將未來派之美學理論運用於平面廣告創意

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(1)將未來派之美學理論運用於平面廣告創意 The Aesthetic Features of Futurism Applied to Creative Print Advertisement.

(2) 謝誌感謝上帝讓我有此機會於師大設計學系研究所就讀，在此過程中最大受益處為領會師大各教授們之虛懷若谷的施教態度，還有指導教授梁桂嘉博士所給予我的自由研究精神、邏輯的思考指引，以及口試教授鄧成連博士、黃子坤博士的不吝賜教，才能讓此論文更嚴謹的完成！在廣告界就業已三十年的我能決心再次重新學習，實屬不易之事！當三年前仍在北京廣告業界奮戰的我，面對輔導來自台灣的年輕人在大陸就業感到無計可施之時，內心一聲上帝突如其來的呼喚──回台灣再次充實自己吧！或許可找到方法解開自己對這大陸廣告業多年來的疑惑！在這二年的論文研究過程中，從大陸工作所面對的問題中尋找研究主題；從文獻探討中尋獲諸多前人的思想寶藏，讓自己的工作內容能汲取到新鮮的養分；從分析過程中訓練自己的邏輯推理；從創作實驗中學習記錄自己的思緒，及尋找其它的創作可能性；從結論中學會對自我研究的再次反省與反邏輯的檢討，期許自己研究的結果不侷限於現況！然而這些過程都得感恩於指導教授梁桂嘉博士的撥冗與心力付出，不辭辛勞的指導我這位老學生的諸多迷惑！謝謝我師大研究所的同學們，這兩年來陪伴我重拾起當學生的熱情與快樂，能接納我課堂上的時時發問；也感謝同組做作業的同學們能一起為作業的內容打拼、尋找最接近真理的觀點而努力！最後感謝我的丈夫簡允盛先生、女兒簡凡涵和簡伯容小姐對我再次求學，給予了最大的肯定與精神鼓勵。. 謹誌民國一 0 三年七月於台灣師範大學設計學系設計創作碩士班.

(3) 摘要台灣與大陸廣告文化不同，面對以商品力為主的大陸客戶時，台灣的廣告創意人最常被質疑的是「這商品是否太安靜？能否有動感!」。本研究以追求時間、速度和動力的未來主義文獻為本，從畫家宣言、作品及研究學者的文獻，探究出未來畫派的美學觀與美學法則；並從廣告文獻中探討出廣告策略、創意表現的重要原則。綜合以上二項發現，再經由國內外知名品牌廣告策略案例的次級資料分析、國內外廣告表現範例的內容分析，應證出未來派美學觀點已運用於廣告策略思考的事實，並將其歸納為四種不同時間設定的速度策略思考模式；並搜尋了國內外近三年的 417 件廣告案例，藉由專業焦點小組依未來畫派的美學法則之定義，分類討論並篩選出代表的廣告範例 31 件。代表範例經內容分析、類比法分析後，發現十七種未來派創意表現方法可運用於平面廣告，分別為 1.單純的幾何型動力線；2.漩渦型動力線；3.目標對象物的形體動力線；4.連續動作流動軌跡的動力線；5.相同環境下身歷其境的周遭氛圍並存手法；6.相異環境下身歷其境的周遭氛圍並存手法；7.光線間相互滲透；8.異體間相互滲透；9.自體間相互滲透；10.與環境間相互滲透；11. 色彩面積可小可大的色彩分光；12.原色色彩不同明度的色彩分光；13.有次序產生速度錯覺的多點透視；14.有方向性產生速度錯覺的多點透視；15.聲波圖形；16.描述聲音；17.物與物的撞擊聲。此結論可協助未來將進軍大陸的廣告業者、台灣客戶，破除大陸人所謂的動感迷思；於後並將以上發現運用於實際廣告案例做為創作實驗。. 關鍵詞：未來主義、廣告策略、創意策略、廣告創意、平面廣告、公益廣告 I.

(4) Abstract It is quite different when the advertising phenomenon of Taiwan and that of Mainland China is discussed. The question “whether this product show is too quiet? Whether there is a movement? ” is often asked by PRC clients who are eager to emphasize the strength of product benefits and therefore the challenge of Taiwanese advertising people take place. The basic concept for this study are the pursuit of time, speed and universal dynamism of the futurism, and then explore the declarations of painters from the literature, works and research scholars as a method to reveal the aesthetic theory and aesthetic rules. Moreover, to explore the advertising strategies and important principles of creative expressions from the advertising literature. According to the points mentioned above, then through the secondary step of data analysis of well-known brand advertising strategy cases, content analysis of domestic and international advertising performance paradigms should reveal that the points of view of the futuristic aesthetics has been used in the strategic thinking of the advertising field, and therefore can be grouped into four different speeds strategic thinking according to the time setting mode. Furthermore, the search of the 417 domestic and international advertising cases within the nearly three years through professional focus group discussed classification filters out the 31 advertising representative examples based on the definition of futuristic aesthetics. Via a representative sample of the content analysis and the analysis of analogy, seventeen creative expression methods of futurism which can be applied to print ads are found out as follows: l. Simple geometric forcelines; 2.Swirl-type force-lines; 3.Physical force-lines of target; 4.Flow trajectories forcelines of the continuous motion; 5.Immersing the surrounding atmosphere of coexistence practices in the same environment; 6.Immersing the surrounding atmosphere of coexistence practices in the different environment; 7.The interpenetration of light; 8.Allogeneic interpenetration, 9.Autologous interpenetration; 10.The interpenetration of environment; 11.Small or large areas of the spectral color; 12.Different brightness of the spectral color; 13.Speed illusion of orderly multi-point perspective; 14.Speed illusion of the directional multi-point perspective; 15.Sonic graphics; 16.Describing the sound; 17.The sound of the crash of things. This conclusion can help advertisers from Taiwan and Taiwanese customers to solve the question asked at the beginning. All the perspectives mentioned above will be applied to my experimental works at the end that based on real advertisements.. Keywords: Futurism, Advertising strategy, Creative strategy, Creative, Print ads, PSAs II.

(5) 目錄第一章. 緒論. 1.1 研究背景與動機.........................................................................................................1 1.2 研究目的與目標.........................................................................................................3 1.3 研究範圍與限制.........................................................................................................3 1.4 研究流程.....................................................................................................................4. 第二章. 文獻探討. 2.1 未來主義概述…………………………………………………………..…………...5 2.1.1 義大利未來主義的淵源與影響........................................................................6 2.1.2 俄國自我、立體未來主義、構成主義的演化..............................................10 2.1.3 法國未來主義、達達主義、超現實主義的演化..........................................12 2.1.4 受未來派影響的藝術流派、各種未來主義流派的異同點..........................13 2.2 右翼、左翼未來主義的先驅及思想觀點...............................................................18 2.2.1 右翼未來主義先驅……………………………………………………….….18 2.2.2 右翼未來主義思想的觀點………………………………………………......25 2.2.3 左翼未來主義先驅…………………………………………………………..27 2.2.4 左翼與右翼的分歧觀點……………………………………………………..29 2.3 未來畫派的美學觀點與法則...................................................................................30 2.3.1 未來主義繪畫發展始末..................................................................................30 2.3.2 未來畫派的美學觀點：速度動力、反理性、反傳統..................................32 2.3.3 未來畫派的美學法則：動力線、周遭氛圍的同時並存、各物體間的相互滲透、色彩分光法、多點透視法、聲音運動法..33 2.4 廣告策略與創意表現...............................................................................................39 2.4.1 廣告策略的思考方法......................................................................................39 2.4.2 創意策略(Creative Strategy)............................................................................43 2.4.3 創意表現..........................................................................................................44. 第三章. 研究方法與實施. 3.1 分析方法：次級資料法、內容分析、類比法........................................................47 3.2 未來畫派適用於廣告的美學觀點與美學法則........................................................48 3.2.1 未來畫派美學觀點──速度思考的廣告創意策略範例分析.........................48 3.2.2 未來畫派六項美學法則運用於平面廣告之範例探討..................................50 3.2.3 總結未來畫派運用於廣告創意表現的方法.................................................66. 第四章. 平面廣告創作說明 III.

