1.未來派影響的藝術範圍甚廣，涵蓋文學、繪畫、攝影、戲劇、建築、烹飪等，但 本研究著重於探討跟廣告創意表現有關的理論，因此以未來派文學、繪畫為主；
並佐以現代其他學者的動態文獻理論，相互應證速度美學對觀者之視覺動態引導 的真實性。
2.國內外廣告範例無遠弗屆，然而廣告屬時代脈動的產物能最快反映出當下的某國 社會文化。尋找最近年代、較多國的廣告表現較能觀察分析出最流行的跨國時尚 訊息，所以以近三年國內外專業廣告獎年鑑、專業網站的廣告案例為蒐集範圍，
並經由焦點小組的客觀判斷，探討分析出符合未來派美學觀點與美學法則的廣告 表現方法。
3.廣告創作的表現涵蓋電視廣告、平面、網路、戶外媒體等，本研究著重在廣告平 面創意表現的主題設定，故未做多媒體的廣泛應用，而集中於將探討出的速度策 略思考模式、十七種廣告表現方法都能綜合運用於平面廣告創意的表現；局部輔 以動態機械裝置，展現實驗各種方法的全面性。
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第二章 文獻探討
本章文獻探討的內容，分別為未來派的美學理論、廣告創意表現的思考流程 二部分。探討未來主義的文史資料時，發現大多數文史資料都著重在馬里內蒂與 未來派的關係，很少提到未來派的其它支派及觀點。故本章研究內容會從各國各 種未來主義流派、兩大支派左翼和右翼未來主義先驅們的觀點一併追蹤探討之；
並分析受未來派影響的重要藝術流派、未來主義各支派的異同點比較，讓未來派 的淵源、思想觀點能客觀呈現。未來畫派為先有宣言才有繪畫的流派，其主要美 學觀點來自未來主義，但其發展的始末與一些現代畫派又有互為影響的淵源，為 避免與未來主義發展脈絡混淆故另起一節於後，並將未來派思想觀點、美學觀點 與法則做前後呼應完整探討之，最終總結出未來派的美學觀點及法則。
2.1 未來主義概述
未來派(Futurism)又稱未來主義，牛津大辭典裏提到未來主義發源於 1909 年的 義大利，是文學、藝術方面之運動。未來派之前的藝術流派名稱是由評論家命名 或藝術家們相約命名，例如印象派展出畫展《日出印象》成名後由評論家為此畫 派命名，少有藝術家對自己的藝術流派提前主動命名(羅青石，2007）。未來派捨 棄傳統的文學藝術表現方式，將當時生活中工業文明所帶來的機械、速度與噪音 等影響，藉由文字、繪畫、音樂等工具生動地表現出來。未來主義在義大利並非 統一的流派，1914 年未來主義者因對當時的政治主張、傳統文化、傳統文學觀點 之看法不同，遂正式分裂為左翼、右翼。「右翼」未來主義成員們包含馬里內蒂、
羅亭(Auguste Robin, 1840─1917)、柯拉(Bruno Corra, 1892─1976)、巴拉(Ciacomo Balla, 1871─1958)、卡洛 卡拉(Carlo Carra, 1881─1966)等人，「左翼」未來主義成 員 為 帕 拉 澤 斯 基 (Aldo Palazeschi, 1885─1974)、 帕 皮 尼 (Giovann Papini, 1881─1956)、盧齊尼(Gian Piero Lucini, 1867─1914)、索菲奇(Azdengo Soffici, 1879─1964)等人形成 (呂同六，1999)。
本章研究結果發現，未來主義的開啟者馬里內蒂堅持了某些不一定正確的理
