研究限制及未來研究建議

本研究雖然力求在探討、分析與解釋各方面力求客觀嚴謹，但在研究過程 中，不免有所限制。在本節中，將分述本研究的各項限制，並根據研究限制，

提出對未來研究之建議。

一、政宣報導呈現方式

本研究基於預算及操作上的方便性等考量，以平面新聞報導為主，而且僅 能以黑白照片呈現之。因此，本研究建議後續相關研究，或可嘗試以彩色電子 新聞、電視新聞，或動畫新聞等媒介作為實驗素材，亦可進行不同媒介的綜合 性比較。並且，亦可在實驗設計上，將新聞報導以「一次性」呈現的方式讓受 測者閱讀或觀看，亦即，受測者在作答時僅能以回想的方式回憶新聞內容，無 法再次閱讀，如此，便可增加「內容回憶」作為行銷效果的另一面向，想必可 在實務層次上帶來更多價值。

二、政宣報導設計之不足

雖然本研究的實驗素材係改寫自真實的政宣報導，圖片亦取自真實政宣報 導之圖片並修改之，然而，圖片之畫素、修圖之技術，以及報導中圖片編排之 位置、文字大小等因素，另外，不同性訴求報導圖片中的模特兒亦不同，這些 皆可能會影響受測者對於報導之喜好程度，或許可能導致無法正確測得行銷效 果。

三、受測者來源的限制

礙於時間及人力等限制，本研究採便利抽樣，僅就地利之便，抽取台北市 兩所大學的大學部學生作為施測對象，而未能於其他地區，或針對其他身份職 業者進行實驗，亦即，本研究的實驗結果並非代表所有「民眾」，如果要得知 政宣報導的性訴求程度，對於不同身份、地區等民眾的行銷效果，則必須另外 進行實驗，有待未來有興趣之研究者發展之。

四、自變項未能納入男性模特兒

本研究於第一章「研究背景」一節中提及，與女性模特兒為主角的行銷手 法相較，以男性為主角的性訴求行銷手法的政府宣傳可說屈指可數，因此，本 研究在時間及人力等限制下，優先選擇女性模特兒作為政宣報導之素材，而未 能納入男性模特兒，實屬遺憾，也有待未來研究延伸探討。

五、干擾變項未能更多樣化

如前所述，本研究僅抽取台北市兩所大學的大學部學生作為施測對象，且 在人口變項方面，僅收集受測者的性別並以此為干擾變項分析之。因此，本研 究建議後續相關研究，或可探討其他干擾變項，以檢視不同變項對於政宣報導 性訴求程度和行銷效果之間是否會產生影響，例如，或可納入不同職業、社經 地位等人口變項，以及文化價值觀、人格特質等變項，以進一步瞭解不同集群 之民眾對政策行銷效果的影響。

六、研究方法的限制

本研究採納實驗法探究政宣報導的性訴求程度對行銷效果之影響，但礙於 時間、人力等成本因素，未能搭配質性訪談研究方法，更深入探究研究對象的 感受與想法，這是本研究的遺憾，也有待後續研究嘗試使用不同的研究方法，

探討不同性訴求程度政宣報導的行銷效果。

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