總結未來畫派運用於廣告創意表現的方法

廣告訊息:強調胸罩的增胸功能 標題:wow WOW

畫面:用文字的聲音加上線條，傳達最快速 增胸的方式。

社會意涵:台灣男人對女人的外表看法 速度策略切入點:集短時間的快速 創意概念:最快速的增胸方式 核心創意:快速變大

創意表現手法:以文字表現聲音

作品特徵比較:未來派畫作以 STRADA（街道）TOT(小孩子) ROSA（粉紅色）ECHI（回聲）

表現街道的樣子，廣告範例以驚嘆聲表現胸部。

類比關係:文字：文字，街道聲音：驚嘆聲音

類比創意:快速增胸：快速變大，視覺驚叫：文字聲音

圖片資料:Ads of the world, http://adsoftheworld.com/search?search_api_views_fulltext=Taiwan+bbdo

3.2.3 總結未來畫派運用於廣告創意表現的方法

總結未來畫派六項美學法則運用於平面廣告創意範例之探討，首先發現採用 六項美學法則於靜態平面廣告確實可產生速度動感的視覺，且容易讓觀者產生時 間、速度、動力的聯想，不同的時間設定會產生不同的速度策略思考。經 31 件廣 告範例之研究分析，探討出運用於平面廣告的 17 種表現方法，以說明搭配圖像論 述之。

以下依未來派六項美學法則的分類，整理出各項美學法則所衍展出的各種平 面廣告表現方法：

一、「動力線手法」運用於平面廣告表現的發現，動力線手法的應用最容易傳 達速度。運用於平面廣告表現時有四種方法切入 1.單純的幾何型動力線；2.漩渦型 動力線；3.目標對象物的形體動力線；4.連續動作流動軌跡的動力線，並且皆應用 二種以上的未來畫派美學法則。經由案例數量的統計發現「連續動作流動軌跡的 動力線」是目前最經常被應用的動力線手法，從表 3-25 數量統計可得知。而且由 案例研究中發現越接近抽象線條的動力線，越受到焦點小組的喜歡。此外也發現 有其他具速度力量動線的廣告作品，歸納起來有產生錯覺的幾何型動力線可傳達 不確定的創意點子、光線形狀的動力線可傳達光線功能的動力線、自由形狀動力

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析；再者由樣本數量可知呈現速度的創意，動力線是最常被想到的方法。

表 3-25 一百二十一件動力線平面廣告案例的樣本數量統計

幾何型動力線 16 件 目標對象物的形體動力線 20 件 連續動作流動軌跡的動力線 45 件

漩窩動力線 15 件 其它動力線 25 件

表 3-26 動力線手法的平面廣告類型 1.單純的幾何型動力線

2.漩渦型動力線

3.目標對象物的形體動力線 4.連續動作流動軌跡 的動力線

二、「周遭氛圍並存手法」運用於平面廣告表現的發現，讓視覺有身歷其境感。

此範例手法除了非常適合運用於環境廣告之外；對電腦合成技法如此普遍的廣告 業界，更值得深思將此手法帶來的身歷其境感運用於平面廣告。所以運用於平面 廣告表現時有二方法切入 1.相同環境下身歷其境的周遭氛圍並存手法，此方法又 可細分為相同環境下自己的品牌氛圍並存、競品品牌的氛圍並存；2.相異環境下身 歷其境的周遭氛圍並存手法。

表 3-27 周遭氛圍並存手法的平面廣告類型

1.相同環境的身歷其境 2.相異環境的身歷其境

自品氛圍 競品氛圍

三、「各物體間相互滲透手法」運用於平面廣告表現的發現，符合核心創意為 速度思考的原則時，畫面中的事物不一定看得清楚。所以運用於平面廣告表現時 有四種方法切入 1.運用「光線間相互滲透」會造成光線拖移、光與形體相互滲透，

如表 3-28(1)；2.運用「異體間相互滲透」會產生思考上的錯覺，如表 3-28(2)；3.

