本節旨在探討澎湖地區居民之社會交換因子、海洋運動觀光衝擊評價對海洋運動觀 光發展態度之預測情形，以社會交換因子（權力、價值肯定、互惠公平原則、觀光依賴、
吸引）及海洋運動觀光衝擊評價（正面經濟衝擊、漁業衝突、正面社會文化衝擊、負面 社會文化衝擊、正面環境衝擊、負面環境衝擊）等 11 個變項為預測變項，而以海洋運 動觀光發展態度為效標變項進行多元逐步迴歸。
為確認本研究之資料適合進行迴歸分析，首先分別就所蒐集資料檔之常態性、獨立 性與變項間是否具多元共線性等三方面進行診斷。由累積常態機率圖（P-P plot）顯示，
資料並未違反殘差常態性假設；獨立檢驗之Durbin-Watson檢定值為2.10，顯示殘差無自 我 相 關 ； 在 多 元 共 線 性 檢 驗 部 分 ， 各 變 項 之 條 件 指 標 (Condition Index; CI)介於 7.495~25.041，皆小於30，顯示模式各變項間無明顯共線性情況。
由以上迴歸診斷證實，本研究資料未違反迴歸假設，適合進行多元迴歸分析。茲將 迴歸分析之結果摘錄如表4-23所示。
一、投入變項結果
由表 4-23 可知，於模式中選入「正面環境衝擊」、「價值肯定」、「互惠公平原則」
及「漁業衝突」此四個變項，其他變項則刪除。
二、β 係數
β 為標準化迴歸係數，具有與相關係數相似之性質，其介於-1 至+1 之間，其絕對值 越大者，表示預測能力越強，正負則代表 X 變項與 Y 變項之方向關係（吳明隆、涂金 堂，2007）。在 β 係數方面，「正面環境衝擊」、「價值肯定」、「互惠公平原則」此三變項 為正值，而「漁業衝突」變項為負值，意即「正面環境衝擊」、「價值肯定」及「互惠公 平原則」對海洋運動觀光發展態度之解釋力為正向影響，而「漁業衝突」對海洋運動觀 光發展態度之解釋力則為負向影響。
三、投入變項的解釋力
由逐步多元迴歸分析結果得知，相關係數 R 為.652，決定係數 R2為.426（調整後的 R2為.420），整體模式之解釋變異量為 42.6％，達顯著水準（F=80.796，p<.05），其迴歸 方程式如下：
未標準化迴歸方程式：Y=.418X1＋.487X2＋.104X3－.079X4＋.336 標準化迴歸方程式：ZY=.387ZX1＋.380ZX2＋.102ZX3－.089ZX4
其中，Y、ZY為「海洋運動觀光發展態度」，X1、ZX1為「正面環境衝擊」，X2、ZX2
為「價值肯定」，X3、ZX3為「互惠公平原則」，X4、ZX4為「漁業衝突」，.336 為一常數。
經逐步多元迴歸方程式之計算後，社會交換因子、海洋運動觀光衝擊評價對海洋運 動觀光發展態度之解釋，以社會交換因子之「價值肯定」、「互惠公平原則」及海洋運動 觀光衝擊評價之「正面環境衝擊」、「漁業衝突」等四構面所構成的模式最具解釋力，整 體模式解釋力為42.6％。其中，又以海洋運動觀光衝擊評價之「正面環境衝擊」變項之 預測力最強，為 29.9％，依序則是「價值肯定」10.5％、「互惠公平原則」1.5％及「漁 業衝突」0.7％。
由上述結果可知，影響澎湖地區居民對海洋運動觀光發展態度的因素有四個，分別 是「正面環境衝擊」、「價值肯定」、「互惠公平原則」及「漁業衝突」，其中又以「正面 環境衝擊」之影響力最強，此外，居民對於海洋運動觀光產業之價值肯定及互惠公平原 則得分越高，則其對海洋運動觀光發展態度之得分亦越高，然而，若對漁業衝突的得分 越高，對海洋運動觀光發展態度之得分則越低。因此，若欲增加澎湖地區居民對海洋運 動觀光發展的支持態度，宜經由「正面環境衝擊」、「價值肯定」、「互惠公平原則」與「漁 業衝突」這四個方向進行探討。
