第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
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第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
一、全球數位閱讀現況
數位閱讀的發展在新科技的環境下，因網路或新媒介之故，已經有了新的變 化，網路形式資料數量遽增，電子書閱讀器之硬體技術亦持續進展，2004 年 Sony 和 Panasonic 分別以「LIBRIe」與「Σbook」電子書閱讀器，選擇於日本市 場推出，但當時市場反應不佳。
亞馬遜（Amazon）書店於 2007 年底推出 Kindle 電子書，由於亞馬遜有龐大 數位之出版資源為後盾，與 Sony 或 Panasonic 推出失利的狀況不同，第一代 Kindle 推出後，便大受市場歡迎，亞馬遜於 2009 年 2 月再推出 Kindle 2，後又推 出9.7 吋大畫面尺寸的 Kindle DX。
電子書閱讀器的硬體技術持續努力將商品縮小化、輕量化，但在數位內容持 續發展之潮流下，Kindle 電子書閱讀器的黑白螢幕雖較 LCD 螢幕提供讀者更舒 適的閱讀體驗，但也因硬體的顯示限制，較難發揮電子書數位內容的綜效價值。
蘋果公司於 2010 年推出 iPad，補足了 iPhone、iPod Touch 畫面過小的限 制，其大畫面之面板選擇TFTIPS LCD 面板，與 Kindle 之 E-Ink 雙穩態顯示面板 截然不同，TFT IPS 液晶面板的顯示效果動態與色彩表現大幅超越 E-Ink 的顯示 面板，比較以上二者，亞馬遜 Kindle 與蘋果 iPad 一開始的設計概念就有天淵之 別，Kindle 的設計著眼於複製傳統書的閱讀體驗，因此它選擇使用 EInk，其機體 輕盈、非常省電，以接近紙本書籍的閱讀體驗為其設計優勢；蘋果公司 iPad 選擇 平板電腦的 TFT LCD 面板，搭配高效能處理器，建構高互動性、即時反應，其 加值應用部份具備互動、娛樂、影音等功能，尤其 iPad 的閱讀軟體 iBooks 與內 容平台iBook Store 大大衝擊了數位閱讀市場的發展。
iPad 之問世引起產業相當高度的討論，例如其使用行為、觸控技術、商業模
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式等議題。iPad 搭配 iBooks 閱讀軟體與 iBooks Store 線上商店提供完整的閱讀體 驗解決方案，另外，iPad 可展現全彩與高動態的影音動畫效果，對電子書市場結 構也造成強大的衝擊與影響。
觀察電子書閱讀器的商業模式，訴求高度整合內容和服務的硬體，成功的關 鍵在於產品需在應用初期即具備使用誘因，並藉此擴大用戶基礎，吸引更優質的 數位出版品或服務商，以提供對應的內容產品。
觀察 Kindle 與 iPad 兩者的服務與內容差異，發現 iPad 以 Tablet 概念出發的 高效能多媒體平台設計，比較能得到內容出版商更多的關注，蘋果 iPad 本身具 備完善的多點觸控螢幕設計，其內建之感測元件，讓數位內容服務商可擴增實境 的應用技術，與電子書平台更進一步進行整合，尤其是互動式 CAI 電腦教學軟 體，由感測器應用構築的擴增實境應用，更能創造數位內容的延伸應用價值。
根據資策會產業情報研究所（MIC）的調查統計，蘋果 iPad 的上市已經明顯 帶動數位閱讀市場成長，2010 年全球電子閱讀裝置市場出貨量達 977 萬部，較 2009 年增長 220%，預估 2011 年的全球出貨量也會加倍增長，達到 2056 萬部。
