臺灣電子報現況

第二章 文獻探討

本研究主要探討臺灣電子報電影相關報導內容和與臺灣電影票房間的正負 向關係，因此本章將分別從臺灣電子報的電影報導現況、臺灣電影產業與票房的 現況探究以及在媒體效果上做理論的研究。最後，以文獻探討小結做成歸納整理，

做作為本研究的理論基礎。

第一節 臺灣電子報現況

一、商業發展現況

電子報的出現帶給企業一個新的商機，電子報除了傳送即時性的資訊外，還 可以藉擁有互動式的溝通打破傳統行銷的模式，化被動為主動的與消費者進行接 觸，使電 子報成為一個新興有利的行銷工具，藉由瞭解消費者的特性而進而設 計出符合消費者需求的電子報，是企業現今不可或缺的行銷工具（朱新如，

2006）。

依據臺灣電子報的網路現況，分別以（1）內容取得方式、（2）電子報訂閱 付費機制及（3）新聞網站的資源來源進行檢視，而選擇此三類角度檢視原由則 是，因電子報具有「開放符碼」的媒介特性，因此助長了讀者採取新的尋找資訊 模式，如 McNair（1998）在 The Sociology of Journalism 一書研究中提出，從來沒 有一種媒體能像電子報那樣，可以賦予給讀者這種主動參與的角色。

周晉升在 1997 年研究中提及：「電子報是經由報社及通訊社等新聞訊息供應 者蒐集、編輯，以電腦或網路的圖像、文字、影片、動畫和圖像等介面為基礎呈 現，且提供具有新聞性資訊、資料庫搜尋服務，新聞內容原則上一天更新一次以 上的新聞訊息之電子刊物。」，而電子報的互動機制令讀者可自由參與即時論壇，

其雙向互動之功能，令新聞及資訊的流通以網絡形式發散，新聞機構也就不再壟 斷新聞的詮釋與發展（李月蓮、蘇鑰機，2000）。

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由時報、中時電子報、聯合新聞網、中央社、NOWnews、TVBS 新聞、法新社、

路透社和商業周刊 等（李瀅，2009）。

二、國人網站使用分析

由上網使用分析圖表中可顯示出我國的上網人口數目，我國的經常上網人口 數，最新調查數據為 1097 萬人，調查更新時間為 2012 年 3 月 28 日，相較於去 年 12 月的 1081 萬人多出了近 16 萬人，資策會的調查時間最早是由 1999 年開始，

因此至今已累積有十年以上的數據可供參考，且透過調查的結果檢視，可發現網 路人口在使用的比例上是逐年增加，且在未來則可能保有持續與穩定上升的趨勢，

如圖 2-1 所示。

註：經常上網人口為每季末於網際網路服務業者處有登陸網路帳號，且仍 在使用中之用戶。

圖 2-1 臺灣歷年經常上網人口成長情形圖

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由於國人對於網路使用的依賴性增加，而再對此行為進行探討研究，國人在 使用網路時最常進行的行為為何者，則以圖 2-2 表示，從圖中可知道民眾最常使 用網路所進行的使用行為，調查顯示，國人最常使用的行為比例最高的是資訊搜 尋，其次為瀏覽網頁，再來則是收看氣象、進行線上遊戲、收發電子郵件、網路 購物和在個人社群平台上的互動，以及線上的聊天交談、觀看線上影音或是其他 相關的網路金融類的服務 等。

圖 2-2 臺灣民眾最常使用網路行為圖

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由臺灣網路寬頻調查使用報告的結果得知，國人最常使用網路來做的是搜尋 資訊這件事，而從上述文獻探討中亦指出，當國人在對觀影行為有所疑惑時，便 會尋求資訊的搜尋，和透過不同管道的資料比較來做所欲行為的判斷，也可表示 網際網路上的資訊豐富、快速和可得性高，對於資訊的搜尋者是一個很好的管道，

也是最常被使用和發生的行為，而欲檢視國人在臺灣電子新聞媒體網站的類型分 類和觀看電子新聞媒體行為頻率則以圖 2-3 和圖 2-4 表示。

圖 2-3 國內新聞網站瀏覽頻率圖

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圖 2-4 國內新聞網站主題分類圖

透過圖 2-3 中顯示，國人在臺灣電子新聞媒體網站的瀏覽頻率，平均至少一 天一次即佔了百分之四十，而其中有百分之二十五以上的人一天會瀏覽新聞網站 訊息三次（含）以上，顯見網路電子新聞媒體在國人生活中的重要性，而在圖 2-4 中顯示出我國在電子新聞媒體在網站上的類型分類，排名第一的是社會新聞 佔了近百分之五十，第二是影視娛樂類新聞佔百分之三十以上，網路新聞媒體的 版面雖不像報紙那樣受限，有較大和較多含量資訊信息的空間，但在調查分類的 十大項目中，可發現娛樂影視類高居第二，並且所欲研究的電子報在電影相關主 題的報導內容上也大多將此歸於娛樂影視類別上。