表4-23 社會交換因子與海洋運動觀光衝擊評價預測海洋運動觀光發展態度之多元逐 步迴歸分析摘要表
投入變項 順序
多元相 關係數R
決定係 數R2
增加解
釋量ᇞR F 值 淨F 值 迴歸 係數
標準化迴 歸係數
（Beta）
截距
（常數項） .336
正面環境
衝擊X1 .546 .299 .299 186.859*** 186.85
9 .418 .387 價值肯定
X2 .635 .403 .105 148.129*** 77.035 .487 .380 互惠公平
原則X3 .647 .418 .015 104.800*** 11.225 .104 .102 漁業衝突
X4 .652 .426 .007 80.796*** 5.527 -.079 -.089
*p<.05
第伍章 討論
本章旨在針對問卷調查之結果，進一步加以分析與討論，期能深化研究之實質內 涵。內容分為：第一節、澎湖地區居民之社會交換因子、海洋運動觀光衝擊評價及海洋 運動觀光發展態度現況討論；第二節、澎湖地區居民之不同人口背景變項對海洋運動觀 光發展態度之差異討論；第三節、社會交換因子、海洋運動觀光衝擊評價與海洋運動觀 光發展態度間之關係討論；第四節、社會交換因子、海洋運動觀光衝擊評價對海洋運動 觀光發展態度之預測討論。
第一節 澎湖地區居民社會交換因子、海洋運動觀光衝擊評價 與海洋運動觀光發展態度現況分析討論
本節旨在分析澎湖地區居民之社會交換因子、海洋運動觀光衝擊評價及海洋運動觀 光發展態度之現況，並分別針對各變項之構面做進一步的綜合討論。
一、澎湖地區居民社會交換因子現況分析討論
由研究結果得知，澎湖地區居民之社會交換因子現況，以「價值肯定」之得分為最 高，其次依序為「吸引」、「互惠公平原則」、「權力」及「觀光依賴」。
在「價值肯定」部分，各題項之平均得分高達3.70以上；其中，「我認為海洋運動觀 光產業是澎湖相當重要的產業」、「海洋運動觀光產業可提供居民許多就業機會」、「我認 為發展海洋運動觀光對澎湖是必要的」等三題項之同意程度更皆高達4.0，顯示受訪居民 普遍認同發展海洋運動觀光對澎湖之重要性。澎湖隨著漁業資源的枯竭，傳統產業的逐 漸沒落，觀光產業隨之興起。在1971年跨海大橋竣工後，觀光發展就此展開，其遼闊的 海域與景色綺麗的離島風情以及多樣的海域活動，均是令人憧憬的遊憩體驗。隨著海洋 運動的盛起，海洋運動觀光更成為澎湖地區發展觀光事業的主要利器，帶動澎湖的產業 發展。
觀光產業被視為改善地方經濟的萬靈丹，在開發中與未開發國家，觀光更肩負了促
進當地就業與增加收入之重任（劉曄穎，2002）。觀光產業具備工業對經濟成長的貢獻，
但卻無工業發展所帶來經濟文明的禍害及對環境的破壞，對於區域的發展將造成以下影 響（薛明敏，1993）：(1)改善國際收支；(2)創造就業機會；(3)增加國民所得；(4)增加 政府稅收；(5)發展其他觀光活動。尤其觀光所帶動的人潮與錢潮，更為人所趨之若鶩，
近年來備受愛戴，各地無不希望能藉由觀光產業帶動地區整體之發展。