(6) 4.1 創作說明與動機……………….…………………………………………………..70 4.2 創作案例的未來派策略思考與創意表現………………………………………...71 4.3 未來派廣告海報創作表現……………………………………………………..….73 4.3.1 廣告海報一〈互動篇〉……………………………………………………..74 4.3.2 廣告海報二〈傾聽篇〉……………………………………………………..77 4.3.3 廣告海報三〈忙篇〉……………………………………………………..…80 4.3.4 廣告海報四〈爭篇〉…………………………………………………..……83 4.3.5 廣告海報五〈旅行溝通篇〉………………………………………………..86 4.3.6 廣告海報六〈智慧溝通篇〉……………………………………………..…89 4.3.7 廣告海報七〈枯葉篇〉……………………………………………………..92 4.3.8 廣告海報八〈綠葉篇〉……………………………………………………..95 4.4 創作作品分析與討論………………………………………...……..……………..98. 第五章. 結論與建議. 5.1 研究結論…………...………….………………………………………………….108 5.2 研究建議與後續研究方向…….………………………………………………....111 5.3 研究論證過程的省思與檢討…….………………………………………………112. 參考文獻…………………………………………………………………………….114 附錄…………….…………………………………………………………..………...121. IV.

(7) 表目錄表 2-1 未來主義各種領域的發展時間與影響……………………………………….8 表 2-2 未來主義詩歌《書法語法》創新處………………………………………...13 表 2-3 未來主義形成的重要因素及受其影響的重要藝術流派………...................14 表表表表表表. 2-4 2-5 2-6 2-7 2-8 2-9. 影響右翼未來主義的各藝術哲學流派觀點………………………………...19 左翼未來主義與右翼未來主義的分歧點………….………………………...29 未來派美美學法則：動力線……………………………………………….35 廣告策略環境分析法(SWOT)…………………………………..…………40 廣告策略定位三要法……………………………………………………41 廣告策略 FCB 定位法……………………………………………………41. 表表表表表表表. 2-10 創意策略架構………………………………………………………………43 2-11 各廣告大師提出好創意特點的關鍵字……………………….……………46 3-1 類比法運用於未來派畫作與廣告作品美學特徵比較的說明…….………..47 3-2 符合未來派速度思考的廣告策略範例…………………..………………….49 3-3 動力線表現的廣告範例分析─(1)幾何型動力線…………………………...53 3-4 動力線表現的廣告範例分析─(2)漩渦型動力線………………………….54 3-5 動力線表現的廣告範例分析─(3)-1 目標對象物的形體動力線………….54. 表表表表表表. 3-6 動力線表現的廣告範例分析─(3)-2 目標對象物的形體動力線………….55 3-7 動力線表現的廣告範例分析(4)連續動作流動軌跡的動力線……………55 3-8 周遭氛圍並存的廣告範例分析(1)…………………………………………56 3-9 周遭氛圍並存的廣告範例分析(2)………………………..………………..57 3-10 周遭氛圍並存的廣告範例分析(3)…………………………………………57 3-11 各物體間相互滲透的廣告範例分析(1) ………………………………...…58. 表表表表表表. 3-12 3-13 3-14 3-15 3-16 3-17. 各物體間相互滲透的廣告範例分析(2) ………………………………...…59 各物體間相互滲透的廣告範例分析(3) ………………………………...…59 各物體間相互滲透的廣告範例分析(4)……………………………………60 色彩分光法的廣告範例分析(1) …………………………………...............61 色彩分光法的廣告範例分析(2) …………………………………...............61 色彩分光法的廣告範例分析(3) …………………………………...............62. 表表表表表表. 3-18 3-19 3-20 3-21 3-22 3-23. 多點透視法的廣告範例分析(1)………………………………………….…63 多點透視法的廣告範例分析(2) ………………………………………...…63 多點透視法的廣告範例分析(3) ………………………………………...…64 多點透視法的廣告範例分析(4) ………………………………………...…64 聲音的廣告範例分析(1) ………………………………………………...…65 聲音的廣告範例分析(2) ………………………………………………...…65. 表 3-24 聲音的廣告範例分析(3) ………………………………………………...…66 表 3-25 一百二十一件動力線平面廣告案例的樣本數量統計………………….…67 V.

(8) 表表表表表. 3-26 3-27 3-28 3-29 3-30. 動力線手法的平面廣告類型……………………………………………….67 周遭氛圍並存手法的平面廣告類型………………………………….…….67 各物體間相互滲透手法的平面廣告類型…………………………….…….68 色彩分光手法的平面廣告類型…………………………………….……….68 多點透視手法的平面廣告類型……………………………………….…….68. 表表表表表表. 3-31 聲音呈現手法的平面廣告類型…………………………………………….69 4-1 未來派美學觀點運用於速度策略思考的四種切入方式………………...…70 4-2 未來派美學法則運用於平面廣告創意的 17 種表現方法……………...…..70 4-3 婚姻面對的問題點與機會點………………………………………………...72 4-4 美滿婚姻的 FCB 定位………………………..……………………………….72 4-5 美滿婚姻創意策略架構…………………………………………...…...…......73. 表表表表表表表. 4-6 美滿婚姻的七種廣告單一訊息…………………………………………… ..74 4-7 平面廣告海報作品(一)〈互動篇〉分析…………………………………......98 4-8 平面廣告海報作品(二)〈傾聽篇〉分析………………………………......…99 4-9 平面廣告海報作品(三)〈忙篇〉分析………………………………...……100 4-10 平面廣告海報作品(四)〈爭篇〉分析……………………………………101 4-11 平面廣告海報作品(五)〈旅行溝通篇〉分析……………………………102 4-12 平面廣告海報作品(六)〈智慧溝通篇〉分析……………………………103. 表 4-13 平面廣告海報作品(七)〈枯葉篇〉分析…………………………………104 表 4-14 平面廣告海報作品(八)〈綠葉篇〉分析…………………………………105 表 5-1 未來畫派六項美學法則的探討論述…………………………….………….108. VI.

(9) 圖目錄圖 1-1 2012 坎城平面廣告銅獎〈STAEDTLER 系列〉…………………………..1 圖 1-2 第 31 屆時報廣告獎平面廣告金獎〈統一植醇牛奶篇〉………………….1 圖 1-3 研究流程圖…………………………………………………………………….4 圖圖圖圖圖圖. 2-1 2-2 2-3 2-4 2-5 2-6. 最後的未來主義繪畫展……………………………………………………...12 未來主義詩歌《書法語法》版面設計……………………………………...13 右翼未來主義先驅…………………………………………………………...27 盧梭羅〈反叛〉油畫………………………………………………………...35 卡拉〈自由單詞繪畫〉紙板拼貼…………………………………………...35 巴拉〈被拴住的狗的動態〉油畫…………………………………………...35. 圖圖圖圖圖圖圖. 2-7 巴拉〈摩托車的速度〉油畫………………………………………………...35 2-8 波丘尼〈城市的興起〉油畫…………………………………………......…...36 2-9 卡拉〈在米蘭站〉1909 油畫………………………………………………..36 2-10 塞維裏尼〈塔巴林舞場有動態的象形文字〉…………………………….36 2-11 卡拉〈在米蘭站〉1910-1911 油畫……………….………………………..36 2-12 卡拉〈埋葬無政府主義者嘉麗〉油畫…………………………………….36 2-13 波丘尼〈美術館裏的騷動〉……………………………………………….37. 圖圖圖圖圖圖. 2-14 2-15 2-16 2-17 2-18 2-19. 圖圖圖圖圖圖. 3-1 3-2 3-3 3-4 3-5 3-6. 非中心點構圖………………………………………………………………37 塞維裏尼〈形的動能：空間中的光線〉…………………………………...37 卡拉〈同時並置於陽臺上的女人〉………………………………………38 塞維裏尼〈藍舞者〉………………………………………………………38 巴拉〈雨燕的運動路徑和動力序列〉……………………………………38 盧梭羅〈音樂〉……………………………………………………………38. 聯邦快遞廣告………………………………………………………………..49 Google 廣告………………………………………………………………......49 Hello Kitty 廣告……………………………….…………………………......49 Zara 廣告……………………………….………………………….................49 GIVENCHY 廣告……………………….…………………...…….................50 日本三多利的燃燒系廣告……………………….………………………......50. 圖 3-7 臺北市政府的韓國「週末旅遊」廣告……………………………………...50 圖 3-8 從一百二十一件動力線的平面廣告案例，挑出「動力線」範例………...52 圖 3-9 從六十件周遭氛圍同時並存的平面廣告案例，挑出「周遭氛圍同時並存」範例……………………………….…………………………...........................52 圖 3-10 從九十六件各物體間相互滲透的平面廣告案例，挑出「各物體間相互滲透」範例………………………….…………………………...........................52 圖 3-11 從五十五件色彩分光法的平面廣告案例，挑出「色彩分光法」範例…...52 圖 3-12 從五十五件多點透視法的平面廣告案例，挑出「多點透視法」範例…...52 VII.

