根據「2014Taiwan 數位內容產業年鑑」報告指出，智慧型行動裝置的革新 使得行動應用發展轉而以 APP 應用程式為主（財團法人資訊工業策進會，2015）。
根據資策會 FIND（2014）調查報告指出，在台灣的智慧型裝置持有者，經常使 用的 APP 類型方面，其中每百人就有 31.1 人使用新聞雜誌類 APP。受行動載具 風行的影響之下，APP 得以穩健地發展（TechOrange 科技報橘，2016；天下雜 誌，2016），改變了消費者的使用行為模式，亦使得數位閱讀風潮逐漸升溫
（Rautman, 2014）。近來以 APP 進行閱讀雜誌的比例提升，使得越來越多出版社 相繼推出雜誌 APP（DCFever，2015），提供使用者閱讀形式上的另一種選擇，
也成為取得與閱讀雜誌的來源之一（Lovett, 2011; Șimon & Suciu, 2014）。
一、雜誌 APP 成為使用者取得雜誌的管道之一
行動科技及智慧型手持裝置日趨普及下，改變了消費者過去習以為常的行為 模式（MacCallum, 2013; Liu, 2014），再加上 2010 年自蘋果發表 iPad 後（Barton
& Trimble-Roles, 2016），相關數位刊物趁此趨勢興起(資策會，2011)。根據 Google 於 2012 年 11 月的調查報告，指出現代人有近 90％的訊息來源來自於智慧型手 機、平板、電腦與電視。Adobe 的調查報告則顯示從 2012 年 8 月至 2013 年 2 月，
使用平板電腦的閱讀者向上提升了 200％（TPI 台灣出版資訊網，2013）。自 APP 推出以來，美國 Yahoo Flurry 每年都會做 APP 年度調查，依據 2015 年的報告資 料，顯示新聞和雜誌 APP 下載使用量年成長高達 135％（Yahoo Flurry, 2016）。
在行動載具風行的影響之下，影響了許多的產業進展，出版業也因此產生轉 變（Corkett, 2016；CTIMES，2016），不僅相繼推出雜誌 APP，更讓雜誌 APP 成為數位內容發展中的重要項目之一（祝本堯，2013；財團法人資訊工業策進會，
2015）。雜誌 APP 讓使用者只需要透過智慧型手持裝置（Zammit, 2016），在進入 相關 App Store 或 Google Play 後，便能搜尋與取得所需的雜誌，相當方便（Veglis, 2012; Oghuma, Libaque-Saenz, Wong, & Chang, 2016）。Shimray、Keerti 與 Ramaiah
（2015）指出，雜誌 APP 開啟線上閱讀模式，透過智慧型裝置即可下載 APP，
並能取得與閱讀雜誌，便利性大幅提升也成為消費者取得雜誌的重要管道。
那福忠（2014）指出，雜誌 APP 使得消費者無須再親臨實體書店選購雜誌，
透過線上下載便可取得雜誌。Capdarest–Arest 與 Glassman（2015）認為，APP 應用程式以數位方式彙集了雜誌刊物，藉由行動裝置並連結網路即可瀏覽、搜尋 與閱讀，這不僅改變獲取途徑亦增長了閱讀使用量。遠見民調中心（2014）針對 全台灣 20 縣市共 1,208 位民眾做了調查，46.4％的民眾有閱讀電子刊物之經驗，
其中 27.1％會使用智慧型手持裝置閱讀電子刊物。
吋的平板手機，較 2015 年同期增加 6％，顯示大螢幕在台灣蔚為趨勢。雜誌 APP 的推出的確帶來了轉變，開啟了線上閱讀模式（電子雜誌出版服務平台，2014），
也利於消費者從不同媒介取得雜誌（Zhen, Ayres, &Vail, 2016; Edgerly, 2015)；
