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第四章 2009 年釜山亞洲電影市場展與
2010 年香港國際影視展實地考察
本章討論「釜山亞洲電影市場展」與「香港國際影視展」的營運狀況，此外 也收錄參與觀察所拍攝之環境、工作照片，針對「2009 釜山亞洲電影市場展」
與「2010 香港國際影視展」之產業運作、工作參與做說明、研究。本章也將整 理、分析研究者參與該展所收集而得之訪談資料，以瞭解參展人士與公司對市場 展的運作與經營之看法。
第一節、2009 年釜山亞洲電影市場展
一、組織介紹
釜山亞洲電影市場展（Pusan Asian Film Market）之主辦單位為韓國政府專責 成立之釜山電影市場展執行委員會，委員會下成立市場展海內外顧問團、釜山電 影推廣計畫小組（Pusan Promotion Plan，簡稱為 PPP），以及釜山電影委員會（Busan Film Commission，簡稱為 BIFCOM）。釜山亞洲電影市場展與釜山電影節於同一時 間舉辦，韓國政府企圖將電影產業結合觀光產業，打造每年 10 月為釜山在 7、8 月以外的觀光旺季，協辦支援單位包括韓國觀光局、貿易發展局等政府組織。釜 山影展暨市場展自 1996 年起至 2009 年已歷經十四屆，活動日期通常為 10 月 10 日至 14 日前後，舉辦地點多為鄰近海雲台海水浴場的 Seacloud Hotel 與 Paradise Hotel。釜山亞洲市場展之舉辦方向為成為亞洲各國電影產業技術、人才之最大 跨國平台，促進亞洲各國電影交流與合作藉以團結亞洲電影產業。菲律賓國家電 影協會主席 Engr. Rosesholm D. Camaligan 認為：「菲律賓電影每年都會來釜山跟
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大家交流，這對我們國家的電影產業是有幫助的，可以看到最新的技術、拍攝手 法，瞭解現在的電影趨勢...。」P.A.M Korea Media 執行總裁 Kim, Jee‐Yong 也表 示：「韓國政府強力支持市場展舉辦，希望能將釜山市場展打造成亞洲電影的中 心，我們希望能真正團結亞洲，藉由每年 PPP 或市場展的其他活動，把亞洲電影 工業帶起來。」2009 年參展攤位比 2008 年 41 個增加至 45 個，參展公司由 72 家增加至 75 家、來自 25 個國家，參觀展覽者總人數達 8658 人，其中 3178 人來 自韓國，860 人來自海外，1388 人為影展觀眾，各國電影委員攤位參觀人數達 974 人，2202 位媒體界人士。參觀市場展者代表 534 間公司、來自 42 個國家， 2009 年市場展商業活動總金額的交易估計約為 200 萬美元。台灣電影參展單位以台 北電影委員會承辦之台灣電影攤位為主，凡台灣電影公司與電影皆可報名參加該 電影攤位，2009 年台灣參加的電影包括《街角的小王子》、《刺陵》、《功夫灌籃》、
《爸，你好嗎》、《當愛來的時候》、《愛的發聲練習》、《歧路天堂》、《星月無盡》
等共 66 部電影、30 間公司／單位，台灣電影工作者 H 先生表示：「透過影委會 參加市場展蠻划算的，不用出全部攤位的錢，可以有一個位置貼海報、借用辦公 室、招呼客人，是還不錯啦！雖然我們真正在談生意也不見得會用影委會的東 西，但也是給電影多一點曝光機會。」顯示透過台北市電影委員會參展能得到節 省成本與增加資源的優點。其中在市場展中有紀錄之交易包括台灣公司分別向日 本、韓國購買 5 部電影，而台灣佳映公司將電影《音樂人生》售予韓國。
二、展覽主題
由於釜山亞洲市場展之目標為連結全亞洲之電影資源、人才與技術，因此釜 山市場展之展覽主題通常以亞洲地區交流、合作、創投、融資方向為主。其特色 主題包括釜山電影推廣計畫小組（Pusan Promotion Plan）、釜山電影委員會暨亞 洲各國電影委員會展覽（Busan Film Commission，簡稱為BIFCOM）。
