第四章 研究結果與討論
第一節 臺灣電子報新聞網站服務內容之現況
本文首先探討由研究者整理自 Google 廣告規劃工具分析的數據和 Alexa information company 網站，公佈顯示的 2011 臺灣百大網站排名其中以新聞性質排 名的前四大電子報媒體網站，分別為聯合新聞網、NOWnews、Nextmedia 和自由 時報四個電子報媒體作為本文之研究對象，再藉由次級資料的整理和分析，審視 此四個電子報媒體網站在該發行現況、經營情形、瀏覽頻率、版面和平台設計方 面進行說明。
50 日報的紙本印刷報發行，其中 NOWnews 新聞網和 Nextmedia 則屬較新興的電子 媒體，其雖為非本土之新興電子媒體，但並不影響本電子報的研究且此兩個新聞 13，NOWnews 今日新聞網為臺灣百大網站中排名第 22，Nextmedia 為臺灣百大網 站中排名第 32 和自由時報媒體為臺灣百大網站中排名第 42，可發現在都屬具有
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新聞性質之網路媒體中，在所欲研究之電子媒體上，聯合新聞網為使用瀏覽頻率 最高的電子媒體網站，其次為 NOWnews 今日新聞網，接著為 Nextmedia，最後為 自由時報，其排序則是以瀏覽頻率的使用量為依據。
52 資料庫建置的完備度相對較高，相較於較新穎的媒體見表 4-2、4-3，如 NOWnews 和 Nextmedia，在資料庫建置和搜索與報導總量上的累積，則相對較少於前者，
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除了是因電子媒體建置時間早晚因素外，亦是由於各家電子報對於新聞報導的專 注可能略有不同，例如有些媒體會較深耕於在社會新聞上或是政治性的新聞，而 有些媒體則較傾向於影視新聞或是偏好報導花邊、腥羶色的新聞，而由研究報導 內容中比較，相比較之下聯合新聞網在電子報媒體中報的導內容是屬較均衡發展 的，並由此四則電子報媒體和相關欲研究電影的報導數量分析表中反映出，各家 電子報媒體網站在資料庫上之完備程度。
表4-1
聯合新聞網新聞報導則數與電影分析表
電影名稱
新聞報導則數
海角七號 681 筆
44 筆 176 筆 312 筆 65 筆 93 筆 冏男孩
聽說 艋舺 父後七日 雞排英雄
小計 1371 筆
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Nextmedia 新聞報導則數與電影對照表
電影名稱
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表4-4
自由時報新聞報導則數與電影分析表
電影名稱
新聞報導則數
海角七號 289 筆
24 筆 26 筆 116 筆
45 筆 31 筆 冏男孩
聽說 艋舺 父後七日 雞排英雄
小計 531 筆
由表 4-1、4-2、4-3 以及 4-4 中在聯合新聞網、NOWnews、Nextmedia 與自由 時報，新聞的報導則數與電影分析表中研究可得知，電子報媒體的報導數量以及 其不同媒體在報導使用偏好上，會產生有不同之結果，而其資料建設的完備程度 則受其篇幅、報導數量以及經營媒體開始之時間的影響，並將其研究之探討列入 撰寫研究結果和研究建議之中，此外在其他的相關導報導內容之表格建置和項目 則在下列章節中詳述。
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第三節 臺灣電子報新聞網站報導內容之差異
本節為檢視在臺灣電子報媒體對於欲研究之樣本電影報導內容上的差異，使 用內容分析方法和搭配次級資料的整理與研究，以電子報的報導上報導量、報導 關注點和報導的重視程度為基礎，發展出研究的的四各類目。分別為（1）報導 方向、（2）報導主題、（3）報導方式、和（4）報導訴求。
將這四個類目使用在欲研究的四家臺灣電子報媒體新聞報導內容上，意即為 聯合新聞網、NOWnews、Nextmedia 和自由時報電子新聞網站，再對於其中相關 的電影新聞之報導進行內容分析的審視。
本節檢視在臺灣電子報媒體對於所欲研究之電影報導內容上的差異則分別 建置出了四個表格，分別為：（1）不同電子報媒體及報導方向分析表、（2）不同 電子報媒體與報導主題分析表、（3）不同電子報媒體及報導方式分析表，以及（4）
不同電子報媒體及報導訴求分析表，由上述表格和其他研究所需之相關數據表，
進行研究之探討，並呈現本節研究之結果。
首先由國片和臺灣電影報導數量總計表，見表 3-1，可得知現今四家臺灣電 子報網站在報導國片與臺灣電影的樣本資料數，而其中在聯合新聞網上和 NOWnews 電子媒體上發現，報導國片與臺灣電影的資料數多於 Nextmedia 和自由 時報，而由此研究表中顯見出兩樣訊息，其一，是聯合新聞網和 NOWnews 在對 於影視相關新聞的報導重視程度較大過於 Nextmedia 和自由時報，其二，則是在 報導選擇的使用詞上，由研究可得，電子報新聞媒體在報導時對於「國片」一詞 的使用量較大過於「臺灣電影」一詞的使用，也就表示出大多數的電子媒體在報 導我國國人影視文化創作時，偏向於使用「國片」一詞來代表國人在電影相關影 視文化上的創作。
