第一章 緒論
第一節 研究背景
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第一章 緒論
第一節 研究背景
壹、台灣 2007 年「星光現象」
自 2007 年以來，最熱門的關鍵字應該非「超級星光大道」或是「星光幫」1 莫屬，一時之間，台灣人好像突然找到不同的生活重心，在禮拜五晚上播出的節 目變成許多人最期待的事。【超級星光大道】節目製作人詹仁雄認為，這個節目 喚醒許多中產階級對於台灣電視台的熱情，每個星期五晚上他們推掉應酬，就是 急著在九點半準時打開電視，看他們關愛的選手這一週的表現，擔心會不會被淘 汰，一時之間，大家好像不太關心馬英九或是謝長廷的副手會配誰，也不想討論 明年總統大選誰領先，大家流行的話題是：到底超級星光大道最後冠軍會是誰？
會是呼聲最高的楊宗緯還是總是滿分的林宥嘉2？
【超級星光大道】創造出驚人的話題延續性、觀眾與節目的連結性，以及強 大的戲劇張力，觀眾除了在節目播出時準時收看之外，這股對節目的喜愛與狂熱 還延續到節目播出之後，許多人會邀集三五好友到 KTV 唱歌，腦筋動得快的業 者也順勢推出了「星光大道專區」，讓消費者可以按圖索驥找到參賽者唱過的歌 曲；來不及在節目首播時收看或是想再回味的觀眾則在 youtube 重看、回味節目 內容；或是上網下載原唱原曲與參賽者的版本互相比較，讓部分已經過了歌手發 片期的歌曲成為各大線上音樂鈴聲網的熱門曲目；BBS 的討論區與【超級星光 大道】的官方留言板更是熱度不減，許多觀眾在此分享自己的心情、收看心得、
賽事預測、揣測製作單作的策略；或者是為喜歡的歌手成立後援會、論壇，定期 閱讀參賽者網誌上的心情記事3。
在【超級星光大道】比賽的過程中，這個節目塑造出「追求歌唱夢想」的基 調，並佐以「星光幫」在對抗競爭者時，彼此互相激勵、感動的情節，節目呈現
1 第一屆【超級星光大道】十強產生後，這些大多為在學學生的參賽者被暱稱為「星光幫」。
2 夏幼文（2007 年 6 月 6 日）。〈選秀會嗆辣 「比賽經濟學」火紅 中視「超級星光大道」節目 爆紅，每十秒廣告價碼從兩萬六千元喊到四十萬元，同時一堆廠商排隊等著請參賽者拍廣告〉。《工 商時報》，A7 版。
3 王雨晴（2007 年 6 月 1 日）。〈競爭、感動、圓夢 找到久違的「期待收視」 星光症候群 狂襲 學生、上班族〉，《中國時報》，A3 版。
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出一種沒有明爭暗鬥、只有惺惺相惜的氛圍，這些年輕的參賽者從頭開始如何學 習成為明星4。特別的是，【超級星光大道】雖然與歐、美、大陸同類型的實境選 秀節目大同小異，但是節目本身並不強調評審的麻辣評語5與參賽者之間的勾心 鬥角，節目的調性以積極、正面、溫馨、團結為主，反而更受到台灣觀眾的歡迎，
討論熱度毫不遜色。
除了話題性十足之外，【超級星光大道】也具有強大的商業力量，由於第一 屆賽事後期收視率呈現迅速倍增的情況，2007 年 1 月節目首播時，每十秒的廣 告價碼才兩萬六千四百元，但是 2007 年 5 月底每十秒廣告價碼已經跳升到二十 萬元，漲幅近十倍，但是仍有許多廠商無法搶到廣告檔次，星光幫也頓時成為廣 告代言的新寵6。
被問及【超級星光大道】的成功原因，製作人詹仁雄說：「【超級星光大道】
的源起為想做一個適合全家觀看，能夠感動觀眾的節目。真實的事情最能感動 人，也最難預測」，而他想「創造一個環境，去實現一些熱血青年的夢」。許多人 認為【超級星光大道】傳遞出一種值得鼓勵的正面價值，令許多民眾享受到一種
「相信的力量」，以及對音樂的喜好7。
