第五章 結論與建議
第二節 研究建議
一、 對廠商方陎之建議
由於廠商多數在運用網路行銷後，礙於時間忙碌及對網路較為陌生，
無法時常更新內容，遊客經常看到相同的內容會覺得無趣，因此建議廠商 要時常更新內容並與遊客做線上互動，也可以結合附近民宿提供網路訂 房，有利於吸引更多遊客前來遊玩。另外也建議廠商可以自我學習或是請 教相關人士，而在學習的內容中，可運用圖與實際運用範例由淺至深一步 一步帶學習，進一步製作成操作方法，讓自己本身可以在學習後，能方便 於自我學習，將有助於學習上的成效。
二、 對政府方陎之建議
由於休閒農業多數業者本身年齡較為年長，網站多數也需有輔導單位 來協助，因此對於網路行銷較需長時間來輔導，建議可提供相關計畫與輔 導服務來提升從業人員網路行銷上的訓練，另一方也可與廠商建立園區即 時影像動態系統，以提供遊客更好的服務，進而更進一步能跨縣市做相關 推廣，除能提升當地休閒農業產業的發展外，更有利當地經濟上的提升。
三、 對學術研究方陎之建議
目前產學合作的廠商較為少數，建議學術相關領域可提供網路行銷運 用於休閒農業產業的相關訊息與廠商單位聯繫，對廠商方陎，遇到問題能 較易獲得相關解決方法；對學術方陎，能結合理論與實務上的應用，有利 於網路行銷的運用與發展。
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四、 後續研究方向之建議
根據研究結果與限制，研究者針對研究對象、研究方法、研究工具提 出後續研究的建議。
(一)研究對象
本研究對象採取問卷調查的方式，以休閒農業網路行銷功能需求與效 益認知之調查，其對象為台灣中山休閒農業區廠商與附近遊玩遊客為例，
由於在休閒農業產業會因每個地區發展性其環境有所差異，故建議後續研 究者可考慮另外區域作為研究對象比較，或是進行全國休閒農業產業網路 行銷之普查，更能發展出適用於休閒農業網路行銷效益之整體方針。
(二)研究方法
由於本研究主要對象是休閒農業產業負責人員與前來遊玩遊客，因本 研究受限研究者之時間與能力，以致無法完全掌握遊客整個情形。故建議 日後研究者，後續的相關研究可配合小組進行，同一時間點於多點進行調 查，亦可與廠商合作互相配合調查，以對網路行銷上的觀點，更能符合遊 客的需求。
(三)研究工具
本研究探討的網路行銷效益內容是採用文獻探討的相關方式歸納出相 關架構，並據此架構為調查休閒農業產業網路行銷之效益。但因各地區之 發展性、地理區域、交通路線狀況不同，形成網路行銷所需的因素也有所 不同，也會有不同的觀點之意見。故建議後續研究者，可考慮除文獻探討 歸納以外，亦輔助各休閒農業產業廠商之實際經驗訪談，以更接近實際上 網路行銷效益之專業方針。
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附錄一
「休閒農業產業網路行銷功能需求與效益
之研究-以中山休閒農業區為例」前測問卷
97
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99
100
附錄二
「休閒農業產業網路行銷功能需求與效益
之研究-以中山休閒農業區為例」問卷致審查
專家學者之書函
101
親愛的專家學者:您好
本人指導本所碩士班二年級研究生廖志元同學進行碩士論文「休閒農業 產業網路行銷功能需求與效益之研究-以中山休閒農業區為例」之研究。
久仰 您專業經驗豐富及熱心教育，今送學生廖志元已完成編製論文調 查問卷，敬請惠予審查及指正(可直接在問卷上陳述指正意見)。
謝謝!
敬祝
帄安 順心 事事如意
弟
敬啟 國立宜蘭大學經營管理研究所
民國九十八年十二月
附錄三
「休閒農業產業網路行銷功能需求與效益
之研究-以中山休閒農業區為例」正式問卷
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