第三章 研究問題與方法
第二節 研究方法
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第二節 研究方法
針對經濟層面和技術層的研究問題，本研究將採用次級資料分析以及訪談 法；而文化層面將採用論述分析法。
一、次級資料分析
本研究採用採用次級資料分析來研究歸化球員加入中華隊後，對運動產業 帶來的經濟效應，社會科學研究中，除了從調查法、實驗法和觀察法等研究設 計獲得一手資料外，也可從既有文獻或二手資料得到與研究主題相關的資料和 整理。文獻的再利用能提供研究者構想的參考資料，有時甚至能成為研究者驗 證假設的實際資料，或供探索性研究之用（畢恆達，1996）。次級資料分析的 優點是比一手資料調查便宜且更加快速、可看出事件在時間排序上的長期發 展；其缺點是既有資料不夠詳實，可能會有效度不夠的問題而無法反應事實。
本研究中，次級資料分析將針對經濟以及技術層面的研究問題，蒐集包含 新聞、專欄特稿、運動協會資料以及政府部門資料等。經濟層面的研究問題主 要針對歸化球員出賽時，能否刺激更多觀眾買門票進場以及體育台的收視率，
以及單項協會能否創造更多的額外收入，包含門票、周邊商品等等。資料收集 將取歸化球員加入前的三年，純本土中華隊出征國際賽的資料，對比歸化球員 加入後的三年所創造的經濟效益。技術層面的主要分為兩部分，次級資料分析 將針對有實質資料佐證的數據如戰績、比數和名次等等來進行比對，同樣是拿 歸化球員加入的前後三年來做比較。除了經濟效益外，本研究也將利用次級資 料分析來看是否歸化球員加入後，真如許多球評和專欄所述會因此壓迫到本土 球員的成績和上場空間，因此本研究將會搜集和歸化球員相同位置的球員（如
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戴維斯是禁區球員，將擷取禁區球員的數據），在歸化球員加入後期成績和上 場時間有何變化，成績包含籃板、得分、火鍋等基礎數據。本研究將以運動協 會所提供的賽事成績和戰績作為主要依據，分別為台灣籃球協會和台灣足球協 會，輔以四大報和網路媒體Nownews 和 Ettoday。而比賽則擷取戴維斯和陳昌 源加入後的賽事來作為分析，戴維斯取2013 年到 2015 年參加的國際賽事，對 照組則為2010 年到 2012 年中華隊的國際賽事，另外本研究將取 2014 年亞運最 作為對照組，戴維斯因為國籍問題而未能參賽；陳昌源則取2011 年到 2016 年 之國際賽事，對照組則為2008 年到 2016 年間陳昌源未出賽之國際賽事，以下 列表顯示：
表2 戴維斯加入前男籃國家代表隊主要國際賽事列表
2010 年 第32 屆威廉瓊斯盃
2011 年 第33 屆威廉瓊斯盃
第26 屆亞洲籃球錦標賽
2012 年 第34 屆威廉瓊斯盃
第4 屆 亞洲挑戰盃籃球賽
表3 戴維斯加入後男籃國家代表隊主要國際賽事列表
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2013 年 第35 屆威廉瓊斯盃
第27 屆亞洲籃球錦標賽
2014 年 第36 屆威廉瓊斯盃
第5 屆 亞洲挑戰盃籃球賽
2015 年 第37 屆威廉瓊斯盃
第28 屆亞洲籃球錦標賽
2016 年 第38 屆威廉瓊斯盃
第6 屆 亞洲挑戰盃籃球賽
表4 戴維斯加入前後戰績表
2010 2011 2012 2013（戴維 斯加入）
2014 2015 2016
瓊斯盃 第五名 第四名 第四名 第二名 第二名 第三名 第三名
亞錦賽 第八名 第四名 第十三名
亞洲挑 戰盃
第六名 亞軍 第八名
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表5 陳昌源加入前男足國家代表隊主要國際賽事列表
2009 年 第4 屆東亞足球錦標賽預賽
第3 屆亞足聯挑戰杯
2010 年 第1 屆龍騰盃
第15 屆 亞足聯亞洲盃
2011 年 第5 屆東亞足球錦標賽預賽
第2 屆龍騰盃
第4 屆亞足聯挑戰杯
表6 陳昌源加入後男足國家代表隊主要國際賽事列表
2011 年 第20 屆世界盃亞洲區資格賽
2015 年 第21 屆世界杯亞洲區資格賽
2016 年 國際友誼賽
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二、深度訪談法
除了次級資料的分析外，本研究想深入瞭解歸化球員加入後是否會如文獻 所述壓縮到本土球員的空間，亦或是能幫助本土球員成長？因此本研究亦搭配 深度訪談，希望更深入探究歸化球員帶來的影響，同時從不同角度檢視事件的 樣貌、針對敏感性問題得到精確的解答。訪談法主要是藉由訪談者與受訪者之 間的口語交談，達到意見的交換，是一種單獨的、人與人互動方式，受訪者利 用問答的方式與對答，挖掘並分析出受訪者的動機、信念、態度、作法與看法 等。此研究方法是一種訪談者與受訪者雙方面對面的社會互動過程，訪問資料 正是社會互動的產物（畢恆達, 1996）。
本研究採取半結構式訪談，會先以電話聯繫聯絡方式取得受訪者的同意，
並於事前擬好一份訪談大綱，在訪談過程中，根據此份問題大綱及受訪者的回 答延續問題作深入的探討，這種方式可結合結構式訪談與非結構式訪談的優 點，使受訪的過程更具彈性。實際進行訪談時並不一定按訪談大綱順序進行，