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念，例如全面否定傳統卻忽略傳統孕育文化的重要面；例如反教會權勢卻忽視當 時教會對人性正面的穩定；例如為了革新而歌頌戰爭、暴力最後與法西斯政治 (Fascismo)靠攏，導致無法得到許多當代人、現代人的認同。但受馬里內蒂影響的 這些未來主義藝術家們包括左翼、右翼和其它獨立派系卻替歐洲未來的各藝術領 域，開創出各種非傳統的創新之路，尤其是對達達、構成主義的影響；因此未來 主義成為諸多現代藝術的起源，是值得肯定的貢獻。
2.1.1 義大利未來主義的淵源與影響
本段未來主義的淵源可分為兩個重要歷程，第一部分歷程為 1909 年至 1916 年，為馬里內蒂未來主義宣言發表後到未來主義某些重要畫家於戰爭中去逝或受 傷的興盛期，這段時間的未來主義歷經分裂過程，形成左翼、右翼及在其它地方 單獨活動的未來主義。第二部分歷程為 1918 年至 1944 年，是馬里內蒂藉由義大 利法西斯政治鼓吹個人認定的「世界未來主義運動」理念之時期(Bernard/黃正平 譯，2003；羅成典，2010)。本節主要從以上這二歷程探討未來主義的發生始末，
輔以各種藝術宣言發生時間表互為對照，再搭配各個派系的重要差異觀點探討 之；如此對未來主義發生的前後始末不易混淆，也能讓各種派系先後的影響次序 有清晰之關聯性。
二十世紀初的歐洲充滿了帝國主義爭霸的思潮，而尼采(Friedrich Wilhelm Nietzsche, 1844─1900)提出生活中要有戰爭的想法、柏格森(Henri Bergson, 1859－
1941）倡導直覺主義（Intuitionism）等因素更加催化了未來主義的誕生(Arnason/
鄒德儂、巴竹師、劉珽譯，1988)。未來主義是二十世紀初從義大利開始發展的一 個文學藝術流派，之後影響到俄、德、英、法等歐洲各國。整個運動短短興盛期 只有 9 年，但若從右翼未來主義馬里內蒂及其成員的積極到處活動與宣傳，直至 1944 年馬里內蒂去世，這 44 年來未來主義在藝術史上的影響層面之大不可小覷，
顯著的成就有二，一為各種藝術領域宣言之廣且多；二為影響諸多現代藝術流派。
未來主義主要發起者為義大利詩人、作家、藝評家馬里內蒂，他於 1909 年 2 月 20
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日於法國巴黎《費家羅報》發表《未來主義的創立與宣言》，打開未來主義的序幕 (陶東風，1993)，緊接著於義大利《詩歌》二、三月號發表義大利文的《未來主義 的宣言》提出十一條條文，鼓動義大利人冒險、果斷、有理想，文學上對詩歌進 行反叛、以活力推翻死寂、推動詩人全力、無懼鬥爭的工作，頌揚機器速度之美、
工業文明帶來的活力之美，贊揚戰爭、軍國主義、愛國主義，否定傳統，歌頌勞 動、娛樂、革命暴動的群眾所帶來的活力；同年，馬里內蒂在杜林阿爾菲愛裏劇 院再次朗讀《宣言》未來主義於是誕生 (呂同六，1999)。未來主義首先迅速在文 學領域掀起一翻浪潮，自 1909 年起到 1918 年止，9 年間便快速影響政治、繪畫、
音樂、戲劇、雕塑、服飾、建築、電影、舞蹈、攝影、烹飪甚至是平面編排設計 風格等各種藝術型態，已然超越了文學藝術的範疇進而影響人們的政治、戰爭、
道德觀、風俗習慣，甚至融入社會生活及勞工階層(陶東風，1993；劉沙予，2009)。
從表格 2-1 可看出未來主義發展速度之快及旺盛，和所影響涉略的多種領域。眾多 的宣言、聲明紛紛接二連三出籠，顯示出未來主義在當時社會中所形成的一股強 大思想漩風；其中最重要的宣言當屬馬里內蒂的《未來主義的宣言》。從宣言重點 中可看出其掙脫理性，強調從傳統羈絆中找回勇敢、活力、積極向前、追求速度 的自我感覺，大力迎接工業文明中機械、速度之美的創作泉源。
