第二章 理論與文獻探討
第二節 電子書閱讀器產業現況
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上閱讀，出版快速，無倉儲問題
2. 網路發達，電子書讓讀者容易搜尋，也容易攜帶或收藏 3. 載體不容易受到蟲蟻的侵害
4. 電子書可以保存很久，也容易更新
5. 載體容量大，資訊的容量比紙本書大許多 6. 其互動功能可讓讀者即時互動
7. 電子書可同時檢視文字、圖片、影音、動畫等多媒體資料
此外，電子書還有一些優勢是紙本書望塵莫及的，以下分幾點說明（謝顒 丞、李汝宥、鄭惠文，2005）：
1. 依需印刷（Print on Demand）：即出版者依顧客需求印刷成書。CNN 曾經 報導英國某家出版社的絕版書列印機器，它可以透過網路尋找絕版書，五 分鐘之內快速列印，裝訂封面，一本新書就誕生了。
2. 依需出版（Publish on Demand）：是一種劃時代的出版方式。這種體系根 據用戶訂購數量，把預先存檔在資料庫的書本內容印刷、裝訂後，送到用 戶手中。
3. 依需購買（Purchase on Demand）：依需購買主要是以消費者的立場來考 量，消費者有時只需要某些書藉其中的某些章節，若應用依需購買的機 制，便可省去不必要的印刷成本浪費。
綜合上述優點，我們可知電子書較具多元性的閱讀方式，互動性高、檢索能 力強，並且容易更新，這些優點都是傳統圖書無法相比的。
第二節 電子書閱讀器產業現況
一、電子書閱讀器產業供應鏈
電子書閱讀器省電輕巧、攜帶方便，可裝載上萬本書籍，因而受到讀者歡 迎。根據 DIGITIMES Research 估計，目前全球電子書閱讀器市場由網路書店巨 擘亞馬遜主導，市佔率高達 64%，SONY 市佔率 29% 居次，市場以北美佔全球 電子書銷售比重79% 最大，歐洲 14%，其他地區合計約 7%。越來越多業者進入 電子書產業供應鏈，上游電子紙材料以電泳顯示技術為主，微膠囊電泳技術代表
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E-Ink，主要合作夥伴包括元太、LGD、NEC、Plastic Logic 和 Polymer Vision；微 杯電泳技術代表Sipix，主要合作夥伴包括友達、奇美電、華映、勝華等等；電子 粉流體顯示技術的Bridgestone 的主要夥伴是台達電。
E-Ink 則是全球電泳式顯示材料的最大供應商。2009 年 6 月，元太取得 E-Ink 全部股權以及電子紙顯示器材料的關鍵技術及專利，成為全球電子紙龍頭。
電子書閱讀器產品設計方面，國內廠商中，包括英業達、振曜、柏霖、台達 電、華碩等均已跨入；組裝方面，則有鴻海、廣達、仁寶、佳世達、和碩、永 碩、英華達、振曜、台達電投入。品牌商國內則有英華達、振曜。
大陸投入電子書閱讀器業者包括津科、成都宜銳 STAReBOOK、中國漢王 等，在政策支持下，中國漢王約佔全球電子書閱讀器市佔率 10%，成為全球第 3 大品牌，僅次於亞馬遜及SONY。
國內中華電信、遠傳、台灣大哥大電信業者的行動書城紛紛開張，讓消費者 搶先從智慧型手機體驗電子書。遠流、金石堂、誠品等零售通路也積極著手電子 書城上線，之前有格式不統一的問題，但後來也制定出 ePub 統一格式，不過到 目前為止，投入的廠商很多，實際交出成績單的卻有限。
Koobe 副總經理王逸麟曾指出，電子書閱讀器必須要有豐富的內容，才能帶 動買氣。的確，蘋果iPad 上市後，即是因為 App Store 之輔助，人氣旺盛，熱銷 全球。蘋果公司舉行 iPad 發表會時，賈伯斯就信心滿滿地說：「毫無疑問，這就 是體驗網頁、電子郵件、照片和影片的最佳方式」。不但如此，iPad 推出免費的 iBooks 應用程式，具備買書和雲端書櫃功能，提供使用者進行數位閱讀，千百種 電子書提供下載，而且書籍數量正在迅速增加之中，硬體加上軟體，電子閱讀器 加上豐富的內容，自然受到人們的歡迎。
二、台灣數位內容產業發展現況
近年來，台灣數位內容產業在政府積極地推動下，已經有了相當顯著的進 展。自從 2002 年政府推動第一期「加強數位內容產業發展推動方案」以來，數 位內容產業產值從 2001 年 1,334 億元，持續成長至 2007 年達 3,609 億元，至 2010 年已達 6000 億，為台灣數位內容產業之發展與推動奠定了良好的基礎。
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（一）產業供需情形
根據我國數位內容產業的定義，數位內容是指將各類內容素材經過數位技術 之製作處理後，從傳統資料轉換成數位化格式，並賦予新的應用型態，使其具有 易於接收、互動、傳輸、複製、搜尋、編輯與重複使用等優點，再搭配服務、頻 寬、收費及版權等管理機制，透過網際網路、行動通訊網路、無線或有線電視、
衛星通訊、電影、數位廣播等媒體，由電視、手機、PDA、個人電腦、MP3 等設 備，傳送給消費者或機構用戶使用，即形成完整數位內容產業架構。
近年來，台灣製造業由於全球化的因素，硬體生產逐漸外移，國內產值及工 作機會大受影響，亟待知識型、服務型、創意型的經濟轉型來提升台灣整體競爭 力，未來，台灣若能充份運用在資訊電子業的實力與優勢，提升台灣數位內容產 業的發展，並加強與國際夥伴的合作關係，藉由產業的蓬勃發展及其所創造的價 值，應可使台灣邁向更優質的資訊化社會。
（二）國內主要供應商分析
經濟部為了落實數位內容產業的推動，結合相關部會的資源與力量，近年 來，在產官學的努力下，共同建構適合台灣產業發展的環境與法規，吸引國際投 資與合作，健全產業發展金融輔助機制，強化重點領域技術與產品發展，培育產 業創新與管理人才，以及協助廠商提升國際行銷競爭力等，都已經有了良好的基 礎與成績。
台灣數位內容產業分為數位內容產品與服務兩部分，在數位內容產品方面又 可分為八大領域，包含數位遊戲、數位學習、行動應用服務、網路服務、電腦動 畫、數位影音應用、內容軟體以及數位出版典藏（經濟部投資業務處彙整，
http://www.survision.com.tw/SourcingTaiwan/chinese/images/DigitalContentIndustry.