而大螢幕手機具備隨身性、可即時接收與閱讀資訊等特徵（NOWnews，2014），
民眾逐漸習慣透過行動裝置下載雜誌 APP，改變取得雜誌的方式也成為重要之管 道（Rangaswamy, 2015；數位時代，2014）。
二、雜誌 APP 的閱讀功能受到使用者重視
現今多數消費者的生活已與行動裝置產生密不可分之連結，根據資策會 FIND（2014）曾進行「2014 年上半年臺灣風雲 APP 百強」調查，結果指出超過 百萬的消費者有使用新聞雜誌類的 APP，並會以行動裝置來進行閱讀。然而，雜 誌 APP 的確較傳統雜誌有更多的閱讀功能（Jiyoung, 2013; Corkett & Benevides, 2016），這不僅顛覆過往行為模式，也增加多重感官的閱讀體驗（Patil, 2011），
雜誌 APP 有別於傳統雜誌的閱讀模式，閱讀功能操作是否便利及能否提供 良好的瀏覽引導受使用者的關注（Mickey, 2014）。陳世娟與邵婉卿（2015）針對 民眾在數位閱讀載具與使用行為進行研究，以電話問卷訪談針對 1,089 位成年人 進行調查，研究結果發現，越來越多民眾會透過行動手持裝置進行閱讀，其中又 以閱讀功能在瀏覽操作方便與否受到使用者重視。
由於閱讀功能兼具了輔助瀏覽之作用，當使用者在使用行動裝置進行閱讀時，
好操作、完善的閱讀功能是影響使用者能順利閱讀完文章的重要因素（Mpofu, 2016）。Ogedebe、Makinde 與 Adebowale（2014）認為，要吸引消費者使用雜 誌 APP，其閱讀功能必定不能喪失閱讀本質，其要能涵蓋紙本的閱讀功能，同時 又能兼顧數位的多樣性。Anindita（2011）與 Scolari（2013）表示，多數消費者 瀏覽紙本雜誌時仍習慣以手翻閱的方式，雜誌 APP 閱讀時是否也提供相當之功 能，是使用者重視的指標之一。Stolley（2010）和 Eddy（2016）認為，人們普
遍熟悉紙本的翻頁模式，為延續這樣的方式，雜誌 APP 結合觸控設計來應對，
閱讀只需以手指輕移即能夠翻頁，替閱讀創造新的體驗，同時也將消費者重視的 瀏覽行為一併納入考量。
另外，從閱讀功能的使用構面來看，過去傳統雜誌在瀏覽上是藉由頁碼、章 節名稱顯示內容順序，來引導閱讀（Mickey, 2014）。然而，消費者在使用雜誌 APP 時，同樣會在意所使用之閱讀功能是否具有提示作用，因為，這既能輔助閱 讀也有助於尋找到文章（Cahill & McGill-Franzen, 2013）。正因如此，雜誌 APP 藉由虛擬按鈕或符號來提示內容，滿足使用者的閱讀需求也能更自由地選擇文章
（Hollander, Krugman, Reichert, & Adam Avant, 2011）。
雜誌 APP 藉由不斷創新的閱讀功能來豐富閱讀與使用經驗，對於吸引使用 者使用與滿足閱讀需求均有助益（Campos Pellanda & B. Nunes, 2013）。Duffy
（2015）指出，如何讓使用者在操作雜誌 APP 時能更流暢、易上手，甚至找到 所需文章內容，已是閱讀功能在設計與配置時重要考量。換言之，雜誌 APP 本 身的閱讀功能是否具實用性與意義性，均是消費者所重視的部分（楊根福，2015;
Zammit, 2016）。
三、閱讀功能為影響雜誌 APP 使用意願之主因
APP 透過不斷創新的數位技術與功能來滿足消費者的閱讀經驗（Zhen, Ayres,
& Vail, 2016），而雜誌 APP 的閱讀功能是否可滿足使用需求，甚至創造更多的附 加價值，才是消費者願意使用的主因（徐冰青、趙榮嬌，2012）。Rautman（2014）
