第一章 緒論
第三節 研究目的與問題
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iPad 的定位很容易體現出來：就是閱讀。亞馬遜的 Kindle 以及目前大部分電 子書閱讀器，採用的是 E-Ink（電子墨水）技術，畫面以黑白為主，而 iPad 使用 的是一般彩色液晶螢幕。過去一般人認為 E-Ink 閱讀器可能會更舒服、更適合長 時間閱讀，但不少人反應使用過 iPad 與 Kindle 之後，感覺兩者並無差異。再 說，如果彩色電子書閱讀器的售價能夠日益降低，黑白的電子書閱讀器便會遭到 淘汰，因為彩色螢幕的閱讀器的功能更強大。
E-Ink 螢幕是一項由 MIT 媒體實驗室開發的技術，視覺效果接近紙質，可以 為眼睛帶來舒適的閱讀體驗。然而，因為 E-Ink 乃專為文字閱讀設計，無法像一 般電腦螢幕一樣呈現複雜的高畫質影片，iPad 若要保住平板電腦市場上的王位，
便不可能只採用E-Ink 顯示。
但是，精益求精的蘋果目前正積極研究如何克服 iPad 顯示的問題。根據美國 網站 Patently Apple 的報導，蘋果已經申請了一項專利，同時結合 E-Ink 顯示和 iPad 目前使用的液晶螢幕，並且根據使用者瀏覽畫面的內容和像素變化，自動在 這兩種螢幕之間切換。
目前這項技術正在專利申請階段，蘋果尚未公佈任何生產計畫。這項技術一 旦發展成功，iPad、iPhone 和其它蘋果旗下的行動裝置，將跨越目前的障礙，為 走在科技尖端的行動使用者，帶來完美的閱讀體驗（http://www.bnext.com.tw/
focus/view/cid/103/id/17944）。
第三節 研究目的與問題
本研究嘗試找出人類閱讀史上此波數位閱讀風潮之來龍去脈，了解時代之改 變，人們閱讀生活之需求，人們選擇 iPad 之背後原因與愛好因素，期待明白未來 人類數位閱讀之趨勢。
本研究將以 iPad 為焦點，抽絲剝繭找出 iPad 之所以在這波閱讀風潮中脫穎 而出之真正因素，所探討的題目如下：
一、iPad 之於此波數位閱讀浪潮，之所以能脫穎而出之原因？
二、iPad 之於此波數位閱讀浪潮，其所扮演的角色為何？
三、iPad 之於數位閱讀浪潮，未來發展趨勢為何？
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第四節 研究流程與架構
本研究先蒐集過往學者之研究成果進行文獻探討，以了解 iPad 推出之後，它 之所以會造成全球熱銷現象，以及它為人們數位閱讀生活帶來之影響，以確立本 研究之研究架構。
接著，再依據文獻探討之結果，設計相關問題，一方面蒐集線上資料，一方 面安排進行深度訪談，最後，將訪談之結果加以彙整、分析，以提出本研究之結 論與建議。本研究之流程圖如圖1-7 所示：
確 認 研 究 問 題
發 展 研 究 動 機 與 目 的
文 獻 整 理 理 論 探 討
研 究 方 法 設 計
文獻分析法 線上資料整理法 深度訪談法
資 料 分 析
結 論 與 建 議 圖1-7：本研究之流程圖
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根據研究流程之內涵，本研究章節架構共分五章，第一章緒論，說明本研究 之研究背景與動機，進而延伸出研究目的，以制定研究流程。
第二章為文獻探討與相關理論，目的在於對過去學者提供之相關文獻作一回 顧，提及電子書之定義與發展、電子書產業現況、電子書未來發展、平板電腦與 電 子 書 閱 讀 器 之 比 較 等 ， 並 援 引 體 驗 經 濟 理 論 ， 以 及 社 會 觀 察 者 Malcolm Gladwell 之論點，觀照 iPad 問世後帶來全球性熱銷之原因及其影響。
第三章為研究方法，以文獻探討與相關理論為基礎，發展本研究之研究架 構，確定本研究之研究方法，透過線上資料整理法、文獻分析法以及深度訪談 法，收集對本研究具有價值之資料。
第四章為資料分析，資料蒐集後，經過整理分析，達成本研究之研究目的。
第五章為結論與建議，在嚴謹的資料統整之後，獲得多項結論，進一步提出 本研究之研究發現以及後續研究建議。
第五節 名詞解釋與定義
一、電子書
任何以數位化形式進行編輯、儲存的資料內容，並使用如個人電腦、平板電 腦之類的電子閱讀工具，出版方式包括多媒體光碟以及網上出版的資料內容者，
皆屬於電子書。
二、電子化
藉由電腦網路的方式使得企業與企業之間、企業與個人間，能夠正確且快速 地傳遞各種數位訊息，使得企業、供應商、與消費者交易時能夠降低成本、提高 效率，進而提升產品之品質與服務之速度。
三、圖書
圖畫和書籍的統稱（辭海，世一出版）。
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四、數位內容
指將圖像、文字、影像、語音等運用資訊科技加以數位化，並整合運用之產 品或服務。
五、古騰堡計畫
由 Michael Stern Hart 於 1971 年創辦，依西方第一個採活字印刷術的德國印 刷商人命名，把已經出版的圖書電子化，放在網路上供大眾自由取用，所有製作 的電子文本，必須符合美國著作權法的規定，皆為沒有著作財產權問題的公版著 作（public domain）為主（中時電子報，http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?
