臺灣 IMAX 電影映演環境之五力分析

欲評估臺灣 IMAX 電影映演環境所遇到的問題，必須瞭解其在臺灣映演環 境，才可針對臺灣 IMAX 現況進行分析與評估，並發掘其問題所在，進而給予 結論與建議。而環境可分為內部環境與外部環境，本節使用 Porter 五力分析為架 構，討論其內部環境所遇到問題，並分為五個影響產業內部環境因素之層面，分 別為競爭者、潛在新進者、替代品、供應商、顧客，並針對受訪者之訪談資料進 行分析統整與討論。

一、競爭者

產業內競爭者間相互依存，當其中一家公司或企業試圖在市場上佔有一席之 地和爭奪更多資源與消費者時，除了對其他同業造成威脅外，亦可能使整個產業 內其他公司企業受其傷害，當然亦有可能同蒙其利（麥可．波特，1980／周旭華 譯，1998）。

以企業上的競爭者角度看，IMAX 公司的競爭者為 IWERKS 公司。由於 IMAX 公司軟硬體結合較好、片源穩定、後續服務佳，亦擁有自己的設備，因此日後 IMAX 公司較具有競爭優勢。（A1-03-01）

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以傳統電影院的競爭者角度看，IMAX 銀幕高度最少 14 米，寬度差不多 20 米，這是一個非常大的空間，給人一種身歷其境的感覺，一般電影院根本做不，

銀幕小、空間小很難做到那種身歷其境的感覺。（A1-03-02）

IMAX 是一個提供更高品質影片跟音效的系統，因為在 IMAX 沒引進台灣之前，

影廳提供的服務是高級的沙發座椅或是高品質的影廳環境，可是並沒有辦法改善 出更好的畫質或是更好的音效，那 IMAX 引進之後就可以提供除了影廳內設備外，

也可以提供觀眾更好的影片效果。（B1-01-03）

一般的影片它都由一台投影機來投影，但是 IMAX 是兩台同時投影，因此亮 度會比一般電影院使用一台投影機來的高。同時光影重疊在同一個銀幕上的時候，

可以讓每一個單位的的畫質更清晰。此外 IMAX 更優秀的地方是它可以做調整，

例如細胞、紋路，而其可以讓紋路更漂亮更清楚。現在只有 IMAX 才有辦法達到 的技術，而 IMAX 可以優化、美化，讓影像的層次感、飽和度、銳利度都可以更 突顯、更真實。（B2-01-02）

基本上專家學者們認為 IMAX 公司在電影映演環境中的競爭者是非常稀少，

由於其已經壟斷這個市場，其同時具備電影產業中最重要的三個環節：製作、發 行與映演，但隨著時間 IMAX 公司逐漸開放專利，租借設備，因此獨立製片商 越來越多。這對其影響是一體兩面，雖然開放獨立製片，會減少其製片的收入，

但伴隨著 IMAX 電影院的增加，影片種類的多元化，反而使映演的收入增加，

無論其決策做法如何受益的都是顧客，同時也解決長久以來片源不足的問題。

以製作的競爭者角度看，因為越來越多獨立片商，然而新的電影院又沒有在 繼續增加，因此 IMAX 的市場被瓜分掉。而在兩千年那個時候 IMAX 電影院曾經一 度沒有增加，如果當時電影院有增加的話，IMAX 只會繼續賺錢。（A3-01-04）

同時 IMAX 公司也因推出了 DMR 技術而進入商業市場，但專家學者們呼籲，

雖然 IMAX 公司在市場上獨大，但最後本身亦可能變成自己的競爭者。IMAX 系 統的發明原本用於研究用途與博物館，DMR 技術出現後轉跨商業映演，目前最 新技術則是將 IMAX 傳統膠卷進行數位化，演變成數位 IMAX。

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IMAX 在引進 DMR 技術以後，使 35 釐米的膠卷升級到 70 釐米的影片。這個 技術一出來以後，搭配其專有的播放器可以播放到 120 分鐘的影片，所以在這技 術發明系統以後成功的進入商業電影院。（A3-01-01）

早期 IMAX 這套系統是專門聚焦在科學中心、博物館、研究單位，主題純屬 教育性，大概五年前漸漸的進入到商業性，現在已經改成數位的。（A2-01-03）

後來數位化的趨勢開始出現，IMAX 的發展也往好萊塢商業化與數位化的方 向前進，這是 IMAX 最近十年來很大的改變，當時初期發展主要是往博物館，後 來放棄了博物館的這方面的發展，走商業電影的路線。在 2009 年底 IMAX 有一個 資深副總有來科博館訪談。當時國內 IMAX 方面的從業人員都有來參加，向他詢 問關於博物館 IMAX 的發展計畫，他坦白沒有計畫，IMAX 認為數位化好萊塢這方 面比較有利潤，所以就放棄了博物館這部分。（A1-01-04）

在訪談的過程中得知，博物館用途的 IMAX 會因商業 IMAX 的出現，造成 來客量減少，隨後看過傳統膠卷式 IMAX 的觀眾，也提出了數位 IMAX 失去原 本銀幕大小與水準的質疑，因此 IMAX 本身的發展也成為了自己的競爭者。然 而在演變的過程充滿了對其原本堅持大尺寸銀幕與清晰度的否定，也放棄原本有 的優勢與競爭力，這種矛盾在其公司本身的執行長的計劃有著顯著的關聯。

