二 二
二 二、 、 、 、 研究限制與後續研究者之建議 研究限制與後續研究者之建議 研究限制與後續研究者之建議 研究限制與後續研究者之建議
此部分在於提供後續研究者在進行相關研究時，可以斟酌採用或多加留意的 地方，茲列出以下幾點進行說明：
（
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（一 一 一 一） ） ） ） 研究範圍 研究範圍 研究範圍 研究範圍
本研究範圍為全台灣地區之麥當勞餐廳，而研究對象僅限於管理階層人員，
無法探究其他相關人員，例如：基層人員、辦公室人員對企業倫理、綠色管理、
品牌形象與組織績效之看法。研究結論也無法推論到其他相關類型餐廳，故後續 研究者亦可針對其他相關速食餐飲業來加以比較，使其研究更具解釋力與可信 度。
（
（
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（二 二 二 二） ） ） ） 研究方法 研究方法 研究方法 研究方法
本研究採用隨機抽樣的量化研究方式，經由問卷調查法進行資料之蒐集，但 受試者進行問卷填答時可能易偏主觀（例如受到其認知、當下之情緒、語言文字）， 或其他原因而使反應之意見可能有所出入，亦或受試者基於保護作用，以不合實 際之方式填答，造成內容或結果的推論會產生些許差異。建議未來從事相關研究 者，可選取多樣化的研究方法，例如輔以深度訪談、實地觀察或個案研究等質性 研究方式，而非侷限於單一研究方法，質性與量化研究一起進行，將使得資料蒐 集更加完整，而研究結果也會更具貢獻與價值。
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（三 三 三 三） ） ） ） 研究變項 研究變項 研究變項 研究變項
本研究變項共計有企業倫理、綠色管理、品牌形象與組織績效，每個變項的 分層面皆是參考相關文獻而予以採用， 因此所得結果可能會因後續研究者納入 不同的變項或採用不同的分層面而有不同的結果，因此，建議未來後續相關研究 者，可以考量採納不同分層面來進行研究探討，使得研究結果更具意義性。
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