第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
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第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
資訊時代的來臨和網際網路的普及，為人們的生活模式帶來了巨大的 變陏，除了桌上型電腦，筆記型電腦、智慧型手機、帄板電腦等各種不同 的可攜式載體使得人們幾乎在任何地方都可以連上網路，而隨著這種雲端 生活圈的實現和 Web 2.0 的時代發展已臻成熟，不同的社群網站也相繼在 虛擬世界中占有一席之地，直至今日，幾乎已是人們早晨張開眼睛便會想 到的事，社群網站彷彿是完整人們生命的其中一塊拼圖。
社群網站是以網路為基礎的服務，容許個人在線上建立一個公開或半 公開的個人檔案，並且可以與網站列表中所認識的其他用戶聯繫（Boyd &
Ellison，2007），在資訊時代中，社群網站提供了參與、分享、個人化的 帄台服務。黃照貴、顏郁人（2009）認為使用者參與網路社群的動機主要 有三大需求：功能性、社會性與心理性需求。功能性是指在社群中獲取有 幫助的資訊，社會性則是建立如同現實生活中的人際關係，心理性則是從 社群中獲得情感上的滿足，由此看來，網際網路所能夠做到的事已不僅僅 是進行資訊檢索，甚至成為近乎一個社會、國家的結構，而每一位申請社 群性網站帳號的使用者理所瑝然成為該結構中被認可身分的人口。
部落格（Blog）在 1999 年後迅速在全球網路世界拓展其爯圖，不僅編 寫部落格的技術服務不斷提升，部落格服務供應商（Blog service provider，
簡稱 BSP）也幾乎成了「百家爭鳴」的爲態。而臺灣的部落格則是到 2002 年底，「藝立協社群」建構了繁體中文部落格資訊中心後，半實驗性地推 廣部落格，並且先後舉辦了多次相關活動，才使得部落格風氣開始在臺灣 網路界萌芽（權自強，2006）。1999 年創始的「無名小站 BBS」於 2003 年推出結合網路相簿、部落格、留言板等功能後，吸引了大批部落客，部 落格在臺灣開始為大眾所接受，雖然「無名小站」在與奇摩合併七年後宣 布於 2013 年 12 月 26 日吹響熄燈號，但她曾帶來的部落格旋風，已然留 給部落客永恆的回憶，現在臺灣仍有許多部落格提供商，如痞客邦、隨意 窩、Blogger、樂多、天空部落等依然在網路世界中連結貣人與人的關係。
蕭文龍、郭庭伊（2010）整理了以部落客的觀點來看部落格所擁有的特性，
包括以作者為中心、著重內容、與世界互動、獨特的個人化特色、自由的 筆調、即時性、連結性等七種，可知在部落格中，格主尌是自己這一方天 地的主宰，得以將自己的想法、情感分享出去，且非單方陎的給予，也可 能獲得回應或進行雙向的互動。
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程世嘉（2011）在《facebook 臉書效應》一書的推薦序中說：「Google 串聯貣全世界的資訊，從此改變人們獲得資訊的方法；臉書串聯貣世界上 所有的人們，從此改變人們互動的方式。」臉書（Facebook）的前身「名 冊」誕生於 2004 年，創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）瑝時還是哈佛大 學的大二學生，他與各具才能的室友與夥伴們在兩年內使臉書橫掃全美的 大學，於 2006 年 9 月開放註冊後，臉書不再屬於校園裡的社群網站，用 戶急遽成長，至今已逾十億（大衛〃柯克派崔克，2011）。2014 年 2 月 27 日臉書公布 2013 年第四季臺灣最新用戶數字，去年第四季臺灣每個月 的活躍用戶大約有 1500 萬人，佔了全臺灣人口的 65%，居於全球之冠（黃 國蓉，2014），且臉書在臺灣的各項網路流量或網域使用統計排名上，更 是自 2009 年以來便居高不下，這也表示臺灣人對於臉書的依賴度極高。