這幾年在巨型銀幕劇場協會（GSAT，Giant Screen Theater Association）

的國際會議上都在討論 IMAX 數位化這件事，IMAX 公司態度很清楚要走商業的路 線。在業界非常不看好這套系統，因為這套系統沒有任何零件或是特色是掌握在 它自己手裡，影片有獨立製片公司，設備有各家投影機公司，IMAX 不再享有擁 有專利的特權，在數位化的發展上沒有制訂規格的權利，因此喪失了發言權。

（A1-02-01）

IMAX 曾經投資數位系統，可是結果是以失敗收場，然後轉投資另影片 DMR 的市場，由於 DMR 這個技術使其正式進入商業市場，但後期 IMAX DMR 出來的時 候，幾乎所有從事 IMAX 工作人員與消費者都認為這不是原本所堅持的 IMAX。

（A3-02-02）

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雖然 IMAX 在發展上失去了原本的優勢與競爭力，但學者專家們認為數位 化是未來的趨勢，現在雖然傳統的膠卷式 IMAX 還是保有原本的優勢，除此都 認為 IMAX 還是具備品牌優勢，而 IMAX 系統確實也對映演環境有所提升，對 於博物館與商業電影院有正面幫助。

許多人認為 IMAX 在未來沒有競爭優勢，在商業製片上比不上其他人，設備 上，IMAX 也放棄了它的優勢，但 IMAX 招牌還是很響亮，30 到 40 年來 IMAX 已經 發展了一個根深蒂固的品牌形象，如果不了解 IMAX 換了執行長人以及後續的發 展路線，其實對 IMAX 品牌印象還是非常好。（A1-02-03）

25 年前太空劇場跟科學中心因互動式的展覽與 IMAX 結合，表現效果佳，目 前 IMAX 系統收入是科博館的總收入 25%，因此 IMAX 系統帶來的經濟效益極佳。

（A1-03-03）

很多電影院會有提供 VIP 的影廳，但都只是提供觀眾空間上或是環境上有更 好的品質，可是在影片的水準上其實並沒有做到更好的品質，所以 IMAX 進來之 後，給觀眾更好更多的影片選擇，同時對影片品質、音效都有提升。（B1-01-04）

目前 IMAX 是所有的電影院科技裡最頂級的技術，因為威秀影城在台灣屬於 連鎖影城，而威秀影城的品牌亦具有一定的知名度，如果使用 IMAX 技術對影城 的幫助是相輔相成，這對形象上是有加分的。日新威秀的 IMAX 是全世界 IMAX 最多的影廳，日新威秀外觀的設計也獲得 IMAX 非常高的重視，因此它們做發表 會時，會用台灣的日新威秀的影城的外觀做宣傳。（B2-02-02）

由以上訪談資料分析可見，IMAX 在映演環境內所遇到的競爭者有可能是自 己本身，而未來的發展上執行長的決策決定了其競爭力的強弱，根據 Porter 模式 中影響競爭者的因素有，競爭者數量、種類、固定成本、產品多寡、策略風險高 低…等等。

其中由於競爭者的數量極少，而競爭者的種類對於 IMAX 並不構成威脅，

這牽涉到消費者進去看電影是想要看什麼樣的品質的電影，而產品多寡對 IMAX 威脅性極小，因為其本身的優勢就是以高畫質、大銀幕為著稱。此外從文獻探討

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中可發現許多報導以及 IMAX 公司近幾年的報表都呈現穩定成長的狀態，所以 固定成本與穩定的成長的因素可以使其競爭力增加。反而 IMAX 往數位化發展 的策略造成產品的差異性逐漸變小，因此策略風險是主要降低其競爭力之因素。

二、潛在新進者

產業的新進者，可能會帶來新的資源與產能，但新進者亦有可能為了建立有 利的市場地位，而削價競爭或使產業生產成本提高，無論是哪種都會促使既有廠 商或企業的獲利下降。而其所造成威脅程度，則須視當時進入障礙與原有競爭者 可能產生的反應而定（麥可．波特，1980／周旭華譯，1998）。

進入電影院產業的門檻很高，除非新進者針對某些不具有完善服務的利基市 場。過去十年，產業併購減輕了大型電影院在 1990 年代過度建設的問題，但是 進入大規模的門檻依舊居高不下(Silver & McDonnell, 2007)。由於進入電影產業 門檻相較其他產業還要高，更何況 IMAX 此套系統是業界公認的高成本與目前 電影科技裡面最頂尖的技術，因此有意想進入此產業的新進者，必有一定的門檻 與考量因素。

就目前國內 IMAX 影廳成長狀況，國內包含現有 IMAX 放映系統的影廳有 七座，根據訪談內容得知，如果能如預期完工，未來即將會增加四座新的 IMAX 電影院，其中屬於博物館的是基隆海洋科技博物館，屬於威秀影城的商業電影院 的有三家。

目前來講台灣地區只有美麗華是傳統膠卷式商業電影，其他全部都是博物館，

包括我們就有四家，那基隆海洋科技博物館是未來第五家。」（A2-02-01）

「威秀影城年底到明年春天還會開三個新的電影院，而這三個新的據點也都 會有 IMAX，整修影廳會花很龐大的錢，日新威秀影城花了八位數重新整修做出 數位 IMAX 的規格，是非常龐大的一筆錢。（B2-03-04）

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根據訪談專家學者們的意見，IMAX 系統具有以下幾點特色：高成本、高解

根據訪談專家學者們的意見，IMAX 系統具有以下幾點特色：高成本、高解