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釜山電影市場展在短時間內爬升至亞洲前三大市場展，一個重要原因是由於 該展擁有亞洲最大的集資市場Pusan Promotion Plan（簡稱PPP），該集資計畫廣邀 各國電影人交流合作，合作機會包括尋找資金、合作夥伴或交易買賣。釜山電影 委員會專員Lee, Eun‐Sa 表示：「我們每年都會經手國際提案，支援任何來釜山拍 攝電影的團隊，我們支援過的團隊中有很多都會報名參加PPP，我們很願意提供 企劃協助，入選機率很高。」「PPP」每年挑選亞洲新秀導演，建置平台提供導演 尋找拍片資金，運作方式為導演向投資者介紹新片拍攝企劃案以籌得拍片計畫的 資金，入選「PPP」的電影必須符合以下條件：必須是劇情長片、必須是還沒開 始製作，或是還沒製作完成的影片、必須是沒有獲得投資，或是還沒得到充足投 資的影片。除了集資交易平台的提供，「PPP」也設立了優良企劃案選拔競賽，其 中最大獎－「釜山獎」可獲得獎金兩萬美元。2009年獲得Göteborg Film Festival Fund獎金的印尼電影《Postcards from the zoo》工作人員Cofie表示：「能夠獲得 獎金、獎項對我們來說很重要，這筆錢讓我們在拍片資金上更充裕、更順利，得 獎之後希望能對以後的票房有幫助。」 在台灣電影中，2004年李康生執導的《救 救我愛神》就曾獲得「釜山獎」，而2008年張作驥導演的《蝴蝶》、2009年楊雅喆 導演的《GF&BF》與張作驥導演的《當愛來的時候》皆入圍「PPP」。2009年PPP 活動中有來自21個國家的30個計畫參與，舉辦了將近500場的商業面談，台灣即 佔了兩名席次。
釜山電影委員會暨亞洲各國電影委員會展覽（Busan Film Commission，簡稱 為BIFCOM）則為釜山亞洲市場展的一大特色。BIFCOM邀集全世界各國、各城市 的電影委員會聚集展覽，各國導演、製片人員可至攤位尋找需要、合適之場景、
製片協助與資金補助。2009年BIFCOM展覽聚集了來自15個國家、56個團隊委員 會，包括台北、紐西蘭、福岡、大阪、波蘭、馬來西亞、菲律賓等國，參觀者有 974名，並舉行了將近400場會面，其中包括72場官方會面。台灣電影製片Y小姐
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就表示：「很多人都不知道有BIFCOM攤位，大家都只在飯店（市場展攤位）裡逛，
其實BIFCOM還蠻值得逛的，找景、找錢都不錯，其中經營人脈也很重要，你不 一定跟他有合作，但有什麼事情可以聯絡請他們幫忙，畢竟有時候出外景，人不 在台灣總是沒那麼方便，這樣省下很多，對我們拍片也是很有幫助。」由此顯示 出台灣電影較為缺乏國際市場展之相關資訊。由於BIFCOM是由各地電影委員會 組成，除了尋求異地拍片協助，對於當地市場特性、影片接受度、觀眾喜好亦可 深入瞭解，做為製片與國際發行策略的依循。
三、活動內容
市場展期間大會舉辦試映會、研討會、酒會、記者會、亞洲電影學院、亞洲 電影基金計畫等交流活動。試映會部份，在市場展上試映的電影數量有43部，總 共有50場，其中有40場為市場首映，其中台灣電影《眼淚》（2009）、《霓虹心》
（2009）等18部電影皆參加電影試映，日本片商K先生表示：「看試映很重要，一 定要看。我都會事先安排好要看的片子總共有哪些，先看過才知道要不要買，只 有看trailer和片花不夠，還是要看正片才行。」由此可知片商對於購片選擇的謹 慎，然而台灣製片人L小姐卻也表示：「舉辦試片需要時間、金錢、人力的成本，
對小成本、少經驗的電影是壓力，期盼影委會能有多一點支援與協助。」顯示出 官方單位的協助仍需加強。研討會主題包括「國際市場」、「亞洲電影政策論壇」、
「劇本結構」等，台灣製片人Y小姐提到：「論壇會挑一些來聽，有興趣、有相關 的，不一定會全部聽完，但是如果能拿拿資料，看看市場走向，這是我們製片人 一定要知道的東西。」由此可知市場展論壇具有資訊傳播的功能。酒會與記者會 部分則有台灣、波蘭、日本等國之代表參與。「亞洲電影學院」為釜山市場展特 色活動之一，展方邀集亞洲知名導演、製作人對甄選進入學院的新秀導演、電影 人進行為期17天的授課。2009年共有來自16個國家的24個學員參與，授課內容包
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含短片製作、工作坊、小班制面對面教學等，結業後會選拔出兩名學員頒發獎學 金。除前述例行性活動，2009年舉辦第二屆「韓國焦點製片人」活動（Korean Producers In Focus，簡稱KPIF），針對製片工作舉辦工作坊。韓國CJ娛樂公司也在 該屆市場展活動中宣佈與日本T‐Joy公司宣佈成立日韓合資電影機構，上述活動顯 示出釜山市場展的國際性與在亞洲區域市場所佔的活躍地位。