(10) 圖 3-13 從三十件聲音表現的平面廣告案例，挑出「聲音」範例...........................52 圖 3-14 巴拉《街燈》(Street Lamp)油畫………………………………..…………....60 圖 4-1 未來派平面廣告創作〈互動篇〉…………………………………………...76 圖 4-2 未來派平面廣告創作〈傾聽篇〉…………………………………………...79 圖 4-3 未來派平面廣告創作〈忙篇〉……………………………………………...82 圖圖圖圖圖. 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8. 未來派平面廣告創作〈爭篇〉……………………………………………...85 未來派平面廣告創作〈旅行溝通篇〉……………………………………...88 未來派平面廣告創作〈智慧溝通篇〉……………………………………...91 未來派平面廣告創作〈枯葉篇〉…………………………………………...94 未來派平面廣告創作〈綠葉篇〉……………………………………...........97. VIII.

(11) 第一章緒論 1.1 研究背景與動機大陸與台灣因廣告市場規模、經濟開放時間的不同，呈現出的廣告策略、創意表現也不同；相較之下台灣廣告文化趨向人文、深度溝通，而大陸廣告文化則因政治文化、市場規模大而重視以商品力為本(蘇乾三，2011)。廣告的商品力傳達除了文字訊息加上功能圖片的表現外，也涵蓋主視覺的演出；平面廣告的主視覺呈現動感，更能於幅員廣大的展示環境中或重多競爭品牌中吸引觀者的視覺。然而反觀國內各家廣告公司，目前的平面表現作品越來越同質化，多為靜態美學的表現方式(攝影加上電腦合成、插畫、拼貼)。得獎廣告中平面或電視廣告多為超現實主義表現手法，如圖 1-1 為超現實主義中的空間錯置法(黃國榮，1995)，鉛筆尖端為德國紐倫堡與鉛筆之不同空間並存的結合，文案為所有鉛筆皆開始於此；廣告作品中也經常看到象徵主義表現手法；如圖 1-2 為象徵主義的暗示隱喻手法(施昕承，2012)，以健康花椰菜中的每一束小花椰菜，象徵強有力的小兵，這些小兵又象徵植物固醇，擁有可以打敗壞膽固醇的力量；而統一植醇牛奶含此最健康的元素──植物固醇。如何從未來派的美學理論衍展出多樣的廣告創意思路，讓廣告人的作品更多彩，是為本研究探討的主要動機。. 圖 1-1 2012 坎城平面廣告銅獎〈STAEDTLER 系列〉圖 1-2 第 31 屆時報廣告獎平面廣告金獎圖片資料: http://adsoftheworld. com/media/print/ 〈統一植醇牛奶篇〉圖片資料: http://www.mycfbook.com/. 動感為時間進行中速度快慢設定的結果，最早提出速度觀點之美學理論為義大利未來派。未來派藉由第一次世界大戰的散播，其觀念影響了達達主義── 反對現有的一切價值；影響法國立體未來主義── 認為生活裏的廣告、招牌、海報等素材便是最好的詩歌，提醒人們以新的角度來欣賞美，圖形詩便是最好的說明；影響俄國構成主義── 不再以油畫傳統材料創作(何政廣，1994)，改以生活元素形成 1.

(12) 作品；更進而引起共產主義者之興趣，將藝術做為政治的宣傳工具(高天明，2004)。本研究期待能探討出未來派的廣告速度策略思考模式、廣告創意的速度思考方式與表現方法，並運用於廣告實例讓平面視覺最終能呈現出不同的速度思考之視覺動感演出。未來派是一個先有宣言後有藝術概念的流派，如同廣告作業之先有策略再有創意概念、創意表現的流程。它始於義大利詩人馬里內蒂(Marinetti, 1876──1944) 於 1909 年法國《費加羅報》發表《未來主義的創立和宣言》後發跡，之後政治和藝術互相結合宣傳成為其特徵；宣言中提出昨日的空間、時間已逝去，我們已創造無法停止的速度，並完全生活在其中(吳正儀譯，1999)。之後未來派因成員們諸多觀點的不同，分裂為左、右翼，也有各自影響的畫派，以五位畫家為代表，他們於 1910 年發表《未來主義畫家宣言》、《未來主義繪畫技法宣言》在繪畫領域裏發揚未來主義的觀點，提出萬物都在快速轉動，真正的形體不是靜態而是不停地出現、消失；畫家應追求自己的直覺、向傳統挑戰 (馬裏奧維爾多內/黃文捷譯， 2000)。此觀點是受到當時歐洲工業、機械科技、政治、社會、戰爭、哲學等諸多層面的不同影響而形成(黃文，2009)。最終形成未來畫派的六項美學法則「動力線」、「周遭氛圍的同時並存」」、「各物體間的相互滲透」、「色彩分光法」、「多點透視法」、「聲音運動法」。透過國內外成功品牌案例的蒐集，並經次級資料法、內容分析法、類比法的原則分析廣告範例，研討出運用以上未來派美學觀點與美學法則於平面廣告創意表現的「多種速度策略思考」、「多種廣告表現」的應用方法。並以實際案例將以上論述呈現於創作作品，並論證未來派美學理論運用於廣告實例的可行性，這些論述實為本研究的重要貢獻。期待往後有更多研究者能藉這些論述發現更多的運用方式，或將這些論述運用於相同或不同領域。. 2.

(13) 1.2 研究目的與目標本研究根據研究背景與動機設定欲達到的研究目的為，研討出未來派美學理論所衍展出的多樣廣告創意思路，並設定出三個目標分別如下： 1.從文獻中系統性的探討出未來派的美學觀點與美學法則。 2.探討出具有未來派美學觀點──不同時間思考的「速度廣告策略切入點」；具有未來派美學法則──「速度動感的平面廣告表現方法」。 3.創作出速度動感的平面廣告作品。. 1.3 研究範圍與限制 1.未來派影響的藝術範圍甚廣，涵蓋文學、繪畫、攝影、戲劇、建築、烹飪等，但本研究著重於探討跟廣告創意表現有關的理論，因此以未來派文學、繪畫為主；並佐以現代其他學者的動態文獻理論，相互應證速度美學對觀者之視覺動態引導的真實性。 2.國內外廣告範例無遠弗屆，然而廣告屬時代脈動的產物能最快反映出當下的某國社會文化。尋找最近年代、較多國的廣告表現較能觀察分析出最流行的跨國時尚訊息，所以以近三年國內外專業廣告獎年鑑、專業網站的廣告案例為蒐集範圍，並經由焦點小組的客觀判斷，探討分析出符合未來派美學觀點與美學法則的廣告表現方法。 3.廣告創作的表現涵蓋電視廣告、平面、網路、戶外媒體等，本研究著重在廣告平面創意表現的主題設定，故未做多媒體的廣泛應用，而集中於將探討出的速度策略思考模式、十七種廣告表現方法都能綜合運用於平面廣告創意的表現；局部輔以動態機械裝置，展現實驗各種方法的全面性。. 3.

