研究目的

第一章 緒論

本章分五個小節，第一節研究背景、第二節研究動機、第三節研究目的、第 四節名詞解釋、第五節研究流程，分述如下。

第一節 研究背景

18、19 世紀在工業社會興起之後，為了增進生產，人們工作時間大增，但是 後來為了平衡人們生活，開始強調休閒活動的重要與休假制度的實施，工作與休 閒二分法於是產生。畢恆達與黃千秀（1999）指出休閒的概念是在工業社會興起 後產生的，區分工作與休閒不同的二分法。 在這個時期，每一個人都可以享受的

「現代旅遊」才慢慢成形（李淑宏，2000）。隨著社會經濟的發展，人民經濟條件 與消費能力提升，不再獨尊工作與經濟價值，而更強調生活均衡與品質的確保。

現代人認為雖然工作賺錢是必要，但是忙裡偷閒，視享受與養生也同樣重要，所 以工作與休閒對現代人來說已密不可分（林怡吟，2011）。休閒活動不再被認為是 無生產價值的活動，反而越來越受到重視與價值的肯定，和過去社會大相逕庭，

甚至可視為是現代社會的重要特質之一（徐冬曲、游士正，2005）。而旅遊活動是 休 閒 活 動 的 一 種 形 式 ， 根 據 世 界 觀 光 旅 遊 協 會(World Travel and Tourism Council[WTTC])的研究與預估，全球旅遊與觀光產業在 2014 年（包含觀光相關產 業、投資及稅收等）總產值約7 兆 581 億美元，約占全世界 GDP 的 9.8%，足可 證明觀光產業在全世界的經濟發展中所扮演的重要角色；並且樂觀預估以平均年 成長率3.8%持續上升，到 2025 年全球觀光產業規模約佔全球 GDP 的 10.5%（11 兆 381 億美元），全球觀光相關產業從業人口則可增加至 3 億 5,691 萬人 (WTTC, 2015)。

台灣在 1998 年開始施行隔週休二日，使得休假日數增加，再加上相關配套措 施例如：簽證手續的簡化、役男或公教人員出國限制的放寬等陸續實施，提高了 國人出國旅行的意願，使得海外旅遊人數不斷攀升（李淑宏，2000）。根據交通部 觀光局的統計，2014 年國人出國旅遊人數達到 1184 萬人次，其中以觀光旅遊為 目的的旅客占65.2%，大約是 771 萬人次左右（交通部觀光局，2014）。隨著出國 旅遊人數不斷增加，出國旅遊型態也呈現多元發展，世界觀光組織(World Tourism Organization)將旅遊者分為團體旅遊、半自助旅遊以及自助旅遊。團體旅遊是購 買旅行社行程，並依照旅行社安排的食宿景點，進行旅遊的方式；半自助旅遊則 是向旅行社購買住宿旅館以及機票商品，其餘則自主安排旅遊行程；自助旅行是 一切由旅行者自行規畫行程，分別獨自購買交通及住宿（陳銘昀，2013）。特別是 廉價航空興起，並且透過網路可以蒐集豐富的旅遊資訊，也可以進行訂房、訂票 事宜，自行安排海外自助旅行不再是困難的事情。日本、英國、歐盟、美國相繼 後給予臺灣入境旅客免簽證的優惠，都鼓勵了國人提起一只皮箱出國觀光的意願，

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個別旅行人數及比例逐年增加。根據交通部觀光局 2009~2014 所公佈的資料統計，

近五年的國外旅遊方式統計，旅遊方式大多數採「個別旅遊方式」為主，到 2014 年，

個別旅遊占 67.9%，相較之下團體旅遊只占了 32.1%，足可說明自助旅行的旅遊 方式已經成為國人從事海外旅遊的主流（交通部觀光局，2014）。

第二節 研究動機

一、自助旅行(Independent Travel)的價值

古語：「行萬里路，勝讀萬卷書。」諾貝爾文學獎得主也是存在主義大師卡謬 (Albert Camus)曾說：「旅行就像一種更偉大更深沉的科學，帶引我們找回自己。」

孫佳婷（2011）認為透過異國人事物的接觸與互動，或因陌生環境和語言，或因 旅行者沉澱思緒、面對真我，更有機會與自身對話及省思，使旅行者經常進入默 觀的狀態，對自我作深層的檢視及反饋而更加認識自我。所以從體驗異文化的經 驗，得以檢視己文化的特性與優劣，並且從中獲取反省與創新的元素，自助旅行 是一種難得的深層生命經驗（徐元民，2011）。因此，對於自助旅行者而言，旅行 讓他們的生命注入活水與換得一次次的蛻變，這既是他們選擇用來譜寫生命日記 的方式，其所見所聞也讓他們的身心不斷地因為吸收著旅行的養分而日益成熟（林 書吉，2008）。綜合上述，一致肯定自助旅行的價值，認為自助旅行透過異國人事 物的接觸與互動及問題解決的過程，可以培養獨立自主的能力，更認識自己形成 自我，是學習成長的重要手段；也從體驗異文化的經驗，檢視自己文化的特性與 優劣，從中獲取反省與創新的元素，是一種難得的深層生命經驗，甚至思考人生 意義願意改變生活，是高層次需求的自我實現。

二、人格特質(Personality Traits)與旅遊行為

Chaplin(1997)指出人格特質是一個人和他人不相同的思想、情感及行為的特 有模式，並且在不同時間和情境中維持一致性。也就是個人的思考模式、感情表 達和行為特性之一般總和，用來區辨自己與他人的一種獨特性質（林筱菁，2015）。