該產業顧問在報告中指出，iPad 提高了消費者對數位閱讀的認知度，同時也帶動 了電子閱讀裝置市場之成長。目前亞馬遜雖然仍是電子書產業的重要龍頭，但蘋 果公司運用 iPad 系列產品為平台，快速地發展 iBooks 服務，已經成功地搶進數 位閱讀市場（銘報，http://mol.mcu.edu.tw/show_2009.php?nid=137165）。
佛瑞斯特研究公司（Forrester Research）也表示，行動應用程式熱潮將刺激 iPad 等行動裝置需求，未來兩年蘋果公司的年營收成長率都將超過 50%，未來可 望 超 越 惠 普 成 為 營 收 最 大 的 科 技 公 司 （ 聯 合 新 聞 網 ，http://mag.udn.com/mag/
digital/storypage.jsp?f_ART_ID=309196）。
此外，2011 年五月「全球最有價值品牌」的最新排行榜出爐，美國蘋果公司 藉著iPhone 和 iPad 的搶購熱潮，品牌價值飆升了 8 成，以 1530 億美元成為最具 價值品牌第1 名，終結了搜尋引擎龍頭 Google 四連霸的壟斷地位。
二、臺灣數位閱讀現況
書之電子化行之有年，數位閱讀蔚然成風，電子書閱讀器也日新月異，直到 iPad 推出，藉著平板電腦的優勢，顛覆了數千年來人們的閱讀生活，舉凡閱讀定
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義、閱讀習慣、閱讀姿勢、閱讀喜好等都受到極大的影響。
台灣出版業宣稱 2010 年是台灣的「數位閱讀元年」，在這一年當中，台灣 的數位閱讀環境較之以往，向前邁進了一大步。台灣九十多家出版社、電信業 者 、 閱 讀 器 業 者 共 同組 成 「 台 灣 數 位 出 版聯 盟 」 （Taiwan Digital Publishing Forum, TDPF），發起「百年千書經典必讀」數位閱讀計畫，期待讓全球華文讀 者都能讀到經典好書的電子書，其發展策略朝動畫、有聲及與讀者互動式功能的 數位內容為目的，期待能帶動數位出版業，讓更多出版業加入數位出版的行列，
讓讀者讀到更豐富更多元的電子書。
催生「數位閱讀元年」的是電腦普及率以及電子書閱讀器的興起。根據資策 會所公布的2009 年度統計，台灣個人上網普及率為 69.9%，台灣家戶電腦普及率 高達85.7%，也就是接近九成民眾都有機會接觸到數位閱讀。
《遠見》雜誌特別針對台灣數位閱讀的新趨勢進行了「台灣數位閱讀大調 查」，以全台灣 18 歲以上民眾為受訪對象進行調查，結果發現在同時可選擇電 子書和紙本書的情況下，竟然有將近四分之一的民眾優先選擇電子書，呈現 2.7：1 壓倒性的態勢！
更驚人的是，優先選擇電子書者不管從年齡、教育程度、閱讀頻率等變數交 叉分析來看，分布都算平均！也就是說，這是一場全面性的革命！真正的閱讀大 革命即將來臨！
台灣為了確保華文出版內容提供大國的地位，教育部從 2009 年起，就已展 開四年推動計畫，目標在生產 10 萬本華文電子書，創造 100 萬數位閱讀人口。
聯經、遠流等出版社直接銷售自有品牌電子書閱讀器，以搭配現有圖書內容為賣 點；城邦集團成立「POPO 原創網」，整合集團內外三十多家出版社，讓網友付 費下載電子書閱讀，另外，《遠見》電子版也已上中華電信等電子書銷售平台販 售。
《遠見》民調也問及民眾的數位閱讀經驗，結果顯示，有 51.8% 的民眾曾經 在電腦上直接閱讀文章，11.6% 在手機或 PDA 上閱讀過，只有 6.1% 使用過 Kindle、iPad 等電子書閱讀器看書；完全沒有以上三種數位閱讀經驗的民眾則有 45.9%。
數位閱讀經驗與年齡也成明顯正相關。45 歲以下民眾有使用過電腦閱讀者平 均在六成五以上，其中，25 至 29 歲者高達 81.5% 有電腦閱讀文章經驗，而 45