pdf）。
數位時代來臨，各行各業皆受到資訊科技強大的衝擊，出版界也不例外，資 訊流通的上中下游，皆因數位內容的大量出現，使得整個行業必須進行基礎性的 大改變。數位出版市場發展趨勢可從資訊形式的發展、出版模式的演化、電子書 軟體的演化、電子書標準的整合等角度來看，以下分別說明之。
OCLC 曾於 2004 年提出 2004 至 2009 年資訊形式發展趨勢之研究報告，其內 容提及：
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1. 圖書館員將繼續面對大量、前所未有之混合形式資訊。
2. 先進國家多數圖書館採用新資訊傳遞科技，從電腦、PDA、手機、到 MP3 player 都有。
3. 十年前沒有的工具、服務與技術，未來都將成為我們取得資訊的方式。
4. 圖書館必須在緊縮的預算、人力不足與使用者的要求之間取得平衡。
5. 圖書館資源將繼續受限於政府、大學預算之優先順序及其他不確定之經濟 因素（OCLC，Five Years Information Format Trend，2004）。
此外，根據該研究調查顯示：
1. 傳統資訊呈現形式（如印刷圖書及期刊）不會消失。
2. 傳統資訊形式將結合新資訊形式發行，如印刷書籍變成 eBook，並以隨選 列印方式（print on demand）印成紙本。
3. 在數位時代，新的資訊呈現方式正快速地發展。
4. 很多研究預測，未來網路形式（web-ready format）資料之數量將大到無法 估計。
OCLC 也預測 2004 年至 2009 年電子內容的成長：E-mail 會更多、個人的
「部落格」（Worldwide active blogs）也會變得非常多（OCLC，2004）。
後來事實證明，以上預測都一一實現，電子資源越來越受重視，數位內容如 雨後春筍大量出現，帶來了數位潮流，勢不可當。
（三）學術資料出版方面，主要趨勢如下：
1. 在圖書出版方面
(1) 電子形式將整合傳統出版與隨選列印 (2) 圖書館購書費用下降
(3) 美國大學出版銷售下滑
(4) 學術出版出現危機：Stanford 大學出版社刪減員額及圖書的出版數量 Northeastern 大學出版社的 William Froelich 表示，學術性圖書需要有新的 傳遞管道，因此具成本效益、作業快速之印刷方式將可讓更多圖書持續印 出。
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2. 博碩士論文方面
(1) 根據 Dissertation Abstracts International 的分析，未來的出版趨勢為電子出 版品增加，紙本文獻減少。
(2) 紙本博碩士論文數量正在減少當中。
(3) 大英圖書館研究指出，未來將有更多的博碩士論文以數位化方式傳遞（陳 昭珍，2004）。
3. 出版模式的演化
隨著資訊科技的發展，出版模式也不斷改變，這些模式主要可分為四階段
（陳昭珍，2004）：
(1) 傳統出版（Non-Digital Publishing）：以紙張、實體通路派送、販售的出 版模式。
(2) 數位發行（Digital Distribution）：以電子或網路發行，資料內容與排版方 式仍維持不變。
(3) 數位出版（ePublishing）：出版形式徹底改變，並從資訊的載體角度思 考。
(4) 多媒體出版（Rich Media Publishing）：包括文字、圖片、聲音、視訊 等，以資訊科技為主導，已完全超脫傳統框架，這是未來主要的出版模 式。
4. 電子書軟體的演化
電子書數位出版軟體也一直在突破，如何拉進電子書與傳統紙本閱讀的習慣 與感覺，讓使用者可以接受電子書，是很多軟體想達到的目標。近幾年來電子書 有很大的改變，包括（陳昭珍，2004）：
(1) 文字從黑白到彩色
(2) 從文字模式演化成圖形、向量模式 (3) 強調超連結互動性（hyperlink）
(4) 動畫效果增加
(5) 閱讀器功能愈來愈多（如有書籤、註記功能）
(6) 模擬紙本翻頁的感覺
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(7) 由強調解析度改為向量技術