本研究採內容分析法和網路問卷調查法並行方式，本節分別說明研究實施之 情形：
一、內容分析法之實施
內容分析實施部分，先界定分析單位、進行預試，最後才是正式施測編碼，
實施步驟如下所述：
（一）界定分析單位
由於雜誌 APP 形式多元，本研究為細探雜誌 APP 閱讀功能，以「獨立雜誌 APP」作為分析單位。當內容分析樣本抽取確定後，編碼員必須瀏覽、搜尋整個 雜誌 APP，再於內容分析過錄表上進行畫記與編碼。
（二）進行預試
在效度檢驗方面，採專家效度的方式進行。在內容分析構面及項目編列完成 後，敬邀指導教授進行審核，加以修正使其符合本研究的需求。
王雯宗與蔡知通（2009）指出，同一編碼員需在不同的時間點進行編碼，以 確認信度。因此，本研究以研究者自身為編碼員，將雜誌 APP 應用程式樣本隨 機下載 3 個雜誌 APP（《商業周刊》、《數位時代》、《GQ 中文版》）進行預式，且 選定兩次不同時間點（2016 年 10 月 8 日與 2016 年 10 月 9 日）進行編碼，針對 雜誌 APP 閱讀功能 35 個項目，進行前後兩次的編碼，在適當的構面下填 1，若 無則填 0。同時以信度檢定，確保內容分析的信度系數大於 0.85，表示研究編碼 的結果是可被接受，得以進行正式編碼。
式的編碼。
（三）正式編碼
信度建立後，編碼員使用研究者所設計之內容分析表過錄表（詳見附錄一）， 遵循同一編碼原則，於 2016 年 10 月 12 日與 2016 年 10 月 15 日開始正式登錄工 作。在觀察每個雜誌 APP 時，針對閱讀功能內容與呈現方式進行判讀歸類，確 實符合閱讀功能者登錄數字 1；若缺乏某項內容則以 0 加以記錄。待全部樣本登 錄完成後，即加總各類目別的次數，再加以統計各類目別整體所佔之百分比，以 此數據做歸納與撰寫結論。
二、網路問卷調查法之實施
確定問卷實施的範圍與對象後，依照研究目的所設的研究問題，參考文獻及 內容分析的資料草擬問卷初稿，並進行預試，之後再進一步由信、效度以及因數 分析檢核問卷內容是否合宜，完成後才進行正式施測。
（一）問卷預試
本研究所使用的問卷效度，採專家效度的方式進行，在問卷編列完成後，敬 邀指導教授針對問卷的題項內容，進行增訂與修改，以利填答者能夠正確的了解 問卷內容。
接 下 來 ， 再 將 修 正 後 的 問 卷 放 置 「 mySurvey 」 網 路 問 卷 平 台
（http://www.mysurvey.tw/s/HRf4crXS），發布預試問卷的期間為 2016 年 9 月 19 日至 9 月 22 日。已有使用過雜誌 APP 的使用者作為預試對象，進行網路問卷調 查，總計回收有效問卷 40 份。預試樣本數符合社會科學研究中，最小次團體樣 本數 30 至 50 人為回收樣本數之設定標準（吳和堂，2010）。
信效度方面，本研究問卷經由文獻彙整而得，並經由專家確認；另外經由
Cronbach’s α 係數衡量各個變數之間共同因素的關係性，以檢驗問卷題目間的一 致性以及穩定性。表 3-4 顯示，各項目的信度為 0.73 以上，皆超過 0.7 的標準並 達到可信度高之標準，而構面部分也達 0.92 以上，整體 α 值為 0.89，顯示題目 之間具有良好的一致性存在，亦代表本問卷量表信度頗佳（Nunnally, 1978，吳 明隆，2009）。
表 3-4
預試問卷信度檢驗一覽表
構面 項目 項目
Cronbach’s α
構面
Cronbach’s α
整體
Cronbach’s α
雜誌 APP 進行因素分析。KMO 是 Kaiser-Meyer-Olkin 的取樣適當性行量量數，當 KMO 值 越大，表示變數間的共同因素愈大，愈適合進行因素分析。根據 Kaiser(1974)的
適合進行因素分析，KMO＜0.5 非常不適合進行因素分析。此外，Bartlett’s 球型
多點觸控設
年 9 月 27 日至 11 月 5 日，此外研究者也將網路問卷之網址，透過電子郵件、
Facebook、LINE 及相關論壇與討論區轉發問卷網址，邀請本研究目標受試者，
讓其點選連結並填寫網路問卷。
同時，為了吸引更多的使用者參與填答問卷，本研究將提供超商禮卷作為獎 勵，邀請想要參加抽獎的填答者於問卷最後留下個人電子郵件資料，並於問卷調 查結束後，隨機抽出 20 位得獎者名單、聯繫得獎者後將贈品寄出。