(14) 1.4 研究流程研究流程圖. 研究方法的採用與原因. 文獻蒐集與探討. 述各國未來主義思想觀. 右翼、左翼未來主義觀點. 未來畫派. 的美學觀點與法則. 廣告策略與創意表現. 史料、與相關文獻探討： ‧首先蒐集與未來派相關之美術史文獻、期刊論文等，探討重點為未來畫派的美學觀點與法則。 ‧探討廣告策略、創意策略的思路架構與創意表現的重要原則做為創作表現的廣告理論依據。與創意表現的理論探討。. 文獻歸納與理論探討. 國內外平面廣告範例蒐集與分析. 專業焦點小組的判斷. 廣告範例分析： ‧運用次級資料分析，從國內外成功品牌範例探討出未來派美學觀點的廣告策略思考模式；再經專業焦點小組的客觀判斷，挑選出符合未來派畫美學法則的平面廣告範例，並運用內容分析、類比法分析，探討出未來派的多種廣告表現方法。. 論述歸納. 創作驗證. ‧將未來派的廣告策略思考模式，運用於實際廣告案例中的廣告單一訊息；並將未來派的多種廣告表現方法運用於廣告實例創作中。. 結論與建議圖 1-3 研究流程圖. 4.

(15) 第二章文獻探討本章文獻探討的內容，分別為未來派的美學理論、廣告創意表現的思考流程二部分。探討未來主義的文史資料時，發現大多數文史資料都著重在馬里內蒂與未來派的關係，很少提到未來派的其它支派及觀點。故本章研究內容會從各國各種未來主義流派、兩大支派左翼和右翼未來主義先驅們的觀點一併追蹤探討之；並分析受未來派影響的重要藝術流派、未來主義各支派的異同點比較，讓未來派的淵源、思想觀點能客觀呈現。未來畫派為先有宣言才有繪畫的流派，其主要美學觀點來自未來主義，但其發展的始末與一些現代畫派又有互為影響的淵源，為避免與未來主義發展脈絡混淆故另起一節於後，並將未來派思想觀點、美學觀點與法則做前後呼應完整探討之，最終總結出未來派的美學觀點及法則。. 2.1 未來主義概述未來派(Futurism)又稱未來主義，牛津大辭典裏提到未來主義發源於 1909 年的義大利，是文學、藝術方面之運動。未來派之前的藝術流派名稱是由評論家命名或藝術家們相約命名，例如印象派展出畫展《日出印象》成名後由評論家為此畫派命名，少有藝術家對自己的藝術流派提前主動命名(羅青石，2007）。未來派捨棄傳統的文學藝術表現方式，將當時生活中工業文明所帶來的機械、速度與噪音等影響，藉由文字、繪畫、音樂等工具生動地表現出來。未來主義在義大利並非統一的流派，1914 年未來主義者因對當時的政治主張、傳統文化、傳統文學觀點之看法不同，遂正式分裂為左翼、右翼。「右翼」未來主義成員們包含馬里內蒂、羅亭(Auguste Robin, 1840─1917)、柯拉(Bruno Corra, 1892─1976)、巴拉(Ciacomo Balla, 1871─1958)、卡洛卡拉(Carlo Carra, 1881─1966)等人，「左翼」未來主義成員為帕拉澤斯基 (Aldo Palazeschi, 1885─1974) 、帕皮尼 (Giovann Papini, 1881─1956)、盧齊尼(Gian Piero Lucini, 1867─1914)、索菲奇(Azdengo Soffici, 1879─1964)等人形成 (呂同六，1999)。本章研究結果發現，未來主義的開啟者馬里內蒂堅持了某些不一定正確的理 5.

(16) 念，例如全面否定傳統卻忽略傳統孕育文化的重要面；例如反教會權勢卻忽視當時教會對人性正面的穩定；例如為了革新而歌頌戰爭、暴力最後與法西斯政治 (Fascismo)靠攏，導致無法得到許多當代人、現代人的認同。但受馬里內蒂影響的這些未來主義藝術家們包括左翼、右翼和其它獨立派系卻替歐洲未來的各藝術領域，開創出各種非傳統的創新之路，尤其是對達達、構成主義的影響；因此未來主義成為諸多現代藝術的起源，是值得肯定的貢獻。 2.1.1 義大利未來主義的淵源與影響本段未來主義的淵源可分為兩個重要歷程，第一部分歷程為 1909 年至 1916 年，為馬里內蒂未來主義宣言發表後到未來主義某些重要畫家於戰爭中去逝或受傷的興盛期，這段時間的未來主義歷經分裂過程，形成左翼、右翼及在其它地方單獨活動的未來主義。第二部分歷程為 1918 年至 1944 年，是馬里內蒂藉由義大利法西斯政治鼓吹個人認定的「世界未來主義運動」理念之時期(Bernard/黃正平譯，2003；羅成典，2010)。本節主要從以上這二歷程探討未來主義的發生始末，輔以各種藝術宣言發生時間表互為對照，再搭配各個派系的重要差異觀點探討之；如此對未來主義發生的前後始末不易混淆，也能讓各種派系先後的影響次序有清晰之關聯性。二十世紀初的歐洲充滿了帝國主義爭霸的思潮，而尼采(Friedrich Wilhelm Nietzsche, 1844─1900)提出生活中要有戰爭的想法、柏格森(Henri Bergson, 1859－ 1941）倡導直覺主義（Intuitionism）等因素更加催化了未來主義的誕生(Arnason/ 鄒德儂、巴竹師、劉珽譯，1988)。未來主義是二十世紀初從義大利開始發展的一個文學藝術流派，之後影響到俄、德、英、法等歐洲各國。整個運動短短興盛期只有 9 年，但若從右翼未來主義馬里內蒂及其成員的積極到處活動與宣傳，直至 1944 年馬里內蒂去世，這 44 年來未來主義在藝術史上的影響層面之大不可小覷，顯著的成就有二，一為各種藝術領域宣言之廣且多；二為影響諸多現代藝術流派。未來主義主要發起者為義大利詩人、作家、藝評家馬里內蒂，他於 1909 年 2 月 20. 6.

(17) 日於法國巴黎《費家羅報》發表《未來主義的創立與宣言》，打開未來主義的序幕 (陶東風，1993)，緊接著於義大利《詩歌》二、三月號發表義大利文的《未來主義的宣言》提出十一條條文，鼓動義大利人冒險、果斷、有理想，文學上對詩歌進行反叛、以活力推翻死寂、推動詩人全力、無懼鬥爭的工作，頌揚機器速度之美、工業文明帶來的活力之美，贊揚戰爭、軍國主義、愛國主義，否定傳統，歌頌勞動、娛樂、革命暴動的群眾所帶來的活力；同年，馬里內蒂在杜林阿爾菲愛裏劇院再次朗讀《宣言》未來主義於是誕生 (呂同六，1999)。未來主義首先迅速在文學領域掀起一翻浪潮，自 1909 年起到 1918 年止，9 年間便快速影響政治、繪畫、音樂、戲劇、雕塑、服飾、建築、電影、舞蹈、攝影、烹飪甚至是平面編排設計風格等各種藝術型態，已然超越了文學藝術的範疇進而影響人們的政治、戰爭、道德觀、風俗習慣，甚至融入社會生活及勞工階層(陶東風，1993；劉沙予，2009)。從表格 2-1 可看出未來主義發展速度之快及旺盛，和所影響涉略的多種領域。眾多的宣言、聲明紛紛接二連三出籠，顯示出未來主義在當時社會中所形成的一股強大思想漩風；其中最重要的宣言當屬馬里內蒂的《未來主義的宣言》。從宣言重點中可看出其掙脫理性，強調從傳統羈絆中找回勇敢、活力、積極向前、追求速度的自我感覺，大力迎接工業文明中機械、速度之美的創作泉源。 1909 年馬里內蒂提出《未來主義宣言》，本研究將其整理為十條重點如下(馬裏奧維爾多內/黃文捷譯，2000)： 1.要有無懼於危險、十足幹勁的行動力與追求冒險的熱情。 2.詩歌的本質應該是勇敢、無懼、反抗。 3.直至今日文學歌頌的是無法前進的思想，一片癡情、沉睡的局面。我們要宣揚積極進取的運動、急躁不安的無法入睡、奔跑和翻滾的動作、拍耳光及出拳。 4.這世界因多了一種新的速度之美，變得豐富多彩。汽車的外裝中有一條粗大的管子，如蛇般兇惡的開口吐氣......那是汽車的嘶吼聲，它彷彿站在機關槍上前行，比勝利女神「薩摩色雷斯」之像更美。. 7.

