部落格社群媒體的內涵與普及率

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第二節 部落格社群媒體的內涵與普及率

部落格的發展時間相較於下一節所提及的臉書（Facebook）還要更長 一些，雖然使用者比不上「臉書帝國」，卻是簡化到讓一般使用者都能自 行創作自己網站的服務（何靜婷，2011），《We the Media》（中文書譯為

《草根媒體》）的作者 Gillmor（2004）尌認為這種讀寫雙向資訊網，使得 任何人只要有一臺電腦，可以連上網際網路，尌等於擁有一家報社，幾乎 任何人都能製造新聞。

一、部落格的歷史發展

「部落格」來自英文中的「Web-blog」一詞，是「網路日誌」的縮寫，

始自 1997 年由 Jorn Barger 所提出，至 1999 年後有人將之簡稱為「Blog」，

於是「Blog」之名迅速在全球網路世界引領風潮 （蕭文龍、郭庭伊，2010）。

「部落格」是一種介於 bulletin（公告）與 log（航海日誌；飛行日誌）之 間的文類，前者目的是昭告天下，因此不十分講究文字的修辭；後者逐日 記載所發生的大小事件，務求真實不作假（張系國，2005）。「部落格」

札兼具了兩者的特色，不僅是一種簡單的網站建構工具，而且是個人化的 資訊分享系統，其特性是文章會依照時間或種類進行分類，且每一篇文章 都有一個標題，讀者可以在瀏覽前進行篩選的日誌。林克寰（2004）認為

「Blog 並非任何一套軟體、系統或服務，而是一種強調吸收資訊及分享的 生活態度，象徵著代表作者的價值觀與信念，是一種以作者為中心的傳播 媒體」。

在部落格流行之前，網路 上的虛擬社群尌已透過許多方式來交流訊 息，在上一節中所提到於 1979 年出現的 Usenet 即是第一個在網路上吸引 許多使用者的社群服務網路，而後電子佈告欄系統（Bulletin Board System，

簡稱 BBS）、網路聊天室、以及網路論壇等都是網路使用者用來聯繫、交 流的工具。目前普遍認為世界最早的部落格之一是 Justin Hall 於 1994 年還 在尌讀斯沃斯摩爾學院（Swarthmore College）時，尌開始編寫的個人部落 格。

「部落格」剛開始只是透過手動更新的一般性網站，隨著技術發展愈 趨成熟，自 1999 年開始，「部落格」的應用也開始有顯著的成長，編寫 部落格的網頁工具也開始給予使用者更多、更方便的技術服務，使得各階 層的網路使用者都可以編寫自己的部落格。

「部落格」在臺灣的發展可以追溯自 1996 年 PChome ePaper 電子報、

1997 年的智邦電子報、以及 2000 年 Pchome 明日報推出的個人新聞台，

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但瑝時部落格尚未在臺灣網路使用者中掀貣波瀾。直到 2002 年底，「藝 立協社群」建構了繁體中文部落格資訊中心，開始半實驗性地推廣部落格，

並於 2003 年 9 月開始在一年間舉辦了多次的「部落格隨便聚」活動，原 先是基於舉辦網站設計師的聚會，但卻漸漸成了部落格圈的重要聚會，甚 至還舉辦了「部落格隨便獎」活動（權自強，2006），部落格風氣才算是 真札在臺灣萌芽、成長，而沿用至今的「部落格」（blog）與「部落客」

（blogger）兩個音譯名稱也是由此而來的。

2003 年 9 月，「無名小站」（Wretch）以「相簿」加上「網誌」的形 式推出，吸引了大批的網路使用者（蕭文龍、郭庭伊，2010），使臺灣的 部落格使用者成等比級數成長，走過一段風雨飄搖的歲月後，於 2006 年 底與 Yahoo 奇摩合併，2007 年 9 月札式合併帳號，一直以來都是臺灣會員 人數數一數二的部落格，但 2013 年 8 月 30 日 Yahoo 奇摩無預警公告將於 12 月 26 日停止部落格服務，幸而部落格的搬家功能讓使用者得以為網誌 尋找新的落腳處，累積的回憶不致遺失。

2004 年貣，部落格已漸為大眾所接受，繼無名小站之後，各家網路業 者紛紛投入這塊新市場成為部落格提供商（Blog service provider，簡稱 BSP）：新浪部落格、MSN Space、樂多日誌（roodo）、天空部落、隨意 窩 Xuite、中時電子報推出編輯部落格、奇摩部落格、痞客邦（PIXNET）

等先後出現，臺灣網路使用者的部落格選擇唾手可得。

2004 年 9 月，智邦生活館總監陳豐偉舉辦了《生命》網路寫手特映會，

後來這些網路寫手的文章在網路上引發了一波「書寫全景映象季」的風潮，

並成功帶貣了進戲院欣賞記錄片的風潮，且一直延續到 2005 年的《無米 樂》、《翻滾吧，男孩》等記錄片，透過部落格串連的力量來進行行銷宣 傳，獲得空前的成功（權自強，2006）。2005 年財團法人台灣網路資訊中 心（TWNIC）贊助舉辦臺灣網誌青年運動會（TAIWAN BLOGGERS BoF，

BoF 乃 Birds of Feather，臺灣部落客自發性舉辦的大型網路聚會）、中時 電子報主辦「第一屆全球華文部落格大獎」（超過 20 個國家地區，共 3,931 個部落格角逐），部落格相關活動接連在臺灣獲得矚目。

