第二章 文獻探討
第四節 社運團體取得媒介關注之策略
國
立 政 治 大 學
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第四節 社運團體取得媒介關注之策略
社運團體表達反抗立場的活動策略之一，須造成誇張的戲劇效果（the critical importance of drama），目的在強化動員以及吸引媒體注意（struggle for novelty）
（Tichenor, et al., 1989）；學者 Luhmann（1984）則認為傳播媒介常以製造「假危 機」（pseudo-crises）、還有「假新奇」（pseudo-novelty），來與社會體系內其他主 題競爭。而 Murdock, Schlesinger 與 Tumber（1991）從社會參與者（social actors）
的相對性制度化及可支用資源的觀點，探討在犯罪及審判事件上，社會行動者所 採取媒介策略（media strategy）取得政策議題的權力過程，發現當時的警政部門 常發表犯罪記錄以取得媒介報導空間，但人權組織或獄政改革團體的聲明，卻比 較不受媒體關注。
張桓凱（1997）針對草根組織與新聞媒體對蘭嶼反核廢運動研究中，發現運 動組織以族群標幟作文化展演，而在吸引媒體注意後，族群標幟的文化展演，轉 而成為運動組織重要的行動策略，研究者認為草根組織這類的行動策略成功吸引 媒體的原因，與報業生態受商業競爭有關聯。
胡湘玲（1995）以風險溝通理論探討核四爭議，指握有發言位置的科技專家，
如何運用其社會資源、教育者角色、學者專家身分，在爭議中拿下勝利，反核與 核工類型的專家兩造間，以對立展開知識型專家論述溝通，和平處理議題爭端。
探討反美濃水庫運動，林福岳（2002）則以社區傳播論點，其研究以共識動 員理論架構，分析發動反對者所使用的論述主題，發現族群認同在訊息傳遞過 程，成為論述生產的核心基調；其二，密集運作客家族群象徵符號，使運動意義 超越維護身家財命安全的實質層次；社區內認同形塑的過程，即是傳播運作過程。
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塑造、定義、改寫或發明，建構過程與內容是為「再現」（倪炎元，2003）；Gitlin
（2003）對美國學生運動提出觀察：媒體需要故事，並含有戲劇效果。媒體與社
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嚴峻挑戰（陳順孝，2004；轉引自王維菁，2012）。張傳佳（2012）的研究發現，環境爭議事件發生時，獨立媒體（如《苦勞網》、 大眾媒介與社運行動者互動（Murdock, Schlesinger, & Tumber, 1991）；關於大眾 媒體研究，學者 Carragee（1991）提出，新聞傳播研究取向（transmission model of communication），移轉到文化或儀典的傳播研究取向（cultural or ritual model of communication），因此觀察社會運動周期性地出現，從媒介內容可解讀公民行 動事件，是何種「媒體──社運文化」。
Noelle-Neumann、Mathes（1987）等學者以 1968 年倫敦的反越戰示威研究 為基礎，進行三個「反對性議題」（counter-issues）的研究，探討西德報業如何 建構議題與彼此影響時發覺，反對議題由另類媒體流向建制媒體的趨勢，是為「溢 散效果」（spill-over effect）。研究臺灣早期環境議題，以「蘭陽地區反六輕運 動」為例，研析媒介在社運中議題運作的傳散過程並發現，反對議題有由另類媒 體溢散至主流媒體之現象。「反六輕設廠是基於地方利益」的報導中，出現由地 方版溢散至全國版的現象，該研究資料並證實 Mathes 與 Pfetsch（1991）的論點，
反對議題於傳散過程中，可從「替代性媒介」另類媒介率先報導、而後溢散到「建
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為「共鳴效果」（resonance effects）：記者間相互參考報導內容，媒體意見領袖 具議題設定（agenda setting）功能，引發媒介系統間一連串效應（許傳陽，1992）：意見會溢散到主流媒體（Papacharissi & de Fatima Oliveira, 2012），他們通常親身 參與、較注重情感訴求。換言之，「溢散效果」、「共鳴效果」、「媒體意見領袖」
相關傳播研究發現，媒體意見領袖存於媒體間，媒介間仍相互影響及依賴。
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（origin stage）」、議題逐步發展至媒體開始報導的「調停或擴大期（mediation and amplification stage）」、媒體報導高峰及公關處理關鍵的「組織期（organization stage）」、「解決期（resolution stage）」；應用於一般議題管理的變數與控制，
策略「布局」與「操盤」重點在掌握各階段的議題詮釋權。
然而以環境議題發酵與倡議過程來看，反對性議題的議題生命周期分為：潛 伏期、上升期、高峰期、衰退期（Mathes & Pfetsch, 1991），因應議題發展，最 早於「潛伏期」，由另類媒率介先報導，接著有日漸強化的趨勢；於「上升期」