圃於時間與經費因素之考量，在本研究上尚有以下主要限制：
1.本研究之促銷廣告為研究者自行設計，可能無法與實際加入圖片或真實情境 完全相同，造成研究結果有差異。
2.本研究於施測過程中，受限於研究時間與經費，研究樣本主要為隨機選取，
但因其組間差異較大，相對在內部效度上略顯不足。
第三節 後續研究方向
本研究主要在探討不同促銷方式對於消費者知覺價值與購買意願之影響 情，以實驗設計檢視二種分類之促銷方式，並考量旅遊產品中高低單價之商品衡 量消費者之知覺價值與購買意願。後續研究在探討相關議題時，建議考量下列項 目：
1.近年來由於週休二日，國內旅遊市場蓬勃發展，線上旅遊產品亦為一項值得 注意的產業區塊，適合做為後續之研究方向。
2.在參考價格的處理上，本研究採用交通部觀光局 92 年統計數據，後續研究 者可就參考價格的處理方式及範圍作探討。
3.縮小研究對象，使研究結果更具商業價值。
4.設計更接近現場購物情境的實驗方式，以獲得與真實的消費決策過程更相似 的結論。
5.本研究以不同促銷方式為自變數探討消費者的知覺價值與購買意願，後續研 究可再加入品牌、商店名稱、折扣深度等加以探討，使旅遊業相關研究更加 完整。
1. 參 考 文 獻
中文部份
王又鵬，促銷活動對消費者購買行為影響之研究，政治大學企業管理研究所 未出版博士論文，1993年
Kolter原著，方世榮譯，行銷管理學，東華書局，1998年
何志義「消費者對促銷態度傾向之研究」，政治大學企業管理研究所碩士論 文，1989年
林曉芳、胡政源「企業研究方法」，鼎茂圖書出版股份有限公司，2004年 洪國輝，「價格促銷之一致性、獨特性暨折扣幅度對品牌評價的影響」，台 大商學研究所碩士論文，2000年
夏心華，「促銷活動與產品涉入對品牌權益影響之研究」，東吳大學企業管 理所碩士論文，1998年
徐心怡，「消費者促銷知覺價值與偏好程度之研究－產品類別干擾效果之探 討」，元智大學管理研究所碩士論文，2000年
陳塋郿，「價格促銷呈現方式對消費者商店選擇之影響－以連鎖藥妝店為 例」，2003年
張士峰，「消費者對不同促銷方法偏好之研究」，交通大學管理科學研究所，
未出版碩士論文，1995年
張紹勳、張紹評、林秀娟，SPSS For Windows多變量統計分析，松崗電腦圖 書資料股份有限公司，2000年
黃麗霞，「贈品促銷型式對消費者的知覺價值與購買意願之影響」，台灣大 學商學研究所，未出版碩士論文，2002年
鄧家駒，多變量分析，華泰圖書股份有限公司，2004年
楊亞芬，「樣品試用促銷活動下之消費者行為研究──以台北市市民為例」，
交通大學管理科學研究所碩士論文，1996年
九十二年至九十三年交通部觀光局觀光統計（月刊）
英文部份
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Zeithaml, V. A. (1988), “Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value:
2.
4.我會主動去搜集商品情報及促銷資訊
台北火車站→枋寮火車站→墾丁悠活渡假村→YOHO PARTY 第二天：
2.您認為這樣的促銷活動是物超所值的。
3.您認為這樣的促銷活動是可以接受的。
4.您認為此一促銷活動提高了您的購買興趣。
5.您認為您有可能因為這個促銷活動而決定購買該產 品。
6.您願意花錢購買該產品。
7.您認為您可能購買該產品。
第三部分：個人基本資料
以下個人基本資料僅供學術研究使用，絕不對外公開，請您安心填答，並在各項敘 述中選擇適當的答案
1.性別：□女 □男
2.年齡：□20 歲以下 □21-30 歲 □31-40 歲 □41-50 歲 □51 歲以上 3.學歷：□國中(含)以下 □高中(職) □專科 □大學 □研究所(含)以上 4.職業：□學生 □家管 □軍公教 □農林漁牧業 □金融業 □製造業 □資 訊業 □大眾傳播業 □自由業 □服務業 □其他＿＿＿＿
5.每月平均收入：□二萬元以下 □二至四萬元 □四至六萬元 □六至八萬元
□八萬元以上
本問卷到此結束 本問卷到此結束 本問卷到此結束
本問卷到此結束，，，謝謝您的協助，謝謝您的協助謝謝您的協助！謝謝您的協助！！ ！
問卷問卷
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6.您願意花錢購買該產品。
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灘排球…擁有超過 50 項設施。
台北火車站→枋寮火車站→墾丁悠活渡假村→YOHO PARTY
第二天：
．枋寮火車站至渡假飯店巴士來回接送。
．YOHO Party 入場券及渡假村內早、午、晚餐及下午茶各乙次。
．200 萬元旅遊責任險(含)3 萬元意外醫療險。
．五星級 YOHO 悠活麗緻渡假村內設有『水療池水療池水療池水療池 SPASPASPASPA＆＆＆KURHAUS＆KURHAUSKURHAUSKURHAUS』多功能 水療按摩池、漫遊池、花式滑水道、溫水造浪池、健身房、青春時時樂、親 子遊戲、韻律教室、高爾
夫練習場、射箭場、羽球場、捏陶區、直排輪競飆場、沙灘排球
…擁有超過 50 項設施。
1.您認為這樣的促銷活動具有吸引力。
2.您認為這樣的促銷活動是物超所值的。
3.您認為這樣的促銷活動是可以接受的。
4.您認為此一促銷活動提高了您的購買興趣。
5.您認為您有可能因為這個促銷活動而決定購買該產品。
6.您願意花錢購買該產品。
7.您認為您可能購買該產品。
問卷問卷
7.我非常喜歡購買促銷的產品
品。
6.您願意花錢購買該產品。
7.您認為您可能購買該產品。
第三部分：個人基本資料
以下個人基本資料僅供學術研究使用，絕不對外公開，請您安心填答，並在各項敘 述中選擇適當的答案
1.性別：□女 □男
2.年齡：□20 歲以下 □21-30 歲 □31-40 歲 □41-50 歲 □51 歲以上 3.學歷：□國中(含)以下 □高中(職) □專科 □大學 □研究所(含)以上 4.職業：□學生 □家管 □軍公教 □農林漁牧業 □金融業 □製造業 □資 訊業 □大眾傳播業 □自由業 □服務業 □其他＿＿＿＿
5.每月平均收入：□二萬元以下 □二至四萬元 □四至六萬元 □六至八萬元
□八萬元以上
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問卷問卷
問卷問卷
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