臺灣 IMAX 電影映演環境之 PEST 分析

本研究將產業環境分為內部環境與外部環境，而本節將根據第二章 PEST 模 式為架構來探討國內 IMAX 的外部環境以及發展現況。由於所有產業都會被政 治、經濟、社會、科技技術環境所影響，以下將以這四項因素做為探討 IMAX 外部環境的依據，並將根據受訪者之內容逐字稿做分析與討論的動作。

一、政治環境

政治環境為環境中影響機會和威脅的重要因素，對於產業運作具有很大的力 量。政治環境因素大致上包含環境管制、國家各種政策規範與法律、貿易關稅、

限制與政治穩定度等。在訪談資料分析中可發現，政府目前對於 IMAX 放映系

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統進口影響很少，而此系統引進時可分為教育用途與電影用途，政府法規上有規 定如果引進任何相關物品只要是關於兩方面即可享有免關稅的權利，由於國內政 府單位對 IMAX 放映系統認知不足，因此博物館在引進此系統時，是申報為教 育用途，商業電影院則是申報為電影事業用途。至於內容方面，與一般電影或其 他媒體娛樂內容一樣，要經過新聞局的審核才能通過海關。

政府在這沒有任何立場，由博物館自己做決定、自己選擇。我們博物館是屬 於教育用品可以免稅，但這也不是只有專對 IMAX 系統有，因此在這方面沒有什 麼太大的影響。（A1-07-03）

國內法規規定引進視聽設備，如果使用在戲院或商業用途，在海關時即可免 關稅。（B2-07-03）

政策以及法規並沒有特別會影響到 IMAX，也不會規範到這塊。現在一般從 國外進口的影片，只要是電影類的話，就是歸新聞局管，要跟新聞局申請進出口 的核准。由於 IMAX 屬於特殊規格，新聞局認知不足，而因為我們屬於教育機構，

就以教學用品為名義來進出口。（A4-04-01）

相較引進此系統的貿易關稅，政府法規對內容部分限制較嚴格，而內容法規 由行政院新聞局所制訂與監督，電影產業引進電影時必須遵守分級制度，如同所 有影音娛樂產業，例如電視、廣播…等等的內容都要經過審核才能播放。此外 IMAX 電影院也要如同一般戲院符合安全逃生設備認可的規範。

主要政府還是對於影片內容跟影廳的逃生出入口有所規範，這些就是跟一般 的影廳一樣，畢竟還是要符合播放的內容，也要符合新聞局的分級制度條件，此 外設備和放映上應該是不會有什麼限制，因為畢竟我們今天是做商業利益，所以 只要不是不合法的賺取消費者的錢，應該是不會有甚麼限制。（B1-05-04）

國內政府對於電影產業的補助部份，目前政府花較多的經費在電影產業的上 游與中游的製片公司，映演業者屬於下游的部分只補助數位電影院在數位拍攝與 數位設備上的部分，而補助費用只有數十萬，對於映演業者是非常低的補助費用，

更何況 IMAX 系統在建置與設備上是上千萬的成本。至於博物館部分政府亦沒

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有特別播給 IMAX 系統預算，而是編列在整個博物館的預算中，然後再分配買 電影內容與維修的費用。

政府是協助數位影廳的補助，要提出申請企畫與執行方案，但其補助到戲院 這端的費用是相當的低它可能只有六位數的補助。政府目前是把比較多的錢補助 在數位拍攝與建置設備上，還有做商業影片的製作公司。政府把比較多的錢放上 游跟中遊，下游這塊的補助是很少的。（B2-07-04）

這部份是屬於博物館的預算，並沒特別給 IMAX 系統額外的預算。政府每年 會給予一筆影片的費用，其他就是例行的保養預算，以及博物館運作的一些需要，

但是現在政府會逐年觀察並審核預算，這部份是逐年降低的，所以人力部分相對 的做了調整。（A4-04-02）

博物館是從事教育的機構，那購買的影片必頇要有教育用途，那每年編的預 算就是看各個劇院都不太一樣，天文館是屬於台北市政府，那金費就有限，而像 台中科學自然博物館是屬於中央，因此它們買一部影片的錢也不一樣。（A3-05-02）

國內曾經有兩部自製的 IMAX 電影，一部是台中自然科學博物館，另外一 部是由國外 NASA 所投資拍攝的教育影片。然而根據專家的說法，即使在內容 方面政府有補助，要由國內獨立製片拍攝 IMAX 電影還是有所困難度，這也是 所有電影製片公司所碰到的嚴重問題，資金短缺。

國內有兩部自製 IMAX 電影，一部是台中自然科學博物館所拍攝，另外一部 是 NASA 出錢的，但是問題出自國內完全沒有這個能力去製作 IMAX 影片，應該說 沒有那麼多資金去投入製作這一部影片。即使有這個 IMAX 技術，但是沒有這個 資金，所以 IMAX 電影實在太難製作了。（A3-05-04）

根據專家的建議，即使國內政府尚未對 IMAX 系統或是內容上有任何補助，

但未來可以考慮投資 IMAX 電影。雖然政府不能牽扯到任何商業利益的事情，

但是可以借助影片內容來行銷臺灣，例如 2011 年上映的國片《賽德克巴萊》，就 可以行銷臺灣名義補助補助電影。專家認為現在具有 IMAX 電影院的國家越來 越多，假使能在 IMAX 電影院上映，必定能幫助行銷臺灣，例如每年都會舉辦

