研究建議

第五章結論與建議

第二節研究建議

IMAX 放映系統與電影所帶來的視覺效果的確能使消費者趨之若鶩般前往觀賞，對於票房的收入來說具有相當大的獲益能力。但對於映演業者來說，想要獲得 IMAX 所帶來的巨大收益，卻需先投資相當大的一筆數目來改善放映設備。

對於一般傳統的獨立戲院經營者來說，這樣的設備成本並不是人人均可負擔。雖然 IMAX 的放映技術具有極高的票房獲利比，但盲目地追隨 IMAX 技術的步伐，

卻不見得能即時看見正向回饋，反而更有可能將電影院拉向財務危機的困境之中。

因此本節根據研究結論，期望能夠對於欲評估 IMAX 放映系統或其他相關電影產業，現今擁有 IMAX 放映系統或欲採用此設備的新進者，以及後續研究者提出建議如下：

一、IMAX 放映系統在臺灣發展之建議

（一）開發新的利基市場

IMAX 放映系統現今仍然有片源不足的問題，由於國內製片商因市場考量因素，即使國外製片公司有出 IMAX 版的電影，但並不會全數引進，而根據本研究親自訪談得知，國內大部分 IMAX 電影院在沒有新片上檔時，仍然會連續播放已上映數個星期，甚至數個月的電影，但觀影人數並不會像剛上映一樣場場爆滿。因此，IMAX 放映系統對電影產業來說並不是一萬靈藥，但對於一些電影院業者來說，它可做為一個新的策略來結合資源並以特別的方式呈現，藉此吸引新的利基市場。在沒有播放 IMAX 電影的時候，建議 IMAX 和非 IMAX 的銀幕可以用來做其它的用途，例如租借消費者播放運動賽事、演唱會用地或是提供聚會的場所。

（二）找出新的市場定位－消費者需求導向

電影院業者需要做的事情就是找出自己的市場定位，雖然 IMAX 電影普遍被看好，透過與家庭娛樂產品的差異化，可以創造強大的競爭優勢，但是未來發

展是否一樣順利，本研究持保留態度。在未來 IMAX 電影的普及下，觀眾會不會受制於感官體驗，而忽略影片傳達內容的功能，這點值得我們省思。任何經營者都應該將經營目標定位在著力開發可以滿足消費者需求的重點上。電影院經營者面對新科技的衝擊不必劃地自限，找出一套能觀眾增加價值又難以被模仿的資源，讓自己與眾多競爭者，看起來較不同，如此仍可在休閒娛樂的版圖上佔有一席之地。

（三）行銷策略與品牌經營

IMAX 的品牌與標誌在國外已有一定程度之民眾認知與口碑，以下針對國內大眾對 IMAX 認知不足之問題提出建議。現今願意到電影院觀賞電影院的消費者，除非特定族群對 IMAX 有一定的認知外，大多數都並不瞭解，甚至以為 3D 立體電影就是 IMAX 電影的錯誤觀念。此外當一部電影上映時，不論是平面廣告、電視廣告或其他廣告，在上面通常只打上 IMAX 的標誌，但不知消費大眾卻不曉得什麼是 IMAX。因此本研究建議供應商附加一些文字敘述，即使博物館受政府的管轄不得進行任何商業利益之行銷廣告，亦可在博物館導覽 DM 上增加文字說明，而商業電影院也可增派人力在消費者排隊購票時進行解說，或在電影進入正片時，在電影預告穿插播放說明影片幫助大眾瞭解。最後在行銷手法上運用口碑行銷打開不同年齡層的市場，雖然年輕族群容易接受新事物，資訊取得快速，較年長的觀眾或小朋友對新科技操作並不熟悉，亦不容易接受新事物，但這就必須靠著人際關係，人與人的行銷，增加對 IMAX 的認識。

（四）開發不同年齡之電影族群

國內人口成長率下降造成少子化現象，少子化屬於社會現象，對任何產業都會有影響，當然也包括電影產業。如今觀影人數年齡層逐漸下降，就現有的市場必須保持瞭解並有效行銷才可以掌握現況，映演業者該如何抓住不斷流失的顧客，

吸引消費者走進電影院，已成為所有電影院經營業者所要面臨的一大問題。年輕族群現在對於娛樂有著非常不同的認知，他們重視手機、網路電視…等，此外較

年長的族群，更必須深入了解其所需要的需求，為了增加電影院的收入，未來勢必要提高服務品質，以及對不同族群的行銷策略，打開新的利基市場。最後回歸到電影的本質，傳達訊息的功能，因此電影內容也要符合消費者的期許。