artid=2931）。
六、OeBF Open eBook Forum（簡稱 OeBF）
是一個居於電子書產業領導地位的國際性商業與標準組織，其目的在於制定 OeBPS（Open eBook Publication Structure），以作為電子書內容描述的標準，該 組織成員包括：軟、硬體公司、出版商、作者、電子書的讀者以及與電子出版相 關組織等等，目前如Adobe、IBM、Microsoft 等軟體公司，McGraw Hill、IDG 等 出版業也已加入。
七、DRM
即數位版權管理（Digital Right Management），為防止數位化之資料、內容 等受到使用者之任意盜拷、轉載，因此結合軟、硬體之存取與管制機制，透過使 用權限（如閱讀、下載、儲存等）的限制與賦予，對數位內容之流通加以保護與 管控，並且在數位內容的流通情形中，進行追蹤管理其使用狀況，確保數位內容 之版權管理（李季鴻，2004；楊大廣，2002）。
八、EP 同步
「E（E-Book）P（Press）同步」為國科會九十三年度數位內容產學合作研究
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計畫「電子書數位內容製作及出版之標準作業（計畫編號：NSC 93-2422-H-144-002-EC3）」的成果之一，其技術內涵在於使傳統實體書印刷流程與電子書出版 流程可以同時進行，將電子書與實體書之製作需要的檔案轉換工程銜接起來，以 跨越跨平台之轉檔障礙與錯誤。
九、依需學習（Learning on Demand）
將數位學習（e-Learning）結合隨選視訊（Video on Demand）等多媒體內容 及隨選課程（Course on Demand）的機制，讓學習者在數位學習的環境中，享有 隨時學習、隨處學習、多元學習的樂趣，並依照個人所需，選擇課程的學習內 容、難易程度等。
十、依需印刷（Print on Demand）
即出版者依顧客需求印刷成書。其產生一方面是由於資訊技術的發展，另一 方面則是個別化閱讀的需求，透過依需印刷，讀者可自行在網路上選擇所需書籍 或其中的章節，向出版者訂購，依需印刷和傳統出版最大的差異在於「先印」和
「後印」的觀念，傳統出版是先印成書，再上架銷售，而依需印刷則是先有需求 才印製成書，可及時反應市場的需求，減少出版商在書藉大量囤積庫存方面的問 題，以節省庫存成本（吳適意，2001）。
十一、依需出版（Publish on Demand）
是一種劃時代的出版方式。這種體系根據用戶訂購（大部分用戶在網上定 購）數量，把預先存檔在資料庫的書本內容印刷、裝訂後送到用戶手中。這種出 版方式具有兩大特點：（一）為印刷數量少的出版物創造了便利條件；（二）不 會出現積壓現象。
十二、依需購買（Purchase on Demand）
依需購買主要是以消費者的立場來考量。對於消費者而言，由於有時只需要 某些書藉中的某些章節，若應用依需購買的機制，便可省去不必要的印刷成本浪 費，消費者只需依其所需選擇購買，即可獲得所要的內容。
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第二章 理論與文獻探討
數位閱讀已經顛覆了人們對於書的定義，也撼動了千百年來人們閱讀的習 慣，數位化後的書籍以電子訊號的方式存在，使用者可以選擇自己喜歡的書籍從 網路下載，再透過專屬的閱讀器，隨時享受閱讀的樂趣。
美國網路書店巨擘亞馬遜在 2007 年 11 月推出電子書閱讀器 Kindle，引爆了 數位閱讀的新風潮，電子書閱讀儼然成為新趨勢，電子書閱讀器勢必愈來愈普 及。然而電子書與紙本書畢竟有著不同的使用方式與閱讀習慣，使用者當如何迎 向改變，當如何選擇與適應新的電子器具，以增進吾人之閱讀效率與品質，以達 到個人生命目標，此乃本研究所關切之議題。
本章將分節討論之。
第一節 電子書之定義與發展
一、電子書之定義
科技產品日新月異，使電子書的進步也一日千里，發展至今，五花八門，目 不暇給，論其名稱，在國外有eBook、e-book、online books、ebook reader、ebook device、digital book、electronic book 等，國內則有電子書、網路電子書、電子文 件、電子出版、電子書閱讀機等相關名詞（邱炯友，2007）。
（一）辭典、百科全書對於電子書的定義
1. 網路辭典：將電子書定義為以數位形式書寫，可在電腦螢幕上進行閱讀的 書籍。
2. Webopedia：指一本書的電子版，可用 Nuvomedia 的 Rocket eBook 及 SoftBook Press 的 SoftBook 閱讀，並有儲存、畫線、書籤、註解等功能。
3. 圖書館與資訊科學國際百科全書（International Encyclopedia of Information
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and Library Science）：電子書是指以數位方式顯示在電腦螢幕上，內容與 紙本圖書相似，但卻不限於傳統圖書之印刷與裝訂方式。
（二）國外文獻對於電子書的定義
1. 電子書可以是網上小說，也可以是以文字檔下載的短篇故事，或是以電子 郵件傳送的長篇日記。
2. 指可用手提式或個人電腦等閱讀器閱讀的電子物件。
3. 書籍的內容以某種電子形式呈現者，如 PDF 或 XML 等開放性電子書出版 結構。
（三）國內文獻對於電子書的定義
1. 電子書是一種藉電子訊號來呈現「內容」的書，電子書閱讀器通常是筆記 型電腦、桌上型電腦、PDA 等。
2. 電子書是以數位形式儲存的書籍。
3. 電子書是指已經印刷出版的實體書（紙本書），經過數位化後，透過網路 傳送，以網頁形式來呈現；或藉由電子書檔案格式下載至電子書閱讀裝置
（EBook Reader）、電腦、PDA 等（黃寶心，2001）。
二、電子書閱讀器的興起與發展
1945 年 Vannevar Bush 在 The Atlantic Monthly 發表了虛擬閱讀與出版機器
「Memex」，此概念已有模擬書籍讀本的桌面，資訊革命由此開始。
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