指出，使用者利用雜誌 APP 進行閱讀雜誌的比例日增，雜誌 APP 研發者應瞭解 到使用者在意的閱讀需求、功能是否完善，據以才能提高消費者的使用意願。
Auer（2014）指出，雜誌 APP 在閱讀上承襲紙本雜誌的瀏覽精神外，還結
些影音多媒體、網頁超連結等技術，這些並非干擾閱讀而是提升對文本的理解，
有助於滿足使用者在閱讀上的需求並增加使用意願。日本學者 Inoue 與 Osanai
（2011）為瞭解紙本與 APP 雜誌的閱讀功能對使用意願之影響性，採取實驗法，
以日本電子專門學校網頁設計系二年級學生為研究樣本，研究發現，雜誌 APP 因結合了影音、多媒體等功能，有助於學生在閱讀文本上的理解，使用意願也明 顯高於紙本雜誌。希臘學者 Gatsou、Politis 與 Zevgolis（2016）為瞭解閱讀功能 對 APP 之使用影響性，採取觀察與訪談法，針對 12 名行動數位閱讀的初入門者 進行測試，結果發現其中閱讀功能與設備的設計在使用上扮演了重要角色，亦是 帶動使用者願意使用的關鍵。
過去紙本雜誌屬於線性閱讀方式，無法創造互動性，但雜誌 APP 在數位技 術的輔助之下，非線性閱讀方式能具備互動作用，可在閱讀之間進行溝通、探索，
甚至享受閱讀的驚喜與歡樂，能提升使用者的使用意圖（Wang, 2011; Norrington, 2010）。Javorsky 與 Trainin（2014）指出，雜誌 APP 結合多媒體功能外，還加入 觸控式設計創造互動特色，如觸碰螢幕時會產生動畫或音效，這讓閱讀時可創造 不同效果也能帶動閱讀動機。此外，雜誌 APP 還支援可連結部落格、社群平台、
留言板、聊天室等功能，讓使用者在閱讀時能直接分享文章，也能做分享後的留 言與回應等互動（Moyo & Abdullah, 2013; Tarricone, 2016），這不僅讓使用者在 過程中能自主性的參與，也能享受單純閱讀以外的互動感受，是促成使用的重要 因素（Yang & Coffey, 2014）。
四、雜誌 APP 閱讀功能持續發展與變革
行動閱讀時代中使用者的專注力越來越短，要抓住消費者使用目光以及使用 意願，具創意的內容、具價值的功能才是核心(數位時代，2016)。雜誌 APP 能 結合影像、聲音等功能，雖然有助於優化閱讀體驗亦可彌補傳統媒介資訊傳遞上 的不足（Guenther, 2011)，但仍持續結合新的數位技術做研發，讓功能更完善，
使用者才能感到便利性與易操作性（Auer, 2014）。
Galov 與 Balandin（2012）指出，要強化使用者對 APP 的使用黏著度，除了 滿足方便操作之餘，最好還能提供個人專屬、客製的概念植入其中。Scofidio（2013）
與于明暉（2014）也認同，閱讀功能對雜誌 APP 而言隸屬重要，除了功能內容 不斷創新，也需要針對不同族群再加以設計，讓功能貼近個人化、並創造使用效 益最大化。
Kim 與 Oh（2011）認為，閱讀功能中若能加入專屬個人的服務，如雜誌的 主題精選或推薦，讓讀者很快地就能接觸到雜誌訊息內容，讓藉由功能上的設計 進而讓雜誌 APP 變得更專屬。Gershon（2013）認為，可就閱讀功能再衍生出其 他附加服務，如連結其他社群讓雜誌內容能分享出去，或是連結網站串連電商服 務等，這不僅是讓功能持續革新、創造新意，也能間接地刺激民眾的使用意願。
當功能持續進化了，使用者可在使用中接觸到不同的服務與體驗，也感受閱讀功 能上的創新（李宗薇、鄭雅文，2014）。換言之，雜誌 APP 除了重視使用者對閱 讀功能上的要求，還得提供更新、更具創意的體驗，才能進一步產生想要甚至持 續的使用意圖（TPI 台灣出版資訊網，2013）。