菸平均年齡為13歲，且九成的吸菸者在18歲之前就開始吸菸。上述文

獻顯示，菸害防制為青少年階段重要的課題。

隨時代變遷，政治民主的開放以及大眾傳播媒體普及，台灣地區 自民國76年開放洋菸進口以來，洋菸進口商的促銷攻勢，也成為一項 影響因素，而青少年更成為代理商主要促銷對象(李景美，1998；Ling

& Glantz，2002)。加上日劇、韓劇大舉入侵台灣社會，劇中常藉吸 菸行為呈現主角心境，吸菸鏡頭廣泛的在節目中出現。除此之外，許 多電影、偶像劇中主角利用吸菸代表沈穩、帥勁、財富權勢，一再呈 現負面形象皆會影響青少年。種種環境因素之加成作用，造成兒童及 青少年吸菸比率大幅提升，而開始接觸菸品的年齡有下滑的趨勢（李 雪芳，2006）。在女性市場中，針對女性的時尚雜誌，菸商也專為女 性推出較淡、低焦油且添加甜味劑的產品，請來歐美模特兒象徵時髦、

性感的風情（Klein & Clair，2000；Crofton & Simpson，2002）。

除此之外，偶像的仿效也是重要因子之一。因科技的進步與電腦、通 信與電子的整合發展，促使網際網路快速的成長，也由於網際網路使 用者的急速增加，使網際網路一躍成為最主要的大眾傳播媒體（廖梨 伶，2000）。也因為這樣開放、民主的空間，全國最大電子系統佈告 欄（BBS）-批踢踢實業坊也成立菸版（tobacco）供民眾自由討論與 菸相關文章。

2003年WHO的世界無菸日的主題為「無菸草電影，無菸草時尚：

行動！(Tobacco-free film, tobacco-free fashion: action!)」，

主要強調促進無菸社會，禁止菸商將品牌置入媒體中播送，並且號召 時尚流行公司拒絕菸商的贊助，而在此會議中，也突顯出媒體影響吸 菸的問題。同年，「世界衛生組織菸草管制架構公約」更進一步明訂 締約生效五年內，根據其憲法或憲法原則全面禁止所有菸草廣告、促 銷及贊助，包括禁止所有廣播、電視、印刷品及其他媒體，如網路廣 告，國家及國際間的活動贊助皆不得出現菸品訊息(WHO,2003)。在台 灣，民國八十六年頒佈「菸害防制法」，當中規範，廣播、電視、電 影、錄影物、報紙、看板等都不得刊登菸品廣告，對於此規定，菸商 卻遊走法律邊緣，將廣告刊登於雜誌上、運用網際網路做為媒介宣傳 商品，達成訊息傳遞；另外，法條中也提到菸商不可以品牌名稱舉行 或贊助體育及藝術活動、品嚐會、演唱會及演講會等，但菸商仍可用 其公司名義贊助或舉辦各項活動，間接在活動中出現品牌色彩、商標，

變相塑造品牌形象。有鑑於此，菸害防制新法於96年7月11日修正，

其內容包含上述規定外，也將雜誌、電腦網路、電子通訊等含括在內，

並且於98年1月11日開始實施，目的就是為避免菸商將品牌利用置入 性行銷傳達給青少年。基於上述，本研究擬針對台北市高中職學生探 討菸品訊息接觸對其菸害知識、拒菸態度與吸菸行為間的關係，期望 能使相關單位正視媒體對青少年的影響，做為未來推廣相關媒體識讀

上的參考。