(18) 5.應該讚揚有理想的人，他們掌握方向引領著世界向對的軌道奔跑；詩人應該勇敢熱情地奉獻自己的生命，以筆桿的力量，豪邁的氣魄激發人們積極向上。 6.有鬥爭才有美，沒有攻擊就沒有好作品。詩歌應該對一股未知的力量進行砲轟，讓這力量屈服於群眾面前。 7.如果我們決定要攻打一座不可能的神祕之門，那就別向後看！昨日的空間、時間已逝去，我們已創造永不停止的速度，生活在絕對之中。 8.我們宣揚愛國主義者、軍國主義者、自由思想者等的一切破壞動作，贊美為理想失去性命的人，因為戰爭是唯一能讓世界乾淨的手段，所以在戰爭的使命中忽略婦女的一切言語行動是值得讚許的。 9.摧毀圖書館、博物館、各種學院，向功利主義、道德主義、機會主義、女權主義宣戰。 10.讚揚勞動、造反、娛樂的人們，頌揚革命，歌頌軍火庫、工地、火車站、工廠、大橋、汽艇、火車、飛機等工業產物運轉時所帶來的各種速度之美。表 2-1 未來主義各種領域的發展時間與影響 1909 年 2 月 20 日馬里內蒂. 發表《未來主義的創立和宣言》. 1909 年 3 月. 馬里內蒂. 發表《未來主義第一號政治宣言》. 1910 年 4 月 11 日. 畫家波丘尼、卡洛卡拉等. 發表《未來主義繪畫技巧宣言》. 1911 年 3 月. 音樂家帕臘台拉(B. Pratella). 發表《未來主義音樂技巧宣言》. 1912 年 4 月 11 日. 波丘尼. 發表《未來主義雕塑技巧宣言》. 1912 年 5 月 11 日. 馬里內蒂. 發表《未來主義文學技巧宣言》. 1913 年 11 月 21 日巴拉. 發表《未來主義服飾宣言》. 1913 年. 攝影家布拉喬利阿(A .G .Bragaglia) 發表《未來派攝影動態論》. 1914 年 7 月 11 日. 建築師聖埃利亞(Antonio Sant'Elia). 1915 年 7 月 11 日. 馬里內蒂、柯拉、塞蒂梅利(Enrico 發表《未來主義合成戲劇宣言》. 發表《未來主義建築宣言》. Settimelli) 1916 年 9 月 11 日. 馬里內蒂、卡拉、塞蒂梅利. 發表《未來主義電影宣言》. 、吉納(Arnaldo Ginna)、巴拉、基蒂(Remo Chiti) 1917 年. 馬里內蒂等. 發表《未來主義舞蹈宣言》. 1918 年 2 月 11 日. 馬里內蒂. 發表《義大利未來黨宣言》. 本研究整理製表，資料參考來源:呂同六編，1999，68-77 頁；鐘林卡，2010，P.195. 8.

(19) 未來主義一開始致力於將當時義大利的生活氛圍、文學與藝術，扭轉為充滿活力、競爭、積極革新的態度，並認為機器、速度之美是未來的藝術圖騰，因此吸引義大利各文藝領域人士的積極參與(朱龍華，2004)。右翼未來主義的政治主張贊同民族沙文主義、軍國主義，好戰，贊成殖民地擴張、領土擴張，反政府、反教權、反傳統制度等，主張聯合俄、法、英、日本、比利時等國起來反對奧地利、德國、土耳其等；為當時義大利的勞動社會階層、知識份子所擁護，強調民族自豪感，主張以參戰行動擴大國家領土(馬裏奧維爾多內/黃文捷譯，2000)。1910 年，部分成員中的左翼未來主義者開始持反對聲浪，反對頌揚暴力、戰爭、反民族沙文、反軍國主義、反殖民政策；因此 1914 年，左翼未來主義作家帕拉澤斯基、帕皮尼等聲明退出未來主義，自此未來主義正式分裂為左翼、右翼(呂同六，1999)。之後，1916—1917 年右翼未來主義重要畫家波丘尼(Umberto Boccioni, 1882—1916) 從軍意外死亡、建築家聖埃利亞(Sant'Elia, 1888-1916)戰亡(羅成典，2010)、音樂家盧梭羅(Luigi Russolo, 1885—1947)戰中受傷；右翼未來主義的發展轉為薄弱，終究淪為以馬里內蒂為首的未來主義法西斯時期風格。右翼未來主義發展到 1918 年第一次世界大戰後，捲入政治鬥爭變為法西斯政權的傳播工具並為之效力，此舉帶來更為嚴重的分裂，導致左翼最終選擇為勞動人民戰鬥並向共產黨靠攏；右翼則選擇與墨索里尼的法西斯份子同流合汙(馬裏奧維爾多內/黃文捷譯，2000)。此時期的義大利未來主義除左、右翼的發展外，還各自存在著幾個單獨的未來主義到處活動。根據義大利研究未來主義的學者卡爾皮(Umberto Carpi)所提出的資料，未來主義也流行於義大利中部翁布里亞區(Umbria)、工業經濟落後的南方如卡拉布里亞區(Calabria)、西西里島(Sicilia)等。原為右翼的盧梭羅是未來主義音樂之重要人物，因拒絕法西斯主義而遭受墨索里尼的政治迫害，流亡法國。左翼帕拉迪尼 (Vinico Paladini，1902─1971)、雷蒙迪諾(Duilio Remondino，1881─1971)最後加入共產黨走入鬥爭之路。其它一批未來主義成員約翰尼斯(Luigi Rapuzzi Johannis)、斯庫爾托(Barbara Scurto)、加烏鄧齊(Alfzedo Gaudenzi)等，經歷第一次、第二次世. 9.

(20) 界大戰的歷程，最後也加入義大利共產黨(呂同六，1999)。二十世紀的歐洲藝術受到義大利未來主義的影響，政治和藝術互相結合宣傳成為特徵，並且瀰漫著叛逆精神；再加上第一次世界大戰的引爆，未來主義「機器速度」的美學新思維，迅速影響到 1916 年蘇黎世的「達達主義」((le Mouvement Dada)藝術之建立，而「達達主義」更進一步影響 1924 年法國布勒東(Andre Breton， 1896─1966)的「超現實主義」(Le Surréalisme）之成立。達達主義者們認同未來主義的創新、反傳統和破壞主張，於是形成他們對資產階級的反叛並得到共產主義的認同；達達主義者們提出反文學傳統、反資產階級欣賞的藝術、反對現有價值，相信破壞就是創造。超現實主義者們則為了反資本主義的美學與道德觀，提出「純粹精神的自動主義」，相信潛意識、夢幻是人們真正的行為，是藝術創作上最好的想像力(李長俊，1980；程曉嵐，1999；高天民，2004)。之後未來主義影響到俄國構成主義(高天民，2004)、德國的現代藝術(傅基芬，2006)、日本的電影(劉沙予， 2009)、中國先鋒派的胡適、郭沫若及其它各國現代藝術等(馬裏奧維爾多內/黃文捷譯，2000)。1928-1930 年，義大利平面廣告設計師佛塔納多德比羅(Fortunato Depero, 1892-1960)將未來派美學風格帶到美國，但二次世界大戰後因現代主義設計風潮成為國際主流，未來派美學風格便被否定，直到 1980 年代末至 1990 年代才又受到西方設計界的青睞(王受之，2000)。以下從藝術層面受未來派影響較深的俄國、法國探討之。 2.1.2 俄國自我、立體未來主義、構成主義的演化自義大利開始的未來主義，影響俄國二大詩歌流派和一個構成主義藝術流派。俄國詩歌流派之一為 1911 年彼得堡的謝維裏亞寧(Igor'Severjanin, 1887─1941) 成立的「自我未來主義」；詩歌流派之二為 1912 年莫斯科的俄國詩人馬雅可夫斯基(Маяковскй В.В., 1893─1930)與大衛布爾柳克（Бурлюк Д. Д., 1882─1967）等人成立的「立體未來主義」。前者贊揚個人至上，不滿現實；後者反對現有秩序、傳統文化與資產階級藝術。1911 年，彼得堡的謝維裏亞寧發表《自我未來主義序幕》，. 10.