Plog(1991)是將人格特質應用在觀光學領域的先驅，針對青年之旅遊行為進行研究，

結果發現旅行者之人格特質在選擇目的地、旅遊型態、動機和行動上具有顯著影 響。Um and Crompton(1992)提出內在因素包含遊客本身對當地的認知、意象、態 度和信賴，以及外在因素包含遊客本身的時間、花費成本、人格特質和預期效益 等，都會影響個人的旅遊意願。李育成（2013）的研究發現旅行者之人格特質會 影響目的地之選擇、旅遊型態、動機和旅遊行為，也就是自助旅行者的旅遊決策 行為會因人格特質的不同有所差異。加拿大旅遊局的研究顯示，不同的人格特質 和自助旅遊行為有顯著關係（劉純，2001）。所以，人格特質是個人特有的思考及 行為模式，影響個人的旅遊動機、旅遊意願、旅遊決策等旅遊行為。因此，人格 特質和旅遊行為有密切關係，值得做後續的探討。

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三、旅遊阻礙(Travel Constraints)與旅遊意願(Travel Intention)

旅遊是屬於較複雜的休閒活動類型，從旅遊阻礙研究的文獻中亦發現，多數 研究者歸納整理過去休閒阻礙的研究後進行推導，也經常利用休閒阻礙模型來進 行探討，或在定義上也相互包覆，因此旅遊阻礙各類的研究進而從休閒阻礙的層 面切入，但是仍不脫以休閒阻礙研究的範疇（鄭人魁，2011；李青松、劉德彥，

2011）。Crawford and Godbey(1987)認為，人們原本存有一項休閒偏好，但由於休 閒阻礙因素的介入，使得休閒偏好和參與活動無法實現。 Crawford, Jackson and Godbey(1991) 進一步主張休閒阻礙因素包含內在的(intrapersonal)、人際間 (interpersonal)、與結構性(structural)三個層面，干擾個人的休閒參與，甚至使個人 在休閒體驗的過程中產生負面感受，並影響其休閒活動的持續參與行為。林建言

（2006）在南投縣公教退休人員之觀光動機、觀光阻礙與未來國外觀光意願之研 究中，發現三個觀光阻礙類型皆與觀光意願呈現顯著負相關。鄭人魁（2011）在 臺北市國小教師出國旅遊動機、阻礙因素和參與意願之研究，阻礙因素各構面與 未來一年出國旅遊參與意願呈現顯著負相關，和負向影響。林懷宗（2006）對職 業軍人海外旅遊參與意願影響研究中發現，旅遊阻礙問項中則以工作障礙因素愈 強者，參與意願愈低。顏美麗（2008）與莊素梅（2015）都在對國小教師參與海 外旅遊意願影響之研究中，發現旅遊阻礙因素影響旅遊意願且呈現負相關。所以，

上述研究一致發現，旅遊阻礙因素影響個人旅遊意願，是探討個人旅遊意願時的 重要變項。

四、男性自助旅行研究議題

自助旅行是學習的過程，可以培養獨立自主的能力，甚至願意改變生活，思 考人生意義是高層次需求的自我實現，因此旅行也是獲得亞里斯多德所言「最高 幸福」的途徑之一（孫佳婷，2011）。然而近五年來與自助旅行相關的學術論文，

大多側重探討女性自助旅行體驗、旅遊動機，旅遊阻礙以及旅遊意願等方向（林 書吉，2008）。這些研究希望經由更進一步的探討，能對女性的旅行有更深入的了 解，豐富我們對女性休閒經驗的認識（曾煥玫，2000）。然而於 2015 年 10 月臺灣 博碩士論文知識加值系統中搜尋，有關於「女性and 自助旅行」的研究論文共 16 篇，但是關於「男性and 自助旅行」的研究論文只有 1 篇。陳銘昀（2013）也指 出自助旅行的研究多偏向於自身及別人的經驗，以質化的研究也比量化者為多，

而且對女性的研究也比男性為多。男性相關的旅行研究相較於女性，幾乎呈現空 白的狀態，在性別與旅行的研究領域當中，男性的旅行經驗不該成為遺漏的區塊

（田哲榮，2007）。

另外田哲榮（2007）表示就自助旅行而言，不論是周義隆（1993）、林琍羨（2002）

還是古素瑩（2005），這些橫跨十年國內的量化研究，結果都顯示在自助旅行者的 性別分布上，男性始終不達女性數量的二分之一。古素瑩也在 2005 年對海外自助 旅行者的旅遊動機、知覺價值與降低知覺風險策略所做的量化研究，以便利抽樣 的方式發放問卷，結果有效樣本數共 311 人，其中男性佔 37%；女性佔 63%。曾

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玉華（2000）的調查中顯示，目前國內自助旅行者以女性居多，男女比率約為 1 : 2。

然而，男性不是應該更具備移動的能力和權力，更有從事自助旅行的本錢嗎？怎 麼卻與事實呈現相反，男性反而是參與自助旅行活動性別中的少數呢（王志弘，

1997）？

五、小結

綜合以上所述可以發現，從事海外自助旅行對於人生的意義與價值備受肯定，

而個體的人格特質、旅遊阻礙因素與旅遊意願有密切的關係，值得進一步探討。

但是國內從事海外自助旅行活動的性別以女性為絕對多數，相關研究也多以女性 為對象，以女性觀點呈現多面向的論述。相對的，為何男性是海外自助旅行活動

但是國內從事海外自助旅行活動的性別以女性為絕對多數，相關研究也多以女性 為對象，以女性觀點呈現多面向的論述。相對的，為何男性是海外自助旅行活動