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的巨型銀幕劇場國際協會，任何系統供應商、製片商、投資者，甚至連開發中或 已開發中國家都會參加，行銷效果必定比任何一個影展來的更有成效。

針對 IMAX 博物館跟商業市場來講，現在獨立製片都是拍這兩種規格，而如 果製片商能把國片拍攝成 IMAX 電影，必定能行銷臺灣。假設最近國片《賽德克 巴萊》，當初如果可以請 IMAX 的片商或有 IMAX 影帶規格的片商來製做，就能在 全世界三十幾個國家，加起來四百座 IMAX 電影院上映，行銷效果不可忽視。

（A2-05-07）

假設《賽德克巴萊》在巨型銀幕劇場國際協會公開發表新片，效果是只在台 灣行銷難以比擬的，這個國際會議每一年都有九百人到一千兩百人參加，會議大 到要分兩組會議開會，而且除了已經擁有此系統的二三十個國家，還會有來自於 全世界開發中、已開發中的國家或是在觀察，想蓋 IMAX 電影院的投資者、製片 商、設備供應商都有的情況下參與。（A2-05-08）

影響政治環境之因素為：稅制、勞工法、環境控制、貿易限制、政治穩定。

最後根據專家學者們的逐字稿資料分析可得知，國內政治環境對於 IMAX 系統 或是 IMAX 電影內容上都沒有任何影響與干涉，因此目前能影響其在臺灣發展 的現況與競爭力之因素皆是不夠成任何威脅性，既沒有正面幫助，亦不干涉其發 展。此外專家學者們也適當提出國內電影產業所碰到的問題，即是所有製片商都 會面臨的問題，製片資金缺乏。此外專家也建議，政府可以投資製作 IMAX 電 影，而內容是對臺灣形象上或瞭解上有正面幫助的內容。

二、社會環境

社會環境是所有環境因素中涵蓋範圍最廣變數最多的，包括各地文化觀點與 偏好、人口成長率、年齡結構、安全需求，價值觀、人民生活模式、社會對該產 業的期許等等。專家學者們指出國內人口成長率會影響 IMAX 放映系統之發展，

而年齡結構的下降更是對博物館的 IMAX 營收的下降有正面關連性。此外博物

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館的顧客主要介於國中以下的學童為主。另一方面國內經濟的成長亦對 IMAX 的發展有影響，而國內經濟環境的分析則在下一節做討論。

最主要是人口結構的變化。整個科博館參觀人口 60 到 70%都是小孩子，學 歷都以國中以下為主，而國小以下跟幼稚園的可能就占 50%。少子化對台灣整個 教育相關的單位設施都有很大影響，而參觀博物館人口幅度是有逐年降低。

（A1-07-05）

除了人口結構外，另一個就是經濟的問題。二十五年前的一百塊跟現在不一 樣，以前一百塊不算負擔，現在一百塊的價格更小，所以只要時間夠幾乎都會進 來，以前可能偶爾來，現在可能每天來都 OK。因此國民收入跟人口結構的改變 是很明顯的影響。（A1-07-06）

此外國內社會價值觀的改變亦對 IMAX 的發展有影響。由於觀賞電影的年 齡層下降，而在資訊發達的時代下，年輕族群接收新資訊快速，也對新事物更加 能接受，因此年輕族群更容易瞭解 IMAX 技術，也更容易接受它。而在下列的 逐字稿中也應證前言與文獻探討中所敘述的事實，即便 IMAX 門票比一般數位 影廳的價格高出許多，但只要是國內人民以及其所得能負擔的起，也會願意去觀 賞 IMAX 電影。

IMAX 在近幾年上映影片之後，年輕人對 IMAX 有更加瞭解，他們會期待看 IMAX 電影，尤其是其 3D 電影大銀幕的效果，還有音響的音效都比一般其他的優秀。

如果消費者沒有特別的喜好，那可能就是真的拜商業之賜，商業影片行銷的力量 很強，認識到 IMAX 而看過了之後，認定是好的那年輕人就接受它，因為年輕人 較能接受新事物，即便是它比較貴，只要他們有能力負擔的起門票，還是會樂意 去選擇看 IMAX 的影片。（A4-04-04）

對於社會環境是否影響其在國內的發展，亦有專家抱持著不同的看法。受訪 者 A2 認為社會環境還不足以影響 IMAX 在臺灣的發展，原因是臺灣消費者對於 IMAX 的品牌並不夠熟悉。如今消費者會看一部電影，會是因為它的內容因廣告 行銷而成功，而不是因為 IMAX 這個品牌而成功。

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國內消費者因為對 IMAX 熟悉不足，所以沒辦法影響。而我的意思是說，因 為目前在台灣的觀眾很少說我今天為了 IMAX 這個影片的效果或品牌而來看 IMAX

國內消費者因為對 IMAX 熟悉不足，所以沒辦法影響。而我的意思是說，因 為目前在台灣的觀眾很少說我今天為了 IMAX 這個影片的效果或品牌而來看 IMAX