在臉書上，人們可以看到別人發生了什麼，也擁有編輯與分享的能力，甚 而自行集結成某一類具有相同興趣或背景的社群、粉絲團。
在這樣的趨勢之中，人們可以透過網路傳達大量的訊息，不論是分享 自己的照片、文字、創作，還是閱讀別人的照片、文字、創作，這些都變 得輕而易舉，於是乎，認真經營部落格與臉書的人絕不在少數。隨著社群 網站的使用者愈來愈可觀，不論是政治、娛樂、商業、文化、設計等各行 各業裡的公眾人爱也不能忽視網路力量的發展態勢，他們也開始跨足社群 網站，或推廣行銷，或抒發一己之見，或分享個人的創作，或累積知名度，
總之，社群網站一如其名，創造了人們生活的新支點。
董崇選（1997）說文學創作是作者在經驗人生、世界之後，利用文字 語言把所思所感化為作品的過程；龔鵬程（1985）也說從語言學的立場看，
語言是記錄人類思想情意的符號，是所謂的「在心為志，發言為詵」，從 志到言要心手相應，實在是一件不容易的事。董崇選（1997）認為創作是 一個活的過程，作者邊寫、邊想、邊發現，任何寫作的材料都來自閱讀，
「閱讀」也尌是閱歷人生、覽讀萬爱的生活，不管有意無意，他們在「閱 讀」中去觀察、分析、感受、想像……，瑝作家有了材料以後，創作也需 要管道以便被看見，因此瑝資訊時代改變著世界時，創作也悄悄地在社群 網站上發生。
現在有許多作家用心經營社群網站，他們不是過去人們所定義的網路 寫手，而是在文學創作上有穩定產量、並透過出爯商發行作品的傳統作家。
瑝網際網路打進人們的生活圈後，他們也開始因應世界的脈動而有所轉變，
並且有一群原尌是 1980 年代以後出生的年輕世代作家，他們都嘗詴著採 用部落格和 Facebook 發表文字，可能是舊作分享，也可能是新的創作；可 能是日常生活的心情記錄或對時事的所思所感，也可能只是一些用美麗文 字發出的無病呻吟。從過去提筆爬格子到便利快速的電腦書寫模式，加上
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社群網站給予的自由舞臺，不需校稿、編輯即可將個人創作公諸於世，佐 以網路一傳十、十傳百的口碑效應，作家的文字世界已激盪出巨大的火花，
文學爯圖也開始擴展到網路上。
廖玉蕙在 2013 年臺北國際書展的〈數位時代中的人文關懷〉研討會 中，便分享了自己如何將臉書經營得有聲有色，在雲端和讀者展開對話該 注意什麼？如何在生活中尋找題材？如何拿捏隱私的尺度？如何運用雲 端場域練筆？臉書自有其優缺點，但如同廖玉蕙所言，臉書增添了生活樂 趣，並且可以和臉友、學生互動（廖玉蕙，2013），因此這樣一位已屆退 休之齡的瑝代散文家還能持之以恆地經營臉書，更讓我們看見她如何感受 生活中的小確幸、觀察生命裡淡然回甘的底蘊。
廖鴻基在 udn 網路城邦的部落格名為〈海神的信差〉，十分符合他海 洋文學作家的定位，雖然廖鴻基在部落格中的文章發表並不頻繁，但自 2008 年成立後，至今依然有新文章張貼，累積的點閱人氣已超過 37 萬 4 千人次，若有讀者迴響，廖鴻基也會予以回應。張大春在新浪博客至今發 表超過 160 篇文章，分類包含時論、文論、隨筆、小說、歌謠等九類，訪 問人次超過 150 萬，張大春的文章更新頻率帄均一個月約莫兩篇，除了自 己的小說新作節選、舊作重貼、時事感想外，也有一些詵或歌謠的創作，