台灣實境選秀節目的發展以【超級星光大道】為分水嶺，2007 年之後達到 另一個高峰，一時之間，相關的報導、文章、評論及分析急遽增加，被稱為「星 光現象」或是「星光症候群」8，以「歌唱」、「圓夢」為號召的選秀節目不斷出 現，有些節目反應不佳，很快就面臨停播或轉型的命運，只有非常少的節目能夠 在劇烈的環境變化及激烈的競爭之下繼續存活下來。【超級星光大道】目前正在 進行第六屆的賽事，而其他同類型節目（例如【超級偶像】、【明日之星】）的收 視率也節節攀高，有些從選秀節目「畢業」的選手獲得發片、出道的機會，豐厚 的獎金與知名度吸引了更多人想要報名參與歌唱選秀節目。
回溯近年來台灣歌唱實境選秀的熱潮，可以 2006 年開始的【校園歌喉戰】
為起點，【校園歌喉戰】是開放全台灣各大專院校學生報名參加的歌唱競賽，曾 掀起不小的討論熱潮，而 2007 年【超級星光大道】所創造的高收視率與高額的 廣告收入也帶動了國內電視製作業者的相繼仿效，各種主題的選秀節目紛紛出現
（表 1-1），實境選秀節目的興起不但創造了高收視率與廣告營收，也使國內演藝
4 王雨晴（2007 年 6 月 1 日）。〈競爭、感動、圓夢 找到久違的「期待收視」 星光症候群 狂襲 學生、上班族〉。《中國時報》，A3 版。
5 粘嫦鈺（2007 年 8 月 18 日）。〈評審惹禍 詹仁雄：在台灣不會〉，《聯合報》，D2 版。
6 邱莉玲（2007 年 7 月 17 日）。〈探索星光行銷的周邊效益〉。《工商時報》，D3 板。
7 盧美杏（2007 年 6 月 3 日）。〈誰教我上了星光大道的癮？〉。《中國時報》，B8 版。
8 王雨晴（2007 年 6 月 1 日）。〈競爭、感動、圓夢 找到久違的「期待收視」 星光症候群 狂襲 學生、上班族〉。《中國時報》，A3 版。
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【Pop Idol】、美國【American Idol】及大陸【超級女聲】等實境選秀節目相同，
強調一般平民參與，沒有預先寫好的劇本，讓觀眾在電視機前享受「看事情發生」 http://www.mediawatch.org.tw/modules/news/article.php?storyid=810。
10 以【超級女聲】為例，電視觀眾可以在一場比賽結束後，另一場比賽開始前，為後一場比賽
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4 個燈、5 個燈」、「你來演、我來唱」、「五度五關獎五萬」、「請登上衛冕者寶座」、
「同燈同分」、「下次願不願意再接受挑戰？」這些熟悉的 slogan，陪伴了許多人 一起長大，而張惠妹、蔡小虎、L.A.Boyz、蔡琴、吳宗憲等人都曾經參加過五燈 獎。但是由於觀眾收視口味的變化，以及電視結構轉變，【五燈獎】於 1998 年 7 月 19 日停播。
【超級星光大道】等歌唱實境選秀節目與【五燈獎】都是以「歌唱」為節目 主軸，但是隨著媒體生態、娛樂產業及社會環境的變化，這些實境選秀節目並不 像【五燈獎】如此單純，當代的實境選秀節目在素人參加歌唱才藝競賽的原型之 外，還加上了實境節目的元素，將這一段競賽的過程「完整」的呈現在螢光幕上。
雖然這些節目都是事先預錄的，在播出時必定會有所揀選、剪輯、刪減，因此並 非真正完整的過程，但是節目會藉由參賽者獨白、拍攝參賽者私下練習的畫面等 方式，增加其真實性，令閱聽人覺得窺看到節目後台的情景，因此，閱聽人在觀 看時，往往會與參賽者同悲、同喜，讓觀眾看到更多人性，節目多了一些「真實」， 也多了一些感動或惋惜13。
如果將實境選秀節目放在更廣大的時空脈絡下檢視，可以發現英國、美國、
加拿大、中國、新加坡、馬來西亞都非常風行這類型的節目，台灣目前的著迷與 風靡並非特例。
