研究結論

本研究目的在於探討臺灣 IMAX 映演環境之現況以及未來可能之發展，並 針對國內 IMAX 電影映演環境提供適當意見與經營策略。首先根據第二章文獻 探討瞭解全球電影產業與臺灣映演環境的現況，因而衍生出研究問題與目的，再 瞭解 IMAX 放映技術的發展現況、特性與相關研究，接著介紹五力分析、PEST 分析與 SWOT 分析等模式做為本研究分析架構之基礎，並提供本研究分析國內 IMAX 映演環境之產業內外環境的依據。

研究方法上為符合研究題目與目的，本研究採用質化研究之深度訪談法，此 外先行透過次級資料分析瞭解映演環境現況與擬定訪談大綱之問題，並針對國內 擁有 IMAX 放映系統之六家機構進行訪談之動作，以探討 IMAX 在國內發展上 所面臨的問題，以及未來適宜的發展策略，最後依據受訪者之訪談內容分析與討 論後逐一回答研究問題。而研究結論依據本研究之研究問題，分項歸納敘述如 下：

一、國內 IMAX 放映技術所處的產業內部環境

產業內部環境分析參考 Porter 五力分析模式作為主要分析架構，以競爭者、

潛在新進者、替代品、供應商、顧客五個因素進行分析討論。在經過訪談逐字稿 整理、編碼、歸納、分析後，研究結論如下：

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在競爭者部分，本研究發現目前國際上與國內尚無可與 IMAX 放映系統競 爭的企業或廠商，原因在於 IMAX 公司早已壟斷市場、掌握技術專利、整合電 影產業上中下游各個環節。然而，未來 IMAX 公司朝著數位化發展的策略，可 能導致其碰到的競爭者數量與種類會增加，此外傳統膠卷式 IMAX 系統也將成 為數位 IMAX 系統的競爭者而互搶市場，就目前專家學者的看法而言其仍然具 有以下幾點優勢：品牌、高解析度、巨型銀幕。

在潛在新進者上，由於加入電影產業的門檻原本就高於其他產業，此外藉著 IMAX 系統的高成本、高解析度、巨型銀幕、特殊規格、專業技術人員等因素，

亦使新進者的門檻相對提高，因此本研究認為國內除了大型連鎖影城集團以及資 金充裕的大型企業之外，一般國內小型企業並無法進入此產業。而研究發現下列 因素會使潛在新進者進入產業的意願提高：數位 IMAX 系統容易操作、數位系 統成本相較傳統系統低、特殊規格、引進 IMAX 系統可增加經濟效應。

在替代品部分，由上述競爭者因素得知目前尚無可競爭之企業，但如果以放 映系統角度來看替代品，在訪談過程中專家學者們指出，現在專門製作電子產品 的 SONY 公司所推出解析度 4K 的投影機尚可與 IMAX 放映系統競爭。此外，

研究發現，替代品的價格、定位、顧客使用替代品的傾向等因素中，價格因素是 讓業者願意使用替代品的最大因素，即使 SONY 4K 投影機的解析度與整套影音 系統完整度不如 IMAX 系統，但藉由價格的關係使其能與 IMAX 系統互相競爭。

在科技日新月異的時代下，縱使 IMAX 系統目前仍然是電影產業中最優秀的放 映技術，但在科技汰換率高，且價格越來越便宜的情況下，將來可能會有超越其 技術的系統被發明，因此本研究認為 IMAX 未來發展勢必回歸到消費者的需求 與選擇權。

在供應商環節，可分為提供電影內容與提供設備系統兩方面。在電影內容上，

IMAX 公司開放讓獨立製片製做 IMAX 電影後，稍微減低片源不足之問題，但片 源仍供不應求。而在設備系統上，仍然是由 IMAX 公司壟斷市場，國內七家電 影院系統都採取租用式合約。研究發現 IMAX 公司開放獨立製片後，產業供應

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鏈產生變化，映演業者不再跟其買電影內容，轉向其它業者購買，雖然減緩片源 不足問題，但仍造成其營收下降，此外，由於 IMAX 攝影機造價昂貴，而且移 動不便，因此國內尚無製片商進行製作。