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三、新聞報導價值分析

由於新聞報導的方式包括了許多的面向和不同特質，因此由欲分析所選定之 電子報媒體和其相關電影報導內容，則選定了四個範疇，分別是：

（一）對新聞本質的看法

（二）影響新聞價值的事件因素

（三）影響新聞價值的人際因素

（四）新聞哲學的基礎觀點

而再由此四個範疇中發展出相關的新聞因素，而在這四個範疇中發展出的十 個相關新聞因素分別是：（1）核心新聞原則、（2）主要要素標準、（3）次要要素 標準（4）社會相關性強度、（5）新聞性強度、（6）新聞同業的影響、（7）新聞 業外的影響、（8）主管的影響、（9）客觀觀點、（10）建構觀點等十個因素（蘇 鑰機，2011）。

而在「新聞本質」範疇中分析結果的三個新聞因素是：（1）核心新聞原則、

（2）主要要素標準、（3）次要要素標準，再由此三個原則分別建構出下列細項 包括有：新聞報導的客觀性、公正性、時效性、寫作引人入勝、具有報導新意、

挖掘深入、報導平衡性、報導全面性等。

在「事件因素」範疇中有兩個新聞因素，分別是：（1）社會相關性強度、（2）

新聞性強度，再由此兩個原則分別建構出下列細項包括有：問題的揭露程度、事 件或題目的影響範圍、與人民生活相關性、題材趣味性、事件主角的社會地位或 影響、機構的獨家報導、是否提供新訊息等。

在「人際因素」範疇中分析結果有三個新聞因素，分別為：（1）新聞同業的 影響、（2）新聞業外的影響、（3）主管的影響，再由此三個原則分別建構出下列 細項包括有：同事、同業傳媒對類似題材的處理、受眾調查、受眾的反應、新聞 專業訓練經驗、消息來源、主管態度或意見、官方傳媒機構的報導或評論等。

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（二）現行電子報網站介面設計

在本文研究中所選定的新聞網站媒體中檢視，各家電子報在網站介面設計上 都有許多分類，不外乎會有新聞、行動、娛樂、理財、生活、資料庫、電子報、

求才、招募夥伴和聯絡訊息 等。

以聯合新聞網為例，在新聞網的標題設計上，排序分別是：影音、行動、理 財、追星、時尚、電子報、數位閱讀、資料庫、Blog、便利貼、求職求才、購物 udn 、買東西和招募夥伴的至頂標題，而在側排設計上則有：即時新聞、影音多 媒體、國內要聞、社會新聞、地方新聞、兩岸台商、全球觀察、意見評論、財經 產業、股市投資、基金理財、運動大聯盟、數位資訊、娛樂追星、消費流行、時 尚名人、生活天氣、健康醫療、旅遊休閒、校園博覽會、閱讀藝文、聯合書報網、

udn shopping、數位閱讀及職場行家的分類。

以聯合新聞網為例的原因，則是因其為在欲研究的四個電子報網站中，網站 百大排名中新聞性質瀏覽最高的網站，而以此網站為例，比較其他現行電子報網 站上的編排，可發現在新聞性質的電子報網站上，大多會將閱眾較關心的事物列 為主要選項，並且由熱門選項中觀察出娛樂、追星和消費流行成為國人較為關心 的話題、瀏覽頻率也最高，現行的電子報網站在娛樂類的要聞上編排十分多元，

其中，電影的相關報導則多被羅列於娛樂類項目，原因則是由於電影拍攝時有相 關主角選擇且通常是明星的因素，亦因此增加了電影相關新聞的報導，例如會被 增列在其他的追星版面上，而此類報導則成為其特殊的附帶價值。

當一則新聞處在報導高峰期時，相關的新聞常會被置於首頁或是有大型圖示 的連結，以顯示出其為頭條或是此則新聞的重要性、即時性和可得性，方便閱聽 人在選擇和閱讀其相關新聞，通常此類新聞會放在網站上一整天，直到新聞的類 型更新，或是當日有其他重大突發新聞取代之才會更換版面的配置。

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