1909 年馬里內蒂提出《未來主義宣言》，本研究將其整理為十條重點如下(馬 裏奧 維爾多內/黃文捷譯，2000)：
1.要有無懼於危險、十足幹勁的行動力與追求冒險的熱情。
2.詩歌的本質應該是勇敢、無懼、反抗。
3.直至今日文學歌頌的是無法前進的思想， 一片癡情、沉睡的局面。我們要 宣揚積極進取的運動、急躁不安的無法入睡、奔跑和翻滾的動作、拍耳光及出拳。
4.這世界因多了一種新的速度之美，變得豐富多彩。汽車的外裝中有一條粗大 的管子，如蛇般兇惡的開口吐氣...那是汽車的嘶吼聲，它彷彿站在機關槍上前行
，比勝利女神「薩摩色雷斯」之像更美。
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5.應該讚揚有理想的人，他們掌握方向引領著世界向對的軌道奔跑；詩人應該 勇敢熱情地奉獻自己的生命，以筆桿的力量，豪邁的氣魄激發人們積極向上。
6.有鬥爭才有美，沒有攻擊就沒有好作品。詩歌應該對一股未知的力量進行砲 轟，讓這力量屈服於群眾面前。
7.如果我們決定要攻打一座不可能的神祕之門，那就別向後看！昨日的空間、
時間已逝去，我們已創造永不停止的速度，生活在絕對之中。
8.我們宣揚愛國主義者、軍國主義者、自由思想者等的一切破壞動作，贊美為 理想失去性命的人，因為戰爭是唯一能讓世界乾淨的手段，所以在戰爭的使命中 忽略婦女的一切言語行動是值得讚許的。
9.摧毀圖書館、博物館、各種學院，向功利主義、道德主義、機會主義、女權 主義宣戰。
10.讚揚勞動、造反、娛樂的人們，頌揚革命，歌頌軍火庫、工地、火車站、
工廠、大橋、汽艇、火車、飛機等工業產物運轉時所帶來的各種速度之美。
表 2-1 未來主義各種領域的發展時間與影響
1909 年 2 月 20 日 馬里內蒂 發表《未來主義的創立和宣言》
1909 年 3 月 馬里內蒂 發表《未來主義第一號政治宣言》
1910 年 4 月 11 日 畫家波丘尼、卡洛 卡拉等 發表《未來主義繪畫技巧宣言》
1911 年 3 月 音樂家帕臘台拉(B. Pratella) 發表《未來主義音樂技巧宣言》
1912 年 4 月 11 日 波丘尼 發表《未來主義雕塑技巧宣言》
1912 年 5 月 11 日 馬里內蒂 發表《未來主義文學技巧宣言》
1913 年 11 月 21 日 巴拉 發表《未來主義服飾宣言》
1913 年 攝影家布拉喬利阿(A .G .Bragaglia) 發表《未來派攝影動態論》
1914 年 7 月 11 日 建築師聖埃利亞(Antonio Sant'Elia) 發表《未來主義建築宣言》
1915 年 7 月 11 日 馬里內蒂、柯拉、塞蒂梅利(Enrico Settimelli)
發表《未來主義合成戲劇宣言》
1916 年 9 月 11 日 馬里內蒂、卡拉、塞蒂梅利
、吉納(Arnaldo Ginna)、巴拉、
基蒂(Remo Chiti)
發表《未來主義電影宣言》
1917 年 馬里內蒂等 發表《未來主義舞蹈宣言》
1918 年 2 月 11 日 馬里內蒂 發表《義大利未來黨宣言》
本研究整理製表，資料參考來源:呂同六編，1999，68-77 頁；鐘林卡，2010，P.195
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未來主義一開始致力於將當時義大利的生活氛圍、文學與藝術，扭轉為充滿 活力、競爭、積極革新的態度，並認為機器、速度之美是未來的藝術圖騰，因此
未來主義一開始致力於將當時義大利的生活氛圍、文學與藝術，扭轉為充滿 活力、競爭、積極革新的態度，並認為機器、速度之美是未來的藝術圖騰，因此