最後在顧客方面，研究發現 IMAX DRM 技術的發明，使 IMAX 電影商業化，

亦助於大眾對 IMAX 的認識，但熟知 IMAX 的族群仍屬少數或特定族群，因此 大眾對於其認知不足影響其發展最大。其次開放製片公司製作 IMAX 電影後，

使得電影內容多元化，消費者選擇變多，所以消費者不會因為要看 IMAX 電影 而盲目買門票進入觀賞，消費者會因內容而選擇 IMAX，而不是聲光效果。

二、國內 IMAX 放映技術所處的產業外部環境

產業外部環境分析參考 PEST 分析模式作為主要分析架構，以政治、經濟、

社會、科技技術等四個因素進行分析討論。在經過訪談逐字稿整理、編碼、歸納、

分析後，研究結論如下：

在政治環境上，根據訪談後得知目前政府沒有特別針對 IMAX 放映系統進 行規劃任何補助的措施。唯一有幫助部分，在於政府法規之規定引進任何關於電 影與教育用途之物品即可享有免關稅的權利，所以，IMAX 系統在過海關時並不 需要加收任何貿易關稅。研究發現，臺灣政府發放給電影產業之補助金大部分為 上游的製片公司，而下游的映演業者，政府只有針對電影院數位系統補助數十萬 的安裝經費，同樣是數位系統但 IMAX 放映系統卻沒有補助的原因在於國內安 裝 IMAX 系統不普及。然而政府大力的補助上游製片公司亦顯示出，國內製片 資金籌募困難的問題，此外國內尚無製作 IMAX 電影的製片公司，原因是設備 租貸費用昂貴以及國內目前還沒有能力製作，例如缺乏專業技術人員…等問題。

在社會環境方面，以下幾點因素的改變讓 IMAX 放映系統在國內發展遇到 困境：人口成長率下降、文化觀點與價值觀的差異、人民生活模式的改變。由於 國內少子化的情況嚴重，因而影響觀影人數；其次因國人生活價值觀不同於國外，

假日休閒活動喜愛看電影的民眾相較於國外少；最後，因現今娛樂休閒活動的多

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元化發展下，使得消費者選擇變多，因此電影產業將面臨其他休閒娛樂替代品的 競爭。研究發現，觀影族群的年齡結構下降，有助於大眾對 IMAX 瞭解，亦助 於 IMAX 的行銷，原因是現今傳播科技發展迅速，資訊取得方便，且年輕族群 較能接受新事物。此外在訪談過程中也發現，觀賞 IMAX 電影的族群都具有一 定消費能力與經濟基礎，原因在於人民生活模式改變，居住的地方集中於都會區，

都會區工作機會多，能提高所得、增加娛樂消費能力，但也牽扯出另一項發展上 的問題：IMAX 將面臨建置電影院的地區挑選與場地大小問題。

在經濟環境部份，本研究匯集專家學者共同的看法、報章雜誌相關研究以及 票房數據三方面資料，證實全球經濟環境是會對電影產業有所影響，由於 IMAX 門票高於一般電影的門票，因此影響程度更大。影響經濟環境因素有：經濟成長、

利率、匯率、通貨膨脹；其中，經濟成長影響國民的消費能力，因此影響程度最 大。而利率與匯率影響程度則須分為租用系統和電影內容兩面向討論。租用系統 上，因國內租用 IMAX 系統採固定式合約，所以影響最少；在電影內容上，企 業廠商會因利率與匯率的改變而影響投資或購買影片的價格，所以影響程度略多。

最後在研究中發現，博物館 IMAX 因門票價格便宜，所以受經濟環境影響不大，

然而偶發性社會事件可能造成的影響力不小於國際經濟環境的變動，例如 SARS 事件。

最後在科技技術環境上，因科技發展速度而造成的汰換率高、價格便宜、替 代品種類增加等因素，是將來 IMAX 放映系統或其他科技產品都會面臨到的問 題，而正朝著數位化發展轉型的 IMAX 更將面臨許多考驗。研究發現，傳統膠 卷 IMAX 固然有高解析度的優勢，但數位化後的 IMAX 解決成本昂貴、片源不 足、操作困難等問題，但也相繼失去獨特性，而本研究認為未來品牌的經營與行 銷相對的能創造另外一條商機。此外，由於臺灣市場太小，因此產業無法達到規 模經濟進而發展電影放映系統。

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