(21) 其詩歌的藝術風格主要是呈現膨脹的自我 (高爾基雷聲，1982；陳遠明，2004；李明濱，2004；萬海松，2005)。俄國未來主義最具代表的作家為詩人馬雅科夫斯基，1912 年與布爾柳克發表《立體未來主義宣言》，反對寫實風格提倡文學應該從形式、語言上追求革新；其詩作充滿力度、刺激。「自我未來主義」和「立體未來主義」之後形成俄國未來主義的主要兩大支派，並以後者為主要引導潮流。馬雅科夫斯基的詩作本質上屬誇張幽默機智的戲劇風格，詩作中充滿口語化的韻律，流露出坦白不忌粗俗的特色；風格上打破舊詩體的格律、創造階梯式的立體未來主義詩歌；作品中常運用聲音、感嘆詞、呼語，例如 1915 年的《穿褲子的雲》以聲音敘述許多東西像嘴巴般在唧唧地叫，例如 1913 年的《拿去吧》喜歡用呼語「瞧您…」「你們這些…」等(陶東風，1993)。馬雅科夫斯基的立體詩具有未來主義的技巧但不雜亂無章；流露出演說般的詼諧、戲劇化直白式的嘻笑怒罵；充滿對資產階級生活的嘲諷但又有想像力(歐茵西，1993)。未來主義之後影響到俄國繪畫流派「構成主義」(Le Constructivism）；主要人物有馬列維奇(Kasimir Malevich，1878─1935)、塔特林（Tatlin, 1885-1953）等。1914 年馬里內蒂曾造訪俄國未來主義，但俄國未來主義藝術者們認為他們的發展已勝過義大利。俄國畫家馬列維奇的早期作品受未來派影響，例如 1913 年的《磨刀機》作品(黃文叡，2002)，1915 年他參加了俄國聖彼得堡的《最後的未來主義繪畫展》 (如圖 2-1)；他以很多的幾何形色塊──矩形、圓形、三角形等做表現，這些幾何圖形呈現在白色背景的前面，似乎有種橫線型的速度感。但馬列維奇早在 1913 年就先提出「至上主義」的純粹抽象畫並促成俄國繪畫創新的局面，他之後的追隨者把「至上主義」改名為「結構主義」以塔特林為主；「結構主義」認為藝術應該以實用為主，甚至為共產主義建設服務，影響之後的應用藝術──海報設計；在往後的發展過程中反過來影響義大利未來主義後期的發展 (李長俊，1980；傅基芬， 2006；沈耿立，2011)，俄國構成主義因受未來主義「反傳統」的影響避開傳統藝術中的油畫布、油畫顏料等材料(何政廣，1994)，以現成生活元素形成抽象形體。. 11.

(22) 圖 2-1〈最後的未來主義繪畫展〉，1915 年，聖彼得堡阿姆斯特丹市立美術館。資料來源:沈耿立，2011，P.187. 2.1.3 法國未來主義、達達主義、超現實主義的演化關係未來主義在法國為互相影響，繪畫上它間接影響了法國的達達(le Mouvement Dada)、超現實主義（Le surréalismo），但相反的是義大利未來主義畫家的美學風格反受法國立體畫派(Cubism)的影響；文學上未來主義影響了法國的未來主義詩歌。 1920 年，蘇黎世的達達成員特里斯當查拉(Tristan Tzara, 1896─1963)在巴黎發起法國達達主義的成立，達達主義曾經受到未來主義的影響否定一切價值，最後變為完全的需無主義無法解決真正的問題。他們經由描繪機械式草圖來鄙視科學，幫蒙娜麗莎加上鬍子藉以否定傳統繪畫，他們藉這些手法否定作品本身的價值。法國達達主義成員安德烈布勒東在 1922 年遊說同伴們放棄達達主義，建議以「積極行為」取代「否定到無所作為」的達達主義，並提出潛意識、夢境的主題；1924 年法國超現實主義成立，宣言中強調想像力的重要(程曉崗，1999)。義大利未來主義畫家卡拉、塞維裏尼(Gino Severini, 1883─1966) 於巴黎學畫時，作品受到立體派畫家的影響(Arnason/鄒德儂等人譯，1988)；1912 年未來主義在巴黎展覽時，馬里內蒂與義大利未來派畫家們便經由塞維裏尼的介紹與法國立體派、象徵派成員進行交流(呂同六編，1999)。引領法國未來主義詩歌文學的靈魂人物為詩人阿波利奈爾 (Guillanme Apollinaire, 1880─1918)，被稱為憂慮鬱卒的天才。1904 年期間深受立體畫派反傳統思潮的影響，改變詩作中憂鬱、抒情、象徵主義的風格特色，1913 年發表《關於近代繪畫的主題》、《新繪畫》，同年受馬里內蒂影響發表《未來派反傳統主義綜合宣言》，文中提出將未來主義與立體主義相融合，形成了他個人獨樹一格的「立體未來主義」，為法國立體未來主義的引領者及法國現代派之先驅(陶東風，1993)。他認為平日生活裡的素材諸如廣告、招牌、海報等都是當代最好的詩歌，讓人們 12.

(23) 以新的角度來欣賞美。1918 年他出版《書法語法》(Calligramme)詩歌集如表 2-2，書名受義大利未來主義影響以兩個單字組合而成，就是用「書法」和「語法」的局部字詞形成自己杜撰的名詞。此詩集內容的每一首詩，強調編排的圖形感、節奏旋律感、無意義的單字組合排列，有噴泉形狀的文字詩、下雨形狀的文字詩等，運用文字排列成各種視覺圖形，正是未來主義對阿波利奈爾創作上的影響(王受之，2000)。他提出，藝術的真理不是去醞釀對過往傳統的模仿或承襲，而是要對未來世界持續無懼的探索新內涵；從詩的形式風格而言，阿波利奈爾的創新處在於將詩、繪畫、音樂和書寫結合，無標點符號，在格律及詩行上有大膽突破(陶東風，1993)。以下列舉具有立體、動態的圖畫詩作品，探討他的創新處。表 2-2 未來主義詩歌《書法語法》創新處法文詩大意: 追溯昔日的回憶我的朋友們去打仗我的朋友你的皮膚看似睡覺可悲的是你已死我的喉嚨哽咽他們也許是 Braque、Max Jacob 或者. 是 Roynal Billy Dalize 灰色的眼睛望著曙光在教堂送他們的步驟中那些名字念出來哦要叫誰承擔他們已經死了但我的靈魂回憶是完整的我的淚水淌出圖 2-2 阿波利奈爾，1918，未來主義詩歌創新處：1.將文字排列成噴泉、鴿子和眼睛狀；2. 眼睛、眼淚、噴泉的聯想；3.以鴿子代表聖靈、教《書法語法》的版面設計堂，引領送葬者前行；4.圖形反映詩的意涵。本研究製表，圖片來源：王受之，2000，P.170. 2.1.4 受未來派影響的藝術流派、各種未來主義流派的異同點小結一，未來主義的開端時間點處於二十世紀初第一次大戰前夕，地點處於資本主義不及英、美、法發達但文藝傳統資源豐富的義大利(陶東風，1993)；身為思想先鋒的義大利文藝青年們為了拋棄文化傳統的桎梏，期待讓整個國家走出全新局面，播下許多創新觀點的思維。雖然隨著殘酷戰爭的結束，終究曇花一現；但如前面所述這些思維對二十世紀甚至現代各種藝術領域皆有深遠的影響。以下將未來主義形成的因素及其影響的流派做一完整製表。. 13.