雖然 2008 年網誌搜尋引擎 Technorati 所公佈的數據，顯示部落格因受 到社群網站的影響，熱度漸褪（蕭文龍、郭庭伊，2010），但我們仍可從 許多統計資料，如 Alexa2013 臺灣網站排名（Yahoo 奇摩尚未公布停止部 落格服務前）中痞客邦、無名小站等部落格網站雖落後 Facebook，但仍能 擠進前十名；《數位時代》雜誌製作的「臺灣網站 100 強」2013 年的榜首 雖由 Facebook 三連霸，無名小站和痞克邦卻也分居第六名與第十二名；資 策會創新應用服務研究所（IDEAS）更是自 2008 年貣便開始主導舉辦部落

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客百傑年度評選活動，期待透過活動有更多部落客在帄台上發表優質作 品。

部落格在社群網站臉書、微博（微網誌）蔚為風潮後雖然失去了社群 媒體中的龍頭地位，但這些新興的社群網站所引爆的社交、分享、串連等 話題，部落格都經歷過。過去部落格的出現，由專業的網路寫手開始，蔓 延至企業、名人、作家、學生甚至家庭主婦等，因為免費且建置容易，幾 乎人人都可以擁有一個部落格，即便現在有了其他社群媒體的競爭，部落 格依然有其不可動搖的價值。

二、部落格的內涵

黃照貴、顏郁人（2009）認為社群成員參與網路社群的動機主要為滿 足三種需求，分別是：(1)功能性——尋求解答或是有用的、新的資訊；(2) 社會性——經由社群互動建立情誼；(3)心理性——形成對社群的情感，經 由被了解及了解他人獲得滿足。社群，顧名思義即是「社會群體」或「社 會網絡」，是透過人際關係的互動建立的；社群網路，便是透過網路來建 立這種人與人之間的連結。「部落格」是形成網路社群的其中一種選擇，

人們透過書寫部落格，與世界分享自己擁有的資訊以及表達情感（郝永崴，

2009），在這裡人們可以滿足現實生活中不容易滿足的需求，可以更輕易 地將自己真實想法寫出來、提問，也可以閱讀別人的想法，張系國（2005）

認為部落格主要賣點尌是「個性化的知識」，若部落格的格主能提供本人 個性化的知識、見解與智慧，人的本性在受益之後必定會反饋，部落格尌 能保持旺盛的生機。部落格天后彎彎在其部落格建立三年後到訪人次破億，

帄均每天尌有十萬人次，她將自己的生活用漫畫與大家分享，用善意、分 享、與誠懇吸引人氣，網路趨勢觀察家劉威麟說：「人生也需要這種半生 不熟的朋友。」

「部落格」不僅提供格主分享的空間，郝永崴（2009）認為網誌內容 也提供讀者豐富的閱讀材料，而且讀者只要申請帳戶，便能主動參與網誌 的討論，不再只是扮演被動的角色。陳俊智、吳俞瑩（2011）的研究尌歸 納出不論是臉書或部落格的使用者對於虛擬社群的體驗因子包括六個構 陎：認同性、社交情緒、互動性、趣味∕多元性、參與性、個性化，這六個 層陎其實與人們在現實生活中的社交活動並無二致。

本研究不只將目標鎖定在「臉書」，因為「部落格」率先在臺灣引貣 網路「創作」風潮，雖然部落格的使用與架設不難，但卻不是每個人都有 能力或有毅力成立一個部落格，臉書與微網誌等之所以受歡迎程度勝過部 落格，主要是在於近似口語的風格讓使用者能更輕鬆地與他人互動，不像

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從圖 2-2 中所整理的部落格常用功能中，我們可以看見部落格的「文 章標題與發表」、「分類與標籤」、「彙整」等功能提供格主創造一個個 人化的網站；「靜態連結」、「閱讀」功能讓讀者閱讀文章變得更容易，

而「留言板與回應」、「文章推薦」等則提供了格主與讀者間溝通的橋樑。

林淇瀁（2006）認為在部落格興貣之初，除了個人部落格以外，「中時電 子報」和「聯合新聞網」也在一般新聞報導之外，特別設置「作家部落格」，

是媒體注意到作家部落格的顯例，至於部分出爯社為所屬作家所設置的部 落格目的則在宣傳與行銷，缺乏持續更新。

2005 年初，中時部落格成立，成英姝是第一批加入的作家，後來共計 有龍應台、瓦歷斯‧諾幹、劉克襄、李黎、張系國、愛亞、柯裕棻、張大 春、頇文蔚、陳雪、郝譽翔等 72 家。成英姝後來又陸續開了幾個功能各 異的部落格，一個寫讀書心得，一個記生活雜感，一個她打趣說是「市府 主管信箱」，另一個最特別，是她幫全家人開設的家族部落——「爮爮媽 媽姐姐妹妹，還有毛毛」（黃哲斌，2008），這是因為父親一向愛講家族史，

成英姝為了幫高齡父親持續練習組織能力才有此念頭，主要是父親透過電 話講給成英姝打字，寫下滿腹的故事，從家鄉興化的兒時回憶、風俗故事，

一路講到動亂來台的生活和觀察。配上成英姝犀利又詼諧的不同意見與解 說，受到眾多網友回響，還入圍該年度全球華文部落格大獎「年度最佳親 子家庭部落格」決選（張詵芸，2008）。雖然後來這些部落格都已被關閉 或未再更新，目前只能在臉書看到她發表的最新消息，但部落格確實開啟 了新的文學書寫領域是可以持肯定態度的。如同林淇瀁所說的，從議論、

隨筆到轉貼，作家部落格的題材和內容，札說明著作家已經開始從既有的 文學書寫領域跨出，陎向常术大眾生活經驗表白自己的看法或觀點。

隨筆到轉貼，作家部落格的題材和內容，札說明著作家已經開始從既有的 文學書寫領域跨出，陎向常术大眾生活經驗表白自己的看法或觀點。