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歲以上則依次遞減，到 60 歲以上有過電腦閱讀經驗的已低於二成五（遠見雜 誌，http://www.gvm.com.tw/Board/content.aspx?ser=16717&pg=3）。
中華電信於2009 年 10 月 28 日推出 Hami 書城，提供讀者下載電子書和電子 雜誌，到 2010 年 8 月底下載總量超過 100 萬本！現在每天都有超過 1 萬人次瀏 覽 Hami 書城，下載量也呈倍數成長，這波數位閱讀的新趨勢，已鋪天蓋地而 來，閱讀革命已經如火如荼地展開。
三、數位閱讀時代來臨
2003 年 6 月 12 日，投入電子書研發十七年，耗資十數億元的溫世仁宣布
「電子書已死！」他宣稱電子書之路是一條死胡同。他認為集合 CD-ROM、
VCD、紙本書於一身的「多媒體書」，以及可在便利商店寄賣的「便利書」，才 是出版界突破困境的新方向。
當時溫世仁已經看見 e 時代來臨，傳統書籍已經無法滿足多媒體世界的閱讀 習慣，因此他投注重金研發電子書，但始終無法突破閱讀平台、軟體的困境，而 同時他也發現，閱讀電子書需要的電子書包、軟體，對讀者而言，不是節省精 力 、 增 加 效 率 ， 而 是 製 造 更 多 的 麻 煩 （ 聯 合 報 ，http://www.magazine.org.tw/
enews/list/110_0617.htm）。
光陰荏苒，網際網路之發展一日千里，書籍數位化已經成為主流，電子書閱 讀器也日益精良，資訊環境已與過去截然不同，電子書可說是全世界最夯的話 題，與之相關之類股價值節節上升，回顧所來徑，真可謂是「滄海桑田」！
現在人們不但能夠接受電子書與電子書閱讀器，而且此一趨勢已經成為世界 性的潮流，自從美國網路書店龍頭亞馬遜於2007 年 11 月推出 Kindle 以來，便正 式開啟了電子書的新市場，也引爆了數位閱讀之新風潮，2009 年聖誕節，亞馬遜 甚至宣布其電子書的銷售量首度超過實體書，這意味著數位內容已經快速成長，
電子書閱讀已經成為時代的新趨勢，電子書閱讀器勢必愈來愈普及。
在一波波電子書閱讀器陸續推出之際，以 iPad 之推出，儼然造成世界性的購 買旋風，不但蔚為風潮，更掀起熱烈討論，此一現象相當值得注意。據估計 iPad 已經成為最暢銷的電子書閱讀器，時至如今，不但是當年溫世仁始料未及，更成 為人類閱讀史上的里程碑。
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2010 年初，蘋果 iPad 上市，首周就賣了將近 50 萬台，當時，蘋果公司就預 計該產品銷往海外之後，銷售量將上看千萬台，約莫同時，國際知名市調公司 iSuppli 也提出 2010 年 iPad 總銷售量將可達 710 萬台。後來，事實證明 iPad 的確 迅速竄紅，全球熱銷，銷售量遠超過所預測的數目。
據估計，iPad 於 2010 年 4 月 3 日開始在美國發售，開售後 28 日銷售量突破 100 萬部（據悉此銷售速度比之前推出的 iPhone 還快，iPhone 於 2007 年開賣時 要用 74 日才能賣出 100 萬部），2010 年 6 月 1 日累計 iPad 出貨量達到 200 萬 部，同年 6 月 22 日售出 300 萬部。5 個月之後，全球賣出超過 700 萬部，直到 2010 年底，根據 ABI Research 的統計，第一代 iPad 總共賣出了 1,500 萬部，此成 績相當驚人，不但粉碎了當初不被行家看好的質疑，也讓許多行業看到新的商 機，可以說，iPad 之推出及暢銷，標記著人們千年來的閱讀生活已經徹底改變。
iPad 不只是銷售量驚人，雜誌報紙等媒體也相繼推出 iPad 版。以美國而言，
iPad 不只是銷售量驚人，雜誌報紙等媒體也相繼推出 iPad 版。以美國而言，