澎湖是臺灣地區唯一的離島縣份，長期以來受制於群島區未之特殊性，導致澎湖的 展始終陷於相當大的困境，而地區藉觀光做為轉型之介面，不僅可帶動相關產業之發 展，同時亦可促進當地基礎建設之改善，對傳統產業具有引介及宣傳之效用（丁姝嫣，
2001）。是以，澎湖藉由發展海洋運動觀光產業的發展，不僅促進當地基礎建設之完善，
亦解決部分因漁業沒落而失業的居民之經濟問題；此外，遊客往來消費所帶動的經濟效 益，更已成為澎湖地區重要的經濟命脈。
由研究結果得知，大部分受訪居民均認為海洋運動觀光產業是澎湖相當重要的產 業，也認為其發展對於澎湖實屬必要。此外，居民亦高度認同澎湖發展海洋運動觀光產 業不僅會提供居民就業機會，亦會因觀光發展而引進外來投資業者，提升澎湖的競爭 力，進而帶動相關產業的發展。海洋運動觀光產業對澎湖之重要性，不言可喻。
在「吸引」部分，各題項得分平均值為 3.37，顯示澎湖地區居民普遍受到海洋運動 觀光產業之吸引。依據社會交換理論觀點，一個人現在的行為會受到過去這個行為是否 以及如何得到報酬的影響，亦即經由「與過去經驗期望的比較水準」，及「與其他方案 的比較水準」比較後，會決定關係的滿意程度及吸引程度，亦會決定一個參與者依賴此 一關係的大小（引自孫思源，2001，頁 37-38），亦即居民是否受到觀光的吸引，會依 據他過去實際從觀光獲得利益的經驗；如果是在沒經驗的情況下，則個體會評估獲得利 益的可能性（林淑芬，2003）。
觀光產業所帶動的經濟效益通常十分明顯且易查覺，從近幾年遊客數量的持續成 長，即可了解到海洋運動觀光產業對澎湖帶動的產業效益，也因此，澎湖地區居民在經 由與過去所獲得的報酬比較後，普遍認同其因海洋運動觀光產業而增加比以前較多收入 或利益，且預期未來能從海洋運動觀光產業他們獲取許多利益。
在「互惠公平原則」構面部份，除「在海洋運動觀光發展過程中，有造成居民利益 分享不均的現象」外，其餘各題項的平均得分均高於3.50，可得知目前澎湖地區居民明 顯感受到，澎湖在發展海洋運動觀光產業的過程中，並未將所得利益平均分配，也未顧 及所有居民及社區的福利，且普遍認為經濟利益大部分被旅行社或相關特定業者壟斷，
一般居民的獲利不多。研究者認為，會造成此現象可能是因為目前旅行社或是特定業者 在澎湖的觀光產業握也較多的權力，且特定業者間通常會有異業結盟的合作關係，因此 若無與其合作之業者，較難進入市場。
從過去的研究結果亦發現：若觀光產業的利益違反互惠公平原則，利益受損的行動 者會覺得受到不公平的對待和剝削，進而導致對立和衝突 (Ap, 1992) 。游仁君（2000）
在探討「北埔傳統聚落觀光發展與空間行為模式」研究中即發現，居民生活被觀光客的 意識型態及消費行為影響，部分依附觀光的居民因利益的驅使而忽視其他居民的權益，
利益分配不均已成為分割居民情感之利刃。
從目前澎湖地區居民的反應來看，澎湖海洋運動觀光產業的利益分配已違反互惠公 平原則，但利益受損居民尚未引起衝突。然而，居民的集體記憶是聚落形成的基礎，公 共利益則須均勻的分配，如此個體才會對團體有所認同（游仁君，2000），也能避免居
從目前澎湖地區居民的反應來看，澎湖海洋運動觀光產業的利益分配已違反互惠公 平原則，但利益受損居民尚未引起衝突。然而，居民的集體記憶是聚落形成的基礎，公 共利益則須均勻的分配，如此個體才會對團體有所認同（游仁君，2000），也能避免居