而再由此樣本數據作為基礎，發展其四個類目的研究，首先透過報導方向檢 視，在此類目中又分為三個面向，分別為：正面報導、負面報導和中立報導，其
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中研究的四家臺灣電子報媒體網站的報導內容，和對於所欲研究之六部電影的報 導方向則數，則以表 4-5 所示。
由表 4-5 中檢視出報導面向的分類，審視其內容，可發現在報導文章中大多 都屬正面報導，亦即為採取讚揚、信賴的態度，以成就的立場來報導，內容撰寫 中多表示出國片的復興以及優點和支持，並且看好未來的國片發展，此外亦有宣 揚腳本內容、演員表現和文化傳承等的正面報導，整體趨向表示為認同我國影視 文化的發展和支持，且在其他相關報導中亦多呈現屬溫和良好之面向。
在負面的報導內容中，則是多屬於憂患報導，例如在報導內容中以國片艋舺 的負面報導量較高，多呈現質疑且有些許報導抨擊點影相關缺失之內容，另外少 數報導則彰顯出腳本內容文化裡的負面意識，例如打架、槍擊以及混幫派等撰寫，
較忽略了原編劇或影片中原本想表達或所賦予的歷史意涵。
最後在中立報導中，則多呈現平緩的敘述，不表示太多的支持或反對的言語，
報導內容取向多呈現在像是國片上映的相關訊息、上映日期或是哪裡將舉辦有電 影的宣傳活動、劇組演員參與的其他延伸活動等，爾後再帶入國片的報導中，因 此研究中除有較明顯的正面用語或質疑之撰寫內容外，大多將其歸列為中立的報 導內容文章。
透過研究也發現，由於影視文章的內容之特性，比一般的文章更淺顯易判斷 出報導內容的方向，而本文也在研究工具中詳述其分類文章的內容之判別依據，
並由研究中可得知臺灣電子報媒體在現今的電影報導上多不吝嗇給於正面評語，
外加政府在文化政策上的倡導和宣揚而有產生助益之效，因而正面報導的數量也 就越來越多。
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表4-6
不同電子報媒體在電影內容之報導主題分析表 電子報媒體
報導主題
聯合新聞網 NOWnews Nextmedia 自由時報
高度相關性 796 筆 311 筆 237 筆 314 筆
低度相關性 575 筆 285 筆 188 筆 217 筆
小計 1371 筆 596 筆 425 筆 531 筆
透過表 4-7 中，則可檢視出在臺灣電子報媒體的報導在內容上的不同分類，
報導方式則區分為有：一般新聞、專題新聞、評論類型、圖文故事以及其他等五 個項目。
而透過研究結果可得知在電影的報導文章中，大多是屬於以提供寫實為主且 不含有過多評論和解釋的一般新聞，約佔各電子報媒體報導中的百分之四十，排 名第二的則為圖文故事，也就是以圖片為主，然後在報導的呈現上輔以簡單的文 字敘述之報導，佔約百分之二十五以上。而其中以 Nextmedia 對於該分類的比例 最高，佔該電子報的百分之二十八，顯見出相對於報導數量中的偏好，是以圖文 故事方式的報導呈現，在專題訪問的部份約佔百分之三，研究指出當有電影上映 時，每家報導媒體至少會有 2~3 篇以上的專訪，在專訪中則會呈現有較深入的相 關性，強調的可能是人物或是劇情的刻劃，與背景故事的經驗呈現。
而在評論類型的報導則是約佔各電子報的百分之六左右，不列屬於上述分類 之報導則歸列於其他項目，以百分比檢視亦發現 Nextmedia 在評論類型上的報導
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比例也較高於其他家電子報媒體，由此可檢視出該電子報的趨向和特性，對於新 聞的呈現會有比較多的解釋和時事分析，其他像是在聯合新聞網及自由時報中的 文章報導，則多屬於描述事實，平舖直敘式的報導，不會在其他方面有太過明顯 較高的比例。
此外 NOWnews 媒體在報導中雖也含有政治、社會、財經等相關分類，但大 多是屬於和影視文化人物比例較高的新聞，因此在圖文故事中的單一報導項目數 量，排除資料庫因素外比例僅次於 Nextmedia，但該報卻是單一報導量中略高於 其他電子報報導的媒體。由此研究探討出 Nextmedia 偏好使用圖文故事和評論類 型的報導，以及在各家電子報的報導中會有一定比例上的專訪報導，可用來解釋 或陳述對於該部電影或是相關人物較深入的描寫，其中多用來為報導心路歷程，
或是成功經驗等焦點話題上。
表4-7
不同電子報媒體在電影內容之報導方式分析表 電子報媒體
報導方式
聯合新聞網 NOWnews Nextmedia 自由時報
一般新聞 557 筆 248 筆 177 筆 221 筆 專題訪問 45 筆 19 筆 12 筆 18 筆 評論類型 92 筆 32 筆 39 筆 29 筆
圖文故事 367 筆 162 筆 121 筆 137 筆 其他 310 筆 135 筆 76 筆 126 筆 小計 1371 筆 596 筆 425 筆 531 筆
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導，而使政策相對能夠發展文化上的軟實力等，都是在支持訴求類目中所使用的 報導內容。
其三則為利益的訴求，在利益訴求的報導分類中顯見的是較實質、明顯的利 益表現，例如相關投資、招商等，欲引起周邊共同的效益漣漪，像是使用明星的
其三則為利益的訴求，在利益訴求的報導分類中顯見的是較實質、明顯的利 益表現，例如相關投資、招商等，欲引起周邊共同的效益漣漪，像是使用明星的