第三節 第三節
第三節 研究限制與未來研究建議 研究限制與未來研究建議 研究限制與未來研究建議 研究限制與未來研究建議
本研究採實驗室實驗法雖可有效控制實驗室環境的差異，提高外部效度，但 因位於學校內招募受測者，也使得樣本的外推性受到侷限。日常生活中女性品牌 進行跨性別品牌延伸的行銷對象不僅限於學生群體，然而，從回收的樣本結構可 知，大多受測者較限於學生，且以交大的科系結構來看，招募者以理工科系的學 生佔大多數，或許對結果的推論造成一些偏誤，亦無法兼顧現實生活中不同年 齡、職業群體對跨品牌延伸的看法，此外，推測樣本年齡層偏低的狀況也是造成 本研究購買意願效果不顯著的重要原因之一。因此，本研究建議未來研究可以輔 以其他研究方法例如調查法、深度訪談等進行研究，擴大樣本範圍，應更能瞭解 不同男性群體對品牌策略之差異。
此外，關於自我監控分組方面，本研究為了研究操作上的便利性，將自我監 控粗分為高、低兩組，然自我監控分數的高低亦代表監控程度上的差異，截然二 分的方式恐忽略男性自我監控傾向的強度，建議未來研究可以進而比較不同程度 的自我監控消費者，將消費者特性進行更深入的細分。本研究雖補充過去品牌策 略對男性研究之不足，然過去男性研究顯示，男性消費者特質的分類方式不僅只 有自我監控的高低，男性氣質也有程度上的差異，未來研究可以不同量表測量男 性特質差異，如此一來，應可更深入瞭解男性消費族群。當然，產品類別方式亦 可更細分之，或依據其他產品特性進行分類，更廣泛比較各產品品類採取品牌策 略上的差異，研究貢獻應更大。
而針對研究結果不盡理想之處，即消費者購買意願的變化不如預期效果，推 測原因為，因行銷策略不僅只品牌策略一環，因此建議未來研究者可延伸探討如 何針對不同市場區隔（無論是男性或其他消費群體），有效地結合各種傳播內容 例如：代言人、促銷、廣告視覺等探討，應更可提高消費者購買意願。
在研究主題方面，針對消費者市場區隔的品牌延伸策略的案例並不僅限於性 別議題，若能針對不同衝突的市場區隔做討論，例如：年齡（年輕 v.老人）、社 經地位（高階 v.低階）等，如同本研究探討品牌形象與市場區隔為互相衝突的參 考團體時應如何進行行銷，如此對於業者拓展不同市場區隔將更有助益。
最後，建議在拓展新市場區隔時，亦不能一味符應新市場區隔，而忘記此品 牌的主要消費族群，以免造成原先消費群體的流失，本研究限於研究經費與精 力，僅能研究新拓展的消費族群一方，未來研究可擴展研究範圍，一併探討品牌 延伸對新與舊消費者之影響，即如何同時針對兩群體進行行銷而不至於得此失 彼，以提高研究價值與貢獻。
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