研究方法與執行步驟

本文之研究方法採用質化研究中經常用來蒐集資料的「深度訪談法」

（in-depth interview），就台灣棒球運動迷實際參與、收看和消費職業棒球運動 相關活動、轉播和產品的情形，展開一對一的面對面訪談，藉由台灣棒球迷自身 的解讀與詮釋，探討國族主義、運動文化全球化，以及運動商品化三種權力關係，

對於台灣棒球迷在中華職棒和美國職棒之間產生何種拉扯與影響。

壹、深度訪談：台灣棒球迷

台灣棒球迷如何詮釋棒球與他們生命經驗的結合，其觀球和消費經驗又如何 改變棒球與他們的關係，影響著台灣棒球迷對於棒球的情感與認同，更是全球與 在 地 運 動 文 化 交 流 的 重 要 體 現 ， 因 此 ， 本 研 究 採 用 半 結 構 式 深 度 訪 談 法

（semi-structured interview），藉由對話的過程，歸納出現象與問題的根源。

步驟一：設計訪談大綱

本研究依據研究架構圖，援引國族認同、運動文化全球化和運動商品化三種 權力關係的概念，並圍繞在本研究所提出的四個研究問題上，設計出「半結構式」

的訪談問題大綱（如附件一）。其中，為了初步瞭解受訪者和建立受訪者對於研 究者的信賴，本研究訪談將先了解受訪者的基礎背景資料、平時運動節目收視習 慣和平時參與運動活動情形，再依循訪談問題大綱，回應本研究所欲探討的問 題。

步驟二：徵求和選取受訪者

誕生於1960年代至1980年代之間的台灣民眾（約50歲至30歲），是感受台灣 社會變遷最深刻的一群人，因為體驗過或正處於台灣高度經濟成長階段，也曾目 睹媒體邁向多元的歷程，並且歷經中華職棒從無到有，以及從興盛到衰敗的創建 過程，為對中華職棒體悟最多的一個族群，因此是本文所設定的訪談對象。

相關的調查也印證此年齡層的人們是職棒運動最主要收視族群，其中，中、

壯年男性更是該年齡層觀眾的大宗。像許玉芳（2007）針對美國職棒收視群的調

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查結果，便發現35-44歲男性為主要收視群，其次則為45-54歲的族群；而蔡宛蓉

（2010）針對30-49歲的中年男性進行收視調查，其結果亦指出已婚男性對於棒 球賽事有一定程度的關注。

然而，除了中、壯年男性外，蔡宛蓉（2008）的文章中亦提到，由於學生和 女性族群中較多「共襄盛舉」型的球迷，因此每當吸引力大於一般棒球賽事轉播 的國際型賽事出現時，總會吸引這群對於職棒沒有固定的收視習慣，甚至對於職 棒和棒球沒有太多認識的族群。此外，徐慈惠（2011）的文章中也指出，中華職 棒的男女觀眾比為7：3，觀眾年齡層多在25歲以上，與美國職棒的收視觀眾相比，

中華職棒較多的青壯年、女性工作者及學生觀眾。

因此，本文除了以中、壯年男性為本研究主要的訪談對象之外，為了更全面 且完整瞭解當今台灣民眾對於棒球運動的各種想法與意見，也將新世代的年輕族 群（約20歲至30歲）與女性族群納入，作為本研究的訪談對象，以便資料的完善 與完整，並增加受訪者的多樣性。此外，為避免受訪者對於棒球議題的不瞭解與 回答內容的價值不足，本研究皆挑選觀看棒球運動至少五年以上資歷的受訪者。

本研究徵求受訪者的方式採取「滾雪球抽樣」（Snowball sampling）與「立 意抽樣」（Purposive sampling）兩種方式。主要透過滾雪球抽樣，從研究者所認 識的人中尋找符合資格的對象，詢問其受訪意願，再藉由受訪者的介紹與推薦，

