研究目的與重要性

王建民、倪福德、陳偉殷等多人分別赴美、日發展，各自成為體壇中揚威國際的

「台灣之光」外；其中，由美國職棒台灣旅美球星王建民在2005到2008年這短短 四年內，便取得了54場勝利所引起的熱潮，不僅大幅提高美國職棒在台灣的知名 度，更使得棒球全球化成為一股不可逆的趨勢。因此，中華職棒便處於起起伏伏 的狀態，其重要性也不復往日。

於此，可以得知棒球自日本殖民統治時期傳入台灣時，台灣正處於社會地位 與政治權力低落的情勢，因而具有競爭性的棒球運動才會被賦予民族精神，並逐 漸盛行成為台灣的主要運動。也正因為在這樣的氛圍中，台灣人往往能將國家民 族主義加諸於棒球運動之上，將其視為是一種國家集體精神的實踐。光復後，在 三級棒球揚威國際之際，棒球更成為家家戶戶茶餘飯後的話題，融入人民每日生 活之中，再到中華職棒成立、興盛和近年的低迷氣氛。棒球，陪伴台灣走過百年 的時光，與台灣人建立起深厚的情感，只是在邁入全球化時代後卻逐漸走入下坡。

為了找出原因，本研究聚焦在台灣棒球歷史的發展與回顧，並透過全球化理論的 描述，分析文化和商業力量對於棒球運動的影響，以說明全球情境下，台灣棒球 迷受到的權力拉扯。

第二節、研究目的與重要性

從台灣的歷史回顧可以發現，對於台灣人而言，棒球，不單單只是一項運動 賽事，它所背負的歷史情感和情感寄託，都讓它的意義更加非凡，而其所能代表 的台灣精神與大眾期待，甚至還象徵著國族精神和認同。雖然，就文化鄰近性

（cultural proximity）而言，民眾通常會直觀地傾向接近他們自己文化的事物

（Ksiazek & Webster, 2008）。

由於，運動具有賦予人類活動意義和價值，蘊含和文化相同的特性和要素（王 宗吉，1996），理當也該表現在國內運動之上。不過，現今運動文化與媒體連結，

甚至成為媒體文化的一部分，尤其在以運動轉播為主要運動收視方式的現今，運

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動轉播收視率的表現更是評判台灣球迷喜愛的依據，因此，在地棒球運動的轉播 收視上應該優於跨國棒球運動轉播。

然而，徐慈惠（2011）針對2007到2011年體育台收視調查，發現相較於籃球、

高爾夫球、撞球及其他球類體育賽事，棒球賽事擁有最高的收視率，顯示出台灣 人對棒球的喜愛及其重要性。只是其中美國職棒的收視率優於中華職棒。此種美 國與台灣在棒球文化上的競爭與排擠關係，如同趙晉文（2008）的研究所指出一 般。他提到：「2007年開始，民視電視網、ESS（ESPN STAR Sports）與中華電 信寬頻網共同形成的美國職棒轉播網，每天將其賽事頻繁地播出，以收視率與廣 告收入彌補付出的高額轉播權利金，卻也在無形中建立起美國職棒的台灣轉播市 場，乃至於美國職棒這個品牌的大幅度露出，導致『核心－半邊陲』的關係更為 強化，加深依附程度，使得本地棒球轉播市場以及棒球文化的發展同時受到壓縮

（p.167）。」顯示出在棒球全球化下，美國棒球文化夾帶著優勢文化侵入其它 國家，以及與台灣在棒球文化上的依賴關係與事實，因此可知，在全球化的推進 下，本土棒球運動的「拉力」比起美國運動的「推力」來的薄弱許多。

為了完整呈現棒球與台灣的關係，以及全球化對於運動文化的影響，故本研 究先自日本殖民統治時期棒球的傳入談起，再討論棒球運動在台灣的茁壯、發展，

和成立職棒聯盟後職棒簽賭事件對台灣棒球運動的影響，希望透過棒球歷史背景 的探討，釐清棒球運動與台灣之間的深厚國族情感和淵源。

接著，依全球化理論發展的進程，分別說明早期強調全球端的文化帝國主義 論述，和晚期重視在地端的在地化論述，兩種理論觀點棒球迷在全球情境中，所 面臨的拉力和堆力。其中，依循著全球化理論，分別加入文化接近性和商品化的 討論，以強化說明台灣棒球迷在全球情境中所遭受的力量拉扯。

此外，有鑑於運動相關研究在台灣傳播圈受到的關注較少，以全球化作為理 論架構進行全面性的討論更為少數，另外，加上近幾年國外運動在台灣許多大眾

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傳播媒體大幅的露出，因此本研究以台灣為情境，探討全球化下棒球傳播對於棒 球迷的影響作為研究主軸，試圖補足運動相關研究在傳播研究領域中的不足，並 釐清台灣棒球迷在全球化下的傳播接收情形。

綜合以上所述，本研究目的在於探究台灣棒球從過去殖民時期到現今全球化 時代（Age of Globalization），這段台灣與棒球緊密到疏離關係的原因，並以全 球化理論作為架構，討論全球運動文化中全球與在地力量的運作，以找出全球化 下台灣棒球迷背後的權力拉扯情形。

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