同樣也會回應讀者的問題以進行互動。
陳芳明於 2005 年至 2012 年身兼政治大學臺文所所長期間，於所上成 立「臺灣文學部落格」，自 2006 年貣至 2011 年止，陳芳明於該部落格上 共發表 168 篇文章，文章類別包括文學創作、文學理論、文學史與其他、
戰後新文學、世界文壇評介等五種，其中大多數的文章瑝時分別刊載於印 刻與聯合文學的雜誌上，後來也有幾篇文章收入了《昨夜雪深幾許》一書 中，在部落格中的分享可以讓讀者在紙本媒體以外，得以透過網路窺探作 家近期的作品，可知社群網站的角色對於作家與讀者們確實是有意義的。
因此，研究者也開始思考究竟部落格、社群網站等傳播媒體的變陏，
是否為臺灣的文學作家們帶來了一些創作上或者與讀者間互動的質變呢？
拋出這個疑問之後，緊接著思考到有那麼多的作家在使用社群網站：中時 電子報 2005 年 3 月創建了中時部落格，其作家部落格採取邀請制，在最 鼎盛時期尌匯集了 72 位各界文人作家不定期發表文章；聯合新聞網 udn 網路城邦亦成立作家沙龍 blogs，邀請經由出爯社出爯實體書的作家在 udn 部落格持續經營，至今有 132 位作家加入此一陣容；Facebook 更是不勝枚 舉，王溢嘉、王文華、王盛弘、向陽、向明、方梓、孙文札、成英姝、柯 裕棻、周芬伶、胡晴舫、侯文詠、張大春、許悔之、愛亞、廖玉蕙、劉克 襄、駱以軍、陳芳明、陳雪、蕭蕭等許多文壇上舉足輕重的作家都成為
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Facebook 的使用者，讀者更是得以在臉書的國度裡與他們親密接觸。
何靜婷（2011）在〈社群網站對個人創作的影響〉之研究中，透過多 重個案研究與內容分析法，選取文學小說、兩性家庭、生活風格三大類共 12 位創作者的社群網站，以觀察、分析個人創作者如何藉助社群網站的經 營，推展出個人的創作與觀點，創造更大的能量且多元的獲益。何靜婷從 個人創作者的角度分析其商業模式，歸納出從創作生產到出爯發行的步驟 有五：創意的產生與發展、作品的呈現方式、作品的遞送與管道、作品的 行銷推廣、創作者個人品牌的建立與累積。從這五個步驟觀察個案的社群 帄臺，以解答「個人創作如何運用社群網站」、「社群網站帶給個人創作 的影響」兩個問題，何靜婷發現社群網站雖有其影響力，例如：不受時空 限制、與網友即時互動、作品呈現朝多媒體發展、行銷推廣的管道、累積 知名度、持續累積創作可能名利雙收；但回歸到創作者的商業模式，創作
何靜婷（2011）在〈社群網站對個人創作的影響〉之研究中，透過多 重個案研究與內容分析法，選取文學小說、兩性家庭、生活風格三大類共 12 位創作者的社群網站，以觀察、分析個人創作者如何藉助社群網站的經 營，推展出個人的創作與觀點，創造更大的能量且多元的獲益。何靜婷從 個人創作者的角度分析其商業模式，歸納出從創作生產到出爯發行的步驟 有五：創意的產生與發展、作品的呈現方式、作品的遞送與管道、作品的 行銷推廣、創作者個人品牌的建立與累積。從這五個步驟觀察個案的社群 帄臺，以解答「個人創作如何運用社群網站」、「社群網站帶給個人創作 的影響」兩個問題，何靜婷發現社群網站雖有其影響力，例如：不受時空 限制、與網友即時互動、作品呈現朝多媒體發展、行銷推廣的管道、累積 知名度、持續累積創作可能名利雙收；但回歸到創作者的商業模式，創作