進一步找尋更多潛在的受訪者。其次，從批踢踢實業坊的棒球版中，找尋較常發 文的棒球球迷，向其說明研究目的並徵求其受訪意願。

依訪談對象選取條件，共徵求13名受訪者，皆符合選取條件「生於1960年代 至1980年代之間的台灣民眾（約50歲至30歲）」、「新世代的年輕族群（約20 歲至30歲）」或「女性族群」三種條件之一，年齡從22歲至50歲不等，平均年齡 為32.15歲，其中包含社會人士7名（54%）和研究所或大學學生6名（46%）；受 訪者的觀球資歷從7年至40年不等，平均觀球資歷為17.23年，本次研究受訪者中，

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將每位訪對象的觀球資歷比對其年齡，可以發現接觸棒球運動的時間多是在國小 至高中這段期間，是與家庭關係緊密以及同儕接觸頻繁的階段。本文訪談對象的 基礎資料整理如表3-1。

表3-1訪談對象基礎資料表

代稱 年齡 性別 職業 主要居住地 觀球資歷 謝先生 43 男 公共工程顧問 桃園 約28年

小吉 24 男 學生 台南 約7年

Emma 33 女 律師／現為家管 台北 約21年 Apple 24 女 學生 高雄 約9年 瘦菊子 50 男 作家、球評、樂評 嘉義 約40年

Marc 28 男 學生 台北 約19年 Suzhou 32 男 學生 台北 約20年 廖同學 26 女 學生 台北 約11年 萌萌 29 男 證劵投資 桃園 約11年 崔先生 35 男 郵政人員 台北 約19年 陳小姐 45 女 會計 桃園 約22年

阿牛 22 男 學生 台南 約8年

Marcus 27 男 軟體工程師 台北 約9年

由於訪談執行地點以台北、桃園、新竹等北部地區為主，因此訪談對象多為 目前工作或就學於北部地區的民眾，可是，在進一步詢問居住地後，得知訪談對 象的居住地分別分布於台北6名（46%）、桃園3名（23%）、台南2名（15%）、

高雄1名（8%）、嘉義1名（8%）等地，可以發現居住地區分布與台灣球場位置 有所關聯。雖然台灣目前確實認養主場的球隊，僅有認養桃園國際棒球場的

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Lamigo桃猿隊（原球隊La New熊曾認養高雄澄清湖棒球場）和認養台南棒球場 的統一7-ELEVEn獅隊，但一般而言，兄弟象隊普遍被視為是屬於台北的球隊，

而嘉義則是曾經風雲一時的嘉義農工棒球隊的發祥地，因此從受訪者居住地的分 布情形，仍然可以發現棒球與地區之間的連結與關係。

步驟三：執行研究訪談

本研究依前部分的訪談問題大綱，採取「半結構式深度訪談」，所有訪談皆 徵求受訪者同意進行全程錄音。自2012年10月中旬徵求受訪者開始，於同年10 月29日展開第一次訪談，至同年12月8日結束最後一次訪談，期間共約訪13名受 訪者（7名男性、4名女性），觀球資歷皆至少7年以上，訪談地區包含台北、桃 園和新竹等地（僅有受訪者Suzhou因人在韓國以網路語音受訪），每位受訪者的 訪談時間大約在1至2小時之間。

訪談內容皆從受訪者基本背景資料談起，再逐步帶入擬定好的訪談問題，以 便得知受訪者的觀球經驗、收視運動節目經驗、棒球活動參與經驗、運動商品購 買情形和運動商品使用情形等受訪者與棒球運動的接觸狀況。在訪談過程中，依 受訪者口述內容和研究者自身經驗，彈性調整提問的題項與內容，以發揮半結構 式訪談的特點，並讓訪談能順利進行和獲得更豐富的訪談內容與資料。

步驟四：訪談資料謄錄與分析

所有研究訪談完成後，將所有受訪內容錄音檔轉錄成文字檔，並依本研究文 獻討論分析訪談內容，探討台灣棒球迷在全球化情境中，對於本土和全球兩種棒 球勢力的交流與互動，以及台灣棒球歷史與棒球運動商品化各種權力運作，是否 產生對台灣棒球運動的不同理解與反動。

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