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研究者父子二代共同經歷目睹網路的誕生、社群媒體及視訊網站的興起以及 被網友熱烈擁戴。為什麼同樣是閱聽人，研究者會選擇性地忽略、年青世代卻 會選擇性地重視韓國流行音樂影視訊息？這些訊息，如何在年青世代中累積社 會資本，喚起注意(attention)、引起興趣(interest)、激起慾望(desire)、促成行動
（action）並獲得滿足（satisfaction）?
綜合上述考量，促使研究者進行本項研究。而如何參考韓國、中國大陸以 及台灣等地過去利用新媒體策展的案例，協助文化創意產業進行策展、行銷、
凝聚粉絲向心，並且具體獲利。也是本研究主要關注的焦點所在。
第二節 研究目的與問題
（一）研究目的
本研究針對流行文化創意產業運用網路進行策展、行銷、獲利，自鉅觀面及微 觀面進行分析。
鉅觀面
鉅觀面運用傳播政治經濟學中的商品化、空間化、結構化三大分析角度，
分析韓國流行文化產業如何透過文化典範轉移，運用美國的 MTV 及網際網路、
日本的傑尼斯經紀制度以及 AKB48 粉絲文化經營以及中華文化共同圈強調的儒 家道德價值，先將韓國流行文化（韓國電影、韓國電視劇、韓國流行歌曲、韓 國綜藝節目）產業有效地商品化包裝，並且運用網路避開地理距離、時差距離 等空間化限制進行策展行銷，進而獲利；同時透過脈絡的解析，自結構面理解 何以中華民國（臺灣地區）沒有辦法做到，以及我國未來應如何策進，發展出 屬於自己的文化創意產業戰略。
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微觀面
微觀面則試為我國流行文化創意產業獻策，針對傳播政治經濟學中的「商 品化」以及「空間化」兩大考量，如何有效善用網路社群以及網路科技，有效 策展、行銷以及獲利；同時檢討我國過去發展流行文化產業時的迷思與盲點，
自「結構面」進行改造，重新塑造出方便流行文化創意產業生存與發展的環境，
使其產生群聚效應及規模經濟，使我國的流行文化創意產業能夠真正成為「國 家隊」，躍上全球競爭舞台，帶動我國各行各業的繁榮興盛。
(1)了解韓國是如何辦到的、以及他們是在怎樣的脈絡（contexts）中完成：利用 傳播政治經濟學提供的批判式架構，檢視韓國官方與民間如何合力推動文創產 業，該國如何藉由網路視訊的傳送過程，有效商品化其訴求價值並且順利獲利，
並且克服空間以及文化折扣，讓全球的粉絲在虛擬而嶄新的國度中，因為對於 流行文化產物的愛好而相聚。
(2)思索我國要如何也能辦到、並檢討過去我國為何無法做到？檢視我國現今文 化創意產業發展環境，針對上述探討所得結論，配合我國國情及當前需要，提 出具體可行的行動方案。
（二）研究問題
本研究預計探討以下問題：
1. 不同世代的閱聽者在同一個場域生活，為什麼因為不同科技的運用與倚重，
產生不同的傳播效應？
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2. 韓流對於年青世代產生如何的靈光（aura) 效應？這些靈光如何助長韓國產 業完成其獲利歷程？
3. 台韓兩地幾乎是同時開啟網際網路科技。為什麼台灣民眾傾向運用 youtube 等網路科技進行數位勞動與消費、韓方流行文化業者卻能善用數位科技進行策 展、建立完整的獲利模式，進而有效地拓展韓流在世界文化創意產業市場的市 場(marketshare)，極大化其獲利？
4. 中國大陸近年來拜其龐大人口紅利之賜，在影音內容製作上有長足而跳躍式 的成長。不論是兩岸三地合作或跨國合作製片、冠名播出、結合微信紅包、真 人實境節目、自媒體播送內容、網紅崛起等現象。台灣的新興商機在那裡？在 兩岸關係陷於停滯此時，台灣文創業者又該如何自處？
5. 我國產官學界，能夠自韓方經驗獲得怎樣的啟示？我國產官學業又該如何因 地制宜，建構出符合我國產業需要的政策、管理及發展環境？
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