(24) 表 2-3 未來主義形成的重要因素及受其影響的重要藝術流派. 未來主義形成的重要因素哲學. 未來主義所影響的流派(不包括政治). 尼采戰爭、超人論柏格森直覺、事物動態論. 1.法國立體未來主義詩歌 2.蘇黎世達達→法國達達→法國超現實 3.俄國自我未來主義、俄國立體未來主義. 政治. 義大利法西斯主義. 演. 文學. 義大利古典文學. 化 5.德國青騎士派(Bernard/黃正平譯，2003，. 法國自然主義、浪漫主義、象徵主義文學藝術繪畫. 法國新印象派法國立體派. 4.俄國構成主義. P.54)、表現主義(傅基芬，2006) 6.英國漩窩主義(Vorticism)(王受之，2000，P.170) 7.裝飾藝術(Art Deco) (王受之，2000，P.170) 8.動態藝術(kinetic Art)（何政廣，1981) 9.動畫(Animation) (傅基芬，2006). 本研究製表. 小結二，義大利的未來主義左翼、右翼以及未來主義在各國的影響發展之流派各有其異同點；尤其在政治觀點上雖然反資本主義的初衷是相同的但發展後意見分歧導致各有各的政治傾向；但本研究忽略政治上的比較而選擇對廣告創作較有深層影響的人性、社會文化傳統、文學、藝術觀點的相同與差異點進行比較，探討出各種分支流派四個方面的異同處；然而未來派實屬派系紛雜的主義、為避免混淆刻意分為相似點與相異點兩段探討之。以下為各種未來主義流派的觀點相似處: 一、人性觀點上的相似處，為積極的建立自我之重要性，作品中充滿攻擊、鬥爭、叛逆。右翼馬里內蒂宣稱為了歌頌生活中最具活力的新鮮事，所以鬥爭、暴力是為了反傳統、表現個人的ㄧ種手段(張世華，2003)。左翼的俄國未來主義詩人謝維裏亞寧的詩選《尾聲》中，聲稱自己是天才、得意自我的勝利、認為自己是城市之星！未來主義者們所追求的那種個人自我意識的覺醒，對當時代的藝術家們啟動了自我發掘、自我表現的重要性。二、社會觀點上的相似處，未來主義者們熱愛現代工業文明。二十世紀初的義大利、俄國之工業化發達程度並不如英、美、法國家的快速，因此當時兩國的文藝青年們皆受到工業科技發展的影響，期待建立一個以機器架構的新世界替代資本主義的舊世界。他們想藉著文藝力量的激發、文化的革新、機械的狂想、無政府主義讓國家強大，讓整個社會生活進步加快。所以原來的田園式家庭、農業 14.

(25) 社會的觀念，被追求科技的新世界工業大樓所取代。大規模的交通工具──飛機、輪船、汽車等的問市，讓人們的生活空間快速移轉；小規模通訊設備如電話、電報、電影等發明，讓人們溝通變得更快速；新世界中的新鮮事、有未來觀的事物都是值得全速追求的(陶東風，1993；馬裏奧維爾多內/黃文捷譯 2000)。三、藝術觀點上的相似處，歌頌機械、速度、動力、動作之美、注重畫家的直覺等，為未來主義藝術們的共同觀點。未來主義雖受立體主義、新印象派的影響卻以激進態度表達對當時代生活中機械科技的感受，提出速度動力的美學理論 (黃勝男，2010)。未來派藝術家們認為過去的傳統遺產、學院藝術會讓藝術家迂腐無法看到未來，因此反對摹擬寫真之作，在反傳統追求直覺的態度上超越法國野獸派、立體派，認為機器、速度動力、鬥爭才是未來的藝術(朱龍華，2004)。未來派藝術家們認為完成一件作品的態度很重要，不要為了名利上的成功去諂媚民眾，而是要真正具創新的精神，本能地去反映生活的巨變，不是重現歷史；為了創新作品作者寧可贏得觀眾的噓聲代替掌聲(馬裏奧維爾多內/黃文捷譯 2000)。四、文學觀點上的相似處，叛逆、勇敢、追尋自我，挑戰傳統語言的規範(陶東風，1993)。在文學主張中未來主義注入反傳統的叛逆因子，強調完全的自我；並且認為文學份子應該積極冒險的表現生命之爆發力、原動力，不要沉靜。義國右翼馬里內蒂的《未來派文學宣言》、俄國左翼謝維裏亞寧、馬雅科夫斯基、法國阿波利奈爾的文學作品中皆流露出相同風格。以下為各種未來主義流派的觀點相異處: 一、人性觀點上的相異處，義大利左翼未來主義為注重內心心靈追求的革新者、並且同情無產階級革命、追求和平，不同於右翼義大利未來主義的歌頌戰爭、暴力；而俄國未來主義者則宣揚人本精神(陳遠明，2004)。二、社會觀點上的相異處，右翼的馬里內蒂完全否定傳統社會文化，包括寶貴的文化資產。在《未來主義宣言》中描述著要毀滅博物館、圖書館，並與懦弱的女性主義、道德主義、功利主義對抗(羅成典，2010)。但左翼未來主義成員帕皮. 15.

(26) 尼、帕拉澤思基等只是反對對傳統文化的崇拜，認為此舉將導致社會的不進步。左翼的俄國未來主義詩人馬雅科夫斯基贊成新舊結合，宣稱將歐洲工業的新科技與古老落後的俄羅斯社會文化結合就是未來主義者。義大利左翼成員們的部分否定舊有傳統文化，不同於右翼馬里內蒂的全面否定。但法國阿波利奈爾在其《未來派的反傳統主義綜合宣言》裏卻贊同馬里內蒂的反傳統思潮，認為藝術不該呈現對過去的模仿或承襲，應該向未來世界探尋新風格與主題(陶東風，1993)。三、藝術觀點、風格的相異處，義大利未來主義的繪畫風格以右翼為代表，風格上也較一致、突出；但左翼與右翼不完全相同。右翼藝術家卡拉、巴拉、波丘尼等歌頌速度、動力、移動的觀點是一致的，運用動力線的美學風格也一致。然而文史資料中左翼藝術家的作品缺乏，只能從帕拉迪尼的作品《移動和空間》看出有歌頌機械、運動等與右翼相同觀點的畫作，但表現風格卻不同，因為無動力線等未來派美學風格的表現；帕拉迪尼其它作品與右翼的觀點、風格更完全迥異，相當雜亂。俄國未來主義在繪畫之路影響了構成主義，將單純圖形之美實用於生活。法國未來主義在繪畫上則是間接影響了達達主義、超現實主義，前者否定作品本身價值，後者為探討夢境、想像力。四、文學技巧上相異處，未來主義的文學技巧並不統一。右翼未來主義者全盤否定文學前輩的古典作品，認為文學裏的文字應該經過設計去除文法限制，因此掀起文字造形之戰，對傳統文學中語言的框架採取完全地背叛(Hollis/許明潔譯，1999)。但義大利左翼與俄國未來主義者始終認為不該完全否定傳統文學的內涵；然而法國未來主義流行的立體詩，則是將作者內心的世界藉語言以圖形方式排列，又不同於義大利的未來主義詩歌之風格。馬里內蒂在《未來主義文學技巧宣言》裏，表達他的想法──文學技巧若再去傳承荷馬作品中的方法是老套無用無法創新的。語言需迫切的從傳統桎梏中解脫，從拉丁句法的束縛中掙脫才有新意(吳正儀譯，1999)。但義大利左翼的帕拉澤斯基、帕皮尼、盧齊尼等與俄國未來主義者們，則強調文學要創新但不排除古典文學之美；義大利左翼未來主義者則在詩. 16.