而視現場訪談實際需要調整或補充問題，除了在訪談時紀錄外，也採用錄音方 式進行。在深度訪談的內容部分，主要想了解的問題是本文研究問題中對於歸 化球員加入後對於產業和經濟層面的影響，主要訪談對象為專業人士、協會人 士等；另外針對戰績和技術層面，主要會訪談球員、專業人士；對於認同層 面，藉由深度訪談理解專家和球迷對於歸化球員的認同和本土球員的認同是否 有差別。
表7 深度訪談對象列表
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體育專業人士（籃球） 古硯偉 聯合報體育記者和專欄作家
體育專業人士（足球） 石明謹 愛爾達體育台球評和前足球 雜誌主編
協會人士 林旻樺 前足球協會媒體負責人
李一中 籃球協會秘書長
教練 李伯倫 中華隊助理教練
陳貴人 中華隊總教練
籃球員 葛記豪 中華隊成員
足球員 林約翰 中華隊成員
籃球部落客 江秉倫
足球部落客 高銘甫
三、論述分析
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論述是指一組陳述（statement）經過系統性地組織，表達出具有特定意義 的概念，但是論述不只是運用這些陳述去指認，也應將論述看成一種實作
（practice），實作能有系統地形成某一特定時期以及特定社會中的現象（王德 威譯，1998：116-117）。
論述分析常運用於分析社會製成品，如新聞報導、文學作品、電影或是海 報做解析和意義詮釋，論述分析不只是檢視文本本身，而是將文本被建構背後 的相關社會場址和歷史文化因素都納入分析中，因此論述分析並非隨意的拆 解，而是將錝觀和實質的因素都納入分析當中（游美惠，2000）。
過去許多的論文研究運動中的國族認同，但大多聚焦於棒球或是中華隊。
本研究將運用論述分析來探討歸化球員在文化層面的研究問題，藉由比較和分 析媒體的論述，希望能理解歸化球員在媒體再現中如何被呈現，以及和一般中 華隊球員有何差異。本研究將使用歸化球員相關的媒體論述作為主要的論述分 析材料，包括新聞稿、專欄、特別報導和個人專訪等等。
本研究將以四大報（蘋果日報、自由時報、聯合報、中國時報）為主要文 本採集的來源，搭配TSNA、Pb+、奇摩運動、Ettoday、Nownews、中央社、
天下獨立評論等網路媒體為輔。
由於戴維斯是2013 年 7 月 9 日歸化，因此研究者以關鍵字戴維斯為關鍵 字，在相關網路資料庫搜尋他歸化開始（2013 年 7 月 9 日）到近期（2016 年 10 月 1 日）的相關報導；而陳昌源則是 2011 年 7 月 1 日獲得出賽許可，故以 陳昌源和夏維耶作為關鍵字，在相關網路資料庫中搜尋歸化前一個月開始
（2011 年 6 月 1 日）到近期（2016 年 10 月 1 日）的相關報導。本研究分析對 象為文字新聞，因此屏除純圖像以及純影音新聞。此外，本研究的目的在於判
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別不同媒體對歸化球員的不同報導策略與態度，因此保留能夠代表媒體立場的 社論、專欄及讀者投書等類型的新聞文本，以達到研究目的。研究者將過濾掉 與戰績或是職業聯賽等僅與運動相關之文本，僅收集與研究問題中符合文化再 現認同有關之文本論述。
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第四章 結果分析：歸化球員還是愛台洋將？
本章第一節試圖釐清歸化球員加入後，在產業面和技術面帶來的效應，透 過訪談法和次級資料的交互驗證歸化球員是否帶來實質效應；第二節則透過論 述分析來歸納媒體在獻出歸化球員的歷程和其意義為何。本章希望透過三種不 同的研究方法來試圖頗析首批外籍歸化球員帶來的影響和台灣人究竟如何看待 歸化球員加入國家隊的的意義。
第一節 歸化球員的技術和產業效應
一、歸化球員的產業面效應
根據文獻探討（Carter，2011、Yoshio & Horne，2006、Pedace，2008）和 過去的案例，當運動移民具有一定名氣時，會帶給移入國一定的經濟受益，但 如果運動移民不具有名氣，但自身表現不錯並能幫助球隊獲得更好的成績，同 樣能提升經濟效益。
2013 年戴維斯歸化入籍台灣後，中華隊在瓊斯盃拿下亞軍，追平過往的最 佳成績，2013 年平均收視率也是近 5 年來第二佳（見圖一），而收入和平均進 場人數則均創下瓊斯盃歷史新高（見圖二和圖三）。2013 年的亞洲籃球錦標賽 中華隊拿下至1999 年以來最佳的第四名，其中戴維斯居功厥偉，在籃板、得分 和阻攻排行榜上名列前茅，更是大會的命中率王，亞錦賽上擊敗中國的收視率 高達0.94，在有線電視排名第 15 名，而重播收視率更高達 1.19，有線電視排名 第8，創下重播收視率比直播更高的特別現象，也均創下中華籃球隊的收視新 高（李宇政，2013 年 8 月 10 日）。
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因此，從每年皆在台灣舉辦的瓊斯盃來看，戴維斯在2013 年開始加入中華 隊，這一屆的進場人數和收入就創下新高，收視率也是歷年第二高，雖然2014
因此，從每年皆在台灣舉辦的瓊斯盃來看，戴維斯在2013 年開始加入中華 隊，這一屆的進場人數和收入就創下新高，收視率也是歷年第二高，雖然2014