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滲透」會產生視覺拖移或晃動感，如表 3-28(4)。

表 3-28 各物體間相互滲透手法的平面廣告類型

1.光線間相互滲透 2.異體間相互滲透 3.自體間相互滲透 4.與環境間相互滲透

四、「色彩分光手法」運用於平面廣告表現的發現，單純的原色色彩重覆或重 疊應用時，會產生錯覺的速度感。運用於平面廣告表現時有二方法切入 1.原色色 彩可小面積如新印像派的點描法、現代馬賽克設計，也可大面積如櫻花花瓣，只 要能傳達目標對象物運行速度中造成觀者視覺上的動態便可；2.不同彩度的原色色 彩是很好的表現突破點，在創意調性上有種速度意境之美。

表 3-29 色彩分光手法的平面廣告類型

1.原色色彩面積可小可大 2.原色色彩可不同彩度

五、「多點透視手法」運用於平面廣告表現的發現，多點透視手法的應用可讓 觀者產生錯覺及向外擴張速度的錯覺。運用於平面廣告表現時有二種方法切入 1.

有次序的產生速度錯覺；2.有方向性的產生速度錯覺。

表 3-30 多點透視手法的平面廣告類型

1.有次序的產生速度錯覺 2.有方向性的產生速度錯覺

六、「聲音呈現手法」運用於平面廣告表現的發現，聲波和五線譜和音符等屬 聲音圖形的呈現、描述聲音的文字、物與物撞擊的視覺可令觀者連想到聲音；其 中聲波、五線譜及由小到大的聲音文字、撞擊的方向可讓眼球產生移動。運用於 平面廣告時有三種方法切入 1.聲音圖形的呈現；2.描述聲音的文字運用；3.物與物 撞擊的聲音，然而焦點小組認定前二項較具衝擊力、簡單，尚未在台灣看到，所

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表 3-31 聲音呈現手法的平面廣告類型

1.聲波/五線譜/音符 2.描述聲音 3.物與物撞擊聲

圖片(3)資料:http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/page/12/

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4.1 創作說明與動機

本研究創作的重點為將第三章的研究分析結果「未來畫派美學觀點之速度思 考的廣告創意策略案例分析」的四種時間速度策略(表 4-1)與「未來畫派六項美 學法則廣告範例分析」的十七種平面廣告創意表現方法(表 4-2)，實際運用於平 面廣告創作表現。而創作主題選擇台灣高居亞洲第一的離婚問題，主要原因取其 1.台灣的婚姻觀原本屬長久經營的狀況，現在已轉變為每 10 分鐘就有一對夫妻 離婚的快速變化(台灣內政部，100 年第二十八週)；2.婚姻團體與社工研究者提出 婚姻要美滿需學習長時間的互動與溝通、短時間約會與旅行、放下霎那間的爭執，

而學習的成效又可經由時間點的前後對比得知；3.時間影響速度，速度影響動力，

動力形成動感，此與未來派的美學理論運用有關聯性。因此將未來派四種時間速 度策略(表 4-1)與婚姻的問題點、機會點(表 4-3)交插思考發展出《美滿婚姻》廣 告案例的七種廣告單一訊息(表 4-6)；並運用未來派十七種平面創意表現方法(表 4-2)，形成各單一訊息下的平面創意表現。台灣很多夫妻面對婚姻問題時皆錯誤 的認為無解，經常選擇置之不理或離婚；殊不知已有公益團體從國外引進完整課 程，只要透過婚姻課程的學習便能有「美滿婚姻」的盼望。婚姻是家庭之本維繫 著下一代的心靈健康與否，更長遠影響著台灣未來之社會狀況；期待盡己之力能 為此類公益團體創作有效的廣告宣傳，此為選擇「美滿婚姻」做創作主題的動機。

表 4-1 未來派美學觀點運用於速度策略思考的四種切入方式

1.長時間的速度 3.極短時間內的速度效果

2.每隔一段時間的速度 4.使用前使用後的速度變化。

資料來源:本研究自製

表 4-2 未來畫派美學法則運用於平面廣告創意的 17 種表現方法

1.動力線手法 (1)單純的幾何型動力線(2)漩渦型動力線(3)目標對象物的形體動力 線(4)連續動作流動軌跡的動力線

2.周遭氛圍 並存手法

(1)相同環境的 身歷其境

自品氛圍 (2)相異環境的 身歷其境 競品氛圍

3.各物體間相互滲透 (1)光線間相互滲透(2)異體間相互滲透(3)自體間相互滲透 (4)與環境間相互滲透

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6.聲音的呈現 (1)聲波(2)描述聲音(3)物與物撞擊聲

資料來源:本研究自製