(27) 詞中強調擺脫傳統語法、呈現戰爭和工業生活題材的重要性；而俄國未來主義者喜歡採用演講式、戲劇性的誇張手法。以下為馬里內蒂的《未來主義文學技巧宣言》重點，可看出其對文學大膽創新之處(吳正儀譯，1999)： 1.將名詞隨意排列，廢除句法。 2.不定詞的使用，可以傳達生活中的直覺、靈活感和持續性。 3.要毀掉形容詞，只使用原本的名詞。 4.不要用副詞。 5.讓名詞成雙配對的重疊，一個名詞後面排列另一個名詞，不要連接詞，它們是因為類比的聯想而排在一起。例如：男人──魚雷快艇，女人──海灣，廣場 ──漏斗，門──水龍頭。可把一件事物和其相關聯的事物放在一起，取消如同、類似等詞，如此只需一個基本詞就可表達一種印象。 6.去除形容詞、副詞、連接詞、標點符號後，可產生一種有連續性的新生文體，並且可借用數學符號 + ─ x ÷ = > <和音樂符號強調文字的方向、運動。 7.作家們採用類比手法的層次應拉高。例如，他們將動物比喻成人或它種動物，這還是跟照相一樣沒什麼差別，但如果類比的層次拉高到讓事物間的距離相去甚遠，它們之間的關聯反而令人深刻。 8.詞語的類比風格將主導世界及生活潮流。 9.呈現一件事物的持續動作，必須使用一系列相關聯的相似印象，每一個印象都是一個正確詞語的表現。未來主義對文學領域的影響除了馬里內蒂《未來主義文學技巧宣言》的聲明之外，其次為義大利自由詩的積極鼓吹。未來主義的文學理論力主文學應該追求自由的直覺、打破唯美的框架，走出「唯美論」，主張拋棄莊嚴的古典文學，句法、標點、形容詞應逐步廢除。馬里內蒂自由詩的作品，雖有作家個人創新之舉，但其雜亂無章的語法經常為左翼份子所詬病，例如《的黎波里之戰》。然而自由詩的. 17.

(28) 起源要追溯到法國象徵派詩人的作品，此處所指的自由詩是指 1890 年左右由義大利盧齊尼（左翼未來主義成員）撰寫發表的詩體與法國象徵派無關(馬裏奧維爾多內/黃文捷譯，2000)，盧齊尼的自由詩比馬里內蒂 1898 年所發表的《老海員》法文自由詩更早(呂同六編，1999)；義大利的自由詩後來為馬里內蒂所創辦的國際性雜誌《詩歌》收集成冊且廣為宣傳，自由詩在未來主義詩人中是以左翼未來主翼的盧齊尼為首，尚有帕拉澤斯基等，但盧齊尼與馬里內蒂最終也因為對自由詩的觀點不同而分裂。盧齊尼指出右翼未來主義詩人們的作品缺點為音調的雜亂無章、錯誤百出的詩句；而馬里內蒂則認為詩歌要有差異性、不為傳統所困，應該以工廠、汽車、飛機、群眾匯聚所形成的音樂感覺為格律。未來主義的詩歌歷經自由詩、自由詞語到自由詞語圖表等三階段的變化，而義大利未來主義的左右翼觀點始終分歧(馬裏奧維爾多內/黃文捷譯，2000)。. 2.2 右翼、左翼未來主義的先驅及思想觀點未來主義右翼思想觀點，包含馬里內蒂的文藝思想、政治主張及五位畫家的繪畫理論。左翼包含帕拉澤斯基等的文藝、政治觀及帕拉迪尼等的繪畫觀。未來主義右翼觀點以馬里內蒂為主，1909 年他發表《未來主義宣言》後，隨繼被未來主義畫家們遊說要求加入未來主義的陣容，並發表《未來主義畫家宣言》。右翼未來畫派的主要畫家們巴拉、卡拉、塞維裏尼、波丘尼、盧梭羅等的思想觀點一開始以馬里內蒂為主，贊同其觀點並激烈參與宣傳活動後，各自提出了自己的繪畫理念並以不同的藝術形式將其發揚光大，並形成一股具有影響力的未來主義繪畫流派。之後因為第一次世界大戰的影響，未來主義分裂為觀點不同的左翼、右翼，甚至有些右翼未來主義藝術家開始反省戰爭的愚昧而脫離未來主義，因此左右翼也開始各自有擁護的藝術家。本節著重在未來派先驅的思想觀點及影響未來派的各種藝術哲學觀的探討，如此方能客觀明白未來主義繪畫的美學理論淵源。 2.2.1 右翼未來主義先驅一、右翼未來主義文學先驅──馬里內蒂 18.

(29) 二十世紀初的歐洲是各種藝術哲學思潮百家爭鳴的時期，早期馬里內蒂所受到的影響為義大利古典文學、法國象徵主義、自然主義、浪漫主義等，這些流派孕育出他年輕時期《自由詩》詩歌體的形成，並影響他對文學進行反叛的原因，馬里內蒂為尋找自我的差異，努力地運用詩歌企圖從傳統文學中跳脫。中年時期的馬里內蒂受尼采的超人論、柏格森的反理性思想之影響加上自己的反叛性格，不惜藉由暴力、遊行、演說等積極行動讓未來主義形成一股全面革新的創新潮流，激動的影響著各種藝術領域進行革新，成為西方各種現代藝術領域的理論重要形成期，對之後現代藝術的發展功不可沒。但晚期的馬里內蒂為實現其世界未來主義運動的夢想，竟淪為法西斯主義的宣傳工具(陶東風，1993；呂同六，1999；張世華，2003)，以下以表格方式探討右翼馬里內蒂生平所受到的各種藝術哲學理論之影響。表 2-4 影響右翼未來主義的各藝術哲學流派觀點. 右翼馬里內蒂影響右翼未來派的各藝術、哲學流派: 孩提時期:. 但丁(Dante Alighieri, 1265─1321). 壯年時期: 1907─1915 (未來主義興盛期). 德國尼采(Nietzsche, 1844─1900). 理論觀點:. 以通俗生活的素材做比喻、象徵產生想像中的真實性。 1876─1888 鄧南遮(Gabriele d'Annunzio, 1863─1938) 「製造自己的生命應該像製造一 (義大利古典文抒情式創意詩歌、晚期創作屬唯美主義件藝術品一樣」強調自我與名利的學薰陶期) 追求、鼓吹戰爭、影響義大利法西斯主義(Hallett, 2013)。前期法國象徵主義的作者: William Van O’Connor 提出分析，少年時期: 波德萊爾（Charles Pierre Baudelaire, 1.以熟悉的事物做象徵，間接賦予 1892─1894 1821─1867）、蘭波(Jean Nicolas Arthur 意義；2.運用聯想手法；3.非理性 (法國現代派文 Rimbaud, 1854─1891)、魏爾倫(Paul 的創作呈現(張光遠，1999)。學薰陶期) Verlaine, 1844─1896）以科學(生理、解剖、遺傳)態度，自然主義左拉細微觀察環境中人物情感的活動 (Emile Zola, 1840─1902) (盧建榮、江政寬，2009，P.172)。保羅布爾歇戰爭實質上是神聖並有教育意義 (Paul Burget, 1852─1935）的(吳晶瑩，2012)。年輕時期: 法國浪漫主義的作品反理性尊重藝術的個人直覺、想像 1897─1906 力，尊重個體的感受、回憶雨果 (未來主義 (盧建榮、江政寬，2009，P.162)。 (Victor-Marie Hugo, 1802─1885) 種子期) 超人理論. 19. 超人理論，強調以勇氣、道德、意志可戰勝外在環境(Ralph, P.L. R., Lerner, R.E., Meacham, S. & Burns, E. M./林姿君譯 2005)。.