（五）選片策略

楊婷云學者在 2008 年《博物館巨型銀幕劇場觀眾觀賞之動機與滿意度研究》

研究論文中對 IMAX 電影提出選片策略的建議。而本研究亦提出相同看法，在受訪者的逐字稿資料分析中，得知由於 IMAX 電影較以前越來越多，消費者在看過 IMAX 電影之後，下次就會選擇電影內容去觀賞。受訪者 B2 認為多數消費者會願意進 IMAX 電影院看的電影類型屬於動作片與科幻片為大多數。因此映演業者必須回歸電影內容層面思考，是不是任何電影內容都適合於 IMAX 放映系統，才能顯示出其獨特性。

二、對後續研究者之建議

（一）擴大研究對象，針對國外其他 IMAX 映演環境進行研究 首先，國內擁有 IMAX 放映技術的博物館與商業電影院相較國外少，因此國內 IMAX 放映系統的現況與發展其研究結論未必適合套用於全球 IMAX 映演環境。其次由於本研究因人力、物力、時間…等因素，無法實地勘察國外 IMAX 放映技術與電影院，只能透過國外 IMAX 官方網站與國外學者研究和報章雜誌取得次級資料，因此期許後續研究者可擴大研究對象，了解全球 IMAX 放映系統整體之全貌。

（二）針對 IMAX 公司進行個案研究

IMAX 公司在國外屬於著名的電影科技公司，同時具有製片的能力，在電影科技產業上更具有一定的領導地位，假設能夠親自訪談該公司具有領導地位或管理階級的受訪人，搭配次集資料的收集，以及該公司各項產業數據資料，必定更能瞭解 IMAX 未來發展趨勢，以及全球 IMAX 映演環境的現況。

（三）採用不同研究方法或角度進行 IMAX 放映技術之探討

由於國內對於 IMAX 相關研究不足，國內目前只有楊婷云學者在 2008 年《博物館巨型銀幕劇場觀眾觀賞之動機與滿意度研究》，以消費者角度探討 IMAX 放映系統，在研究方法上使用問卷調查法的量化研究。而本研究則以產業面角度去探討 IMAX 放映系統現況與未來發展，在研究方法上使用深度訪談法的質化研究，因此本研究期許後續研究者能以不同角度探討 IMAX 放映系統，例如以博物館或商業電影院角度去探討，甚至探討 IMAX 電影的製作面，或是探討 IMAX 商業電影院營運的商業模式，以及針對數位 IMAX 去做研究…等。

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附錄 A 訪談邀請函

___________台鑒

本人是國立臺灣師範大學圖文傳播研究所的研究生，在本所教授劉立行博士指導下正進行關於國內 IMAX 電影映演（電影院）之環境研究的碩士論文研究。

本研究從電影產業內外環境的角度探討，意圖描述 IMAX 映演（電影院）環境之現況、探討所遭遇的問題及未來發展。然而，國內相關文獻與研究十分缺乏。

因此，本研究希望在既有資料之外，透過一對一訪談方式，了解先進們對國內 IMAX 電影映演環境的看法。

閣下的意見是本研究不可或缺的寶貴資料。懇請惠予撥冗參與本研究之訪談。訪談提綱附於附件內供參考。

本研究整個訪談時間約為一個小時，閣下可選擇提綱中所熟悉的方向回答。

此外爲利研究的整理與分析，訪談過程採全程錄音，錄音內容僅供訪談紀要之用，

未經閣下同意絕不轉嫁他人或供做其他用途。為確保所陳述之內容與真意無誤，

本研究將把訪談內容編列成逐字稿，交由閣下過目核對。若您對本研究有任何問題，歡迎不吝賜教。如蒙俯允，不勝感激。

敬候賜覆，並頌大安

臺灣師範大學圖文傳播學系研究所研究生吳政儒敬上聯絡電話 0928071177

附錄 B 訪談大綱

本研究題目為「臺灣 IMAX 電影映演之環境研究」，亦將探討國內 IMAX 放映技術所處的映演環境為何。許多學者對於產業環境定義有不同見解，而本研究

在文檔中臺灣IMAX電影映演之環境研究 (頁 86-97)

第五章 結論與建議

第二節 研究建議