第二章 文獻探討
第一節 電影產業起源與現況
第二章 文獻探討
本研究主要探討 IMAX 放映技術對臺灣映演環境之影響。本章節分為三節，
分別從第一節探討全球電影產業起源與現況，近而延伸瞭解臺灣電影產業映演環 境現況；第二節關於 IMAX 放映技術之起源，主要探討 IMAX 放映技術的起源 以發展現況、IMAX 放映技術相關研究；第三節產業分析模式與理論，則為本研 究建立起研究架構，再以去探討 IMAX 放映技術對映演環境之影響。最後，文 獻探討小結做成歸納整理，以作為本研究的研究基礎。
第一節 電影產業起源與現況
電影起源於 1895 年 12 月 28 日法國的巴黎香榭大道上的一間咖啡館，由盧 米埃兄弟（Auguste and Louis Lumiere）播放收費電影《火車進站》而掀開了電 影歷史的序幕。直到第一次世界大戰以前，全球的電影市場分為法國、美國、義 大利。而在第一次世界大戰主要戰場在法國，於是法國電影產業受到嚴重的衝擊 而停滯，大戰結束之後原本三分天下的局面因此打破。由於美國本土並未受到大 戰的波及，正好利用此空檔設立海外部門的方式，獨得所有利益，美國好萊塢電 影因第二次世界大戰的因素成為世界電影的領導者。除此之外法國與義大利電影 較偏向於藝術電影，較難與大眾化的好萊塢電影相抗衡。當全球各國的電影產業 皆發憤圖強，發展出特有的風格時，其實間接的反映出好萊塢電影在全球世界所 扮演的角色（黃崇岳，2003）。
第二次世界大戰後，好萊塢電影在全球電影市場有占率從 1985 年的 38.7%
到 1994 年 70.9%並且逐年增加（王漢鵬，2003）。如今好萊塢電影在台灣電影市 場的市占率已高達八成如表 2.1 所示：
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此外從美國電影協會（Motion Picture Association of America）（2011）產業 統計資料中指出，在 2010 年全球票房達 318 億美元（圖 2.1），此外 2010 年全球
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表 2.2
2006-2010 全球票房成長表
2006 2007 2008 2009 2010 10vs.09 10vs.o6
美 國 / 加拿大
9.2 9.6 9.6 10.6 10.6 15%
全球 16.3 16.6 18.1 18.8 21.2 13% 30%
總計 25.5 26.3 27.8 29.4 29.4 8% 25%
資料來源：Motion Picture Association of America (2011).
根據以上圖表顯示，全球電影產業即使經過 2008 年的金融風暴，全球的電 影產值還是持續逐年升高。而全球電影產業的映演環境（圖 2.2）成長卻沒有完 全因全球票房上升而全部回升，各國幅度仍有所差異。美國經過 2008 年的金融 風暴雖有小幅度的下降，但映演環境仍然持續上升，中國映演環境卻是持續衰退。
印度只有小幅度減少，而法國與日本則是依然持續增加中。
在全球映演業整體環境上，國外學者認為映演業者若無法應付例如：家庭數 位劇院，以及面對介於 12 到 34 歲的消費者族群將時間花在電玩、手機等產品 的情形，映演業將會面臨更嚴峻的挑戰，因此 Leenders 等人依序提出了幾項映 演業將會面臨的問題：映演市場將更為集中，透過併購新的映演業者將出現；發 行商與映演業者的收入與合約將會有所改變；映演業者正尋求有效率的管理方式，
且將面對高複雜化的行銷策略；在可預見的未來，花費在數位科技的成本將高於 營收(Eliashberg, Elberse, & Leenders, 2006)。許多映演業者雖已經從衰退中逐漸 回升，但很少有比 IMAX 公司恢復還要快的，在 2010 年達到 5.87 億美的總收入，
而 IMAX 電影院總收入將近傳統電影院的五倍 (White, 2011)。
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圖 2.2 全球映演環境圖 資料來源：Screen Australia (2011)
然而台灣電影產業現況可從表 2.3 可以顯示出，全球環境明顯提升，臺灣電
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表 2.3
臺灣電影產業概況表（家數）
項目
2006 2007 2008 2009 2010
電影製片業 593 639 681 777 924
電影發行業 1320 1380 1408 1476 1608
電影工業 22 25 33 51 81
電影映演業 161 129 126 119 116 資料來源：整理自行政院新聞局（2011）。
唯有電影映演業從 2006 年 161 家到 2010 年減少為 116 家，減少總數為 45 家。根據本研究第二章文獻探討第一節敘述與表 2.1 可得知，擁有 IMAX 放映技 術的電影院持續增加中，目前全球已增加到 371 間，其中有 250 家為商業電影院，
分布於 43 個國家(IMAX, 2010)。而臺灣擁有 IMAX 放映技術的電影院成長速度 卻非常慢，從最早 1986 年引進此技術的科博館，直至 2004 年大直美麗華影城才 有第一家商業電影院，期間經過了五年，直至 2009 年才相繼引進第二家商業電 影院台北日新威秀影城與 2010 年高雄大遠百威秀影城，目前為止所有報導及研 究都顯示出 IMAX 電影院除了具有教育價值外，亦有極高的商業價值。雖有報 導指出，由於台北日新威秀影城 IMAX 電影票房屢創佳績，威秀影城企業將再 與 IMAX 集團簽約，預計在 2014 年內完成另外六座數位 IMAX 放映系統的建置
（見臺灣 IMAX 電影情報網 http://imax-tw.co.cc/?e7a26600）。但未來是否到 2014 年可繼續完成六座 IMAX 電影院卻不得而知，而臺灣電影產業映演環境是否遇 到困境，才導致電影映演業者逐年下降，雖說 IMAX 電影院沒有逐年下降，卻 也停擺了五年之久，因此本章節以資料為基礎，以符合研究動機，將探討臺灣 IMAX 電影映演之環境。
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