研究結論

據本研究之研究目的，主要結論簡述如下：

一、富山護漁區之受訪者背景變項

造訪富山護漁區的受訪者中，以性別來看，女性所占比例較高；不同年齡層 中，20歲以下的受訪者最多，30到39歲的受訪者次之；以教育程度區分，以 大專學歷者最多，其次為高中職以下；在職業類別中，學生造訪的次數最多，

其他職業者為次多；以過往12個月中到訪的頻率來看，以1次者最多；次要 為2次；停留在富山護漁區的時間長度來看，以1小時以上到2小時為最多，

0.5小時以上到1小時次之。

二、富山護漁區之受訪者對目的地意象、背景音樂、目的地依附的現況分析 (一) 目的地意象功能性

富山護漁區受訪的受訪者以「我覺得富山護漁區讓大家有近海洋的機會」

為最高，其次為「我覺得富山護漁區能讓我感覺到豐富的生命力」。整 體而言，富山護漁區受訪的遊客對富山護漁區有不錯的評價。

(二) 目的地意象心理性

富山護漁區受訪的受訪者以「我覺得富山護漁區中的人們相當友善」為 最高，其次為「我覺得富山護漁區和鄰近的景觀是一體的」。大致來說，

富山護漁區受訪的受訪者對其海洋意象和其親和力是認同的。

(三) 背景音樂感受認知性

富山護漁區受訪的受訪者以「我覺得這裡的背景音樂能搭配這裡的海 景」，其次為「我我覺得這裡的背景音樂讓小魚兒的家代表富山護漁區」。 大致來說，富山護漁區受訪的受訪者對其背景音樂的感受力有不錯的反 應。

(四) 背景音樂感受情感性

富山護漁區受訪的受訪者以「我覺得這裡的背景音樂讓我有自由無拘束 的感覺」，其次為「我覺得這裡的背景音樂讓我更想親近海洋」。受訪 者們在背景音樂的感性認同上，顯示出享受其中的心理反應。

(五) 目的地依附場地依靠

富山護漁區受訪的受訪者以「我覺得富山護漁區是有吸引力的地方」，

其次為「我覺得富山護漁區會是我在海岸線的重要旅遊選擇」。大致上 受訪者們是喜歡富山護漁區所提供的遊憩服務，並對場地有依附心理反 應。

(六) 目的地依附場地認同

富山護漁區受訪的受訪者以「我會希望富山護漁區能變得更好」，其次 為「我會推薦其他人也到富山護漁區遊憩」。整體而言，受訪者們對富 山護漁區的場地認同有不錯的心理反應。

三、富山護漁區之受訪者目的地意象與背景音樂和目的地依附之差異分析 (一)目的地意象部份

1. 女性受訪者較男性受訪者有好的目的地意象心理性反應。

2. 高中職和專科學歷的受訪者較碩士學歷的受訪者有較佳的目的地意 象心理性反應。

(二)背景音樂感受

1. 20歲以下的受訪者較其他年齡層受訪者對背景音樂的認知性有較佳 反應。

2. 碩士學歷的受訪者在背景音樂感受上較低於高中職、專科和大學學 歷。

(三)目的地依附

1. 不同性別對於目的地依附的反應具顯著差異，且女性略高於男性。

2. 停留時間低於0.5小時的受訪者在目的地依附的效果上低於其他更長 的受訪者。

四、研究假設之驗證

據本研究回收之資料統計，以SPSS統計軟體觀察相關程度，發現目的地意 象、背景音樂感受和目的地依附彼此之間皆呈現中度正相關，由此可驗證了 Sancar(2003)以伊斯坦堡中的人、環境和音樂所形成的羈絆，證明了人、音樂、

場域三者，形成相互生存的關係(Sancar，2003)。以此研究結果，本研究的第一、

第二、第三研究假設成立。

由Amos結構方程式結果看來，背景音樂所中介於目的地意象和目的地依附 的程度只有0.09，可說是非常輕微。不過對於目的地依附的影響，目的地意象的 直接效果高於背景音樂，也驗證了視覺感受比例高於聽覺(視覺：87%；聽覺7%) 的學說(野村順一，2005)。雖然輕微，但目的地意象對於目的地依附的影響程度，

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的確能因背景音樂的中介，達到提昇效果的功能。故本研究的第四假設成立。

表 5-1-1 本研究各項假設之驗證

假設 結果

H1：目的地意象與和目的地依附具有正相關 成立

H2：目的地意象和背景音樂感受具有正相關 成立

H3：背景音樂感受和目的地依附具有正相關 成立

H4：目的地意象與目的地依附之相關受到背景音樂感受之中介影響 成立 資料來源：本研究整理