貳、亞洲選秀節目熱潮
早在台灣 2007 年出現「星光熱」之前，中國 2004 年至 2006 年製作的【超 級女聲】已經在大陸電視圈投入了一枚炸彈，從節目內容的排序開始，各地試唱 和冠軍的選拔，大陸所有媒體大篇幅地持續追蹤報導，而社會、教育、傳播學者 也紛紛分析探討【超級女聲】所帶來的社會現象14。
【超級女聲】是中國湖南衛視在 2004 年至 2006 年間舉辦的針對女性的大眾 歌手選秀賽，只要是喜愛唱歌的女性，不分唱法、不計年齡、不論外型及地域，
均可免費報名參加，淘汰方式是觀眾投票決定選手去留，每年一屆。其中 2005 年度的【超級女聲】在中國大陸地區創造了極高的收視，全大陸有近兩億人收看 前五場總決選，節目收視率居同時段全大陸所有衛星頻道第一名，而比賽進入決 賽後，觀眾總投票數高達四百萬15。
13 管中祥（2007 年 7 月 15 日）。〈星光大道為何超級〉。上網日期 2009 年 10 月 20 日，取自 http://blog.roodo.com/benla/archives/3663113.html。
14 賴錦宏（2005 年 8 月 28 日）。〈超級女聲圓夢 全民造星〉。《聯合報》，A13 版。
15 賴錦宏（2005 年 8 月 27 日）。〈「超女」總決賽熱翻整個大陸〉。《聯合報》，A13 版。
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【超級女聲】的成功使其他電視台相繼爭先推出同類型的選秀節目（表 1-2），希望也能像湖南衛視一樣獲得巨大的商業利益，各地電視台一窩蜂模仿的 結果是使品質良莠不齊的各式選秀節目充斥螢光幕，中共國家廣電總局也對選秀 類節目做出多項限制令，例如節目播出的時間不得超過兩個月，不得在各省級、
副省級電視台的衛星頻道 19：30 至 22：30 的黃金時段播出等16；甚至對主持人 的語言、行為，評委、嘉賓的專業性，選手的服裝造型等，都作出了相當嚴格的 規定17。
除了中國大陸及香港、澳門之外，馬來西亞與新加坡也興起了實境選秀節目 的熱潮（表 1-3、1-4）。
表 1-2 近年大陸及港、澳實境選秀節目整理
主題 節目名稱 播出時間
歌唱
超級男聲（湖南衛視） 2003 我型我秀（東方衛視） 2004- 超級女聲（湖南衛視） 2004-2006 夢想中國（中央電視台） 2004-2007 加油！好男兒（東方衛視） 2006-2007
名師高徒（江蘇衛視） 2007- 快樂男聲（湖南衛視） 2009 快樂女聲（湖南衛視） 2009 超級巨聲（香港無線電視） 2009- 亞洲星光大道（香港亞洲電視） 2009- 舞蹈 舞狀元（星空衛視） 2004-2006
舞林大會（東方衛視） 2006- 演員 紅樓夢中人（北京電視台） 2006-2007
龍的傳人（北京電視台） 2007-2008 資料來源：百度，本研究整理製表 表 1-3 近年新加坡實境選秀節目整理
主題 節目名稱
歌唱 Live The Dream
16 大陸新聞中心（2007 年 1 月 27 日）。〈選秀節目氾濫 廣電總局使鐵腕〉，《聯合報》，A15 版。
17 賴錦宏（2006 年 3 月 16 日）。〈節目追星、毒舌評審 都不准〉，《聯合報》，A13 版。
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非常 SuperBand 校園 SuperStar 絕對 SuperStar
Super Idol Singapore Idol
演員 Star Search
舞蹈 The Dance Floor
資料來源：維基百科，本研究整理製表
資料來源：維基百科，本研究整理製表