研究結論

本研究以電子報網路媒體新聞報導之內容分析、與臺灣電影票房數據報告調 查所得之資料，透過第四章的分析研究結果與討論後，進一步撰寫成研究結論，

包括：臺灣電子報網路媒體服務內容之瞭解、電子報網路媒體的報導文化之差異 與探討、電子報媒體新聞報導作用於臺灣電影票房上之正負向關係、以及臺灣電 子報網路媒體之效應與運用，以下則依據相關研究探討之目的，說明本文研究之 結論。

一、臺灣電子報網路媒體服務內容之瞭解

現今網路媒體之特性，以電子報而言，其媒體網站的訊息傳遞快速且可得性 高，因此大眾更容易取得所欲得知之相關信息，而在新聞網站的瀏覽上國人也呈 現一天有百分之四十以上的瀏覽率，且這其中有百分之二十五以上的人一天會瀏 覽新聞網站訊息三次（含）以上，顯現出網路新聞在現今不僅僅是一種趨勢，更 是一種潛在的網路力量。

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質的報導產生內容相關性低之比例較高，這是由於影視文化的涵蓋廣泛，因此報 導內容豐富多元，常會提及所欲報導之電影名稱一詞，但內容多半是無關之花邊 新聞，或是藝人活動，因此雖是在不同的電子報媒體報導下，但有相同的情況產 生，而會產生此狀況則是由於影視文化本身性質所涉及之話題廣泛緣故。

在不同的電子報報導內容差異研究中，可發現在 NOWnews 電子媒體的新聞 報導上，會出現有較多的影視週邊新聞，且新聞報導內容與電影本身之相關性較 低，屬低度相關性的報導。在評論類型之新聞中，則以 Nextmedia 之報導數量最 高，此外，Nextmedia 媒體在圖文故事中的報導數比例也較高，則顯示出其較偏 好使用圖文故事和評論類型的報導。在新聞資料的數據建置中，資料庫數量最多 的為聯合新聞網，其他的電子報網路媒體在相關報導的關注性和報導面向上則無 較大之差距。

三、臺灣電子報媒體新聞報導作用於臺灣電影票房上關 係之探討

以不同面向研究後發現，當相關媒體在對該部電影擁有較高峰的報導量時，

對照於該部臺灣電影之票房，是以趨向正相關之呈現，而此趨向正相關結果的產 生，本研究則統稱之為媒體的效應。

由上述所得之結果論述，在此媒體中的效應，亦包含有網際網路之特性，是 為媒體報導和網路特性在兩相交互之下所促成，由於網路的力量和媒介的特色結 合了媒體的報導方式改變，所產生之電子網路媒體報導，除了為新聞業在資訊社 會所扮演的新角色，其媒體興起之結構關係，亦即本文所欲研究之目的，在臺灣 電子報媒體上的效果之探討。

而本研究以電影票房的相關研究帶入，是由於在多數媒體的報導中並無主要 研究是針對電子報媒體在電影票房上之效應功能的研究，且臺灣電子報媒體符合 現今社會大眾之需求，超文本的鏈結性，使其成為一種電子市集，因而有價值性

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遂利用本研究在電子報報導之電影生命週期的研究，所得之電影上映週期與 報導數量變化圖，可運用在相關行銷電影的手法策略上，並可繼續在未來相關研 究上，以利更準確的推測出媒體的關鍵效應所在，並且使電子報網路媒體的使用 更加活潑及有效力，協助影視文化產業之發展。